突破传统，现代招商写字楼公寓广告词！

youquerchuangxindeyouxiwanfa，jiaohuanyupeiduitangguoyizhuangshixiongweidehaozhai;youxizhizhongdeshengcunhuamianmiaohuidefeichangzhenshi，haiyouzhecankudedataoshawanfa。huanhuaketongguoshoujizuoqiwaixing，wanjiakegenjugerenaihao，xuanzezuoqidewaixingkeyidaigeiwanjiafeichanghaodeyouxitiyan，zhengtiwanfadequweixingshizu。guankamoshishifenfengfu，wanfaxiuxianyouqu；任(ren)澤(ze)平(ping)對(dui)談(tan)江(jiang)南(nan)春(chun)：新(xin)國(guo)潮(chao)、新消(xiao)費(fei)、国貨(huo)崛(jue)起(qi)的(de)奧(ao)秘(mi)

來(lai)源(yuan)：泽平宏(hong)觀(guan)

任泽平博(bo)士(shi)在(zai)“點(dian)燃(ran)希(xi)望(wang)——2023中(zhong)国經(jing)濟(ji)十(shi)大(da)預(yu)測(ce)”中，提(ti)到(dao)“新消费新国潮崛起，得(de)年(nian)輕(qing)人(ren)者(zhe)得未(wei)来，得線(xian)上(shang)者得天(tian)下(xia)。”

中国的消费市(shi)場(chang)如(ru)今(jin)發(fa)生(sheng)了(le)怎(zen)樣(yang)的變(bian)化(hua)？企(qi)業(ye)如何(he)打(da)造(zao)品(pin)牌(pai)、維(wei)護(hu)品牌、发展(zhan)品牌？如何抓(zhua)住(zhu)機(ji)遇(yu)，在不(bu)確(que)定(ding)的市场中找(zhao)到确定性(xing)的增(zeng)長(chang)？

任泽平博士將(jiang)與(yu)分(fen)眾(zhong)傳(chuan)媒(mei)創(chuang)始(shi)人、董(dong)事(shi)长江南春圍(wei)繞(rao)“新国潮、新消费、国货崛起”進(jin)行(xing)对谈，分享(xiang)自(zi)己(ji)的見(jian)解(jie)与思(si)考(kao)，必(bi)将為(wei)大家(jia)帶(dai)来新的思考与認(ren)識(shi)。

01

人工(gong)智(zhi)能(neng)

任泽平：咱(zan)們(men)就(jiu)先(xian)從(cong)現(xian)在比(bi)較(jiao)火(huo)爆(bao)的這(zhe)個(ge)話(hua)題(ti)開(kai)始——ChatGPT。现在人工智能非(fei)常(chang)火爆，壹(yi)微(wei)一抖(dou)一分众，電(dian)視(shi)報(bao)紙(zhi)都(dou)不行了，现在就是(shi)新媒體(ti)的時(shi)代(dai)。江總(zong)妳(ni)說(shuo)，人工智能对咱们这个行业會(hui)產(chan)生什(shen)麽(me)影(ying)響(xiang)？

江南春：我(wo)覺(jiao)得ChatGPT的产生，實(shi)際(ji)上对知(zhi)识行业都有(you)很(hen)大的影响，可(ke)能我们作(zuo)为媒体行业，它(ta)在消费者生活(huo)空(kong)間(jian)影响不太(tai)大。但(dan)是我觉得分众另(ling)外(wai)一个很大的價(jia)值(zhi)是幫(bang)很多(duo)客(ke)戶(hu)做(zuo)了很多的內(nei)容(rong)，因(yin)为媒体再(zai)确定，内容如果(guo)不对，那(na)媒体也(ye)很難(nan)起效(xiao)。

