木门创意广告

haiyouhenduochuangxindeneirongdengnilaijiesuo，tiyangengdutedelequ，zaijingcaicijideduijuezhongzhanshizijidejiqiaoyijicaozuoshuiping。gaoqingtianqibeijing，xiayudaleishandiandonghuaweimeibizhen，rangninshenlinqijing;quanqiucaigou：quanqiucaigoutuandui，zubuchuhuxiangshouquanqiumeishi；tigongfangbiandebiaoqiandayinhebianjigongneng。yonghukeyisuishizaishoujishangbianjibiaoqian。yaotuoshanzhizuoxuanzenidezhuangbei。yaofaxianliyongyingdi，anquanduguoyewan，baozhengnidecunhuo；故(gu)宮(gong)對(dui)商(shang)拍(pai)說(shuo)No，旅(lv)拍自(zi)由(you)還(hai)能(neng)實(shi)現(xian)？

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen) | 聞(wen)旅，作(zuo)者(zhe) | 禹(yu)佳(jia)言(yan)

旅拍攝(she)影(ying)師(shi)吳(wu)月(yue)的(de)朋(peng)友(you)圈(quan)停(ting)留(liu)在(zai)：“故宫將(jiang)於(yu)6月30日(ri)暫(zan)停拍摄，留住(zhu)紀(ji)念(nian)請(qing)及(ji)時(shi)拍摄。”

近(jin)些(xie)年(nian)，隨(sui)著(zhe)大(da)眾(zhong)旅遊(you)时代(dai)的到(dao)来，疊(die)加(jia)社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)興(xing)起(qi)，可(ke)以(yi)獲(huo)得(de)情(qing)感(gan)滿(man)足(zu)、身(shen)份(fen)認(ren)同(tong)的旅拍乘(cheng)風(feng)而(er)起。壹(yi)时間(jian)，一日清(qing)朝(chao)格(ge)格，一日苗(miao)疆(jiang)少(shao)女(nv)，又(you)或(huo)一日藏(zang)家(jia)卓(zhuo)瑪(ma)……熱(re)門(men)旅拍角(jiao)色(se)層(ceng)出(chu)不(bu)窮(qiong)。

除(chu)了(le)分(fen)享(xiang)者获得心(xin)理(li)愉(yu)悅(yue)之(zhi)外(wai)，一些旅游目(mu)的地(di)也(ye)因(yin)此(ci)享受(shou)到流(liu)量(liang)紅(hong)利(li)，讓(rang)旅拍這(zhe)個(ge)新(xin)兴產(chan)業(ye)迅(xun)速(su)發(fa)展(zhan)並(bing)壯(zhuang)大。日漸(jian)兴盛(sheng)的同时，影響(xiang)其(qi)他(ta)游客(ke)体驗(yan)、市(shi)場(chang)價(jia)格混(hun)亂(luan)等(deng)行(xing)业問(wen)題(ti)也開(kai)始(shi)暴(bao)露(lu)出来。如(ru)何(he)平(ping)衡(heng)旅拍业務(wu)與(yu)游客体验，如何让旅拍市场規(gui)範(fan)发展，成(cheng)為(wei)目的地、景(jing)區(qu)亟(ji)待(dai)解(jie)決(jue)的難(nan)题。

01 頂(ding)流界(jie)故宫再(zai)無(wu)商拍？

6月29日是(shi)故宫最(zui)後(hou)一天(tian)允(yun)許(xu)院(yuan)內(nei)商业拍摄，为了趕(gan)上(shang)末(mo)班(ban)車(che)，大批(pi)商拍團(tuan)隊(dui)顶着烈(lie)日在戶(hu)外進(jin)行拍摄。

图源故宫博(bo)物(wu)院官(guan)網(wang)

最新发布(bu)的《故宫博物院參(can)觀(guan)須(xu)知(zhi)》明(ming)確(que)：“禁(jin)止(zhi)在展廳(ting)内开展自媒体直(zhi)播(bo)、錄(lu)播活(huo)動(dong)”“禁止在展厅内使(shi)用(yong)閃(shan)光(guang)燈(deng)、自拍桿(gan)及支(zhi)架(jia)類(lei)摄影器(qi)材(cai)拍摄”“未(wei)經(jing)允许禁止进行……商业性(xing)拍摄等非(fei)参观游覽(lan)活动。”

禁止攜(xie)帶(dai)物品(pin)目录提(ti)及的多(duo)类物品都(dou)与商业拍摄相(xiang)關(guan)。如：

禁止商用摄影、摄像(xiang)器材，如滑(hua)軌(gui)、搖(yao)臂(bi)、反(fan)光板(ban)、落(luo)地式(shi)三(san)腳(jiao)架、穩(wen)定(ding)支架等；

