「2014国内最佳广告策划盘点」

2014国内最佳广告策划盘点——揭示成功广告的核心元素

广告是现代市场营销的基本组成部分，以其创造性、感性和扩散性而成为广告传媒最具有吸引力的形式之一。2014年，国内广告市场呈现出了多元化、个性化和创新化的趋势，各种广告策划呈现出了不同的风格和特色。在这篇文章中，我们将介绍2014年国内最佳广告策划，并以此为例，介绍成功广告的核心元素。

1. 具有情感共鸣的广告

情感共鸣广告将消费者的需求与产品的特点结合起来，用相应的情感刺激引起消费者共鸣，提高消费者对该产品的接受度。国内最佳广告策划中，情感共鸣广告以其真实感人、生动形象的特点受到关注。

情感共鸣广告的关键在于情感上的刺激，要引起消费者的共鸣，让他们对广告产生共鸣，需要引起他们的注意并激发情感的共鸣。同时，情感共鸣广告也需要设计得足够生动形象，从而更快地传达出产品的特点。

2. 对目标受众的深刻了解

对目标受众的深刻了解是广告策划成功的关键。国内最佳广告策划中，那些能够精准把握目标受众心理特点和文化背景，切中消费者痛点的广告备受青睐。

广告制作人需要通过细致的市场调研和深入的消费者访谈来深入了解目标受众的需求和购买行为，并根据这些信息设计广告策略。这样，广告就能够更好地达到预期效果。

3. 用创意打破常规

创意是广告制作中的灵魂，是创作出成功广告的关键。在国内最佳广告策划中，那些通过创意与众不同的广告受到了业界的认可。

创意的关键在于打破常规，让广告与众不同。广告制作人需要具备启发式思维，不断尝试创造性的想法，并且将这些想法与产品的特性相结合。通过创意，广告可以创造出可信、有趣、有价值的信息，从而让消费者对广告产生认同和接受度。

4. 用故事吸引消费者的注意力

故事是吸引人的一种方式，在广告中运用故事能够更好地触及消费者的情感。国内最佳广告策划中，那些有着生动的故事情节的广告受到了大众的欢迎。

广告故事需要具备生动性、细节性和情感共鸣性，能够吸引消费者的注意力。这种类型的广告需要展示产品的特点，并且将其与一个生动的故事情节联系起来。这样，广告就能够创造出可信、有趣、有价值的信息，从而让消费者对广告产生认同和接受度。

结论

通过对2014年国内最佳广告策划的分析，我们可以看到，成功广告的核心元素在于对消费者需求的深刻了解、创意的运用、情感共鸣和故事情节的呈现。这些元素相互作用，构成了一种高度有效的广告策划方式。广告制作人应该不断探索这些元素，并寻求新的方式和方法，创造出更加生动、有效的广告作品。

问答话题

1. 成功广告的核心元素是什么？

成功广告的核心在于对消费者需求的深刻了解、创意的运用、情感共鸣和故事情节的呈现。这些元素相互作用，构成了一种高度有效的广告策划方式。

2. 如何在广告中运用故事吸引消费者的注意力？

3. 如何做到对目标受众的深刻了解？

「2014国内最佳广告策划盘点」特色

1、要求玩家通过建筑和制作各种工具来让自己生存下去。

2、【丰富的道具】

3、游戏中的玩家都很有竞争意识，你能够通过竞争不断提高自己的获胜意识，这样你就能够不断地前进。

4、专属优惠券，每天更新。大额券限一个淘渠道，现金随券减少。

5、可以将每天幸福点滴分享到平台，双方都能看到，还能进行评论聊天以及互动;

「2014国内最佳广告策划盘点」亮点

1、你根本没在动物园，你躲哪去了

2、深度互动，英雄集结，组队闯关;真实交友，找到跟你爱好相同的基友，开启华丽冒险。

3、真人语音对决智能社交系统，极品装备任你自由搭配!

