国外优秀广告案例分析

国外优秀广告案例分析

在当今商业社会中,广告已成为不可或缺的一部分。无论是在电视、网络还是平面媒体上,广告随处可见。如何让广告脱颖而出,成为消费者心中的热门话题,是每个广告人的挑战。在本文中,我们将分析两个国外优秀的广告案例,探讨它们成功的原因,以及可以从中学到什么。

第一个案例:Nike “Dream Crazy”

Nike广告

Nike是全球知名的运动品牌之一。2018年,他们发布了一支名为“Dream Crazy”的广告片,通过一系列鼓舞人心的画面,展现了各行各业的人们在追逐梦想的过程中所经历的挑战和成就。这支广告部分地基于美国足球运动员Colin Kaepernick的真实故事,他因为在比赛时跪下表达对种族歧视的抗议而成为了争议的焦点。

这支广告片在社交媒体上引起了巨大反响,不仅获得了众多网友的点赞和转发,还在2019年戛纳国际广告节上获得了“宣传界奥斯卡”——金狮奖。

为什么这支广告能够获得如此成功的反响?首先,它牢牢地抓住了时代热点——种族和社会正义。其次,它给消费者带来了正能量和共鸣,让他们感受到自己也可以成为追梦路上的英雄。最后,这支广告清晰地表达了品牌的核心价值——“Just Do It”,激发消费者的购买欲望。

第二个案例:Coca-Cola “Share a Coke”

Coca-Cola广告

“Share a Coke”是可口可乐公司在2011年推出的一项营销活动。该活动通过在瓶子上印刷消费者的名字,吸引了消费者的关注。当消费者看到他们自己或他们的朋友的名字在可乐瓶上时,他们会感到特别和重视。这种个性化的体验让消费者更容易与品牌建立情感联系,并促进了品牌的销售。

这项营销活动也在社交媒体上大受欢迎,消费者分享了自己的瓶子照片,并标记了他们的朋友。这些照片和标记不仅扩大了品牌的曝光率,还增强了品牌和消费者之间的互动。

“Share a Coke”成功的原因有哪些?首先,它提供了一种个性化的体验,让消费者感到特别和重视。其次,它通过社交媒体扩大了品牌的曝光率,增强了品牌和消费者之间的互动。最后,它通过定制化的产品设计,提高了消费者的品牌忠诚度。

结论

以上两个案例展示了成功的广告如何吸引消费者的注意力,建立情感联系,促进销售和扩大品牌曝光。通过了解他们的成功之处,我们可以从中学习到如何更好地创造吸引人和有效的广告,从而提高品牌的竞争力。

国外优秀广告案例分析特色

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国外优秀广告案例分析亮点

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當(dang)地(di)時(shi)間(jian)7月(yue)1日(ri),美(mei)國(guo)中(zhong)央(yang)情(qing)報(bao)局(ju)(CIA)局長(chang)威(wei)廉(lian)·伯(bo)恩(en)斯(si)(William Burns)出(chu)席(xi)第(di)59屆(jie)英(ying)国迪(di)馳(chi)力(li)基(ji)金(jin)会(Ditchley Foundation)年(nian)度(du)演(yan)講(jiang),發(fa)表(biao)了(le)主(zhu)題(ti)為(wei)“世(shi)界(jie)變(bian)革(ge)與(yu)情报的作(zuo)用(yong)”的讲話(hua)。

據(ju)“今(jin)日俄(e)羅(luo)斯”(RT)报道(dao),談(tan)及(ji)俄烏(wu)沖(chong)突(tu)議(yi)题时,伯恩斯將(jiang)近(jin)期(qi)发生(sheng)“瓦(wa)格(ge)納(na)事(shi)件(jian)”等(deng)因(yin)素(su)視(shi)为“俄罗斯內(nei)部(bu)不(bu)和(he)因俄乌冲突而(er)愈(yu)演愈烈(lie)”,並(bing)聲(sheng)稱(cheng)這(zhe)为CIA創(chuang)造(zao)了“千载难逢的机会”(once-in-a-generation opportunity)。

RT报道截(jie)圖(tu)

“在国家(jia)宣(xuan)傳(chuan)和實(shi)際(ji)鎮(zhen)壓(ya)之(zhi)下(xia),對(dui)戰(zhan)爭(zheng)(俄乌冲突)的不滿(man)情緒(xu)将繼(ji)續(xu)侵(qin)蝕(shi)俄罗斯領(ling)導(dao)層(ceng)。”伯恩斯在演讲中声称:“这種(zhong)不满情绪,为我(wo)們(men)CIA创造了壹(yi)個(ge)千载难逢的机会,我们的核(he)心(xin)是一个情报机構(gou),我们不会讓(rang)它(ta)(机会)白(bai)白浪(lang)費(fei)掉(diao)。”

