去痘产品的广告语

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>GrowingIO分(fen)析(xi)雲(yun)應(ying)用(yong)市(shi)場(chang)再(zai)出(chu)新(xin)品(pin)，“渠(qu)道(dao)價(jia)值(zhi)分析”有(you)多(duo)好(hao)用？

公(gong)私(si)域(yu)聯(lian)動(dong)布(bu)局(ju)已(yi)成(cheng)為(wei)企(qi)業(ye)新的(de)營(ying)銷(xiao)趨(qu)勢(shi)，如(ru)何(he)在(zai)公域+私域的多個(ge)渠道和(he)千(qian)百(bai)種(zhong)投(tou)放(fang)策(ce)略(lve)中(zhong)找(zhao)到(dao)最(zui)有效(xiao)的組(zu)合(he)，對(dui)企业來(lai)說(shuo)是(shi)壹(yi)大(da)考(kao)驗(yan)。

制(zhi)定(ding)最佳(jia)渠道投放策略的前(qian)提(ti)是对各(ge)渠道投放ROI了(le)如指(zhi)掌(zhang)，而(er)現(xian)實(shi)中企业往(wang)往面(mian)臨(lin)以(yi)下(xia)困(kun)難(nan)：

1、流(liu)量(liang)重(zhong)復(fu)計(ji)算(suan)、刷(shua)量渠道識(shi)別(bie)难，如何真(zhen)实衡(heng)量各渠道ROI？

企业在線(xian)上(shang)多平(ping)臺(tai)投放廣(guang)告(gao)，每(mei)个平台都(dou)有自(zi)己(ji)的流量轉(zhuan)化(hua)计算規(gui)則(ze)，不(bu)同(tong)平台的用戶(hu)转化數(shu)據(ju)匯(hui)總(zong)到企业內(nei)部(bu)往往會(hui)出现重复计算的情(qing)況(kuang)。

比(bi)如，一个用户同時(shi)瀏(liu)覽(lan)了百度(du)和抖(dou)音(yin)的广告，並(bing)成功(gong)註(zhu)冊(ce)为了企业会員(yuan)，汇总到企业的数据则是百度和抖音各转化了一次(ci)，企业需(xu)要(yao)为這(zhe)兩(liang)次转化進(jin)行(xing)付(fu)費(fei)，但(dan)該(gai)用户究(jiu)竟(jing)由(you)哪(na)个平台的广告转化而来，则無(wu)法(fa)衡量。

另(ling)一方(fang)面，广告投放渠道帶(dai)来的流量質(zhi)量參(can)差(cha)不齊(qi)，而广告平台只(zhi)支(zhi)持(chi)核(he)心(xin)转化事(shi)件(jian)回(hui)傳(chuan)，只憑(ping)这一點(dian)很(hen)难判(pan)斷(duan)是否(fou)是虛(xu)假(jia)流量。

依(yi)賴(lai)各广告平台自身(shen)的流量統(tong)计邏(luo)輯(ji)，讓(rang)真实衡量各渠道ROI成为一大难題(ti)，也(ye)让企业投放成本(ben)增(zeng)加(jia)，无法達(da)到降(jiang)本增效的目(mu)的。

2、多渠道数据汇总难，数据分析如何总攬(lan)全(quan)局？

线上公域渠道：企业在每个投放平台可(ke)能(neng)有幾(ji)十(shi)甚(shen)至(zhi)上百个賬(zhang)號(hao)，进行数据分析时需要在不同平台和账号之(zhi)間(jian)頻(pin)繁(fan)切(qie)換(huan)，導(dao)致(zhi)跨(kua)平台跨账号的汇总分析工(gong)作(zuo)量大。

线下和私域渠道：企业同樣(yang)会在門(men)店(dian)、地(di)推(tui)等(deng)销售(shou)體(ti)系(xi)和私域渠道进行推广，企业往往缺(que)少(shao)類(lei)似(si)“投放平台”的技(ji)術(shu)支撐(cheng)，遇(yu)到取(qu)数难、汇总耗(hao)时長(chang)等問(wen)题。

而线上+线下、公域+私域的多渠道组合让数据汇总分析难上加难，业務(wu)人(ren)员无法总揽全局，则很难总結(jie)提煉(lian)出最優(you)投放组合，导致工作效率(lv)低(di)。

3、业务人员分析能力(li)不足(zu)，广告運(yun)营策略优化难，如何把(ba)控(kong)居(ju)高(gao)不下的成本？

很多传统企业缺少專(zhuan)业的分析人员，面对繁雜(za)的数据，既(ji)不知(zhi)道如何分类、下鉆(zuan)，也不具(ju)備(bei)解(jie)讀(du)数据的能力。无法從(cong)数据中得(de)到足夠(gou)多的信(xin)息(xi)和结論(lun)，会导致运营策略优化难，造(zao)成数据浪(lang)费和运营成本浪费。

在最新版(ban)本中，GrowingIO分析云針(zhen)对客(ke)户以上痛(tong)点推出了新的应用——渠道价值分析。该应用可以让一线市场投放或(huo)活(huo)动运营人员实时監(jian)測(ce)官(guan)網(wang)或小(xiao)程(cheng)序(xu)等自有平台的渠道流量大小和质量情况，既可用於(yu)分析平台引(yin)流情况，也可在特(te)定的拉(la)新、促(cu)销季(ji)等重要活动期(qi)，分析付费广告或者(zhe)自有渠道的流量情况。