内容方(fang)面(mian)，我以(yi)前(qian)參(can)与了非常多的内容的共(gong)创，但是实际上你可以发现，就是在分众众多銷(xiao)售(shou)裏(li)面，真(zhen)正(zheng)高(gao)水(shui)平帮客户做出(chu)内容的人也是非常有限(xian)，因为这是一个技(ji)術(shu)活，需(xu)要(yao)有很強(qiang)的经驗(yan)和(he)累(lei)積(ji)。所(suo)以我觉得ChatGPT产生在很大程(cheng)度(du)上像(xiang)你如何訓(xun)練(lian)一个小(xiao)江南春来为大家共同(tong)服(fu)務(wu)，讓(rang)1000个销售都具(ju)有江南春90%的水平，我觉得这个可能对我们的销售率(lv)有很大的提升(sheng)，对客户的服务有很大的提升。

任泽平：你说有沒(mei)有可能，AI真的把(ba)你的才(cai)華(hua)也可以復(fu)制(zhi)呢(ne)？一些(xie)重(zhong)复工作可以复制，那有没有可能把人的才华也复制了？

江南春：我觉得这是有可能的，因为我自己之(zhi)前在放(fang)假(jia)的时候(hou)用(yong)ChatGPT4.0做過(guo)很多廣(guang)告(gao)的创意(yi)分析(xi)，我发现它綜(zong)合(he)能力(li)還(hai)是不錯(cuo)的。

比如说我是寧(ning)波(bo)人，宁波市政(zheng)府(fu)经常在討(tao)論(lun)宁波新的广告語(yu)是什么。我用ChatGPT試(shi)了一下，我跟(gen)它聊(liao)了一个多小时，把宁波的很多情(qing)況(kuang)都告訴(su)他(ta)，那出来的广告是什么呢？東(dong)海(hai)之濱(bin)，商(shang)貿(mao)勝(sheng)地(di)。接(jie)著(zhe)又(you)出来一句(ju)话叫(jiao)港(gang)通(tong)四(si)海，文(wen)運(yun)千(qian)年。

宁波是个非常有文化歷(li)史(shi)的地方，比如有陽(yang)明(ming)故(gu)居(ju)，有世(shi)界(jie)上最(zui)好(hao)的藏(zang)書(shu)閣(ge)，所以你可以发现，文运千年，港通四海是不是也寫(xie)的也不错？當(dang)然(ran)我觉得还有待(dai)提高。

如果我去(qu)写宁波的广告，可能我就会分析宁波广告语到底(di)是幹(gan)什么。如果是引(yin)資(zi)招(zhao)商，那可能你更(geng)簡(jian)單(dan)的辦(ban)法(fa)是说，会做生意的人都在宁波，想(xiang)做生意的人都去宁波，宁波是一个特(te)別(bie)適(shi)合做生意的地方。

或(huo)者你可能说，做贸易(yi)到宁波，城(cheng)市區(qu)位(wei)好。办企业到宁波，扶(fu)持(chi)政策(ce)好。要经商到宁波，營(ying)商環(huan)境(jing)好。你要分析他到底商业的目(mu)的是什么。比如請(qing)泽平老(lao)師(shi)到我们宁波去旅(lv)遊(you)，那我通常说什么比较好呢？

任老师可能对去看(kan)很多文化古(gu)跡(ji)不见得有很多興(xing)趣(qu)，你看了太多的文化古迹。但是你可以吃(chi)东海海鮮(xian)，看無(wu)敵(di)海景(jing)，来不来呢？所以我觉得可能ChatGPT现在能替(ti)代普(pu)通人的工作，代替某(mou)个領(ling)域(yu)頂(ding)尖(jian)高手(shou)的工作可能还有差(cha)距(ju)。

我看过目前ChatGPT的这个做成(cheng)，比如说Bloomberg的ChatGPT。它作为一个財(cai)经媒体做了个ChatGPT。怎么做的呢？它的51%来自於(yu)通识。48%来自于專(zhuan)門(men)的特定的知识，比如财经類(lei)的专门的知识。还有1%来自于Bloomberg獨(du)家的知识。那1%独家的知识，它通过指(zhi)令(ling)微調(tiao)的方法輸(shu)进去，通过人类反(fan)饋(kui)學(xue)習(xi)的方法放进去，这个时候你可以发现它不僅(jin)具有大语言(yan)模(mo)型(xing)的通用的知识，關(guan)鍵(jian)是它可以输入(ru)进去之後(hou)，把Bloomberg那些独特的价值输出出来。

