创意制作，公益呈现｜匠心公益广告
创意制作，公益呈现 | 匠心公益广告公益广告是为了社会公共利益而创作，主要目的是提高公众对某些问题的意识，推广积极的价值观。广告创意是公益广告的重要组成部分，它是为了更好地促进信息传播和社会公共利益服务而设计的，具有艺术性和创造性。本文将从四个方面来阐述创意制作，公益呈现 | 匠心公益广告。 匠心制作我们所说的匠心制作是指广告制作需要精益求精，精益求精的好处是保证广告创意质量，同时也提高了品牌形象。匠心制作的广告能很好地传达品牌理念，增加消费者对品牌的认可度。匠心制作的公益广告同样重要，它们需要有较高的色彩搭配，形象生动、寓意深刻，语言精辟、触动人心，以及合理的传播渠道，从而让公益广告更有效地传达所要表达的意义。 目标人群广告创意的最终目的是要让广告影响到目标人群。在制作公益广告时，需要对目标人群进行深入调查，了解他们的兴趣、习惯等方面，为他们量身定制广告创意。举个简单的例子，当我们制作反毒品公益广告时，目标人群是年轻人，那么在理念上我们需要与年轻人有共鸣，创作的形象也需要选用他们喜欢的炫酷元素，如此才能让广告真正产生效果，达到反毒品的宣传目的。 传播渠道广告创意的传播渠道同样重要。不同的广告需要选择不同的传播渠道：电视广告、户外广告、网络营销等。对于公益广告来说，由于它具有社会公共利益，因此，媒体能够为公益广告提供免费或优惠的广告空间。同时，公益广告还可以通过公交车、地铁等地方的广告牌，以及社交媒体、宣传册等渠道进行传播。只有选择合适的传播渠道才能让广告更好地传达信息，达到宣传效果。 良心互动良心互动是指广告创意通过互动方式来实现品牌宣传的目的，让受众更好地参与到广告中来。良心互动是公益广告的重要组成部分，它能够增加观众对公益广告的关注度，也能让观众了解到更多的信息。例如，利用社交媒体平台进行互动，让观众参与到公益活动中来。这种互动形式更加生动有趣，让受众更容易接受和传递公益信息，实现公益宣传的效果。 总结创意制作、目标人群、传播渠道和良心互动是公益广告创作过程中必须要考虑到的四个方面。对于广告创意而言，匠心制作是保证广告质量的前提，目标人群是广告宣传的关键，传播渠道是广告传播的载体，良心互动则是广告创意的补充，它们相互作用、相互依存，从而给公益广告传播带来了新的思路和方法。 问答1、匠心制作公益广告中，如何保证广告质量？答：匠心制作中需要精益求精，广告需要精心设计，色彩搭配需要高效性、正义感、创意等各个方面的考虑。2、公益广告创作过程中最重要的方面是什么？答：公益广告是要为社会公共利益而创作，主要目的是提高公众对某些问题的意识，推广积极的价值观。因此，了解目标人群、选择合适的传播渠道，针对性地制作公益广告，是非常重要的。3、公益广告中互动形式有哪些？答：公益广告中的互动形式包括社交媒体平台互动、公益活动参与、观众参与到广告中来等，此互动方式更加生动有趣，让受众更容易接受和传递公益信息。
创意制作，公益呈现｜匠心公益广告随机日志
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>澎(peng)湃(pai)白(bai)酒(jiu)觀(guan)察(cha)｜白酒消(xiao)費(fei)淡(dan)季(ji)，酒企(qi)庫(ku)存(cun)承(cheng)壓(ya)直(zhi)面(mian)“價(jia)格(ge)倒(dao)掛(gua)” 編(bian)者(zhe)按(an) 由(you)增(zeng)量(liang)發(fa)展(zhan)時(shi)代(dai)進(jin)入(ru)存量競(jing)爭(zheng)时代，2023年(nian)，白酒行(xing)業(ye)和(he)白酒市(shi)場(chang)已(yi)經(jing)进入新(xin)壹(yi)輪(lun)調(tiao)整(zheng)周(zhou)期(qi)。 白酒產(chan)业的(de)下(xia)一個(ge)風(feng)口(kou)在(zai)哪(na)裏(li)？白酒的年輕(qing)化(hua)市场將(jiang)何(he)去(qu)何從(cong)？低(di)質(zhi)产能(neng)如(ru)何淘(tao)汰(tai)？數(shu)字(zi)化轉(zhuan)型(xing)如何推(tui)进？新业態(tai)、新场景(jing)、新模(mo)式(shi)如何賦(fu)能傳(chuan)統(tong)白酒企业转型升(sheng)級(ji)…… 即(ji)日(ri)起(qi)，澎湃新聞(wen)酒业欄(lan)目(mu)推出(chu)《澎湃白酒观察》專(zhuan)栏，聚(ju)焦(jiao)白酒行业動(dong)态，解(jie)析(xi)产业发展趨(qu)勢(shi)，助(zhu)力(li)中(zhong)國(guo)白酒企业高(gao)质量发展。 