该应用產(chan)品能力如下：

1、计算线上各渠道真实ROI、识别刷量渠道，找到最佳投放平台

渠道价值分析应用可以对流量按(an)照(zhao)“最近(jin)30天(tian)”的转化逻辑自动歸(gui)因(yin)，并預(yu)置(zhi)了转化率、留(liu)存(cun)率等渠道质量衡量指標(biao)，同时支持根(gen)据自身业务目标自定義(yi)渠道转化、留存的标準(zhun)。业务人员設(she)置好之後(hou)，系统可一鍵(jian)生(sheng)成整(zheng)体数据概(gai)览和渠道质量排(pai)名(ming)，自动定位(wei)高质量（即(ji)转化好、留存好、用户多）渠道，业务人员可根据排名和渠道质量調(tiao)整付费投放策略。

渠道质量排名示(shi)例(li)同时，“留存率”也可以用来判断一个渠道是否是刷量渠道。當(dang)一个渠道带来的流量留存率極(ji)低的时候(hou)，那(na)麽(me)这个渠道大概率是刷量渠道。

2、多渠道打(da)通(tong)、数据一览无余(yu)，企业輕(qing)松(song)掌控全局

基(ji)于分析云的全域OneID识别，渠道价值分析实现跨渠道用户打通，通過(guo)UTM参数（如：渠道、媒(mei)介(jie)、内容(rong)、活动、關(guan)键字(zi)）可进行全流量渠道识别與(yu)归因。除(chu)了能汇总线上各渠道数据，還(hai)能映(ying)射(she)地推渠道的層(ceng)級(ji)，例如大區(qu)-片(pian)区-城(cheng)市-门店-导購(gou)，这样每个导购引流带来的用户，都会被(bei)自动标記(ji)上导购、门店、城市、片区、大区的标识。

經(jing)过簡(jian)單(dan)配(pei)置搭(da)建(jian)好看(kan)板(ban)后，所(suo)有数据在应用后台都能通过可視(shi)化界(jie)面一览无余，在最終(zhong)的渠道质量分析報(bao)告中，企业不但可以看到各渠道的流量数据，还可以很清(qing)楚(chu)地对地推人员进行KPI考核。

3、開(kai)箱(xiang)即用、靈(ling)活下钻，更(geng)快(kuai)实现降本增效

渠道质量分析对不具备专业分析師(shi)能力的业务人员十分友(you)好，产品开箱即用、秒(miao)级计算，輸(shu)入(ru)日(ri)期範(fan)圍(wei)即可獲(huo)得完(wan)整报告。报告模(mo)版涵(han)蓋(gai)渠道优劣(lie)、集(ji)中度、转化留存分析等核心分析維(wei)度，渠道評(ping)估(gu)专业全面。同时，渠道质量分析支持对每个渠道进行名稱(cheng)、来源(yuan)、内容、媒介和关键字五(wu)个维度的下钻洞(dong)察(cha)，方便(bian)找到效果(guo)最佳的投放维度组合。

在分析维度上，该应用一方面可以自动评估该维度值的貢(gong)獻(xian)集中度，为后續(xu)优化提供(gong)参考。如经过一段(duan)时期的多渠道组合投放后，经过下钻發(fa)现“广告名称（即某(mou)个活动名称）”集中度很高，说明(ming)该活动很有效果而其(qi)它(ta)活动效果不大。作为运营策略参考，业务人员可以暫(zan)緩(huan)推进其他(ta)活动或者参考有效活动的模式(shi)进行优化。

另一方面，该应用支持以不同维度为分析主(zhu)体并下钻至其他维度进行渠道分析，从而細(xi)化运营策略，达到降本增效的目的。

例如对投放关键字的优化。关键字为渠道价值分析四(si)个下钻维度的最细顆(ke)粒(li)度，以投放平台“百度”为例，业务人员如果发现该平台下某账号下的关键字“AAA”单个转化价格(ge)升(sheng)高，正(zheng)常(chang)情况下会按照广告计劃(hua)→广告单元(yuan)→广告关键字的順(shun)序在百度后台定位价格異(yi)常的关键字，并对其进行优化。

但优化不能拍(pai)腦(nao)袋(dai)，这时候可以在渠道价值分析应用内圈(quan)選(xuan)出“AAA”这个关键字，并根据需求(qiu)下钻至该关键字所屬(shu)的上一层级即“广告单元”（渠道价值分析对该类詞(ci)的统一命(ming)名为“广告内容”），或其他层级与同类型(xing)投放渠道（即“广告来源”）。

设置完成后，该应用可以幫(bang)助(zhu)客户自动识别这个关键字在所有账户或渠道内的表(biao)现并进行排名，这样业务人员可以参考表现好的账户或渠道，优化当前问题账户下的关键字，降低广告运营成本，提高有效转化率。

以UTM参数为基礎(chu)，结合GrowingIO的数据采(cai)集、IDMapping、自动归因算法，渠道价值分析可適(shi)用公域广告投放、私域自有渠道活动营销等多个业务场景(jing)的获客质量分析、渠道价值分析，帮助业务人员优化运营策略，找到最佳投放渠道组合，配合GrowingIO增长分析（UBA）使(shi)用，可实现广告运营价值最大化。

未(wei)来GrowingIO將(jiang)推出更多貼(tie)合业务场景、门檻(kan)低的分析应用，以简单易(yi)用的分析工具帮助企业建立(li)数据文(wen)化实现更好的增长。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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