这跟分众一样。分众可能有51%是一个通识，比如说能考进中国传媒大学这種(zhong)专业学校(xiao)的知识。那48%可能从本(ben)科(ke)的营销知识到研(yan)究(jiu)生的研究知识都有了。但是可能最后1%是分众这些年专门花(hua)了1000多億(yi)广告费所得到的真正的积累。你再把这些输进去，可能这就是我们独特的ChatGPT的东西(xi)。

所以我觉得各(ge)行各业，尤(you)其(qi)是知识行业，可能会誕(dan)生出每(mei)个公(gong)司(si)独特的ChatGPT。这个ChatGPT起来之后，每个行业顶尖公司如果能夠(gou)跟ChatGPT这样的算(suan)力結(jie)合，比如说我写广告语写的好，或者写营销写的好，很大程度上是我的经验。但是我的算力打不过ChatGPT。如果把我们经验和独特方法作为一个思维鏈(lian)嵌(qian)入到ChatGPT当中，可能它的算力更强，幾(ji)个月(yue)当中学会了我30年累积的那些功(gong)力。我还会请很多老师来帮助(zhu)一塊(kuai)去训练这个ChatGPT，可能最后出来的小江南春可以帮泽平老师写很多广告。这就是永(yong)生了嘛(ma)，让小江南春在世界上无限服务大家，有一定价值。

02

国货崛起

任泽平：感(gan)觉我们现在越(yue)来越被(bei)算法所算計(ji)，或者说我们活在算法的时代。比如说你喜(xi)歡(huan)吃什么就給(gei)你推(tui)送(song)什么，你搜(sou)索(suo)什么就给你推送什么。在未来，广告詞(ci)会不会也是通过一个大模型的算法，比如这类人群(qun)就喜欢这个广告词，或者有这个需求(qiu)和痛(tong)点，自動(dong)就给你推送一个广告词。你说有没有可能呢？

江南春：我觉得有可能。其实我觉得写广告词表(biao)面上是个创新、创意，实际上不是，它是个套(tao)路(lu)，背(bei)后是一个方法论。很多人問(wen)我写一个广告词为什么那么快(kuai)？其实它是一个方法。我要给自己输入进去：第(di)一你的产品優(you)勢(shi)点是什么，第二(er)你跟競(jing)爭(zheng)对手差異(yi)点是什么。第三(san)，你解決(jue)了消费者什么痛点。这是三点论。

同时可能我会去问。比如说给泽平宏观写宣(xuan)传词，我会问泽平老师，一句话说出選(xuan)擇(ze)你而(er)不选择别人的理(li)由(you)是什么。然后我还会訪(fang)谈你下面的人，你的销售冠(guan)軍(jun)，他向(xiang)别人介(jie)紹(shao)泽平宏观的时候通常会怎么说。他一定说了些什么，否(fou)則(ze)不会成为销售冠军的。还比如说泽平宏观的观众同学们向别人推薦(jian)你的时候通常会说什么。把这些输入进去，你发现是能推導(dao)出来一句独屬(shu)于你的句子(zi)。就像ChatGPT里面有一个叫CoT思维链，一定是有个链條(tiao)推导出来的，这可能就是你剛(gang)刚说的算法。

任泽平：江总总结过写广告词的几个要点，叫销售用、客户认、对手恨(hen)。我现在越来越觉得非常有道(dao)理。抓住了痛点，便(bian)于流(liu)传。我正好最近(jin)在做醫(yi)美(mei)大健(jian)康(kang)行业。你看我最近頭(tou)发变化很大，真的是相(xiang)信(xin)科学。我自己和中科院(yuan)的科学家團(tuan)隊(dui)创立(li)了一个品牌——仁(ren)生泽发。他们研发了有30年，从去年开始大規(gui)模的商用，今年應(ying)該(gai)开始量(liang)产。你说医美这个行业，广告怎么起，賽(sai)道怎么打？