海(hai)報(bao)設(she)計(ji) 牛(niu)嘉(jia)良(liang) 白酒进入传统消费淡季，库存成(cheng)為(wei)懸(xuan)在企业頭(tou)上(shang)的“達(da)摩(mo)克(ke)利(li)斯(si)之(zhi)劍(jian)”。在行业进入调整期的當(dang)下，如何有(you)效(xiao)去库存，避(bi)免(mian)“价格倒挂”，成了(le)許(xu)多(duo)酒企需(xu)要(yao)密(mi)切(qie)關(guan)註(zhu)的問(wen)題(ti)。 中国酒业協(xie)會(hui)理(li)事(shi)長(chang)宋(song)書(shu)玉(yu)曾(zeng)表(biao)示(shi)，在产业、企业全(quan)方(fang)位(wei)深(shen)度(du)竞争的态势下，产业将步(bu)入调整转型期，消化库存是(shi)2023的首(shou)要任(ren)務(wu)。 6月(yue)19日，中国酒业协会发布(bu)《2023中国白酒市场中期研(yan)究(jiu)报告(gao)》（以(yi)下簡(jian)稱(cheng)“报告”），節(jie)後(hou)传统淡季时間(jian)比(bi)疫(yi)情(qing)之前(qian)來(lai)得(de)更(geng)早(zao)些(xie)，传统的“商(shang)务、團(tuan)購(gou)、宴(yan)席(xi)”三(san)駕(jia)馬(ma)車(che)未(wei)能齊(qi)头並(bing)进，“五(wu)一”期间酒水(shui)市场只(zhi)有宴席用(yong)酒市场表現(xian)比較(jiao)好(hao)，商务和团购偏(pian)弱(ruo)。說(shuo)明(ming)渠(qu)道(dao)库存處(chu)在高位水平(ping)，尚(shang)未通(tong)過(guo)春(chun)节旺(wang)季消化完(wan)成，春节后动銷(xiao)未达預(yu)期。 根(gen)據(ju)華(hua)致(zhi)酒行2022年年度报告，截(jie)止(zhi)2022年末(mo)，存貨(huo)为34.29億(yi)元(yuan)，占(zhan)其(qi)資(zi)产總(zong)額(e)的40%以上。另(ling)外(wai)，调研顯(xian)示，头部(bu)名(ming)酒企业的库存都(dou)有不(bu)同(tong)程(cheng)度的升高。 《报告》指(zhi)出，受(shou)动销緩(huan)慢(man)、库存高企影(ying)響(xiang)，春节以来一二(er)線(xian)白酒均(jun)有不同程度的价格下降(jiang)甚(shen)至(zhi)倒挂。以茅(mao)臺(tai)为例(li)，2023年春节期间飛(fei)天(tian)茅台、精(jing)品(pin)茅台、茅台15年等(deng)主(zhu)流(liu)产品价格比上年同期下降200元左(zuo)右(you)；春节后，除(chu)茅台之外，经销商为急(ji)於(yu)變(bian)现，部分(fen)名酒品牌(pai)以及(ji)二三线品牌市场成交(jiao)价格低于经销价，价格倒挂现象(xiang)嚴(yan)重(zhong)。 中国消费品營(ying)销专家(jia)肖(xiao)竹(zhu)青(qing)在接(jie)受澎湃新闻記(ji)者采(cai)訪(fang)时表示，过去幾(ji)年间，白酒消费场景減(jian)少(shao)和社(she)会购買(mai)力不足(zu)導(dao)致酒业库存去化缓慢，传统酒商和零(ling)售(shou)戶(hu)库存非(fei)常(chang)大(da)，部分渠道代理商为應(ying)對(dui)资金(jin)压力低价拋(pao)货套(tao)现，部分酒商決(jue)定(ding)退(tui)出行业而(er)賠(pei)錢(qian)甩(shuai)賣(mai)库存，催(cui)生(sheng)流通領(ling)域(yu)行情价格持(chi)續(xu)走(zou)低。另一个原(yuan)因(yin)是酒业上市公(gong)司(si)管(guan)理層(ceng)为了完成年度考(kao)核(he)承諾(nuo)的业績(ji)目標(biao)，在市场库存沒(mei)有有效消化的前提(ti)下，還(hai)在源(yuan)源不斷(duan)地(di)往(wang)渠道塞(sai)货，超(chao)过了渠道正(zheng)常消化速(su)度。