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文(wen)|洞(dong)見(jian)新研(yan)社(she) 辰(chen)紋(wen)

OLED和(he)Mini LED之(zhi)間(jian)的(de)對(dui)決(jue)來(lai)到(dao)了賽(sai)點(dian)。

進(jin)入(ru)2023年(nian)，壹(yi)線(xian)电视廠(chang)商(shang)發(fa)布(bu)的新品(pin)中(zhong)，Mini LED成(cheng)為(wei)主(zhu)流(liu)。

3月(yue)2日(ri)，索(suo)尼(ni)全(quan)球(qiu)发布了其(qi)2023年BRAVIA XR 电视新品陣(zhen)容(rong)。其中，索尼Mini LED电视X95L采(cai)用(yong)Mini LED顯(xian)示(shi)技(ji)術(shu)，搭(da)載(zai)XR認(ren)知(zhi)芯(xin)片(pian)。

3月10日，長(chang)虹(hong)发布中國(guo)首(shou)款(kuan)8K高(gao)刷(shua)Mini LED Q9K MAX領(ling)航(hang)版(ban)电视，實(shi)現(xian)了普(pu)通(tong)Mini 1.5倍(bei)的背(bei)光(guang)分(fen)區(qu)，達(da)到像(xiang)素(su)級(ji)精(jing)準(zhun)控(kong)光。

3月23日，海信发布“千(qian)级分区百(bai)吋(cun)Mini LED电视”E8系(xi)列(lie)新品，其中E8K通過(guo)6480個(ge)高光效(xiao)Mini LED芯片的組(zu)合(he)，形(xing)成1620个精細(xi)的控光分区，为目(mu)前(qian)同(tong)價(jia)位(wei)行(xing)業(ye)唯(wei)一1600级分区的100吋Mini LED巨(ju)幕(mu)產(chan)品。

4月18日，小米发布首款采用QD-Mini LED背光模(mo)组的4K电视——电视大(da)師(shi)86″Mini LED，相(xiang)比(bi)傳(chuan)統(tong)LCD背光燈(deng)珠(zhu)模组的體(ti)積(ji)減(jian)少(shao)770余(yu)倍，灯珠模组數(shu)量(liang)也(ye)大幅(fu)提(ti)升(sheng)，以(yi)性(xing)价比出圈(quan)。

TCL更(geng)为激(ji)进，先(xian)是(shi)在(zai)3月21日发布全球第(di)一臺(tai)“雙(shuang)5000”（5184分区背光+峰(feng)值(zhi)亮(liang)度(du)5000尼特(te)）电视——TCL X11G，以及(ji)號(hao)稱(cheng)“2023年最(zui)值得(de)購(gou)買(mai)的Mini LED电视”Q10G Pro，接(jie)著(zhe)又(you)在4月15日推出采用量子(zi)点Pro 2023控光技术的輕(qing)旗(qi)艦(jian)产品C12G，繼(ji)續(xu)完(wan)善(shan)产品布局(ju)。

與(yu)三(san)星(xing)力(li)推的OLED競(jing)爭(zheng)电视面(mian)板(ban)C位多(duo)年，Mini LED終(zhong)於(yu)站(zhan)起(qi)来打(da)了，市(shi)場(chang)拐(guai)点的形成，同時(shi)也表(biao)示着中国面板和电视企(qi)业的機(ji)會(hui)来了。

01 面板技术叠(die)代(dai)，這(zhe)次(ci)輪(lun)到了Mini LED

在Mini LED之前，显示面板已(yi)經(jing)经歷(li)了显像管(guan)（CRT）、等(deng)離(li)子（PDP）、液(ye)晶(jing)（LCD）三次技术迭代，每(mei)次迭代都(dou)帶(dai)動(dong)了畫(hua)質(zhi)的跨(kua)越(yue)，直(zhi)觀(guan)来看(kan)就(jiu)是对分辨(bian)率(lv)、亮度、对比度、色(se)域(yu)等影(ying)響(xiang)画质參(can)数的提升。

事(shi)实上(shang)，显示面板的进化(hua)並(bing)沒(mei)有(you)停(ting)止(zhi)，在LCD之後(hou)，采用自(zi)发光技术，对比度更高，响應(ying)速(su)度更快(kuai)，更轻更柔(rou)的新一代面板OLED在2012年时就已落(luo)地(di)，在2019年前，行业甚(shen)至(zhi)形成了统一的认知——“不(bu)做(zuo)OLED就out（落伍(wu)）了”。

可(ke)是受(shou)限(xian)于生(sheng)产工(gong)藝(yi)和良(liang)率，OLED面板容易(yi)像素灼(zhuo)燒(shao)，形成殘(can)影，出现“烧屏(ping)”现象(xiang)，加(jia)之其成本(ben)过高，一直没有成为市场主流，市场滲(shen)透(tou)率不足(zu)10%，中国市场渗透率更是僅(jin)有3%左(zuo)右(you)。

