中央电视台1套
中央电视台1套：新闻与信息的主要媒介
中央电视台1套是中国最为重要的电视频道之一，也是国内新闻与信息传播的主要媒介之一。该频道的节目以新闻、综艺、文化、教育为主，同时也涵盖了娱乐、体育等方面。接下来，我们将从不同的角度来分析中央电视台1套的重要性和影响力。
新闻:关注时政，传递信息
中央电视台1套的新闻节目是该频道最为重要的节目之一，其影响力也非常巨大。每天的《新闻联播》是该频道的重头戏，通过报道国内外时政新闻，及时向公众传递重要信息。在重大事件发生时，该频道的记者总能迅速到达现场，为观众带来第一手的报道。同时，该频道还推出了许多新闻专题节目，例如《东方时空》、《对话》等，涵盖了各个领域，能让观众了解更多的信息。
综艺:文化交流的窗口
中央电视台1套的综艺节目也备受观众欢迎。例如《中国好声音》、《舞林大会》等，让观众在轻松愉快的氛围中感受音乐与舞蹈的魅力。此外，该频道还推出了许多文化类节目，例如《百家讲坛》、《国家宝藏》等，能让观众了解到中国的历史文化，促进不同文化之间的交流与理解。
教育:知识普及的平台
中央电视台1套的教育节目也占据重要地位。例如《开讲啦》、《大家谈》等节目，涵盖了生活中的各个方面，旨在通过知识的普及提高观众的生活质量。此外，该频道还推出了许多针对儿童的教育节目，例如《超级小学生》、《科学一点通》等，能够培养儿童的学习兴趣，提高他们的综合素质。
总结
作为国内最为重要的电视频道之一，中央电视台1套在新闻、综艺、文化、教育等方面都占据着非常重要的地位。该频道通过不断推出优秀的节目，向观众传递正能量，引导观众树立正确的价值观念。随着技术的不断发展，中央电视台1套也在不断探索新的形式，将为观众带来更好的节目，成为更重要的信息传播和文化交流平台。
中央电视台1套随机日志
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比(bi)如(ru)若羽臣在2020年9月(yue)的上市當(dang)月，股(gu)價(jia)最(zui)高(gao)52.74元(yuan)/股，漲(zhang)幅(fu)251.97%；同(tong)樣(yang)在2020年9月上市的還(hai)有(you)丽人丽妆，上市月內(nei)股价最高50.59元/股，涨幅321.18%。此外(wai)，2022年上市的青(qing)木(mu)股份(fen)，在3月11日(ri)上市首(shou)日股价最高點(dian)85.2元/股，比63.1元/股的发行价上涨35%。 盡(jin)管(guan)目前這(zhe)些(xie)企业均(jun)出(chu)現(xian)了(le)股价的震(zhen)蕩(dang)下跌(die)，但(dan)为了在流(liu)量(liang)红利與(yu)行业競(jing)爭(zheng)加(jia)劇(ju)的大環(huan)境(jing)下獲(huo)得(de)更(geng)多的发展機(ji)會(hui)，其(qi)余(yu)美妆企业仍(reng)然(ran)選(xuan)擇(ze)沖(chong)擊(ji)IPO上市。 近(jin)日，广州(zhou)拉拉米信(xin)息(xi)科(ke)技(ji)股份有限(xian)公司(簡(jian)稱(cheng)“拉拉米”)披(pi)露(lu)了《招(zhao)股書(shu)》，擬(ni)在深(shen)交(jiao)所(suo)主(zhu)板(ban)上市。 其實(shi)，在2022年中旬(xun)拉拉米就(jiu)把(ba)IPO提(ti)上了日程(cheng)，後(hou)来还收(shou)到(dao)證(zheng)監(jian)会的29連(lian)問(wen)，其中涉(she)及(ji)品牌銷(xiao)售集中度(du)过高、部(bu)分(fen)品牌销售收入(ru)出现下滑(hua)等(deng)问題(ti)。