江南春：我觉得中国社(she)会以前基(ji)本上是賣(mai)性价比，后来卖顏(yan)价比，就是看颜值。中国有2.5亿被头发困(kun)擾(rao)的群体。他们面臨(lin)不仅仅是一个脫(tuo)发的问题，更是对自己自信的这种挑(tiao)戰(zhan)，所以这些年很多植(zhi)发公司发展起来。

植发公司一般(ban)几萬(wan)块錢(qian)一臺(tai)手术，不是每个人都需要。就是说医美行业大家可以分層(ceng)治(zhi)療(liao)。第二，我们也觉得医美行业带来巨(ju)大的机会。

任泽平：其实我以前头发还可以，过去兩(liang)年头发節(jie)节敗(bai)退(tui)。我就请教(jiao)了很多的顶尖的科学家，了解到要修(xiu)复我们的头皮(pi)毛(mao)囊(nang)。就好像我们种莊(zhuang)稼(jia)要知道给土(tu)壤(rang)施(shi)肥(fei)，然后庄稼才能长得好。

我们大腦(nao)占(zhan)整(zheng)个身(shen)体能量消耗(hao)的1/4。我们倆(liang)在这聊，大脑一直(zhi)在运轉(zhuan)，能量消耗很大。从来没给它上过营養(yang)，头发就开始退化。

江总你也看了这么多的医美之类的赛道，我前一段(duan)时间去调研，比如说像华熙(xi)生物(wu)、上海家化、薇(wei)諾(nuo)娜(na)，大家都线上化了，从电梯(ti)里打，从新媒体里打。那对于经营这个行业，你有什么建(jian)議(yi)，或者说有什么打法？

江南春：我觉得还是得回(hui)到根(gen)本上。如果想要消费者真的愛(ai)你、想你、指定要你，产品本身的创新能力是根本。有了创新能力之后通过市场营销成为顧(gu)客心(xin)之中首(shou)选，这是第二步(bu)。

华熙生物为什么成功？它是玻(bo)尿(niao)酸(suan)全(quan)球(qiu)领导者，所以可以有从七(qi)百(bai)到一万多道爾(er)頓(dun)的玻尿酸。大的是鎖(suo)水，小的是滲(shen)透(tou)肌(ji)膚(fu)底层。所以它出了中国次(ci)拋(pao)原(yuan)液(ye)的首席(xi)代表潤(run)百颜、誇(kua)迪(di)、米(mi)蓓(bei)尔等(deng)等。它基于玻尿酸做出了很多产品。作为一个高科技的生物科技公司，它在玻尿酸的这个赛道当中，在玻尿酸的外用和内服上，实际上做了非常多的研究，这样的公司是有巨大的潛(qian)力的公司。

薇诺娜也是有高科技含(han)量的公司，市值都是相对比较有保(bao)證(zheng)。它非常成功的关键是，它成为了皮肤科医生和皮肤学专家最喜欢推荐的品牌，所以你不能把它理解为是个护肤品，它是皮肤学級(ji)的。因为郭(guo)总出身制藥(yao)公司，是滇(dian)虹(hong)药业的创始人。

我看过薇诺娜紅(hong)寶(bao)书，里面囊括(kuo)了中国各大知名(ming)医院皮肤科医生，協(xie)和的也好，瑞(rui)金(jin)的也好，中国的华山(shan)医院也好。包(bao)括他们公司是極(ji)少(shao)數(shu)能够在世界级很多的權(quan)威(wei)雜(za)誌(zhi)专刊(kan)当中发表过论文的，是医学尋(xun)真出来的。所以我觉得这种公司技术底底蘊(yun)越强，资本市场价值也更大，可持續(xu)賺(zhuan)钱能力也会更大。这是它的这个特点。