显示面板发展(zhan)到今(jin)天(tian)，除(chu)了LG至始(shi)至终站隊(dui)OLED之外(wai)，三星于2016年通过对面板工厂追(zhui)加74.7億(yi)美(mei)元(yuan)投(tou)資(zi)，在技术与产能(neng)上補(bu)足課(ke)后，成为OLED堅(jian)定(ding)的簇(cu)擁(yong)。

国內(nei)的主流电视厂商，創(chuang)維(wei)、海信、小米等雖(sui)然(ran)也有OLED产品的布局，但(dan)還(hai)是處(chu)于观望(wang)之中，没有All in押(ya)註(zhu)，其中很(hen)大一个原(yuan)因(yin)是，在OLED之外，还有Mini LED这个選(xuan)項(xiang)。

Mini LED是一種(zhong)結(jie)合了LCD与OLED優(you)勢(shi)的新一代显示技术，其技术原理(li)是將(jiang)原来LCD一整(zheng)塊(kuai)背光層(ceng)，換(huan)成獨(du)立(li)的微(wei)型(xing)LED灯珠，通过分区域單(dan)独調(tiao)光的方(fang)式(shi)，达到最佳(jia)显示效果(guo)。

显示屏幕分区越多，越能夠(gou)精细地控制(zhi)背光区域的明(ming)滅(mie)，從(cong)而(er)使(shi)得画面明暗(an)层次更加分明，实现不遜(xun)色于OLED屏的高对比度、高亮度和高分辨率。

在Mini LED的基(ji)礎(chu)上，TCL还在持(chi)续推动技术向(xiang)前，推出了QD-Mini LED，将LED灯珠升级为像素级点光源(yuan)，同时还融(rong)合了QLED技术，在发光层和偏(pian)轉(zhuan)层之间，加上了一层QD量子点层，经过納(na)米级量子点材(cai)料(liao)，可以实现10亿级的色彩(cai)。

QD-Mini LED将大尺(chi)寸(cun)面板所(suo)需(xu)的耐(nai)用性和高画质合二(er)为一，自然而然成为高端(duan)电视屏幕材料的有力竞争者(zhe)。

奧(ao)维雲(yun)網(wang)全渠(qu)道(dao)推總(zong)数據(ju)显示，2022年Mini LED电视銷(xiao)量达39.5萬(wan)台，同比大增(zeng)385.3%。而同期(qi)的OLED电视销量仅为20.6万台，同比下(xia)跌(die)29.9%。

市场已经出现了反(fan)转，据Arizton預(yu)測(ce)，2024年全球Mini LED市场規(gui)模有望以同比140%的增速，从1.5亿美元增长至23.2亿美元。

很显然，OLED与Mini LED不光是显示面板的技术路(lu)线之争，更深(shen)一层，是中国面板和电视产业对行业未(wei)来話(hua)語(yu)權(quan)的竞争。

02 跨越成本生死(si)线，Mini LED决勝(sheng)秘(mi)籍(ji)

Mini LED与OLED的較(jiao)勁(jin)由(you)来已久(jiu)，在过去(qu)很长一段(duan)时间内，都是OLED稍(shao)占(zhan)上風(feng)，Mini LED是如(ru)何(he)完成市场反转，突(tu)然爆(bao)发的呢(ne)？

首先，我(wo)們(men)需要(yao)明確(que)的一点，用戶(hu)对高画质显示面板的需求(qiu)一直存(cun)在，不光是电视，在手(shou)机、电腦(nao)、汽(qi)車(che)等行业中，屏幕一直是产品竞争的主要方向。

宏(hong)观市场中，来自群(qun)智(zhi)咨(zi)詢(xun)的统計(ji)数据显示，去年全球平(ping)板电视出貨(huo)规模为2.18亿台，同比下降(jiang)6.3%，预计今年的需求仍(reng)将维持低(di)位，继续萎(wei)縮(suo)至2.17亿台，同比下降0.8%。

然而，上文提到，Mini LED电视去年实现了三位数的增幅，并且(qie)直至2024年之前，都会保(bao)持高位增长。

兩(liang)组数据出现反差(cha)，实際(ji)上是电视市场的割(ge)裂(lie)。

长期以来的一个論(lun)调，市场早(zao)已飽(bao)和，内部(bu)缺(que)乏(fa)增长动力，只(zhi)能跟(gen)隨(sui)外部经濟(ji)形势随波(bo)逐(zhu)流，可是Mini LED细分市场的表现有力的駁(bo)斥(chi)了这一论调，只要撩(liao)撥(bo)到用户痛(tong)点，“买不买”就不是問(wen)題(ti)了，“买什(shen)麽(me)”才(cai)是问题。

我们知道，在画质表现上，Mini LED和OLED各(ge)有所长，基本处于同一水(shui)平线上，然而Mini LED能打破(po)与OLED多年竞争的平衡(heng)，很大一个因素是技术推动下的成本下降。