今(jin)年3月2日，拉拉米在深交所主板IPO狀(zhuang)態(tai)更新(xin)为“新受(shou)理(li)”，意(yi)味(wei)着國(guo)内美妆代运营上市公司將(jiang)有望(wang)再(zai)增加一員(yuan)。 面(mian)对美妆代运营商行业随時(shi)重新洗(xi)牌的大环境，此次(ci)拉拉米能(neng)否(fou)获得資(zi)本(ben)市場(chang)青睞(lai)？ 拉拉米是一家面向境外優(you)質(zhi)化妆品品牌的电商綜(zong)合(he)服(fu)务商，通(tong)过代运营的方式幫(bang)助(zhu)境外品牌拓(tuo)展中国市场。公司主营业务包(bao)括(kuo)互联网零售服务以及線(xian)下分销，區(qu)別(bie)於(yu)做线上代运营的壹网壹创，拉拉米是一家为品牌做“全(quan)渠道”代运营的服务商。 来源：综藝(yi)截(jie)圖(tu) 古(gu)力娜扎 拉拉米孵(fu)化的美妆品牌都比較(jiao)小(xiao)眾(zhong)，大多都是靠(kao)明(ming)星(xing)以及小红书博(bo)主推起(qi)来的。比如，在《花兒(er)与少(shao)年》综艺裏(li)和(he)古力娜扎一起多次出鏡(jing)的娜丽絲(si)防(fang)曬(shai)噴(pen)霧(wu)，还有在小红书“刷(shua)屏(ping)”的貝(bei)德(de)瑪(ma)平(ping)替(ti)——蓓(bei)昂(ang)丝卸(xie)妆水等。 截至(zhi)目前，拉拉米已经孵化了以Naris （娜丽丝）、Byphasse（蓓昂丝）、Ziaja（齊(qi)葉(ye)雅(ya)）、Gifrer（肌(ji)膚(fu)蕾(lei)）、Casmara（卡(ka)蔓(man)）等为代表的多个境外化妆品品牌。 来源：小红书截图 李佳琦 其中，娜丽丝已经连續(xu)2年成为拉拉米的王(wang)牌。2020年—2022年6月期(qi)間(jian)，娜丽丝的销量均在第一，其收入分别为2.72亿、3.52亿元以及1.8亿元。截至目前娜丽丝占(zhan)主营收入已经從(cong)原(yuan)来的3成上升(sheng)到4成，这離(li)不(bu)開(kai)拉拉米深耕(geng)多年品牌孵化總(zong)結(jie)出来的“獨(du)家”方法(fa)論(lun)。 在品牌孵化方面拉拉米走的是从“單(dan)品爆(bao)款(kuan)→爆款群(qun)→新銳(rui)品牌”鏈(lian)路(lu)。以娜丽丝为例(li)，拉拉米先(xian)是通过明星、達(da)人效(xiao)應(ying)等营销手(shou)法，打(da)造(zao)单品爆款：Naris 娜丽丝防晒喷雾；之后擴(kuo)充(chong)“娜丽丝防晒霜(shuang)”產(chan)品线；最后持(chi)续加強(qiang)娜丽丝品牌投(tou)入，通过明星，抖(dou)音(yin)、小红书等多媒(mei)體(ti)打造品牌口(kou)碑(bei)和熱(re)度，讓(rang)消(xiao)费者把专业防晒和娜丽丝品牌關(guan)联起来。 因(yin)此，拉拉米在推广上也花了不少錢(qian)。2019——2022年6月，公司的销售费用分别为2.42亿元、1.84亿元、2.14亿元以及1.37亿元，分别占营收31.78%、23.47% 、25.5%以及32.26%。并且，因为持续不下的销售费用，即使(shi)拉拉米保(bao)持了高于行业平均的毛(mao)利率(lv)，但凈(jing)利率却呈(cheng)停(ting)滯(zhi)甚(shen)至是下滑状态。