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中(zhong)国智(zhi)能手机市(shi)場(chang)是一个神(shen)奇(qi)的存(cun)在(zai)。

在這(zhe)裏(li)，城(cheng)頭(tou)變(bian)幻(huan)大(da)王(wang)旗(qi)的戲(xi)碼(ma)從(cong)不(bu)曾(zeng)停(ting)歇(xie)，沒(mei)人(ren)能擁(yong)有(you)哪(na)怕(pa)一時(shi)半(ban)刻(ke)"刀(dao)槍(qiang)入(ru)庫(ku)，馬(ma)放(fang)南(nan)山(shan)"的喘(chuan)息(xi)时間(jian)。無(wu)論(lun)是从功(gong)能机到(dao)智能机时代(dai)的穿(chuan)越(yue)，還(hai)是1G 到5G每(mei)一代通(tong)信(xin)革(ge)命(ming)大潮(chao)的变革，都(dou)是行(xing)業(ye)洗(xi)牌(pai)的關(guan)鍵(jian)时刻。而(er)即(ji)便(bian)排(pai)除(chu)了(le)时代發(fa)展(zhan)的局(ju)限(xian)性(xing)，也(ye)能出(chu)現(xian)受(shou)到非(fei)公(gong)正(zheng)的商(shang)业制(zhi)裁(cai)等(deng)不可抗(kang)力(li)因(yin)素(su)導(dao)致(zhi)局面(mian)变得(de)撲(pu)朔(shuo)迷(mi)離(li).......而这些(xie)时代背(bei)景(jing)或(huo)前(qian)置(zhi)條(tiao)件(jian)，對(dui)一些品(pin)牌來(lai)說(shuo)是机遇(yu)，对一些品牌則(ze)是難(nan)以(yi)逾(yu)越的溝(gou)壑(he)和(he)考(kao)驗(yan)。

近(jin)幾(ji)年(nian)，品牌廠(chang)商在存量(liang)市场的廝(si)殺(sha)更(geng)为直(zhi)接(jie)和慘(can)烈(lie)。尤(you)其(qi)在华为从2019年到2021年遭(zao)受4輪(lun)美(mei)国制裁后，本(ben)来高(gao)端(duan)市场聲(sheng)量銷(xiao)量齊(qi)高的它(ta)陡(dou)然(ran)失(shi)勢(shi)，而从2020年起(qi)，其他(ta)国产品牌向(xiang)著(zhe)高端市场发起了一轮又(you)一轮的沖(chong)鋒(feng)，想(xiang)要(yao)占(zhan)領(ling)这突(tu)然空(kong)缺(que)的市场。

然而，现實(shi)是，国产品牌迄(qi)今(jin)几乎(hu)没谁能成(cheng)功接檔(dang)华为，反(fan)而被(bei)蘋(ping)果(guo)占去(qu)了不少(shao)便宜(yi)。2020年第(di)二(er)季(ji)度(du)，苹果在亞(ya)太(tai)地(di)區(qu)业績(ji)同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)94.2%。截(jie)至(zhi)2021年3月(yue)，有數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)中国手机市场原(yuan)分(fen)屬(shu)华为的4000元(yuan)以上(shang)價(jia)位(wei)段(duan)市场份(fen)額(e)大多(duo)被苹果拿(na)下。

有趣(qu)的是，就(jiu)在坊(fang)间紛(fen)纷感(gan)嘆(tan)"跌(die)倒(dao)华为，吃(chi)飽(bao)苹果"后没多久(jiu)，事(shi)情(qing)卻(que)悄(qiao)然出现轉(zhuan)机。

8月6日(ri)，市场研(yan)究(jiu)机構(gou)Counterpoint发布(bu)報(bao)告(gao)《榮(rong)耀(yao)的回(hui)歸(gui)改(gai)变了中国智能手机市场競(jing)爭(zheng)格(ge)局》，这份报告披(pi)露(lu)的数据显示，荣耀在中国市场的份额从2021年1月的5.1%反彈(dan)至6月的8.4%，5月和6月分別(bie)環(huan)比增长了39%和27%。Counterpoint表(biao)示，从市场份额和销量兩(liang)个角(jiao)度来看(kan)，荣耀智能手机销量已(yi)觸(chu)底(di)反弹。

