中国白酒广告

中国白酒广告的现状

中国白酒是中国饮食文化中的重要组成部分,在国内市场有着极高的知名度和销售量,但是在广告宣传方面,却存在许多问题。根据中国广告法的规定,广告内容必须真实、合法、诚信,并且不得夸大产品的功效和特点。然而,在一些中国白酒的广告宣传中,出现了过度夸大、虚假宣传等问题,严重违反了广告法的规定。

除此之外,还有一些广告宣传中存在的问题,比如“最好的白酒”、“最优惠的价格”等夸张用语,缺乏实际依据,误导了消费者的判断。此外,在广告宣传中,还有一些不当的内容,比如贬低竞争对手、虚构产品的功效等,这种行为不仅会影响到企业形象,还会损害消费者的利益。

因此,中国白酒企业在广告宣传中,需要更加注重法律法规的遵守,倡导真实、诚信的广告宣传理念,摒弃夸张用语和不当内容,让消费者获得更加客观、真实的产品信息。

中国白酒广告

中国白酒广告的文化元素

中国白酒不仅是一种酒,更是一种文化。在广告宣传中,融入中国文化元素,是许多白酒企业的营销策略之一。比如,在广告宣传中使用中国传统文化的符号、象征和情感,营造出浓厚的文化氛围,吸引消费者的注意力。

此外,在广告宣传中,还可以借助中国文化的资源,进行品牌包装和营销,比如开展文化活动、与传统文化名人合作等。这不仅可以提高品牌知名度和美誉度,还可以使品牌更具有亲和力和文化底蕴。

然而,在运用中国文化元素的过程中,需要注意文化的尊重和真实性。不能随意篡改、歪曲、夸大文化元素,否则可能会引起公众的反感和抵触。只有真正融合了中国文化元素的广告宣传,才能真正引起消费者的共鸣。

中国文化元素

中国白酒广告的未来发展

随着消费者消费观念的变化和市场需求的不断升级,中国白酒广告也需要不断更新和改进,在未来的发展中,需要注重以下几点:

1.注重品牌定位

品牌定位是广告宣传的核心,只有明确了品牌的定位,才能更好地传达品牌的价值和特点。因此,在广告宣传中,需要注重品牌定位和差异化,使品牌更加有特色、有吸引力。

2.注重创意和品质

创意和品质是广告宣传的关键。只有创意新颖、品质优良的广告,才能真正吸引消费者的注意力和认可。因此,在广告宣传中,需要注重创新和质量,不断追求更高的创意和品质,提升产品的品质和品牌的美誉度。

3.注重法律法规

广告宣传需要遵守法律法规,否则会带来不良后果。因此,在广告宣传中,需要注重法律法规的遵守,摒弃夸张用语和不当内容,更加注重真实、诚信的广告宣传理念。

中国白酒广告创意

结论

中国白酒广告需要注重品牌定位、创意和品质,同时遵守法律法规,不断追求更高的品质和美誉度。在广告宣传中,需要注重中国文化元素的运用,同时要注意文化的尊重和真实性。只有真正融合了中国文化元素的广告宣传,才能真正引起消费者的共鸣。通过不断的改进和更新,中国白酒广告将迎来更加广阔的发展空间。

中国白酒产业

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文(wen) | Autodealer綜(zong)合(he)

歡(huan)迎(ying)供(gong)稿(gao) | Autodealer@163.com

曾被(bei)譽(yu)为“中国最大的汽车经销商”的庞大集团接(jie)連(lian)向(xiang)外(wai)界(jie)釋(shi)放(fang)股(gu)票(piao)可(ke)能(neng)被終(zhong)止(zhi)上(shang)市的風(feng)險(xian)提(ti)示(shi)。

2023年(nian)5月(yue)11日(ri)-5月13日,庞大集团接连發(fa)布(bu)三(san)則(ze)《關(guan)於(yu)股票可能被终止上市的风险提示公(gong)告(gao)》,分(fen)別(bie)为《关于股票可能被终止上市的第(di)二(er)次(ci)风险提示公告》、《关于股票可能被终止上市的第三次风险提示公告》、《关于股票可能被终止上市的第四(si)次风险提示公告》。

公告顯(xian)示,5月12日,公司(si)股票收(shou)盤(pan)價(jia)为0.59元(yuan)/股,已(yi)连續(xu)12個(ge)交(jiao)易(yi)日收盘价低(di)于人(ren)民(min)幣(bi)1元。即(ji)使(shi)後(hou)续8个交易日连续漲(zhang)停(ting),也(ye)將(jiang)因(yin)股价连续20个交易日低于1元而(er)觸(chu)及(ji)交易類(lei)退市指(zhi)標(biao)。