禁止所(suo)有(you)具(ju)有運(yun)輸(shu)裝(zhuang)載(zai)功(gong)能的带輪(lun)工(gong)具，例(li)如野(ye)餐(can)车、營(ying)地车、手(shou)拖(tuo)车、带座(zuo)椅(yi)的行李(li)箱(xiang)、拖掛(gua)车等；

禁止可能危(wei)害(hai)文物安(an)全(quan)及擾(rao)乱参观秩(zhi)序(xu)的物品，如行李箱、超(chao)1.3米(mi)的自拍杆等。

從(cong)以上内容(rong)来看(kan)，故宫开始对自媒体直播和(he)商业拍摄说不。究(jiu)其原(yuan)因，故宫博物院故宫世(shi)界遺(yi)产檢(jian)測(ce)部(bu)高(gao)級(ji)工程(cheng)师齊(qi)飛(fei)公(gong)开談(tan)及制(zhi)定参观须知的初(chu)衷(zhong)：“一切(qie)以保(bao)護(hu)为主(zhu)。”

齐飞舉(ju)例，故宫禦(yu)花(hua)園(yuan)石(shi)子(zi)路(lu)面(mian)是傳(chuan)統(tong)油(you)灰(hui)嵌(qian)石子的工藝(yi)，大型(xing)行李箱、营地车的轮子碾(nian)壓(ya)其上，會(hui)将小(xiao)石子擠(ji)压松(song)脫(tuo)，造(zao)成地面图案(an)的不完(wan)整(zheng)。超長(chang)超大的設(she)備(bei)在通(tong)過(guo)过道(dao)、墻(qiang)门等較(jiao)为狹(xia)小的空(kong)间时，容易(yi)剮(gua)蹭(ceng)墙体，造成構(gou)件(jian)脱落或殘(can)缺(que)。

与此同时，商业拍摄大多需(xu)要(yao)拉(la)着装满服(fu)化(hua)道的营地车在故宫内任(ren)意(yi)穿(chuan)行和停留。有时为了追(zhui)求(qiu)拍摄效(xiao)果(guo)，还会长时间占(zhan)用参观通道和公共(gong)空间，影响了景区秩序暢(chang)通的同时，很(hen)有可能引(yin)起安全隱(yin)患(huan)。

新规的发布，*緊(jin)張(zhang)的恐(kong)怕(pa)是圍(wei)繞(rao)故宫开展商业旅拍的影樓(lou)、工作室(shi)等摄影機(ji)构。闻旅向(xiang)專(zhuan)註(zhu)于故宫旅拍的某(mou)摄影工作室了解，6月30日后故宫旅拍业务已(yi)全部暂停。

上述(shu)相关負(fu)責(ze)人(ren)透(tou)露，故宫旅拍在整个旅拍业务占比(bi)高達(da)80%，产品价格从599元(yuan)到3999元不等，最多的时候(hou)一天可以拍二(er)三十(shi)單(dan)。除了观望(wang)故宫政(zheng)策(ce)进一步(bu)实施(shi)的同时，也开始銷(xiao)售(shou)一些其他應(ying)季(ji)旅拍产品，日本(ben)旅拍也在籌(chou)备上線(xian)。

近些年，随着《我(wo)在故宫修(xiu)文物》《甄(zhen)嬛(嬛)传》等相繼(ji)播出，叠加自媒体传播发酵(jiao)，六(liu)百(bai)多歲(sui)故宫一改(gai)往(wang)日威(wei)嚴(yan)肅(su)穆(mu)的形(xing)象(xiang)，不僅(jin)与年輕(qing)人有了更(geng)多鏈(lian)接(jie)，也成为了网红界杠(gang)把(ba)子。顯(xian)然(ran)这其中，有商拍的一臂之力(li)。

旅拍作为故宫商业拍摄的最主要业务之一，可想(xiang)而知被(bei)禁以后，与之相关聯(lian)的企(qi)业有多慌(huang)。多名(ming)旅拍摄影师表(biao)示(shi)，具体还是要看故宫最終(zhong)的落地執(zhi)行情況(kuang)。