4、可以喝下午茶或去购物，看看对方是否适合你

5、活动讲座：社团部门活动随时掌握

yaoqiuwanjiatongguojianzhuhezhizuogezhonggongjulairangzijishengcunxiaqu。【fengfudedaoju】youxizhongdewanjiadouhenyoujingzhengyishi，ninenggoutongguojingzhengbuduantigaozijidehuoshengyishi，zheyangnijiunenggoubuduandiqianjin。zhuanshuyouhuiquan，meitiangengxin。daequanxianyigetaoqudao，xianjinsuiquanjianshao。keyijiangmeitianxingfudiandifenxiangdaopingtai，shuangfangdounengkandao，hainengjinxingpinglunliaotianyijihudong;AI上(shang)市(shi)窗(chuang)口(kou)重(zhong)啟(qi)，為(wei)“12345”熱(re)線(xian)提(ti)供(gong)服(fu)務(wu)的(de)聲(sheng)通(tong)科(ke)技(ji)沖(chong)刺(ci)港(gang)交(jiao)所(suo)

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

界(jie)面(mian)新(xin)聞(wen)記(ji)者(zhe) | 李(li)彪(biao)

大(da)模(mo)型(xing)爆(bao)火(huo)重启AI上市窗口期(qi)後(hou)，諸(zhu)多(duo)行(xing)業(ye)公(gong)司(si)再(zai)次(ci)開(kai)始(shi)活(huo)躍(yue)起(qi)来。

近(jin)日(ri)，人(ren)工(gong)智(zhi)能(neng)語(yu)音(yin)交互(hu)方(fang)案(an)服务商(shang)上海(hai)声通信(xin)息(xi)科技股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公司（以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)“声通科技”）向(xiang)港交所遞(di)交招(zhao)股書(shu)，中金(jin)公司擔(dan)任(ren)獨(du)家(jia)保(bao)薦(jian)人。

声通科技主(zhu)要(yao)面向企(qi)业客(ke)戶(hu)提供通信產(chan)品(pin)及(ji)服务，主要包(bao)括(kuo)基(ji)於(yu)AI技術(shu)的雲(yun)呼(hu)叫(jiao)中心(xin)、智能客服，可(ke)應(ying)用(yong)于智慧(hui)城(cheng)市、智慧交通、智慧金融(rong)等(deng)領(ling)域(yu)。公司是(shi)新華(hua)網(wang)互聯(lian)网小(xiao)鎮(zhen)云通信服务的唯(wei)壹(yi)供应商和(he)合(he)作(zuo)夥(huo)伴(ban)，同(tong)時(shi)为多地(di)的地方政(zheng)府(fu)“12345”和報(bao)警(jing)热线提供解(jie)決(決)(jue)方案。

声通科技成(cheng)立(li)于2005年(nian)，上市前(qian)共(gong)完(wan)成5輪(lun)融資(zi)，共募(mu)集(ji)资金合計(ji)近5億(yi)人民(min)幣(bi)。最(zui)近一次C轮融资發(fa)生(sheng)在(zai)6月(yue)25日，獲(huo)投(tou)1.79亿元(yuan)，重慶(qing)環(huan)保产业股權(quan)投资基金、成都(dou)科創(chuang)投集團(tuan)等投资者參(can)與(yu)了(le)公司上市前夕(xi)的投资。

招股书披(pi)露(lu)，2020年至(zhi)2022年，声通科技營(ying)收(shou)分(fen)別(別)(bie)为3.5亿元、4.6亿元、5.2亿元，復(fu)合年增(zeng)長(chang)率(lv)为21.8%；凈(jing)利(li)潤(run)分别为盈(ying)利3489萬(wan)元、盈利3638万元、虧(kui)損(sun)8581万元。其(qi)中，2022年出(chu)現(xian)亏损的原(yuan)因(yin)是可贖(shu)回(hui)註(zhu)资的公允(yun)價(jia)值(zhi)變(bian)動(dong)，为非(fei)现金項(xiang)目(mu)，更(geng)能反(fan)映(ying)實(shi)際(ji)經(jing)营狀(zhuang)況(kuang)的经調(tiao)整(zheng)净利润分别为5980万元、6233万元、6336万元。

成立超(chao)過(guo)十(shi)年，在AI发展(zhan)的兩(liang)次浪(lang)潮(chao)中，声通科技都緊(jin)跟(gen)市場(chang)步(bu)伐(fa)布(bu)局(ju)技术升(sheng)級(ji)与商业化(hua)。