依(yi)據(ju)《股票上市規(gui)则》第9.2.1條(tiao)第壹(yi)款(kuan)规定(ding),公司出(chu)現(xian)下(xia)列(lie)情(qing)形(xing)之(zhi)一,上交所(suo)将決(jue)定终止公司股票上市,包(bao)括(kuo)在(zai)本(ben)所僅(jin)发行(xing)A股股票的上市公司,连续120个交易日通(tong)過(guo)本所交易系(xi)統(tong)實(shi)现的累(lei)計(ji)股票成(cheng)交量(liang)低于500萬(wan)股,或(huo)者(zhe)连续20个交易日的每(mei)日股票收盘价均(jun)低于人民币1元。

实際(ji)上,早(zao)在4月22日,庞大集团便(bian)发布《关于股票可能被终止上市的风险提示公告》,表(biao)示公司存(cun)在退市风险。

本次庞大集团接连发布三则风险提示公告,是(shi)否(fou)意(yi)味(wei)著(zhe)庞大集团進(jin)入(ru)退市倒(dao)计時(shi)目(mu)前(qian)尚(shang)不(bu)清(qing)楚(chu),但(dan)庞大集团在5月11日发布的一则《澄(cheng)清公告》中強(qiang)調(tiao),公司股票自(zi)2023年4月21日至(zhi)今(jin)已连续10个交易日收盘价低于人民币1元,若(ruo)自該(gai)日起(qi),出现“连续20个交易日的每日股票收盘价均低于人民币1 元”的情形,公司股票将因触及交易类强制(zhi)退市情形被上交所终止上市。敬(jing)請(qing)廣(guang)大投(tou)資(zi)者註(zhu)意投资风险。

除(chu)此(ci)之外,4月28日,中審(shen)華(hua)會(hui)计師(shi)事(shi)務(wu)所(特(te)殊(shu)普(pu)通合夥(huo))出具(ju)了(le)無(wu)法(fa)表示意見(jian)的《2022年度(du)审计報(bao)告》,据《股票上市规则》第9.3.2条第(三)項(xiang)规定,公司股票将被实施(shi)退市风险警(jing)示。中审华会计师事务所(特殊普通合伙)出具了否定意见的《2022年度內(nei)部(bu)控(kong)制审计报告》,根(gen)据《股票上市规则》第9.8.1条第(三)项规定,公司股票将被实施其(qi)他(ta)风险警示。公司股票2023年5月5日起实施退市风险警示,股票簡(jian)稱(cheng)将由(you)“庞大集团”變(bian)更(geng)为“*ST庞大”。

需(xu)要(yao)注意的是,作(zuo)为曾经汽车经销商的第一股,除股价低迷(mi)外,庞大集团的業(ye)績(ji)表现同(tong)樣(yang)令(ling)人擔(dan)憂(you)。

4月29日,庞大集团发布2022年財(cai)报數(shu)据。数据显示,庞大集团2022年实现營(ying)收260.21億(yi)元,同比(bi)下滑(hua)9.12%,销售(shou)毛(mao)利(li)率(lv)为5.21%,凈(jing)利潤(run)为虧(kui)損(sun)14.03亿元;经营活(huo)動(dong)產(chan)生(sheng)的现金(jin)流(liu)净額(e)为亏损6.87亿元,资产負(fu)債(zhai)率達(da)到(dao)53.11%。

资料(liao)显示,早前,庞大集团被誉为“4S店(dian)之王(wang)”,是国内规模(mo)最大的汽车经销商之一。天(tian)眼(yan)查(zha)公開(kai)信(xin)息(xi)显示,庞大集团位(wei)于河(he)北(bei)省(sheng)唐(tang)山(shan)市,創(chuang)始(shi)人为庞慶(qing)华,成立(li)于2003年3月,注冊(ce)资金和(he)实繳(jiao)资本均为1022722.507万人民币,法定代(dai)表人为黃(huang)繼(ji)宏(hong),是一家(jia)以(yi)從(cong)事租(zu)賃(lin)业为主(zhu)的企(qi)业,主要经营奔(ben)馳(chi)、一汽奧(ao)迪(di)、一汽大眾(zhong)、一汽豐(feng)田(tian)和斯(si)巴(ba)魯(lu)等(deng)30多(duo)个乘(cheng)用(yong)车品(pin)牌(pai)。

