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emoshunjianaishanglezhegenanren，binggeiletayizhongshenqiyaoji。zhichigezhongxianshangtixinggongneng，chaoquanweibianjiedefuwupingtai；xuyaojianzaoxiufudaoyu，dazaohehuifuwanmeidedaoyu。nenggoutigongshifenquanmiandekaoyanfuxiziliaojinxingxuexichongmanlequ，zaiwanlezhongtigaoguancha、renzhi、luojinengli十(shi)年(nian)壹(yi)代(dai)際(ji)：2021手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)升(sheng)維(wei)戰(zhan)開(kai)打(da)

邁(mai)入(ru)2021年，我(wo)們(men)正(zheng)式(shi)進(jin)入了(le)中(zhong)國(guo)移(yi)動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)新(xin)十年。

很(hen)多(duo)人(ren)習(xi)慣(guan)性(xing)把(ba)2010年作(zuo)為(wei)移动互联网的元(yuan)年，因(yin)为，那(na)一年谷(gu)歌(ge)退(tui)出(chu)中国百(bai)度(du)受(shou)益(yi)，淘(tao)寶(bao)替(ti)代B2B成(cheng)为阿(e)裏(li)新的增(zeng)長(chang)點(dian)，QQ同(tong)時(shi)在(zai)線(xian)用(yong)戶(hu)超(chao)過(guo)1億(yi)人，微(wei)信(xin)正孕(yun)育(yu)在繈(qiang)褓(bao)等(deng)待(dai)瘋(feng)长的到(dao)來(lai)，一次(ci)只(zhi)能(neng)發(fa)140個(ge)文(wen)字(zi)的微博(bo)成为現(xian)象(xiang)級(ji)產(chan)品(pin)，同年B站(zhan)、知(zhi)乎(hu)、美(mei)團(tuan)、愛(ai)奇(qi)藝(yi)也(ye)相(xiang)繼(ji)誕(dan)生(sheng)......這(zhe)些(xie)涵(han)蓋(gai)了支(zhi)付(fu)、電(dian)商(shang)、視(shi)頻(pin)/圖(tu)文內(nei)容(rong)社(she)區(qu)的产品全(quan)方(fang)位(wei)支撐(cheng)著(zhu)(zhe)我们的移动數(shu)字生活(huo)。

最(zui)近(jin)我们频繁(fan)地(di)看(kan)到上(shang)述(shu)很多产品或(huo)品牌(pai)都(dou)发布(bu)了自(zi)己(ji)的十年感(gan)言(yan)，而(er)在移动互联网发展(zhan)風(feng)起(qi)雲(yun)湧(yong)的十年里，作为这些APP最直(zhi)接(jie)載(zai)體(ti)的智(zhi)能手机，也在劇(ju)變(bian)的黃(huang)金(jin)十年里沈(chen)澱(dian)了足(zu)夠(gou)多动人心(xin)弦(xian)甚(shen)至(zhi)有(you)些吊(diao)詭(gui)的故(gu)事(shi)。

手机江(jiang)湖(hu)这十年的參(can)與(yu)者(zhe)，有诞生之(zhi)初(chu)就(jiu)是(shi)智能手机的品牌，也有成功(gong)穿(chuan)越(yue)功能机和(he)智能机兩(liang)个时代的廠(chang)商，“中華(hua)酷(ku)联”“金华OV”“华米(mi)OV”这些言簡(jian)意(yi)賅(gai)的標(biao)簽(qian)在不(bu)同的时期(qi)成为了十年手机圈(quan)巨(ju)浪(lang)沉浮(fu)、厂商流(liu)血(xue)奮(fen)鬥(dou)後(hou)的印(yin)跡(ji)。

而今(jin)，智能手机产業(ye)在新十年的起点上，又(you)顯(xian)露(lu)出新的发展脈(mai)絡(luo)，那就是在此(ci)刻(ke)各(ge)家(jia)沖(chong)擊(ji)和占(zhan)領(ling)高(gao)端(duan)市场的野(ye)望(wang)比(bi)任(ren)何(he)时候(hou)都要(yao)来得(de)強(qiang)烈(lie)。

今年初高通(tong)接連(lian)推(tui)出驍(xiao)龍(long)888+骁龙870的雙(shuang)八(ba)系(xi)旗(qi)艦(jian)芯(xin)片(pian)，天(tian)璣(ji)緊(jin)跟(gen)着打出1200+ 1100的組(zu)合(he)拳(quan)，供(gong)應(ying)鏈(lian)端對(dui)旗舰芯片的产品线細(xi)分(fen)的程(cheng)度比往(wang)年更(geng)甚，这給(gei)手机品牌在劃(hua)分自己高端产品线的时候也能規(gui)避(bi)掉(diao)一些尷(gan)尬(ga)。