2019年—2021年期间，公司营收分别为7.61亿元、7.84亿元和8.4亿元，同期净利潤(run)分别为0. 64亿元、0.58亿元、 以及0.6亿元。 来源：《招股书》截图 而(er)与拉拉米規(gui)模相(xiang)近的青木股份在2020年—2021年期间销售费用僅(jin)占总营收的9.24%和11.25%。造成这一差(cha)距(ju)主要是因为市场推广费用，青木股份的推广费用在2100—2500萬(wan)之间，而拉拉米則(ze)需要上亿元。 2019年—2022年6月期间，拉拉米推广费用分别为1.02亿元、1.15亿元、1.48亿元以及0.88亿元，三(san)年半(ban)累計(ji)約(yue)为4.53亿元。其中，2021年的推广费比同年净利润的2倍(bei)还多。这里面支(zhi)出最多推广口徑(jing)是阿(e)里，占比达到40%—50%左(zuo)右(you)，其次就是抖音和京(jing)東(dong)。但公司销售最好(hao)的渠道却不是阿里，而是唯(wei)品会。同期，唯品会一直(zhi)是前五(wu)大客(ke)戶(hu)中的第一名(ming)，而阿里则位(wei)于第二(er)以及第三的位置(zhi)。 不过，尽管拉拉米的推广费用在逐年增加，但其推广ROI却呈现出遞(di)減(jian)趋势。2019—2022年6月期间，拉拉米市场推广 ROI分别为8.19、7.45、6.68以及4.79。对此，拉拉米表示(shi)主要是因为电商行业流量成本整(zheng)体上涨所致(zhi)。 除(chu)了推广效果(guo)不如之前，拉拉米还有一个代运营商的通病(bing)，那(na)就是合作品牌集中度较高。 在2019年—2022年6月期间，拉拉米前五大品牌基(ji)本集中在娜丽丝、雅漾(yang)、卡蔓、蓓昂丝、肌肤蕾以及齐叶雅六(liu)个品牌之间，各(ge)期收入分别占总营收的86.44%、90.8%、89.84%和 89.47%。不过，2018年—2020年期间，同行业的青木股份前五大品牌集中度也均高于 90%。 另(ling)外，在众多美妆品牌都被中国OEM(原始(shi)設(she)備(bei)制(zhi)造商)的情(qing)況(kuang)下，拉拉米代运营产品的产地(di)问题也引(yin)发了市场质疑(yi)。对此，拉拉米在《招股书》中表示，公司的供(gong)应商均为境外品牌方，如发生(sheng)国際(ji)貿(mao)易(yi)摩(mo)擦(ca)，会对公司业績(ji)造成不利影(ying)響(xiang)。 很(hen)顯(xian)然，过去(qu)单一聚(ju)焦(jiao)某(mou)个品類(lei)和单純(chun)代运营已经不具(ju)备可(ke)持续的竞争力。深圳(zhen)市思(si)其晟(sheng)公司CEO伍(wu)岱(dai)麒(qi)曾(zeng)对《北(bei)京商報(bao)》表示：“就当前代运营商大环境而言(yan)，代运营商面臨(lin)客户流失(shi)、业绩承(cheng)壓(ya)等问题不可避(bi)免(mian)，孵化自(zi)有品牌已成为重要发展方向。” 像(xiang)同行业的丽人丽妆、若羽臣等企业，就已经先一步(bu)探(tan)索了孵化自有品牌的道路。比如丽人丽妆先后孵化出自有美妆品牌美壹堂(tang)、玉(yu)容(rong)初(chu)等；而若羽臣孵化出衣(yi)物(wu)護(hu)理品牌綻(zhan)家、香(xiang)氛(fen)品牌——Aromoona悅(yue)境安(an)漫(man)等自有品牌。 不过，拉拉米要想(xiang)在此方向上突(tu)破(po)，还需加强研发力。2019年—2022年6月，拉拉米的研发费率在0.67%—1.01%之间，均低(di)于同行业的1.69%—2.44%，研发投入不到行业的平均水平的一半。