打破框框：品牌公关广告新思路

在当今的市场经济中，品牌的成功与否关键在于其公关和广告营销的策略。然而，传统的品牌公关和广告营销策略已经不能满足当下市场的需求，必须打破传统框框，寻找新的思路和方法。本文将从以下四个方面介绍新的品牌公关广告思路。

1. 以人为本的营销

传统的广告宣传往往只是在向消费者灌输产品的信息，而现代的品牌营销需要更注重消费者的需求和感受，以人为本。品牌在宣传产品的同时，更应该关注消费者的生活方式、使用需求、情感诉求等。例如，豆瓣FM在其广告中以音乐为出发点，面向年轻人的消费群体，传递出豆瓣FM可以为年轻人提供不同的音乐风格和各种情感的价值，吸引了很多年轻用户。

针对消费者的需求，在品牌公关中，也需要更多地出现人物的形象。人物形象可以帮助品牌营销更好地情感化和人性化，例如，有名的雪碧广告，通过塑造不一样的人物形象，传递了雪碧品牌的不一样精神，与消费者的情感产生共鸣。

2. 断舍离的品牌形象建设

断舍离是近年来流行的理念，也可以用到品牌的形象建设中。品牌应该有一个清晰明确的定位，要舍弃不必要的元素，淡化不核心的特色，让品牌形象更加突出、有力。保持品牌形象的简洁性和易识别性，这样在广告传播中，消费者才能更快地通过品牌元素识别出品牌，达到宣传效果。

在建设品牌形象时，应该更多地使用创意和设计元素，例如基于品牌形象的动态图形，可以为品牌带来更多的曝光度和关注度。比如说腾讯视频LOGO的改版，以更加简洁和立体的设计，代表着腾讯视频正在专注于提供更好的用户体验。

3. 故事化的营销策略

将品牌故事融入到广告营销中，可以增加消费者对品牌的信任和认同。品牌故事不一定要讲述品牌的发展历程，更可以是品牌所代表的价值和理念。比如，胡同里发生的温情故事、购物车里的感人画面、广告形象的匠心制作都是传达品牌价值的故事体现。

在利用故事进行品牌营销时，要注重情感化和互动性。品牌营销要贴近消费者的情感，让消费者更容易产生共鸣，从而提高品牌忠诚度。同时，要注重互动性，与消费者产生共鸣，一起创造品牌故事，更好地为品牌营销服务，提升品牌影响力。

4. 大数据下的智能品牌公关

在大数据时代，品牌公关和广告营销策略需要更多地鉴别和分析消费者数据，从而进行更精准的营销。这需要品牌方和公关机构配合使用大数据分析工具，掌握消费者的喜好和行为特征，以更好地推广营销。

智能品牌公关是一种新的营销模式，通过人工智能技术来实现品牌公关和广告营销的优化和自动化。例如，阿里云的智能客服，可以为消费者提供更好的服务，实现品牌公关的提升。同时，通过人工智能技术，还可以预测和分析市场趋势，提前做好品牌公关计划和应对措施。

总结

品牌公关和广告营销早已成为品牌成功的核心关键。在当前的市场环境中，传统的品牌公关和广告营销策略已经不再适用，需要寻找新的思路和方法。本文从人本营销、断舍离的品牌形象建设、故事化营销策略以及大数据下的智能品牌公关四个方面，介绍了新的品牌公关和广告策略。希望通过本文的介绍，为品牌公关和广告营销提供新的思路和方向。

问答话题

1. 什么是断舍离的品牌形象建设?

断舍离的品牌形象建设是以清晰明确的品牌定位为基础，通过淡化不核心的特色、舍弃不必要的元素、凸显品牌最核心元素、保持易识别性和简洁性等策略，创造出更加突出、有力的品牌形象

2. 大数据如何影响品牌公关和广告营销策略?

大数据时代提供了更精准、更智能的商业分析和数据分析工具，品牌方和公关机构可以从数据中获得消费者的喜好和行为特征等，从而进行更精准的营销。另外，智能品牌公关是一种新的营销模式，通过人工智能技术实现品牌公关和广告营销的优化和自动化，可以预测和分析市场趋势，提前做好品牌公关计划和应对措施。

打破框框：品牌公关广告新思路随机日志

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>華(hua)為(wei)的(de)苦(ku)日(ri)子(zi)沒(mei)過(guo)完(wan)：利(li)潤(run)下(xia)滑(hua)46%，利润率(lv)僅(jin)2.3%，創(chuang)新(xin)低(di)

近(jin)日，华为公(gong)布(bu)了(le)2023年(nian)壹(yi)季(ji)度(du)的業(ye)績(ji)。

數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，一季度營(ying)收(shou)1321億(yi)元(yuan)人(ren)民(min)幣(bi)，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)0.8%，而(er)凈(jing)利润率为2.3%，创下了新低點(dian)。而按(an)照(zhao)利润率算(suan)出(chu)來(lai)，一季度利润为30.38亿元。