而产品线跨(kua)度越来越大(da)的“中杯(bei)、大杯、超大杯”配(pei)置(zhi)已(yi)經(jing)成为手机行(xing)业标配，超大杯的設(she)置和突(tu)出也讓(rang)厂商在冲击高端市场时沒(mei)有后顧(gu)之憂(you)。

凡(fan)此種(zhong)种從(cong)側(ce)面(mian)印證(zheng)了手机高端市场的競(jing)爭(zheng)加(jia)剧了。而在这场全面升维的战役(yi)里，局(ju)中人又將(jiang)如(ru)何自處(chu)？

高端化(hua)产品、品牌不能两張(zhang)皮(pi)

品牌高不高端，並(bing)不是懟(dui)一个高配置，再(zai)附(fu)加一个高價(jia)格(ge)的产品，就能让高端变得名(ming)正言順(shun)。

小(xiao)米10曾(zeng)明(ming)確(que)表(biao)示(shi)冲击高端，发布會(hui)的时候雷(lei)軍(jun)說(shuo)：“做(zuo)大家理(li)解(jie)的高端手机，就是賣(mai)得貴(gui)，小米产品只有在贵的价格立(li)住(zhu)了，才(cai)能得到認(ren)可(ke)”。雷军认为要让大家不再刻板(ban)地认为小米只做“中低(di)端”，就只有提(ti)高价格。

但(dan)是，这一年多市场的反(fan)饋(kui)看来，大多数人提到小米依(yi)然(ran)難(nan)和高端联系起来。即(ji)便(bian)是在2021年华为因为受到不可抗(kang)力(li)因素(su)而不得已“出让”大片高端市场这樣(yang)利(li)好(hao)的環(huan)境(jing)下(xia)，小米高端进击之路(lu)也没有翻(fan)出多大的浪花(hua)。

品牌高端化的认知塑(su)造(zao)，不僅(jin)要多年持(chi)續(xu)的馬(ma)拉(la)松(song)式的投(tou)入，還(hai)需(xu)要长期的堅(jian)持和等待。

耳(er)熟(shu)能詳(xiang)的爱马仕(shi)、LV等品牌能成为高端的代表，是他(ta)们品牌形(xing)象到产品本(ben)身(shen)的每(mei)一个细節(jie)都给用户品質(zhi)感。而品牌升级是一个系統(tong)性工(gong)程，品牌和产品要做到“靈(ling)肉(rou)合一”，不能两张皮。

只有产品体驗(yan)、品牌形象等各个方面都做好了，才能为品牌沉淀出更深(shen)厚(hou)的、可持续的特(te)质与能量(liang)，真(zhen)正进入高端陣(zhen)營(ying)。

在高端市场占领用户心智没有速(su)勝(sheng)的秘(mi)訣(jue)。智能手机经过十多年的沉潛(qian)，早(zao)期的旗幟(zhi)标桿(gan)蘋(ping)果(guo)依然占據(ju)行业利潤(run)空(kong)間(jian)的大頭(tou)，三(san)星(xing)雖(sui)然中国市场式微，但全球(qiu)视野里依然是高端表率(lv)。而中国市场盤(pan)子(zi)里，这幾(ji)年以(yi)华为为代表的部(bu)分品牌打开了一條(tiao)低端到高端的上升通道(dao)。Counterpoint調(tiao)研(yan)報(bao)告(gao)显示，2020年第(di)一季(ji)度，高端市场苹果份(fen)額(e)57%，华为、三星分列(lie)二(er)三名，紧接着是OPPO和小米。同样是来自Counterpoint的数据显示，2021年1月(yue)OPPO超越华为，拿(na)下国内手机銷(xiao)冠(guan)。

与此同时，相比国产手机们的激(ji)进上行，苹果則(ze)更積(ji)極(ji)嘗(chang)試(shi)用更豐(feng)富(fu)的产品线和价格段(duan)来覆(fu)盖更多的用户。多股(gu)力量交(jiao)織(zhi)下，手机市场的主(zhu)導(dao)力量正在发生微妙(miao)变化，全新的HAOS格局呼(hu)之欲(yu)出。