事(shi)实上，在故宫提出禁止商业拍摄之前(qian)，上海(hai)迪(di)士(shi)尼(ni)樂(le)园、北(bei)京(jing)環(huan)球(qiu)影城(cheng)等国際(ji)主题公园都明令(ling)禁止了商业拍摄。与文化遗产类故宫不同的是，国际主题公园限(xian)制商拍的目的更多是在于IP品牌(pai)知識(shi)产權(quan)的保护，商业旅拍屬(shu)于商业化利用，需要进行二次(ci)版(ban)权授(shou)权。

02 剖(pou)析(xi)旅拍这门生(sheng)意经

“想去(qu)哪(na)拍，就(jiu)去哪拍”，2018年某摄影机构的魔(mo)性廣(guang)告(gao)传遍(bian)大街(jie)小巷(xiang)，这也印(yin)證(zheng)着旅拍这一新兴产业正(zheng)在兴起。

旅拍原本是旅行过程中的一種(zhong)普(pu)遍行为，随着越(yue)来越多专业需求釋(shi)放(fang)，一个新的市场順(shun)勢(shi)而生。

由于入(ru)门门檻(kan)低(di)，前场前景好(hao)，很快(kuai)引来一众入局(ju)者。后又在抖(dou)音(yin)、小红書(shu)、快手、朋友圈等内容社交平臺(tai)崛(jue)起的推(tui)波(bo)助(zhu)瀾(lan)下(xia)，实现高速增(zeng)长，如今(jin)形成了较为成熟(shu)的产业链。

目前较为常(chang)見(jian)的旅拍分为三种，一种是游客選(xuan)擇(ze)旅游目的地的摄影机构；另(ling)外一种是选择不在同一城市的摄影机构，就需要包(bao)含(han)摄影团队的机酒(jiu)成本，費(fei)用较高。此外还有一种是海外旅拍，这种更多的是以旅游产品的形式出现。

疫(yi)情之前正值(zhi)旅拍行业的高光时刻(ke)。數(shu)據(ju)显示，旅拍企业从2013年的18家增长到2019年突(tu)破(po)500家，行业整体市场规模(mo)达到近千(qian)億(yi)元。从产品供(gong)給(gei)来看，逐(zhu)渐从婚(hun)紗(sha)摄影走(zou)向多元化，諸(zhu)如情侶(lv)、親(qin)子、閨(gui)蜜(mi)、个人寫(xie)真(zhen)等，但(dan)婚纱旅拍仍(reng)占比*。

2016年的曹(cao)力，彼(bi)时还是一名摄影师，渐渐在工作中发现旅拍需求不斷(duan)增加，便(bian)选择投(tou)身其中。

曹力和合(he)夥(huo)人除了在雲(yun)南(nan)、西(xi)藏、浙(zhe)江(jiang)热门景区开设工作室门店(dian)以外，还会在新疆、四(si)川(chuan)甘(gan)孜(zi)等特(te)別(bie)火(huo)的旅游目的地开展季節(jie)性业务。待到旅游旺(wang)季过后，团队成員(yuan)又会集(ji)体回(hui)到像西藏、云南等业务比较稳定的地方(fang)。

随着旅游復(fu)蘇(su)，旅拍也正在享受着它(ta)新的红利时代。“疫情后，旅拍业务也出现了一轮報(bao)复性消(xiao)费，雖(sui)然客单价上沒(mei)有明显變(bian)化，但訂(ding)单量增长明显，最忙(mang)的时候，团队一天拍了160多单。其中*的是包含了兩(liang)套(tao)服装和精(jing)修服务的599元套餐。业务整体情况与目的地客流量密(mi)切相关，这也是我們(men)选择目的地的重(zhong)要考(kao)量。”曹力说。

針(zhen)对网上盛传的旅拍摄影师收(shou)入月薪(xin)高达6—7萬(wan)，曹力回应，也许个别热门旅游旺季可以达到，但并不多见，2W左(zuo)右(you)是比较普遍的，主要看摄影师的单量和满意度(du)。他也表示，旅拍是一个靠(kao)季节及假(jia)期(qi)吃(chi)飯(fan)的工作，并不会像其他職(zhi)业一樣(yang)稳定。

03 如何在矛(mao)盾(dun)和互(hu)惠(hui)间找(zhao)到支點(dian)？

不难发现，像故宫、洛(luo)邑(yi)古(gu)城、大理古鎮(zhen)等*文化特色、民(min)俗(su)风情的旅游目的地，或者热门影视劇(ju)拍摄地正在成为旅拍的主要场景。

通常情况下，旅拍不仅能为景区客流，还能在人人都是自媒体的时代，通过专业技(ji)術(shu)的加持(chi)下，实现公域(yu)流量、私(si)域流量渠(qu)道的雙(shuang)重传播，最终达到乘数效应，为景区和目的地增加出圈的可能。畢(bi)竟(jing)因一张照(zhao)片，或一个短(duan)视頻(pin)一夜(ye)出圈网红目的地不在少数。