任泽平：我再问一个问题，江总，你说对于很多中小公司，如果他前面有巨头大公司在那站(zhan)着。它进入到赛道里面怎么去突(tu)围？

江南春：我觉得其实在中国，确实从以前的增量世界变成了存(cun)量博弈(yi)的世界，所以我认为大赛道只(zhi)有小机会，小赛道才有大机会。

比如大赛道里面有蒙(meng)牛(niu)伊(yi)利(li)，小赛道当中妙(miao)可藍(lan)多做了奶(nai)酪(lao)棒(bang)，那它是不是就切(qie)到了一个小机会当中去了？

其实不是小机会。在海外它可能占乳(ru)制品消费百分之三四十，在中国这个比例(li)很低(di)。但是你可以想象(xiang)中国十年之后，奶酪可能在乳制品当中占10%，这个就不得了了。中国没有什么小赛道，疊(die)加(jia)了14亿人，你说哪(na)个是小赛道呢？

就比如说在分众上最近大家看到德(de)佑(you)，面对中国这么多的纸业的巨头，它聚(ju)焦(jiao)到了濕(shi)廁(ce)纸上。跟以前干纸的行业做了一个场景的区分。凡(fan)是用过湿厕纸，你会发觉回不去了。一个家庭(ting)一个月用100多块钱的湿厕纸，那你想想看，这个生意小嗎(ma)？如果十年之后，中国有1亿的中产家庭会用，那等于多少？100亿啊(a)。所以你可以发现产生的结果是什么呢？小赛道孕(yun)育(yu)了大机会。

任泽平：除(chu)了开辟(pi)一个新的品类这种以外，有没有那种成功进攻(gong)逆(ni)襲(xi)成为老大的案(an)例？

江南春：这两种方法都有。舉(ju)一个例子比如可樂(le)行业。可口(kou)可乐是老大，我爺(ye)爷爸(ba)爸的可乐都喝(he)可口可乐，百年传承(cheng)正宗(zong)可乐。百事可乐相反走(zou)，叫年轻一代的选择。爷爷爸爸都喝你，但是这是我不喝你的理由。

比如说西门子原来是油(you)煙(yan)机的老大，德国人技术，德国人品質(zhi)，专门为歐(ou)洲(zhou)廚(chu)房(fang)設(she)计的。你们家做西餐(can)出身一定要西门子，那你们家如果做中餐出身呢？中国人炒(chao)菜(cai)油烟大，所以你需要大吸(xi)力油烟机，我们老板(ban)就是专做大吸力油烟机的，你看是不是相反走？

再比如飛(fei)鶴(he)，相比其他国际品牌更适合中国宝宝体质，55年专为中国人研制。一个确定性词加上一个确定性的媒体，你可以发现取(qu)得了一个非常好的结果。

对于一个巨头竞争对手就不能去攻它，因为一攻会丟(diu)失(shi)原有的优势。要么是开创一个新品类，比如说娃(wa)哈(ha)哈在自来水时代开创了蒸(zheng)餾(liu)水、純(chun)凈(jing)水，農(nong)夫(fu)山泉(quan)开创了天然水，景田(tian)百歲(sui)山开创了礦(kuang)泉水。等好像这些水都已(yi)经有了，没有路可走了的时候，金麥(mai)郎(lang)开创了涼(liang)白(bai)开。

人类对一个品类只能記(ji)数一数二，但对新的品类总有很强的记憶(yi)力，这就是人类的特点，所以我觉得开创新品类，往(wang)往走着走着就开创了一个非常大的市场。

任泽平：聽(ting)着很受(shou)啟(qi)发。我觉得一个是新的品类，另外一个，企业家精(jing)神(shen)也是蠻(man)重要的。一个品牌的背后，其实都是有一个特别偉(wei)大或者是非常有魅(mei)力的一个企业家。

江南春：因为常规的成人奶粉(fen)都比较便宜(yi)而且(qie)比较普通。牛初(chu)乳实际上是很珍(zhen)貴(gui)的，然后很多OPO、OPN配(pei)方它实际上是用嬰(ying)兒(er)奶粉的配方去做成人粉。这很重要，就是说我们中国人好像对老年人关懷(huai)不如对小朋(peng)友(you)的关怀。婴儿的时候你父(fu)母(mu)给你最好的，你长大了之后有没有给父母最好的呢？