不同品牌不同打法(fa) HAOS格局初显

HAOS顾名思(si)義(yi)，是华为、苹果、OPPO、三星，这几家目(mu)前(qian)成为行业中坚力量，正逐(zhu)步(bu)走(zou)到舞(wu)臺(tai)中央(yang)。

而这些暫(zan)时进入了金字塔(ta)尖(jian)的品牌，實(shi)现高端化的通路截(jie)然不同。

被(bei)當(dang)做手机圈的爱马仕的苹果走上高端的神(shen)壇(tan)，靠(kao)的是完(wan)整(zheng)的体验，它(ta)从不强调某(mou)一方面的優(you)勢(shi)，但在封(feng)閉(bi)的IOS系统里，所(suo)有軟(ruan)硬(ying)件(jian)得以最大限(xian)度地協(xie)同作业，发揮(hui)出最佳(jia)性能，可以说打造出了生態(tai)的理想(xiang)国，这种完整体验是目前圈内獨(du)一份。

而国产手机华为能把一部折(zhe)疊(die)手机卖出溢(yi)价5000元还一机难求(qiu)，其(qi)稱(cheng)霸(ba)高端市场的核(he)心資(zi)本是技(ji)術(shu)前置。华为在通訊(xun)领域(yu)十几年的厚积薄(bo)发，轉(zhuan)战手机圈给人一种技术上天然的优越性和领先(xian)性，尤(you)其麒(qi)麟(lin)芯片等在核心通信硬件上的自主技术創(chuang)新，让华为技术型(xing)男(nan)的形象深入人心，也成为其入圍(wei)高端手机市场的秘辛(xin)。

三星特殊(shu)在於(yu)它是整个手机圈里唯(wei)一的全产业链玩(wan)家，友(you)商需要的屏(ping)幕(mu)、ROM、RAM、攝(she)像(xiang)头、电源(yuan)等手机核心配件都要仰(yang)仗(zhang)三星供貨(huo)，且(qie)它还有最好的半(ban)导体生产线和先进的制(zhi)程生产能力，甚至还为苹果高通代工CPU，特殊的地位就決(jue)定(ding)了有底(di)氣(qi)把最頂(ding)级的元器(qi)件用到自己的品牌上，每一代三星旗舰机都可以代表着当年Android机器的最高规格硬件水(shui)準(zhun)，可以说贏(ying)在了起跑(pao)线上。所以，硬件前置让三星得以在高端市场穩(wen)居(ju)一席(xi)。

然后，这几年有一位新晉(jin)高端品牌的選(xuan)手，OPPO。相較(jiao)于前几个气质鮮(xian)明的品牌，OPPO在高端机建(jian)设上可以用一个“巧(qiao)”字来概(gai)括(kuo)。在激烈的市场竞争中，OPPO抓(zhua)住了一大部分消(xiao)費(fei)者对于色(se)彩(cai)的需求，建立了色彩美學(xue)认知，而这恰(qia)恰是被很多厂商忽(hu)略(lve)了，或者说没有做足功課(ke)的领域。多年来OPPO在影(ying)像、色彩技术做了大量的工作，最新推出的Find X3系列独辟(pi)“色彩”賽(sai)道，聚(ju)焦(jiao)安(an)卓(zhuo)系统短(duan)板与用户痛(tong)点，让那些对色彩认知敏(min)感的消费者感受到了尊(zun)重(zhong)，美学科(ke)技成为OPPO高端化的核心产品力。

美学何以成为高端市场的核心竞争力？

可能有杠(gang)精(jing)会说，色彩美学是玄(xuan)学吧(ba)？其实不然，它是可以被比较和直觀(guan)感受出来的。

就拿Find X3 Pro来说，作为OPPO運(yun)营了十年的Find产品线的代表作，它的屏幕除(chu)了在大家都熟悉(xi)的形态、分辨(bian)率、刷(shua)新率等方面做到了极致(zhi)外(wai)，一些极客(ke)发燒(shao)友才知道的色域、色准、色彩视覺(jiao)等專(zhuan)业詞(ci)匯(hui)也通过这款(kuan)产品进行了直观的优異(yi)表達(da)，成为普(pu)通消费者被科普和市场教(jiao)育的最好範(fan)本。

看过发布会的朋(peng)友可能对反復(fu)出现的全链路10bit記(ji)憶(yi)猶(you)新，这代表了当前手机在拍(pai)摄、显示的效(xiao)果上，尤其是同一色彩的容量已经达到了专业设備(bei)的水准，同样的灰(hui)色过渡(du)8bit只有256种，而10bit有1024种。直观的感受就是色彩过渡的细膩(ni)程度达到了顶级水准。

