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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>上(shang)海(hai)家(jia)化(hua)董(dong)事(shi)長(chang)潘(pan)秋(qiu)生(sheng)：去(qu)年(nian)業(ye)績(ji)下(xia)滑(hua)受(shou)三(san)大(da)黑(hei)天(tian)鵝(e)事件(jian)影(ying)響(xiang)，希(xi)望(wang)今(jin)年雙(shuang)位(wei)數(shu)增(zeng)长

“過(guo)去壹(yi)年业務(wu)受到(dao)壽(shou)險(xian)改(gai)革(ge)、超(chao)頭(tou)停(ting)播(bo)和(he)突(tu)發(fa)事件三個(ge)黑天鹅事件的(de)影响較(jiao)大。”6月(yue)28日(ri)，上海家化聯(lian)合(he)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)（以(yi)下簡(jian)稱(cheng)“上海家化”）2022年年度(du)股東(dong)大會(hui)上，上海家化董事长潘秋生指(zhi)出(chu)过去一年三大黑天鹅事件給(gei)公司发展(zhan)帶(dai)來(lai)重(zhong)大影响，並(bing)向(xiang)股东披(pi)露(lu)了(le)將(jiang)如(ru)何(he)應(ying)對(dui)，加(jia)速(su)带領(ling)上海家化走(zou)出黑天鹅事件影响，實(shi)現(xian)破(po)局(ju)。隨(sui)著(zhe)今年市(shi)場(chang)消(xiao)費(fei)逐(zhu)漸(jian)回(hui)暖(nuan)，有望成(cheng)為(wei)拉(la)動(dong)經(jing)濟(ji)增长主(zhu)力(li)。潘秋生表(biao)示(shi)：“從(cong)目(mu)前(qian)相(xiang)關(guan)数據(ju)看(kan)，社(she)会整(zheng)體(ti)零(ling)售(shou)沒(mei)有預(yu)期(qi)樂(le)觀(guan)，未(wei)来如何有待(dai)观察(cha)，但(dan)還(hai)是(shi)希望全(quan)年有双位数的增长。”

在(zai)股东大会上，公司股东審(shen)議(yi)通(tong)过了包(bao)括(kuo)“第(di)八(ba)屆(jie)董事会董事補(bu)選(xuan)”、“2022 年度董事会工(gong)作(zuo)報(bao)告(gao)”、“公司 2022 年年度报告”等(deng)11項(xiang)议案(an)。会上，公司董事长兼(jian)首(shou)席(xi)執(zhi)行(xing)官(guan)潘秋生及(ji)核(he)心(xin)管(guan)理(li)層(ceng)就(jiu)2022年工作成效(xiao)及2023公司发展規(gui)劃(hua)等內(nei)容(rong)與(yu)公司股东代(dai)表進(jin)行了交(jiao)流(liu)。

去年，上海家化业绩出现下滑，2022年度报告顯(xian)示，全年營(ying)收(shou)71.06億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)下降(jiang)7.06%，凈(jing)利(li)潤(run)4.72亿元，同比下降27.29%。所(suo)幸(xing)在今年一季(ji)度迅(xun)速止(zhi)住(zhu)了滑坡(po)態(tai)勢(shi)，2023年一季报，公司报告期内实现营收19.8亿元，净利润2.3亿元，同比增长15.59%，扣(kou)非(fei)净利润同比增长7.08%，其(qi)中(zhong)，净利润实现近(jin)16个季度以来的最(zui)高(gao)值(zhi)。

对於(yu)去年业绩下滑的原(yuan)因(yin)，潘秋生認(ren)为三个黑天鹅事件影响较大，那(na)麽(me)具(ju)体是哪(na)三大黑天鹅事件？潘秋生表示：“第一，我(wo)們(men)的大股东寿险改革对我们的特(te)渠(qu)业务有負(fu)增长的影响，這(zhe)塊(kuai)业务增速从2018年的45%，下降到2022年的负30%；第二(er)，由(you)于过往(wang)我们的业务比较依(yi)賴(lai)于單(dan)个‘超头’（超級(ji)头部(bu)带貨(huo)主播）。那么，一些(xie)黑天鹅事件導(dao)致(zhi)了深(shen)入(ru)合作的達(da)人(ren)停播，造(zao)成了较大的損(sun)失(shi)。第三，由于2022年的上海疫(yi)情(qing)封(feng)控(kong)，导致我们整个Q2美(mei)妝(zhuang)倉(cang)庫(ku)停擺(bai)，工廠(chang)停產(chan)，特別(bie)是去年4月和5月，对于我们业绩造成了比较大的影响，还有一个自(zi)身(shen)的影响是2022年为了確(que)保(bao)年度利润的达成，我们是砍(kan)了我们的品(pin)牌(pai)投(tou)放(fang)费用(yong)。这件事情对于2022年的Q4和2023年的Q1的收入带来一定(ding)影响。”