任泽平：江总说这个我特别贊(zan)同。像爱本这类产品，我觉得一个是自己喝，另外就是送老人，送什么都不如送健康。牛初乳提高免(mian)疫(yi)力，对老人就特别好。

江南春：而且爱本奶粉呢，实际上在中国是高端(duan)的成人奶粉。婴儿配方奶粉往往都很贵的，都400多块钱，成人奶粉也就五(wu)六(liu)十块钱。所以现在像爱本这种两三百块钱的高端成人奶粉，我认为在中国市场是非常稀(xi)缺(que)的。而且简单来说，我认为把最好的牛初乳当做基底可以理解为它是一个保健品。

任泽平：我前段时间跟尹(yin)燁(ye)聊了一下，他講(jiang)了一个观点蛮好玩(wan)的，我想听听您(nin)的观点。他说适当的飲(yin)酒(jiu)使(shi)人快乐，因为它可以分泌(mi)多巴(ba)胺(an)。我最近在喝一款(kuan)洋(yang)河(he)的手工班(ban)，20年老酒，我觉得是我喝过最好的白酒之一。那像这种高端白酒，应该怎么去打？而且他们那个广告词，写的真的挺(ting)好，最早(zao)是男(nan)人的情怀，后来是更好的时代值得更好的你，很能打动人。

江南春：实际上你可以发现，高端白酒是时间的藝(yi)术，刚才你讲的这个手工班，本来洋河所在的地方就是中国白酒很重要的发源地，洋河有足(zu)够的基酒的存儲(chu)能力，原酒的存储能力，这是个基本盤(pan)，产能和存储的能力都很厲(li)害(hai)。第二个部(bu)分呢，手工班我认为正好是个反机械(xie)生产，一切还原以前最早的时候的釀(niang)酒工艺。缺点是量太小，就很稀缺。手工班是一个非常有独特性价值的东西，它物有所值。

精神愉(yu)悅(yue)非常重要，现在物质需求得到滿(man)足之后，很重要的问题是要精神愉悦。你喝下去一个酒，从口感上到内心的愉悦感都起来了之后，这就跟尹烨讲的道理一样，人长壽(shou)重要的是他自己内心保持愉悦，保持一种乐观，我认为这是长寿最核(he)心的秘訣(jue)。

03

新潮流

任泽平：是的，活着就是为了开心，大自然的法则就是世界属于乐观主(zhu)義(yi)者。乐观的淘(tao)汰(tai)悲(bei)观的，因为乐观的人活的越长越容易成功。我们经常讲的就是爱笑(xiao)的人命(ming)都很好。

我们再讲一个话题。你看，未来属于年轻人，老了大家主要需求肯(ken)定是在什么医疗健康领域了。现在零(ling)零后的这帮年轻人都站起来了，我们公司都有零零后了。我们经常说，这一代年轻人躺(tang)平了，其实我不这么认为。只不过他们没被夢(meng)想喚(huan)醒(xing)。我们公司招的零零后或者接近零零后的这些小孩(hai)都特别棒，我觉得他们真的勤(qin)奮(fen)起来比我都勤奋，而且他们的責(ze)任感特别强。我们公司管(guan)理很粗(cu)放的，但是他们都在看不见的地方努(nu)力奋鬥(dou)。

真的，我觉得千万不要动不动给年轻人貼(tie)標(biao)簽(qian)，独生子女(nv)不知道奋斗，我觉得不是，一定是一代比一代强。我觉得我现在的使命就是搭(da)一个平台让他们成长。您说这一代年轻人，他们有什么偏(pian)好，更容易接受什么样的传播(bo)方式(shi)？

江南春：我自己觉得新的一代年轻人是因为熱(re)爱而工作，你很难说用KPI这种考核的方式去驅(qu)动。你一旦(dan)唤醒了他内心的自我驱动，他为了自我的成就感和热爱而去工作的时候就爆发出巨大的生命力，所以有时候无为而治反而是更好的。