荣耀（HONOR）中国市场月度销量vs市场份

额数据来源(yuan)：Counterpoint Market Pulse

而市场調(tiao)研机构賽(sai)諾(nuo)对中国手机市场25到28周(zhou)的调查(zha)数据也显示，荣耀正快(kuai)速(su)提(ti)升(sheng)，成为目(mu)前唯(wei)一保(bao)持(chi)快速增长的品牌。

荣耀这几个月的销售(shou)曲(qu)線(xian)有多曲折(zhe)？

2020年4月，华为和荣耀在中国市场份额接近50%，据CounterPoint Research同年5月数据，全(quan)球(qiu)範(fan)圍(wei)內(nei)华为（含(han)荣耀）首(shou)次(ci)以 19.7%的市占比超過(guo)三(san)星，拿下全球第一。但(dan)隨(sui)着9月华为芯(xin)片(pian)斷(duan)供(gong)，事態(tai)急(ji)转直下。

2020年11月荣耀獨(du)立(li)，随即進(jin)入盤(pan)整(zheng)期(qi)。而2021年，整个行业受疫(yi)情影(ying)響(xiang)，供應(ying)鏈(lian)零(ling)部(bu)件供应非常(chang)緊(jin)張(zhang)，荣耀在6月前也僅(jin)正式(shi)发布一款(kuan)产品。而市面上其他品牌为搶(qiang)占华为荣耀盘整期的市场空白(bai)，將(jiang)新(xin)机上市的頻(pin)率(lv)提速，但是並(bing)没有出现能讓(rang)人眼(yan)前一亮(liang)的旗艦(jian)产品。整个行业基(ji)本已經(jing)"卷(juan)"起来，同質(zhi)化(hua)的軍(jun)備(bei)赛里，市场在期待(dai)，能否(fou)再(zai)誕(dan)生(sheng)一位华为那(na)樣(yang)的超级明(ming)星？

6月16日，在荣耀50发布會(hui)上，趙(zhao)明談(tan)及(ji)过去几个月荣耀的经歷(li)頗(po)为動(dong)容(rong)，而那张題(ti)註(zhu)为"黎(li)明前的黑(hei)暗(an)已经过去"的PPT所(suo)展示的荣耀在过去几个月的市场份额曲线同样让人印(yin)象(xiang)深(shen)刻。

曲线的最高點(dian)16.7%代表着荣耀在曾经的历史(shi)高点閃(shan)闪发光(guang)的日子(zi)，而最低(di)点3%则展现了荣耀在今年一季度的至暗时刻，但是荣耀并没有等太久，便在5月最后一周以9.5%的中国市场份额，快速冲出了黑暗。

在这条曲线上，从最高点到最低点，再到反弹，增和減(jian)不是常規(gui)的百(bai)分比能描(miao)述(shu)的，这几个節(jie)点粗(cu)略(lve)算(suan)下可以说是5倍(bei)速下滑(hua)，3倍速增长。

在中国乃(nai)至世(shi)界(jie)手机史上，还没有一家(jia)厂商能在短(duan)期内跑(pao)出这样一条"嚇(xia)人的曲线"。

而荣耀这条曲线还在繼(ji)續(xu)向着更驚(jing)心(xin)动魄(po)的方(fang)向描畫(hua)。

据调研机构赛诺7月份的周度数据显示，OPPO、vivo和荣耀占据中部价格段的前三，三家厂商的份额總(zong)和超70%，荣耀份额接近14%，且(qie)这一数据優(you)势仍(reng)在不断擴(kuo)大。

而荣耀7月單(dan)周销售额已经拿下14.6%的国内份额，重(zhong)回国内前三。

这些数据結(jie)结实实地表明，荣耀不仅早(zao)已俯(fu)身(shen)走(zou)出了低谷(gu)，而且在线上线下高舉(ju)高打(da)，已重新回到了舞(wu)臺(tai)中央(yang)。