伯恩斯称,CIA於(yu)今年5月開(kai)通(tong)了一个社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)“Telegram”的頻(pin)道,以(yi)招(zhao)募(mu)能(neng)夠(gou)提(ti)供(gong)有(you)關(guan)俄罗斯领导层和經(jing)濟(ji)情报的軍(jun)官(guan)、政(zheng)府(fu)官員(yuan)和科(ke)學(xue)家。“我们在第一周(zhou)就(jiu)有250萬(wan)的瀏(liu)覽(lan)量(liang),我们对業(ye)務(wu)持(chi)非(fei)常(chang)开放(fang)的態(tai)度。”

RT則(ze)称,对于美国試(shi)图将俄罗斯国内社会同(tong)国外(wai)分(fen)开的做(zuo)法(fa),俄罗斯駐(zhu)美国大(da)使(shi)阿(e)纳托(tuo)利(li)·安(an)東(dong)諾(nuo)夫(fu)(Anatoly Antonov)则堅(jian)称,这种做法是行(xing)不通的,CIA只(zhi)是在“浪费美国纳稅(shui)人(ren)的錢(qian)”。

报道称,美国正在押(ya)註(zhu)俄乌冲突将引(yin)发足(zu)够多(duo)的分歧(qi),從(cong)而促(cu)使潛(qian)在的俄罗斯情报來(lai)源(yuan)反(fan)对普(pu)京(jing)。就在伯恩斯发表这一演讲的一周前(qian),俄罗斯剛(gang)刚发生了“瓦格纳事件”,但(dan)这一事件遠(yuan)沒(mei)有美国官员所(suo)預(yu)期的那(na)樣(yang)“血(xue)腥(xing)”。

伯恩斯发表演讲 图自(zi)迪驰力基金会官网

拜(bai)登(deng)政府官员一再(zai)強(qiang)調(tiao),華(hua)盛(sheng)頓(dun)和基輔(fu)与“瓦格纳事件”無(wu)关,美国将其(qi)定(ding)性(xing)为俄罗斯的内部事务。《华爾(er)街(jie)日报》6月30日刊(kan)发獨(du)家报道称,在6月24日瓦格纳停(ting)止(zhi)進(jin)军莫(mo)斯科後(hou),伯恩斯給(gei)俄罗斯聯(lian)邦(bang)对外情报局局长纳雷(lei)什(shen)金(Sergei Naryshkin)打(da)了通電(dian)话。这是自俄罗斯内部局勢(shi)生变后,兩(liang)国政府官员之间开展(zhan)的最(zui)高(gao)級(ji)別(bie)接(jie)觸(chu)。据知(zhi)情官员透(tou)露(lu),伯恩斯向(xiang)俄方(fang)传達(da)了一个信(xin)息(xi),即(ji)美国没有參(can)与“瓦格纳事件” 。

在7月1日的演讲中,伯恩斯重(zhong)申(shen)美国没有参与“瓦格纳事件”,但他(ta)認(ren)为,普裏(li)戈(ge)任(ren)发起(qi)的“短(duan)暫(zan)兵(bing)变”生動(dong)地提醒(xing)人们,俄乌冲突对普京自身(shen)的社会和政權(quan)產(chan)生了“腐(fu)蚀性影(ying)響(xiang)”。

6月30日,《华盛顿郵(you)报》還(hai)援(yuan)引消(xiao)息人士(shi)的话称,伯恩斯6月早(zao)些(xie)时候(hou)秘(mi)密(mi)訪(fang)問(wen)乌克(ke)蘭(lan)时,乌克兰官员透露了一項(xiang)雄(xiong)心勃(bo)勃的战略(lve) ——在今年年底(di)前奪(duo)回(hui)被(bei)俄罗斯控(kong)制(zhi)的领土(tu),并与莫斯科开啟(qi)停火(huo)谈判(pan)。不過(guo)报道承(cheng)认,乌克兰能否(fou)在如(ru)此(ci)短的时间内实现計(ji)劃(hua),还有待(dai)观察。

值(zhi)得(de)注意(yi)的是,除(chu)了谈及俄乌冲突,伯恩斯在英国迪驰力基金会的年度演讲中,还一共(gong)提到(dao)了19次(ci)“China”(中国) 。这位(wei)此前不停渲(xuan)染(ran)“中国威脅(xie)”的美国高官,当天(tian)的演讲并未(wei)放棄(qi)炒(chao)作所謂(wei)中国的“战略競(jing)争挑(tiao)战”,但否认要(yao)采(cai)取(qu)“脫(tuo)鉤(gou)”行动。他称,鑒(jian)于各(ge)国在经济上(shang)高度相(xiang)互(hu)依(yi)賴(lai),与中国“脱钩将是愚(yu)蠢(chun)”的,美国應(ying)該(gai)努(nu)力实现供应鏈(lian)的多元(yuan)化(hua)。

来源|观察者网返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看(kan)更(geng)多

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发布于:湖北武汉洪山区