而且，这筆(bi)低于同行业平均水平的研发费用，有近90%都是研发人员的工(gong)资，可以說(shuo)拉拉米除了人力之外几乎(hu)沒(mei)有硬(ying)成本。 值得一提的是，拉拉米上一次的融(rong)资估值比现在的总资产还多了1.02亿元。2017年8月，健(jian)坤(kun)華(hua)新以2000万債(zhai)權(quan)認(ren)購(gou)拉拉米166.67万元新增註(zhu)冊(ce)资本，占比3.23%，当时估值约为6.19亿元。而截至2022年6月拉拉米的总资产为5.17亿元，比6年前的估值还少。 来源：《招股书》截图 此次IPO，拉拉米拟发行不超(chao)过25％的股权募(mu)集5.78亿元用于項(xiang)目建(jian)设，若以此计算(suan)公司对应整体市值将达到23.12亿元，估值增加了近17亿。而此次募集的资金除了5000万作为公司流動(dong)補(bu)充资金外，其余均用于品牌建设，公司计劃(hua)在未(wei)来四(si)年内新引入并孵化 4 个境外化妆品品牌，并加大现有合作品牌的推广投入。 对此，广科咨(zi)詢(xun)首席(xi)策(ce)略(lve)師(shi)沈(shen)萌(meng)表示，品牌代理的成长性(xing)很容易遇(yu)到天(tian)花板，或(huo)許(xu)并不符(fu)合上市公司具有长期持续穩(wen)定(ding)成长的基礎(chu)。 想要冲击IPO的美妆相关企业不止(zhi)拉拉米一家。 數(shu)據(ju)显示，2021年全球(qiu)品牌电商服务行业投融资事(shi)件(jian)共(gong)计2271件，累计投融资金額(e)达1804亿美元。尽管投融资数量和之前相比有所下降，但投融资金额却达到了歷(li)年最高。 近年来，越(yue)来越多的企业都将上市視(shi)为企业做大做强的必(bi)由(you)之路。 据不完(wan)全統(tong)计，仅2022年就有25家化妆品相关企业有上市动作。从進(jin)程上看(kan)，去年已有7家成功(gong)掛(gua)牌，其中上遊(you)美妆企业有3家，分别为：亞(ya)香香料(liao)、中榮(rong)股份和柏(bai)星龍(long)；美妆品牌企业有2家，分别为巨(ju)子(zi)生物（可復(fu)美）、上美股份（韩束(shu)、一叶子）；代运营商有2家，分别为玩(wan)美移(yi)动和青木股份。 除去2022年成功上市的7家，在剩(sheng)下的18家中誕(dan)生了2023年的“美妆第一股”。2023年1月16日，由演(yan)员劉(liu)濤(tao)代言的美丽田(tian)園(yuan)（2373.HK）在港(gang)交所上市。发行价为19.32港元/股，当日开盤(pan)价为30.5港元/股，上涨57.87%，截至目前总市值为68.63亿港元。 目前，剩下的17家仍在排队中。其中既(ji)包括毛戈(ge)平、相宜(yi)本草(cao)、敷(fu)爾(er)佳等大热美妆品牌，也包括拉拉米、数聚智(zhi)连等电商代运营商以及主营愛(ai)芙(fu)萊(lai)、嗨(hai)体、宝尼(ni)达等玻(bo)尿(niao)酸(suan)品牌的上游企业爱美客，做膠(jiao)原蛋(dan)白(bai)护肤品的原料商錦(jin)波(bo)生物等，究(jiu)竟(jing)谁会成为“2023年美妆第二股”呢(ne)？ 妳(ni)平时喜(xi)歡(huan)用什(shen)麽(me)美妆品牌，留(liu)言聊(liao)聊吧(ba)！返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任(ren)编辑：