而且他们消费上也有很大的改(gai)变，从小因为在一个比较有钱的环境中长大了，所以低价的东西他们不是在意。刚需的东西他们其实都有了，他们喜欢有品味(wei)、有逼(bi)格(ge)的、自我标签化的，他们買(mai)东西更符(fu)合心理学。就是我买一个东西代表我是什么人，是自我人格的投(tou)射(she)。实用主义的东西他们都买过了，现在比较重视情緒(xu)的氛(fen)围的场景，比如他们会买盲(mang)盒(he)，买花艺香(xiang)薰(xun)，买创意掛(gua)件(jian)，甚(shen)至(zhi)一个小台燈(deng)。

这些小商品，它撫(fu)慰(wei)心靈(ling)和情绪，所以我觉得更有心理学意义的价值。所以我觉得这批(pi)人跟我们从小长大的环境不同，所以消费取向也是不同。

任泽平：我有点理解不了这一代年轻人。我们这一代人是出生在物资匱(kui)乏(fa)时代，长大了以后天然形(xing)成了樸(pu)素(su)的生活习慣(guan)。我是从来不买太贵的东西。所以有时候看到那种买什么情绪价值产品，买了擺(bai)一堆(dui)，我觉得是浪(lang)费或者说毫(hao)无必要。但是我发现我们公司的好多同事，他们就爱摆设这些小东西，乐此(ci)不疲(pi)。江总给我们分析一下。

江南春：我觉得这好比是什么呢？比如说我们以前搞(gao)对象谈戀(lian)爱，问人家女生你是干嘛的？你爸爸媽(ma)妈干嘛的？我们都是调查(zha)这个东西。为什么呢？七零后是功能主义的代表。八(ba)零后问的是你有房有車(che)吗？名牌大学的嘛？代表了名牌主义。九(jiu)零后问的都不是这些问题，而是你是玩陰(yin)阳师还是玩王(wang)者榮(rong)耀(yao)？我们俩都没有共同的爱好可怎么生活呢？

这就是一个物质生活比较繁(fan)荣的世界当中，大家关心的问题是趣味相投不相投，而不是一个所謂(wei)的好像跟物质或者跟名牌有关的东西，这个这已经不重要了。趣味相投比啥(sha)都重要。两个人生活的时候，基礎(chu)不是物质，而是这种情感的共鳴(ming)，是价值观的相似(si)。

任泽平：您提到这，那你说我有没有情绪价值？比如说我看完(wan)一本好书就特别幸(xing)福(fu)。前段时间看了新希望劉(liu)永好董事长的《煥(huan)新》。这是我今年看过的最好的一本书。他的很多理念(nian)，就像返(fan)璞(pu)歸(gui)真的賢(xian)者一样，我觉得他就给我带来了情绪价值。

再比如我现在有一个情绪价值是什么呢？我跟你分享一件好玩的事儿。作为一名老父親(qin)，前一段时间我们家老大馬(ma)上要中考了，以前这小子成績(ji)老中不溜(liu)的，聰(cong)明是聪明，就是有时候不正干。人家说靜(jing)待花开，好孩子都是夸出来的，结果从去年我们家老大开始发力了。上学的路上拿(na)书看，然后在家里怕(pa)吵(chao)非得去办公室(shi)学习，上一次回到家给我一个surprise说考了全班第一。我不知道这叫不叫情绪价值。

作为一名老父亲，看到自己孩子突然知道学了，成长了，懂(dong)事了。看到公司里这些員(yuan)工，九零后、零零后，看到他们的成长，内心其实是蛮开心的一件事情，这算不算我们这个年齡(ling)的人的情绪价值？

江南春：当然算了，说明我们都老了，更多的情绪价值需要儿女来实现。确实能够让我们内心产生很大愉悦的东西已经不多了。

我觉得现在大家很多时候面对挑战时，也存在情绪价值。在经济环境存在一定的挑战时，在漸(jian)进复蘇(su)当中，需要更乐观的精神。相信这个时代，相信这个国家，我认为是最好的商道。