2011年4月,庞大集团在上海(hai)證(zheng)券(quan)交易所上市,上市之初(chu)市值(zhi)一度达360亿元,成为“中国汽貿(mao)第一股”,而這(zhe)也是庞大集团事业发展(zhan)的巔(dian)峰(feng)期(qi)。2014年庞大集团开始销售新(xin)能源(yuan)汽车,成为国内起步(bu)最早的新能源汽车经销商,但此后便因经营不善(shan)錯(cuo)失(shi)“4S店之王”称號(hao)。

从2017年开始,庞大集团业绩步入下行通道(dao),也是这一年庞大集团遭(zao)遇(yu)流动性(xing)短(duan)缺(que)困(kun)難(nan),2019年更是直(zhi)接陷(xian)入巨(ju)额亏损,因资不抵(di)债,最终被债權(quan)人申(shen)请重(zhong)整(zheng)。数据显示,2017年至2019年,庞大集团扣(kou)非(fei)净利润分别为-2.09、-68.41和-40.52亿元,因公司嚴(yan)重亏损,2019年庞庆华辭(ci)去(qu)董(dong)事長(chang)職(zhi)务,同年5月因未(wei)能償(chang)還(hai)到期债务,庞大集团向法院(yuan)申请破(po)产重整。

庞大集团于2019年12月完(wan)成破产重整,在執(zhi)行完成破产重整后,庞大集团頻(pin)繁(fan)依靠(kao)出售子(zi)公司实现利润反(fan)彈(dan)。2020年12月,庞大集团曾兩(liang)次出售旗(qi)下子公司,其中一次交易价值高(gao)达5.71亿元,庞大集团旗下濱(bin)州(zhou)星(xing)辰(chen)、淄(zi)博(bo)霸(ba)龍(long)、秦(qin)皇(huang)島(dao)利星、青(qing)岛中冀(ji)、哈(ha)爾(er)滨中冀共(gong)计5家子公司全(quan)部股权打(da)包,轉(zhuan)讓(rang)給(gei)天津(jin)中原(yuan)星投资有(you)限(xian)公司。之后的2022年6月,庞大集团再(zai)次向天津中原星转让其持(chi)有的滄(cang)州庞大实业有限公司全部股权,转让价款依据审计报告、評(ping)估(gu)报告並(bing)经雙(shuang)方(fang)共同協(xie)商確(que)定,金额为3.42亿元人民币,转让价款用于抵偿公司旗下子公司與(yu)受(shou)让方之关聯(lian)方北星(天津)汽车有限公司的借(jie)款,该交易預(yu)计收益(yi)約(yue)为1.95亿元。

作为曾经的汽车经销商“4S店之王”,早期的庞大集团自身(shen)“资質(zhi)”極(ji)好(hao),早在2010年庞大集团便成为中国最大的汽车经销商,巅峰时期曾擁(yong)有超(chao)1000家汽车4S店,据统计,2012年庞大集团在中国28个省、市、自治(zhi)區(qu)及蒙(meng)古(gu)国拥有1429家经营網(wang)點(dian),其中4S店754家,此外,2015年庞大集团市值超500亿,但到2021年,庞大集团仅剩(sheng)283家经销門(men)店,市值更是严重縮(suo)水(shui)。

盡(jin)管(guan)距(ju)離(li)完成破产重整已过去近(jin)四年,但庞大集团无法扭(niu)转每況(kuang)愈(yu)下的局(ju)面(mian)。财报数据显示,2020年-2022年公司实现营收分别为273.86亿元、286.33亿元、260.2亿元;净利润分别为5.80亿元、8.98亿元、-1.44亿元;歸(gui)母(mu)净利润分别为1.87亿元、-3.89亿元、-1.55亿元。另(ling)外,数据显示,2019年-2022年,庞大集团经营网点数量分别为402家、329家、283家和267家,呈(cheng)现连年削(xue)減(jian)趨(qu)勢(shi);销量方面,2020年-2022年分别实现整车销售14.10万輛(liang)、14.14万辆、12.98万辆,同样呈现逐(zhu)年下滑趋势,也就(jiu)是說(shuo),如(ru)今,庞大集团经营网点及汽车销量均双双下滑。

隨(sui)着新能源汽车成为未來(lai)汽车行业发展趋势,在新能源车加(jia)速(su)替(ti)代燃(ran)油(you)车的背(bei)景(jing)下,傳(chuan)统汽车经销商将面临更大的挑(tiao)戰(zhan),依据《股票上市规则》相(xiang)关规定,庞大集团连续20个交易日股票面值低于1元,交易所可以终止其股票上市。作为昔(xi)日行业之王,庞大集团如今已是濒临退市邊(bian)緣(yuan),未来将何(he)去何从,或許(xu)答(da)案(an)在不久(jiu)后就会浮(fu)出水面。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查看(kan)更多

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发布于:安徽铜陵郊区