洛陽(yang)因漢(han)服文化強(qiang)势出圈，成为2023年上半(ban)年热门网红打(da)卡(ka)地之一，洛阳貼(tie)廓(kuo)巷摇身一变成为汉服一條(tiao)街。有数据显示，洛阳汉服商家从2022年不到100家到如今的300多家，除了可以提供服装租(zu)賃(lin)以外，还可提供旅拍服务。

还有曾(zeng)经《大話(hua)西游》拍摄地的镇北堡(bao)西部影视城，因长期保留影视中出现的畫(hua)面从而吸(xi)引了大量的游客。一到节假日，经常会出现遍地都是“紫(zi)霞(xia)仙(xian)子”的盛况。

在故宫发布商业拍摄禁令后，难免(mian)会令人擔(dan)心，其他景区是否(fou)会跟(gen)进相关举措(cuo)？

闻旅向黃(huang)山(shan)景区、花果山风景区、老(lao)君(jun)山风景区、长安十二时辰(chen)主题街区等多家景区了解情况，均(jun)表示没有相关规定，且(qie)是抱(bao)以歡(huan)迎(ying)的態(tai)度。为了更好地平衡旅拍业务和游客体验，有的景区也制定了相关规定。

作为长期出现在抖音热榜(bang)的老君山，成为旅拍机构爭(zheng)相入駐(zhu)的对象。老君山相关负责人透露，旅拍是景区消费布局中业态之一，景区通常与旅拍商家以收租或经营分成模式进行合作。为了避(bi)免引起惡(e)性競(jing)争，景区一直在控(kong)制旅拍机构的入驻数量。

以《长安十二时辰》影视剧为背(bei)景的长安十二时辰主题街区則(ze)从控制每(mei)日入园摄影师数量入手。据了解，街区每天固(gu)定开放30个摄影师名額(e)。此外，针对街区固定合作的旅拍商家，还可以实现在价格和質(zhi)量的把控。

还有一些规模或者影响力没有那(na)麽(me)大景区会与摄影机构簽(qian)订季节性*旅拍合作。景区给予(yu)一定竞争性保护，比如签約(yue)机构拍摄期间，不允许其他机构同时展开旅拍。

很显然，旅拍市场依(yi)舊(jiu)在升(sheng)溫(wen)，有数据預(yu)测，2022年中国旅拍行业市场规模达到348.5亿元。热门景区或者古镇周(zhou)围的旅拍商家规模还在擴(kuo)大，竞争加剧同时，也暴露出诸多乱象。比如旅游整体淡(dan)旺季都较为分明，供求关系(xi)急(ji)剧变化下，价格浮(fu)动过大会導(dao)致(zhi)市场恶意竞争、搶(qiang)客等现象数不勝(sheng)数。

来源共研(yan)网

“最令人頭(tou)痛(tong)的是，有些店鋪(pu)为了提高客单量会雇(gu)用黄牛(niu)拉客，西藏曾经出现过299元的单子要支付(fu)120元给黄牛的现象。”曹力说。

在诸多的旅拍目的地中，曹力认为，云南是當(dang)之无愧(kui)的旅拍聖(sheng)地，除了氣(qi)候、民俗等自然因素(su)以外，地方政府(fu)政策也为行业良(liang)性发展提供了有力的支撐(cheng)。旅拍也一样遵(zun)循(xun)30天退(tui)貨(huo)的原则，包括(kuo)投訴(su)處(chu)理的及时性等。

此外，为规范企业经营行为，提升消费者体验，作为全国旅拍市场规模全国*的三亞(ya)，更是于不久(jiu)前全国首(shou)創(chuang)并推出了婚纱摄影行业高质量服务標(biao)準(zhun)。

一般(ban)来说，比较具有代表性的趨(qu)势和现象，都会具有放大性，但市场最终会回歸(gui)到以用户用体验投票(piao)为衡量标准。用户对旅拍的个性化需求、专业要求也都在不断提升，决策也更依賴(lai)于各(ge)个平台信(xin)用評(ping)价体系，这就意味(wei)着淘(tao)汰(tai)掉(diao)一部分专业水(shui)平差(cha)或者含有隐藏消费的商家。但对整个行业来说，旅拍入门门槛的提高，也是行业走向规范化的一个積(ji)極(ji)信號(hao)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

责任編(bian)輯(ji)：