那么，面(mian)对三大黑天鹅事件影响，上海家化如何走出陰(yin)霾(mai)？潘秋生表示，今年公司在个護(hu)家化品類(lei)上进一步(bu)提(ti)升(sheng)毛(mao)利率(lv)、加速增长，在美妆品类上重塑(su)品牌、驅(qu)动增长，通过打(da)造产品力、营銷(xiao)力、渠道(dao)力、資(zi)源(yuan)力和組(zu)織(zhi)力实现品牌創(chuang)新(xin)和渠道进階(jie)。上海家化将繼(ji)續(xu)以科(ke)技(ji)力、研(yan)发力带动品牌力和产品力。2022年公司專(zhuan)利申(shen)請(qing)数比2020年上升94%；在专利獲(huo)得(de)数上，上海家化在2020-2022周(zhou)期内的发明(ming)专利授(shou)權(quan)数量(liang)比2017-2019 周期提升了57%。

“随着消费逐步復(fu)蘇(su)，公司加大营销投入，通过重磅(bang)代言(yan)、营销IP破圈(quan)、高效能(neng)種(zhong)草(cao)和多(duo)矩(ju)陣(zhen)达播、多平(ping)臺(tai)合作等升级品牌形(xing)象(xiang)，助(zhu)推(tui)大单品打造和拉动品牌增长。”潘秋生表示，

近年来，新興(xing)零售业态大量湧(yong)现。潘秋生称：“上海家化将積(ji)極(ji)应对市场變(bian)化、緊(jin)跟(gen)時(shi)代潮(chao)流，持(chi)续推进渠道创新发展和轉(zhuan)型(xing)，保持品牌活(huo)力和競(jing)爭(zheng)力，公司渠道策(ce)略(lve)为線(xian)上提升效率、线上驱动增长。在线上渠道方(fang)面，公司聚(ju)焦(jiao)傳(chuan)統(tong)電(dian)商(shang)业务的持续精(jing)細(xi)化運(yun)营进阶，推进兴趣(qu)电商自播、达播、内容、商城(cheng)运营的協(xie)同突破。今年618，公司线上全渠道全品牌同比增长34%，其中，美妆同比增长51%，个护家清(qing)同比增长29%。在细分(fen)平台中，全品牌天貓(mao)平台同比增长31%，全品牌快(kuai)手(shou)平台同比增长275%，全品牌抖(dou)音(yin)平台同比增长270%，拼(pin)多个护家清增长100%。”

此(ci)外(wai)，拓(tuo)展品牌多元发展、打造差(cha)異(yi)化竞争優(you)势也(ye)是上海家化下一步重點(dian)发力的方向。潘秋生表示，在顏(yan)值经济、嬰(ying)童(tong)护理等熱(re)門(men)领域(yu)将继续保持品牌多元化发展策略，打造差异化竞争优势。

随着颜值经济的崛(jue)起(qi)，醫(yi)美市场的规模(mo)也在不(bu)斷(duan)擴(kuo)大，预計(ji)2023年市场规模将达到3115亿元。对于这种趨(qu)势，潘秋生表示，未来医美修(xiu)复輔(fu)助品发展前景(jing)廣(guang)闊(kuo)，公司旗(qi)下专业性(xing)修复类品牌玉(yu)澤(ze)則(ze)正(zheng)好(hao)契(qi)合該(gai)市场的发展，在後(hou)期的戰(zhan)略规划中也将重点布(bu)局此賽(sai)道。此外，盡(jin)管婴童市场的出生率有所下降，但由于市场高端(duan)化、客(ke)单價(jia)提升，整体婴童护理仍(reng)呈(cheng)现增长趋势，因此，婴童护理品牌啟(qi)初(chu)在公司整个战略矩阵中具有重要(yao)意(yi)義(yi)，公司将通过跨(kua)品牌連(lian)带招(zhao)新把(ba)母(mu)婴品牌启初的消费人群(qun)和公司美妆个护等不同品类和品牌做(zuo)联接(jie)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更(geng)多

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