懂(dong)行的朋友大概也知道目前有10bit屏幕，或能拍摄10bit视频的友商大有人在，但实现全链路10bit色彩管(guan)理，也就是从影像被拍摄、运算(suan)、編(bian)碼(ma)、存(cun)儲(chu)、解码和最終(zhong)显示的整个流程，都支持10 bit的，有且只有OPPO。

打上高端标签的产品或品牌，必(bi)有其独特的价值(zhi)。

OPPO可以说是国产手机里对于畫(hua)质、屏幕体验等最早的定义者。

2012年OPPO推出国产品牌中第一款屏幕分辨率达到1080p的手机——Finder，直到9年后的今天大多数手机分辨率依然屬(shu)于这个范疇(chou)，Find X2系列的屏幕支持的P3 色域覆盖，在find X 3系列又升级为色域范围最高的BT.2020。 OPPO Find 7通过软硬一体调教率先实现5000萬(wan)像素超清(qing)画质呈(cheng)现。

而OPPO能把色彩的工作做到多麽(me)变态和全面呢(ne)？舉(ju)一个例(li)子就大概理解了，对于那些先天性色弱(ruo)的人， Find X3 Pro提供了700+种色彩增强方案(an)，让这些人通过科学的视觉增强手段，能看到更真实的多彩世(shi)界(jie)。

可以说OPPO的竞争力，就潜藏(zang)于对每一个“邊(bian)緣(yuan)功能”的重视。

此外，美学包(bao)含(han)的東(dong)西(xi)很寬(kuan)廣(guang)。在新一輪(lun)的高端化升维赛场里，手机的外观美学也成为品牌们搶(qiang)灘(tan)高端市场的重要通路。

从AG玻(bo)璃(li)的概念(nian)全面推广到漸(jian)变色甚至被玩出了“七(qi)號(hao)色”这样的生僻(pi)概念，再到素皮、陶(tao)瓷(ci)等材(cai)料(liao)出现在了超大杯，可以说無(wu)所不用其极。

OPPO来的更为激进，它不仅在行业第一个将电致变色后盖技术实现了商用， Find X 3 Pro还克(ke)服(fu)傳(chuan)统工艺不具(ju)备量产的障(zhang)礙(ai)，通过2000多个控(kong)制点以及(ji)复雜(za)的熱(re)鍛(duan)工艺，影像鏡(jing)组与整个后盖一体成型没有任何斷(duan)点，据称生产这样的一塊(kuai)玻璃需要耗(hao)费40小时，这种打造艺术品般(ban)的匠(jiang)意实在是稀(xi)缺(que)。

OPPO在手机的设計(ji)感上的投入的執(zhi)著，是不遺(yi)余(yu)力的。从Find X的滑(hua)軌(gui)式设计，到今年的卷(juan)軸(zhou)屏概念机，OPPO在产品设计未(wei)来感方面，也始(shi)终快(kuai)人一拍。手机品质上的精雕(diao)细琢(zhuo)，也打造出了品牌的高端感。

高端这条路OPPO跌(die)跌撞(zhuang)撞走了10年

OPPO能迈进顶级阵营除了赛道上的取(qu)巧外，也有着长久(jiu)的准备和积累(lei)。

千(qian)禧(xi)年后的第一个十年里，OPPO帶(dai)来的MP3 S系列，因卓越的音(yin)质成为MP3行业的高端产品，隨(sui)后因音质而衍(yan)生出的A103笑(xiao)臉(lian)音樂(le)手机在当时定价属市场中高端水平(ping)，大受市场追(zhui)捧(peng)，而OPPO藍(lan)光(guang)DVD在十多年时间里也一直保(bao)持全球市场的高端引(yin)领水准。

千禧年之后第二个十年，OPPO转战智能手机后，开发的高端Find系列里，做出了全球最薄的6.65mm 的Finder，Find5和Find 7两代产品在千元机占主流时直接定价3000元檔(dang)，在当时都以超百万的销量取得了市场成功。当然，这两部手机制胜的砝(fa)码无外乎在高清屏幕、息(xi)屏美学、率先引入NFC，VOOC閃(shan)充(chong)技术的突破(po)、隔(ge)空喚(huan)醒(xing)等硬件和功能上的引领和创新。