为什(shen)麽(me)荣耀能在高端市场突围？

高端市场突然出现真(zhen)空，究竟(jing)哪个国产品牌才(cai)能拿下这塊(kuai)肥(fei)肉(rou)，其实目前来看，荣耀最可能快速突围出来。

2021年，荣耀人"一邊(bian)搬(ban)家，一边研发新品"，在6月16日終(zhong)於(yu)发布了年度第一款重磅(bang)新机荣耀50，这部被譽(yu)为美學(xue)設(she)計(ji)標(biao)桿(gan)的产品有多極(ji)致呢(ne)？据说为了把(ba)它的鏡(jing)头模(mo)組(zu)做(zuo)到完(wan)美的对稱(cheng)，既(ji)不能像(xiang)数字(zi) 8，又不能像藥(yao)丸(wan)，要呈(cheng)现出经典(dian)雙(shuang)反相(xiang)机的模样，2个架(jia)构團(tuan)隊(dui)经过3轮PK，才最终確(que)定(ding)了我(wo)們(men)看到的方案(an)。

而荣耀50尤其注重消(xiao)費(fei)者(zhe)在體(ti)验上的感受，这在大家都在堆(dui)參(can)数的當(dang)下着实难能可貴(gui)。比如(ru)荣耀50主(zhu)打的一站(zhan)式Vlog視(shi)频拍(pai)攝(she)功能，前后拍摄镜头的无縫(feng)切(qie)換(huan)、双景拍摄等都精(jing)準(zhun)地滿(man)足(zu)了消费者的需(xu)求(qiu)痛(tong)点。

这種(zhong)在里子面子上都满足了消费者切身需求的产品，也得到了市场的積(ji)极反饋(kui)。近日，赛诺报告指(zhi)出，荣耀憑(ping)借(jie)前段时间发布的新机荣耀50，連(lian)续两周在线上市场2500-4000元价格段内领先(xian)于所有品牌，份额一度達(da)到17.9%。而这款机型(xing)在发布的第3周就登(deng)頂(ding)該(gai)价位段线上渠(qu)道(dao)机型销量榜(bang)。

6月25日荣耀50系(xi)列(lie)首销，当天(tian)深夜(ye)11点多，河(he)北(bei)荣耀的某(mou)经销商給(gei)筆(bi)者连发2条微(wei)信，"今天爆(bao)发了，这两年业界少有的情況(kuang)"，"創(chuang)造(zao)历史了，这个产品真的很(hen)棒(bang)，估(gu)计会持续爆下去"，字里行间难掩(yan)激(ji)动和亢(kang)奮(fen)。

CEO赵明在6月26日淩(ling)晨(chen)发微博(bo)称"产品賣(mai)得太好(hao)了，所以交(jiao)付(fu)还不夠(gou)！"

而这种火(huo)爆一直持续，8月3日，第一財(cai)经日报发文(wen)称，荣耀为了荣耀50新增了50%产线，也从側(ce)面證(zheng)实熱(re)销对荣耀产能的高要求。

可以说，荣耀50靠(kao)着过硬(ying)的产品力，给荣耀品牌向高端进发儲(chu)备了牢(lao)固(gu)的群(qun)眾(zhong)基礎(chu)。

产品力之外(wai)，荣耀进军高端市场，相比其他品牌还有着其他的特(te)殊(shu)性。

在赵明眼中，荣耀50通过"211天研发极限行军，在晚(wan)于行业45天獲(huo)得芯片資(zi)料(liao)的前提下，领先行业30天上市，完成高通778G芯片在荣耀50系列的首发。"而几天后的8月12日，还将发布高端旗舰荣耀Magic 3系列，得益(yi)于荣耀在"创业"之初(chu)就拥有整建(jian)制遷(qian)移(yi)来的4000多名(ming)研发人員(yuan)，业内最顶尖(jian)的摄像头技(ji)術(shu)、手机工(gong)藝(yi)、GPU Turbo等技术成果也被荣耀所用(yong)，站在巨人的肩(jian)膀(pang)上，荣耀更有底氣(qi)，也更能吸(xi)引(yin)高端用戶(hu)的信任(ren)。

此(ci)外，随着4000人研发团队成建制迁移到荣耀的，还有品牌的高端化形(xing)象，在潛(qian)移默(mo)化中也转嫁(jia)了相当一部分到荣耀上，这也是为什么市场上会出现在買(mai)不到华为手机后，不少消费者願(yuan)意(yi)换成荣耀，而这种高端化品牌力的傳(chuan)承(cheng)和延(yan)展，恰(qia)好是其他品牌求而不得，也不能在短期補(bu)上課(ke)的。