比如TCL Q10G 65寸产品，在POB封(feng)裝(zhuang)方案(an)的基础上升级，采用了一种名(ming)为MPOB的封装方案，能够在LED灯珠减少一半(ban)的情(qing)況(kuang)下（即(ji)Mini LED灯珠从1152顆(ke)减少到576颗），实现单灯功(gong)率倍增，改(gai)进后的方案降低了20%的成本。

此(ci)外，也有业内人(ren)士(shi)透露(lu)，目前Mini LED背光生产成本较前两年已经降低60%以上。

由上遊(you)成本传導(dao)到终端售(shou)价，主流品牌(pai)中等尺寸Mini LED产品的价格(ge)从过去的“幾(ji)万元级別(bie)”回(hui)落到万元以内，一些(xie)突出性价比的产品甚至開(kai)始圍(wei)繞(rao)5000元的价格线構(gou)築(zhu)戰(zhan)壕(hao)。

圖(tu)源：京(jing)東(dong)

一个非(fei)常(chang)确定的事实，在OLED的成本没有明显變(bian)化之前，Mini LED将会獲(huo)得更多资源傾(qing)斜(xie)，在这个过程(cheng)中，不但会形成对OLED的壓(ya)制，还将完成对LCD的渗透和替(ti)换，直至成为主流的一统。

03 Mini LED时代来臨(lin)，誰(shui)会引(yin)领下个十(shi)年？

Mini LED加速向前，随着各品牌新品的落地，Mini LED细分市场肉(rou)眼(yan)可见的“卷(juan)”了起来，畢(bi)竟(jing)谁也不願(yuan)意(yi)在这场能够引领行业风向的竞争中掉(diao)队，那(na)么问题来了，如何才能在这场竞争中领跑(pao)呢？

毫(hao)無(wu)疑(yi)问，研发能力的強(qiang)弱(ruo)是非常關(guan)鍵(jian)的胜負(fu)手。

这裏(li)的研发能力包(bao)括(kuo)两个方面，一是穩(wen)定的工艺生产能力和良率水平，只有这樣(yang)才能拥有可靠(kao)的产品质量，是获得市场口(kou)碑(bei)的重(zhong)要维度。

另(ling)一方面是能够根(gen)据市场需求，快速匹(pi)配(pei)产品推新的能力。

在这里就不得不提到TCL了，早在2017年，TCL就开始投入研发Mini LED，2018年便(bian)有成熟(shu)产品亮相柏(bai)林(lin)国际电子消(xiao)費(fei)品展覽(lan)会，2019年实现Mini LED智屏量产，迄(qi)今已推出多个Mini LED智屏系列产品。

在其他(ta)品牌还是逐个推新試(shi)探(tan)市场的时候(hou)，今年上半年，TCL接連(lian)推出3个系列的Mini LED新品，实际上也是其研发能力的体现。

由研发到产品再(zai)到市场，TCL快速构建(jian)了Mini LED产品矩(ju)阵，完成了对市场的立体包围。

根据中怡(yi)康(kang)发布的数据，2022年，TCL占据着中国Mini LED电视市场超(chao)过五(wu)成的份(fen)額(e)，全球出货量同比增长26.8%，其中TCL Q10G去年618期间在Mini LED线上市场零(ling)售量份额达到63.7%，是市面上唯一一款销售量超过20万台的Mini LED电视。

今年正(zheng)在进行的618大促(cu)中，TCL Mini LED产品表现同样出色，6月初(chu)的京东家(jia)电竞速榜(bang)，Mini LED电视品類(lei)的前十榜单中，TCL完成了刷屏，10个席(xi)位占据了7个，排(pai)名前五的产品也均(jun)为TCL出品。

當(dang)前正是Mini LED加速渗透的階(jie)段，研发驅(qu)动下的快速推新，可以幫(bang)助(zhu)品牌建立用户心(xin)智，从而占据竞争主动。

研发之外，出色的成本控制能力也非常关键。

Mini LED能够成为市场焦(jiao)点，很大一个原因是提升画质的同时将价格也打了下来，在早已是一片紅(hong)海的电视赛道中，竞争的终点还是要落到价格上，此时对产业鏈(lian)的掌(zhang)控能力就非常关键了。

在这方面新能源汽车的霸(ba)主比亞(ya)迪(di)已经做出了非常好(hao)的示範(fan)。

将主流电视厂商逐一分析(xi)，除三星之外，就屬(shu)TCL具(ju)有从芯片到面板再到产品的产业全链路优势。

面板通常可以占到一台电视成本的80%，这也意味(wei)着，从芯片和面板入手，和三星一样，TCL既(ji)可以在高端创新上做很多文章(zhang)，又能在成本控制上有独到手段。

将思(si)维再放(fang)开闊(kuo)一些，由于在产业链上拥有足够的话语权，不但可以樹(shu)立起行业发展的风向標(biao)，同时也能建立起国产电视站稳高端市场的核(he)心壁(bi)壘(lei)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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