2016年发力线下的OPPO不仅登(deng)顶中国手机销冠，更值得一提的是在2000+价位段市占率超50%，2017年销量1.118亿台超过2016年的苹果。

唯一的遗憾(han)是，象征(zheng)OPPO高端理想的产品线Find系列，在2014年折戟(ji)沉沙(sha)。

在接下来的几年，OPPO Find系列开始蟄(zhe)伏(fu)，于靜(jing)默(mo)中储备力量，等待时机的到来。

2018年大家明显感觉到，手机品牌高端化的窗(chuang)口(kou)期悄(qiao)然打开了：那一年华为 Mate 20 Pro 起步价达5299，vivo NEX高配版(ban)也以一块錢(qian)之差(cha)直逼(bi)5000元的高位，而OPPO高端系列 Find 重啟(qi)，全新的Finde X 卖到了4999起。

Find X无开孔(kong)、无劉(liu)海(hai)，3D弧(hu)面全面屏幕的设计在当时可謂(wei)“驚(jing)世駭(hai)俗(su)”。还獲(huo)得苹果副(fu)總(zong)裁(cai)、首(shou)席设计師(shi)喬(qiao)納(na)森(sen)-伊(yi)夫(fu)的高度評(ping)价，他表示OPPO Find X带来了諸(zhu)多突破性设计，且设计感很强。

在Find X高举高打的同时，OPPO深圳(zhen)研究(jiu)院(yuan)，以及遍(bian)布北(bei)京(jing)、上海、深圳、日(ri)本橫(heng)濱(bin)、美国矽(gui)谷等地的六(liu)大研究所也同年成立，2019年OPPO未来科技大会开辦(ban)，引领科技文化，同时在快充、柔(rou)性屏、色彩等领域的不断深耕(geng)并保持行业领先，2020年全国发明专利授(shou)權(quan)量OPPO位列第二，Find X3专利超过100項(xiang)......这些都强化了人们对OPPO高科技品牌的身份认知。

而OPPO Reno系列经过五(wu)代发展已夯(hang)实中端市场地位，Reno5发布当月就助(zhu)推OPPO品牌成销冠，良(liang)好的群(qun)眾(zhong)基(ji)礎(chu)为高端的Find系列輸(shu)送(song)更多用户提供了天然的流量池(chi)。

从时机鋪(pu)墊(dian)到研发技术、用户市场的积累，OPPO都已经做好了迎(ying)战高端市场的准备，而Find系列就是撬(qiao)开市场的利刃(ren)。2020年上半年，OPPO憑(ping)借(jie)Find X2，拿下了中国市场4000元价位段第四(si)名。

而Find X3系列，则凭借全链路色彩管理系统、双主摄、VOOC闪充、一体化曲(qu)面设计等等硬核能力加身，首销2小时就拿下歡(huan)太(tai)商城(cheng)手机單(dan)品销量&销售(shou)额“双冠军”，京东平台、天貓(mao)平台、蘇(su)寧(ning)易(yi)購(gou)平台 4000+价位段手机单品销量和销售额双冠军。后续表现也持续被市场看漲(zhang)。

后记：

十年，手机圈潮(chao)来潮去(qu)，巨浪沉浮，如今已然是高段位的拼(pin)体验，中段位的秀(xiu)功能，底部的拼参数的时代。

在过去的十年里，代表OPPO手机高端基因的Find只出了8款产品，并不是像某些厂商为了强化品牌或产品成立多少(shao)年，而跳(tiao)过一两代，OPPO是出于对Find系列的精神潔(jie)癖(pi)，没有极致好的产品时宁願(yuan)选擇(ze)停(ting)更。

OPPO Find 产品线总经理李(li)映(ying)明看来，Find在过去十年里有不少的搖(yao)擺(bai)，但是从新十年开始，要持续地在“1”后面做文章(zhang)，这个系列要持续地做下去，这是OPPO的精神图騰(teng)。

而歷(li)经几代沉浮的OPPO Find在新的节点，已然掌(zhang)握(wo)了潮水的方向(xiang)。

眼(yan)下，全行业的技术储备、市场教育的深入，以及一些外部因素的影響(xiang)，4000+的高端市场占比将会变得更大。早早就为定位上行做足了准备的OPPO，在这场升维战役里靠 Find X3系列的极致体验加码高端市场，或已占得先机。

也祝(zhu)愿OPPO早日“活成”真正高端品牌的样子：有人買(mai)，有人關(guan)註(zhu)，有人跟随，有人相信。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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