当然，新荣耀独特的股(gu)東(dong)结构也注定了荣耀在渠道上恢(hui)復(fu)的迅(xun)速。全国主流(liu)消费電(dian)子产品经销商都是荣耀股东，这也让荣耀线下渠道的布局更細(xi)密(mi)和紮(zha)实，而要走高端路(lu)线，线下渠道網(wang)絡(luo)显然是不可或缺的。

进军高端市场真正的杀手鐧(jian)——荣耀Magic3

如果说荣耀50为荣耀进军高端市场奠(dian)定了人气和群众基础，也算是荣耀进军高端市场的踏(ta)板(ban)，那么即将发布的荣耀Magic3则是荣耀在高端市场的正式亮劍(jian)。

一直以来，荣耀新技术总是高频首发于Magic系列。从行业内首款人工智能概(gai)念(nian)手机Magic初代，到2018年Magic2蝶(die)式五(wu)軌(gui)滑屏(ping)、AI六(liu)摄、3D仿(fang)生感光等黑科(ke)技首发。市场对Magic的認(ren)知(zhi)是高级感满满，充(chong)满智慧(hui)，可以说这一系列一直引领行业潮水(shui)的流向。

而Magic3在人工智能方面又有新的飛(fei)躍(yue)。据可靠消息，Magic3 可做到拍摄过程(cheng)中对视频进行机器(qi)学習(xi)處(chu)理(li)，将我们原本拍摄后制作(zuo)的后期在拍摄中就实时处理完成。也就是说第一次拍摄样片基本就可以作为demo，大大节約(yue)视频制作的成本。

赵明在新华社(she)主辦(ban)的《科技照(zhao)耀未(wei)来》訪(fang)谈里展示了一个细节，下棋(qi)时不想接聽(ting)来电，看眼屏幕(mu)电話(hua)即转为靜(jing)音(yin)，让人惊叹，而这种智慧，并非空中樓(lou)閣(ge)，而是契(qi)合(he)用户的生活(huo)细节。其实也只(zhi)有当产品的塑(su)造是深入消费者生活肌(ji)理，满足了他们真实需求的时候(hou)，才能让用户念念不忘(wang)，也促(cu)成荣耀和用户的双向奔(ben)赴(fu)。

对芯片的吃盡(jin)用透(tou)早就是荣耀的慣(guan)性，而Magic 3有AI加(jia)持下的驍(xiao)龍(long)888 Plus，据传可以做到原生性能比其他家高出 10%-15%，也就是更好地吃透这顆(ke)強(qiang)悍(han)芯片的性能，也最大限度釋(shi)放出它在摄影、遊(you)戏等场景下的潜能。

也难怪(guai)赵明一語(yu)双关，Magic3将是"最cool的骁龙888 Plus手机"。

当然，技术实力之外，Magic3采(cai)用原华为Mate系列的供应链，在产品的定位方面大有接档华为Mate和P系列的傾(qing)向，这些都让荣耀Magic3立足高端手机市场显得"德(de)位相称"，这款新机有望(wang)助(zhu)力荣耀回归、冲顶之路进一步(bu)加速。

寫(xie)在后面：历史的经验告訴(su)我们，极个别的极致产品可能有时代机遇，也有偶(ou)然性，但是能够多年穩(wen)定輸(shu)出高质量产品，那背后肯(ken)定有一套(tao)特殊的产品打造哲(zhe)学。不仅研发端需要强大实力，在前期超前产品理念设计、供应链維(wei)護(hu)、后期的系統(tong)体验升级维护上，其实都需要链条化、周期性的全盘总控(kong)能力才能做到，需要企(qi)业内里有着相当了不起的企业文化和戰(zhan)略高度。

即将发布的荣耀Magic3系列将再一次佐(zuo)证这一点。而荣耀能在几个月经历数倍的市场起落(luo)，这没有先例(li)，数据起伏(fu)背后活生生的现实是，荣耀8000名员工规模的人事盘整、产业供应链重塑、争分奪(duo)秒(miao)的新机研发等系列同频动作，这样特殊的路徑(jing)也是手机史上絕(jue)无仅有，亦(yi)无法(fa)复制的。而趁(chen)着荣耀Magic3拿下这场高端市场突围战，也是荣耀真正的荣耀。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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