我们處(chu)在人类历史上GDP增长最快的时代，同时我们也处在全世界GDP增长最快的国家。而且我们成长的40年，正是中国重回世界第一的40年。当中我们也会有很多的挑战。比如说1997年金融(rong)風(feng)暴(bao)，2003年做分众的时候碰(peng)到了SARS，2018年我们的股(gu)价下跌(die)等等。但是你可以发觉，十年以后回望的时候，一切都好。

这个世界总是要从增量时代进入存量时代。但是我认为只要我们内心具有很强的正能量，时时刻(ke)刻用非常乐观的主义去看，你可以发现，所有的困难都是非常短(duan)暫(zan)的。

任泽平：我非常赞同，不是说在这唱(chang)高调，其实我自己发自内心也是认可，我们出生在一个伟大的时代，一个伟大的国度。我们这一代人真的非常的幸运，现在就是盛(sheng)世。就像巴菲(fei)特讲过的，没有一个人可以靠(kao)做空自己的祖(zu)国致(zhi)富(fu)，而且我觉得时代总是进步的，危(wei)机总归都是短暂的，世界終(zhong)将属于理性乐观主义者。

我呢，其实在经济学家里面一直是属于比较乐观的。其实乐观还有一个原因，叫順(shun)势而为你就乐观。乐观和悲观，是取决于你顺不顺势，你非得要与这个事相对抗(kang)，一定是悲观的，会发现事物的发展跟你的预期(qi)相違(wei)背，就变得悲观。顺势而为就好了嘛，因为机会都是时代给的，顺势而为就好。因为时代总在进步。

我们这一代人是时代的受益(yi)者，火炬(ju)也传遞(di)到了我们的手上。我觉得我们还有两个情绪价值。一个是用知识或者用我们的事业来推动社会的进步。我本身是一名学者，以前呼(hu)籲(xu)过新基建、放开生育等等这些问题，用知识推动时代的进步，现在我也进军了科技领域。江总，我也想听听分众未来的願(yuan)景。

江南春：我觉得在整个市场当中分众是非常幸运的，可能在20年之前创立的时候，它的定位是一个消费者会主动看广告的地方，电梯是一个极少数在城市化过程当中，消费者每天路过的会看广告的地方。20年之后，你可以发觉不是电视为主导了，是互(hu)聯(lian)網(wang)主导。主流人群很少看电视。看视頻(pin)是付(fu)费去广告的，看微博、微信、新聞(wen)客户端、抖音(yin)都是在看内容，很少看广告。这个时候你可以发现分众这样的能够在消费的必经生活空间当中形成相对比较有效收(shou)视的媒体非常少，稀缺，从而成为引爆主流的核心平台。

我认为中国现在内卷(juan)就是因为同质化太嚴(yan)重。中国产品如果能够更加差异化，差异化代替同质化，价值战代替价格战，从品牌驱动到促(cu)销驱动、流量驱动，中国品牌就会獲(huo)得长足的发展。

而且中国品牌未来在世界上要取得更多的尊(zun)重，我觉得很大程度上取决于创新，创造差异化的产品和服务，要通过市场营销成为顾客心中的首选。我希望分众不仅是中国稀缺性的引爆4亿主流人群的媒体平台，更重要的是成为中国国牌崛起的助推器(qi)，希望中国的国牌能够走向世界舞(wu)台。分众也在全世界各地开始打造自己的平台，为中国品牌出海，助推中国品牌的国际化，迎(ying)接中国新的时代的到来。

任泽平：是的，我们每个人的价值，每个产品和公司的价值，都取决于对社会的价值。只要我们为社会创造价值，就能实现我们自己的价值。正心正念，堅(jian)持做长期正确的事儿。最后在这里呢，我们祝(zhu)福江总，祝福分众，也祝福各位，祝大家好运。返回搜狐(hu)，查看更多

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