而2022年一季度，华为营收1310亿元人民币，净利润率为4.3%，净利润約(yue)为56.3亿元，可(ke)以(yi)算出来华为一季度利润下滑了46%左(zuo)右(you)。

为何(he)利润率/利润這(zhe)麽(me)低？孟(meng)晚(wan)舟(zhou)解(jie)釋(shi)稱(cheng)，一方(fang)面(mian)是(shi)因(yin)为終(zhong)端(duan)营收下滑，導(dao)致(zhi)經(jing)营利润不(bu)佳(jia)；二(er)是制(zhi)裁(cai)下，华为研(yan)發(fa)投(tou)入(ru)增加(jia)。所(suo)以最(zui)终造(zao)成(cheng)利润減(jian)少(shao)。

而從(cong)这個(ge)利润减少，我(wo)們(men)或(huo)可以得(de)出一个結(jie)論(lun)，那(na)就(jiu)是华为的苦日子還(hai)没过完，現(xian)在(zai)依(yi)然(ran)还要(yao)勒(le)緊(jin)褲(ku)腰(yao)帶(dai)过日子。

这是去(qu)年华为各(ge)业務(wu)营收情(qing)況(kuang)圖(tu)，可以看(kan)到(dao)华为的营收大(da)頭(tou)是ICT基(ji)礎(chu)設(she)施(shi)业务，主(zhu)要也(ye)就是運(yun)营商(shang)的5G、4G等(deng)业务。其(qi)次(ci)是终端业务，再(zai)是雲(yun)計(ji)算、数字(zi)能(neng)源(yuan)业务、汽(qi)車(che)业务和(he)其它(ta)。

运营商这一塊(kuai)其實(shi)是比較(jiao)穩(wen)定(ding)的，但(dan)大家(jia)也清(qing)楚(chu)，这一块利润並(bing)不高(gao)，畢(bi)竟(jing)业务非(fei)常(chang)成熟(shu)，同時(shi)競(jing)爭(zheng)也大，再加现在运营商也没有(you)什(shen)么大筆(bi)的建(jian)设支(zhi)出，所以华为这一块营收雖(sui)然稳定，但增长困(kun)難(nan)。

而终端业务，之(zhi)前(qian)一直(zhi)是华为的现金(jin)奶(nai)牛(niu)，但大家也都(dou)清楚，现在华为手(shou)機(ji)不太(tai)行(xing)了，2023年一季度排(pai)名(ming)國(guo)內(nei)第(di)六(liu)，份(fen)額(e)约为9.2%，與(yu)高峰(feng)时的40%+相(xiang)比，跌(die)了80%。

關(guan)鍵(jian)是现在的终端业务还没稳，因为5G的原(yuan)因，华为推(tui)出的手机只(zhi)有4G功(gong)能，而时間(jian)越(yue)过来，對(dui)4G手机越不利，因为5都商用(yong)快(kuai)4年了，所有售(shou)出的手机中(zhong)，5G手机占(zhan)比超(chao)过了80%，且(qie)比例(li)越来越高，所以給(gei)华为手机的空(kong)间也就越来越少了。

云计算业务这一块，2022年下半(ban)年，按照IDC的数据显示，华为公有云市(shi)場(chang)排名第二，但份额还是只有12.1%，再加上(shang)这一块现在竞争也是非常大，前面有阿(e)裏(li)，後(hou)面有天(tian)翼(yi)云、騰(teng)訊(xun)、AWS等，华为要高速(su)增长，也是有困难的。

智(zhi)能汽车业务就更(geng)不要說(shuo)了，目(mu)前还不賺(zhuan)錢(qian)，余(yu)承(cheng)東(dong)的目標(biao)是2025年能夠(gou)盈(ying)利。

所以这么一分(fen)析(xi)下来，真(zhen)正(zheng)能够为华为貢(gong)獻(xian)现金的业务，似(si)乎(hu)只有运营商业务，其它的业务贡献力(li)度都较小(xiao)，很(hen)多(duo)甚(shen)至(zhi)是微(wei)利，有的还在虧(kui)損(sun)。

再加上如(ru)孟晚舟说的，在制裁之下，华为更加要加大投入来研发，从很多領(ling)域(yu)去突(tu)破(po)，以期(qi)擺(bai)脫(tuo)被(bei)制裁的處(chu)境(jing)。

而2018年至2022年，华为研发投入占當(dang)年营收比例分別(bie)为14.1%、15.3%、15.9%、22.4%、25.1%，研发投入比越来越高，那么自(zi)然利润就越来越少。

所以不黑(hei)也不吹(chui)，华为的苦日子真的还没有过完，除(chu)非手机业务王(wang)者(zhe)歸(gui)来，或者汽车业务全(quan)面盈利，且与华为合(he)作(zuo)的汽车年銷(xiao)量(liang)过百(bai)萬(wan)，否(fou)則(ze)日子就不是特(te)别好(hao)过，因为其它业务目前要增长很困难，只有这兩(liang)块才(cai)是真正的大肉(rou)餅(bing)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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