声通科技早(zao)年以融合通信起家，曾(zeng)为国內(nei)多家電(dian)力(li)公司、电信公司提供呼叫热线服务。2016年前后，DeepMind旗(qi)下的AlphaGO代(dai)表(biao)的深(shen)度(du)學(xue)習(xi)引(yin)发了国内第(di)一波(bo)AI浪潮，声通科技隨(sui)即(ji)开始探(tan)索(suo)基于人工智能的自(zi)然(ran)语言(yan)理(li)解、自动语音識(shi)别及语音文(wen)字(zi)轉(zhuan)換(huan)，並(bing)在2020年完成首(shou)轮7400万元人民币的融资。

2021年至2023年，生成式(shi)学习与多模態(tai)大模型帶(dai)动了第二(er)波AI浪潮，公司再次完成技术升级，交互式人工智能平(ping)臺(tai)可以支(zhi)持(chi)视頻(pin)交互及情(qing)緒(xu)识别，同期相(xiang)繼(ji)完成了B轮、C轮融资。

由(you)于選(xuan)擇(ze)To B的通信市场切(qie)入(ru)，声通科技所服务的客户多以政府、国企等公共部(bu)門(men)为主。国内廠(chang)商拓(tuo)展此(ci)類(lei)客户大多选择项目制(zhi)开展业务，使(shi)得(de)自身(shen)具(ju)有履(lv)約(yue)成本(ben)高(gao)、交付(fu)周(zhou)期长的明(ming)顯(xian)特(te)點(dian)。

声通科技連(lian)續(xu)三(san)年的毛(mao)利率分别为32.2%、33.1%、39.1%。公司称，主要是由于解決方案产品的模塊(kuai)化及標(biao)準(zhun)化水(shui)平有所提高。标准化是企业服务产品規(gui)模化的前提。艾(ai)瑞(rui)咨(zi)詢(xun)的报告(gao)显示(shi)，与非标准化产品相比(bi)，采(cai)購(gou)标准化的企业服务解決方案的部署(shu)成本大致(zhi)低(di)15%至30%。

研(yan)发投入为公司最重要的开支项。2020至2022年，声通科技的研发費(fei)用分别为1372万元、3631万元和6398万元，占(zhan)到(dao)营收的比例(li)分别为4%、7.8%、10%，逐(zhu)年提升。

此外(wai)，流(liu)动性(xing)不(bu)足(zu)也(ye)是公司自身业务的凸(tu)显問(wen)題(ti)。

截(jie)至4月30日，声通科技公司賬(zhang)上流动资产總(zong)額(e)为6.6亿元，流动負(fu)債(zhai)已(yi)经高達(da)9.2亿元，流动比率遠(yuan)小于1。上市前，公司账面共有现金2893万元。

报告期内，声通科技每(mei)年向五(wu)大客户的銷(xiao)售(shou)金额分別为1.5亿元、1.98亿元及1.92亿元，分别占同年营收的43.5%、43.0%及37.2%。

同时，声通科技的应收账款(kuan)水平迅(xun)速(su)上漲(zhang)，连续三年分别为1亿元、2.4亿元、3.4亿元，应收账款的減(jian)值亏损分别为768万元、1744万元、4256万元。由于公司大部分业务倚(yi)賴(lai)政府、国企等公共部门客户的招投标，這(zhe)部分客户在財(cai)务管(guan)理及付款審(shen)批(pi)时需(xu)要更长的付款周期。

目前AI语音的市场尚(shang)處(chu)于开拓階(jie)段(duan)，競(jing)爭(zheng)已然白(bai)热化。根(gen)據(ju)艾瑞咨询的統(tong)计，国内前五名(ming)全(quan)棧(zhan)式交互人工智能厂商的綜(zong)合市占率为21.7%，声通科技以2022年约4.9亿元的可比收入计算(suan)排(pai)名第二，占2.7%。以市场份额排第一的科大訊(xun)飛(fei)为對(dui)比，2022年公司总收入为188亿元，相同的細(xi)分业务收入为26亿元，两者之(zhi)比约为7:1。

招股书显示，上市前的股東(dong)架(jia)構(gou)中，公司董(dong)事(shi)长湯(tang)敬(jing)华直(zhi)接(jie)持股11.26%，通过声通融智（汤敬华夫(fu)婦(fu)100%联合持有）持股16.40%，合计持股约27.66%，按(an)照(zhao)一致行动協(xie)議(yi)掌(zhang)握(wo)35.97%的表决权。外部最大股东为盈科资本，持股11.75%。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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