“供(gong)过于求(qiu)，价格就(jiu)会‘跌(die)跌不休(xiu)’，‘倒挂’很(hen)難(nan)避免。” 除了消费场景的变化，行业的周期调整和消费预期变弱也(ye)是导致库存高企的原因。“2016年開(kai)始(shi)行业进入漲(zhang)价周期，大量酒企进行了产品結(jie)構(gou)升级，大量中高端(duan)和次(ci)高端价格帶(dai)产品積(ji)压，价格上升的同时，动销率(lv)在下降。”酒類(lei)分析師(shi)蔡(cai)學(xue)飞对澎湃新闻记者表示，加(jia)上今(jin)年以来社会消费面依(yi)然(ran)存在著(zhu)(zhe)消费预期不強(qiang)的情況(kuang)，在一定程度上加劇(ju)了库存压力。 高库存带来的问题也是显著的，亂(luan)价、竄(cuan)货等现象頻(pin)出，导致渠道管理难度增加，影响企业品牌形(xing)象。 澎湃新闻记者隨(sui)機(ji)走访一家知(zhi)名酒行的加盟(meng)店(dian)，销售人(ren)員(yuan)表示高库存確(que)有其事。“目前門(men)店的销量下滑(hua)得非常严重，如果(guo)拿(na)五糧(liang)液(ye)舉(ju)例，單(dan)瓶(ping)裝(zhuang)52度500毫(hao)升第(di)8代五粮液（俗(su)称‘普(pu)五’），前兩(liang)年客(ke)户一次性(xing)买8箱(xiang)、10箱（每(mei)箱6瓶）以上才(cai)能算(suan)大客户，但(dan)是现在买两箱已经算大客户了。”該(gai)人员表示，因为销售量下滑，导致库存居(ju)高不下，也进而导致酒价下跌，单瓶售价1499元的“普五”旺季价格最(zui)高达到(dao)1200元，现在门店售价在1100元到1150元之间。记者又(you)走访多家门店发现，多款(kuan)白酒均有議(yi)价空(kong)间。 相(xiang)比门店，白酒在线上的价格戰(zhan)也十(shi)分激(ji)烈(lie)。多个電(dian)商平台在“6?18”大促(cu)中，多款白酒均有不同程度的促销。日前，澎湃新闻记者查(zha)购物(wu)網(wang)站(zhan)发现，此(ci)前单瓶售价在1200元以上的茅台1935，在貴(gui)州(zhou)茅台醬(jiang)香(xiang)酒自(zi)营旗(qi)艦(jian)店的预約(yue)价为1088元；五粮液旗舰店“普五”单价僅(jin)为1099元，雙(shuang)瓶装售价2190元，相当于每瓶仅售1045元；53度500毫升青花(hua)20汾(fen)酒整箱6瓶装标价3028元，而某(mou)购物网站上汾酒自营官(guan)方旗舰店销售价格仅为2405.2元。 “中国酒业目前处于深度调整关鍵(jian)时期，市场份(fen)额向(xiang)头部企业集(ji)中的趋势明显提速，部分酒廠(chang)市场价格倒挂将导致中国酒水行业渠道势力进一步分化，一部分不堪(kan)库存重負(fu)的酒业代理商将退出舞(wu)台，一部分控(kong)价無(wu)力的酒企也会逐(zhu)漸(jian)邊(bian)緣(yuan)化。”肖竹青说。 蔡学飞指出，为了解决库存问题，酒企采取(qu)了“控量保(bao)价”措(cuo)施(shi)，即调低渠道任务量和市场的增长目标，减少发货甚至停(ting)货，通过减少供給(gei)維(wei)持市场上产品正常销售。值(zhi)得关注的是，一些酒企今年紛(fen)纷表示要“穩(wen)中求进”，把(ba)2023年的销售增长目标设定在15%左右，相比过往高歌(ge)猛(meng)进式的增长，15%左右的增长率實(shi)際(ji)将预期做(zuo)了向下调整。 另外，企业在积極(ji)开辟(pi)新渠道，进行产品促销，如抓(zhua)住(zhu)端午(wu)等销售节點(dian)加大促销力度，争奪(duo)宴席市场，大力发展电商、體(ti)驗(yan)館(guan)、直播(bo)等新渠道，這(zhe)些都是企业加快(kuai)库存去化的措施。另外，酒企也加强了对于渠道商的扶(fu)持和资源投(tou)入，幫(bang)助渠道更好地去库存。 “淡季做市场，旺季做销量。企业在淡季减少供给，但不排(pai)除在进入秋(qiu)冬(dong)季及春节備(bei)货季时，企业调整供应量，从而拉(la)高整个年度的业绩。”蔡学飞補(bu)充(chong)道。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看(kan)更多 責(ze)任编輯(ji)：