揭秘2013戛纳广告大奖评选

揭秘2013戛纳广告大奖评选

2013年,戛纳广告节上颁发的各个大奖备受瞩目。广告界的精英们早就开始以精湛的技艺和快速反应的速度在各自的领域深耕细作。那么,这些获奖作品背后的故事是什么?本文将揭秘2013戛纳广告大奖评选,从新产品、委员会、表现和创意四个方面展现这些杰出作品的背后故事。

新产品的角色

首先,需要观察这些广告在推销什么新产品上的角色。新产品的推广是创造广告文化的核心,也是推动经济增长的重要途径之一。例如,Dove在2013年推出了实验视频,试图突破女性美的传统定义,探索女性内在的美和自尊。在广告节中,这个广告作品获得了Grand Prix大奖。

Dove的这个广告表达了一个现代社会的深刻问题,即女性自我认同和社会期望之间的矛盾。这个广告抛出了一个强烈的信息,即女性应该以自己的方式来决定什么是美丽。这个广告在新产品上的角色是帮助消费者自我认同,同时也向消费者表明了品牌的使命。

委员会的选择

其次,我们需要探究这些广告的评审委员会如何挑选出获奖作品。委员会的好坏、评审标准、专业知识和经验,都会影响到最终奖项的结果。例如,由于评审委员会的选取,2013年获得Cannes Lions Media Grand Prix的Smart Textbook广告就具有了一种奇特的性格,因为它既是一则广告,又是一本课程教材。

该广告通过在学生们的课本中嵌入一些互动元素,让孩子们更容易地理解教材内容。这个广告在设计上非常有创意,因为它让孩子们在学习中感到愉悦和乐趣。同时,这个广告也被评审委员会认为是创新性的,因为它用了全新的方法来推广一个老生常谈的产品。

表现的形式

第三个问题是,这些广告是通过哪些表现形式来传达信息的?在广告创意的实现过程中,创造出一个有影响力的故事是至关重要的。2013年的Coca-Cola熊抱广告就是一个很好的例子。

这个广告的主题是与你分享快乐,使用了非常简单而又有影响力的视觉语言。广告通过让两个可爱的熊角力,来表达分享和合作的意义。这个广告获得了Outdoor Grand Prix大奖,不仅是因为它有一个可爱的故事,它的表现形式也是别具一格的。

创意的体现

最后,这些广告的创意如何通过各种媒体得到体现?为了让广告在媒体中达到理想的效果,需要选择最适合的媒体。例如,2013年获得Direct Grand Prix大奖的Samsung Smart Phone的广告就是一个十分典型的例子。

该广告使用了各种各样的媒体,包括户外广告、电视广告和互动广告等,来向消费者展示三星手机的功能和优点。这个广告通过不同的媒体渠道来营销,为消费者提供了一个全面的产品形象。

总结

总之,这些奖项背后的故事是多方面的,其中涉及了创意、表现、新产品和委员会的选择等方面。这些故事描绘了广告创造的过程和这些广告背后真正的价值。通过探究这些故事,我们可以看到广告行业的创新能力和多样性,也能够了解到在商业和社会上广告的作用和影响。

问答话题:

1.什么是戛纳广告节?

戛纳广告节是一个世界性的、广告产业领域内盛大的节日,自1954年以来,每年在法国戛纳举行。

2.如何评选广告大奖?

广告大奖的评选是由一个评审委员会组成的,委员会的成员都是来自不同领域的专业人士,例如广告代理人、制作人员和广告商等。他们会根据广告的创新性、效果、执行和价值等因素来评选获奖作品。

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上(shang)周公(gong)開(kai)市场繼(ji)续凈(jing)投(tou)放(fang),釋(shi)放維(wei)穩(wen)信(xin)號(hao),同(tong)業(ye)存(cun)單(dan)發(fa)行(xing)規(gui)模(mo)擴(kuo)大(da),存单利(li)率(lv)漲(zhang)跌(die)不(bu)一,貨(huo)幣(bi)市场利率上行,國(guo)債(zhai)收(shou)益(yi)率下(xia)降(jiang),短(duan)端(duan)降幅(fu)更(geng)大。股市方(fang)面(mian),北(bei)上资金、融资资金流入(ru),公募(mu)基(ji)金发行份(fen)額(e)下降,重(zhong)要(yao)股東(dong)減(jian)持(chi)规模縮(suo)小(xiao),股市流动性继续改善。從(cong)投资者(zhe)偏好來(lai)看(kan),北上资金大幅買(mai)入電(dian)氣(qi)設(she)備(bei)、电子(zi)、醫(yi)藥(yao)生(sheng)物(wu)等(deng),融资资金买入电气设备、国防(fang)軍(jun)工(gong)、电子等;上證(zheng)50ETF贖(shu)回(hui)較(jiao)多(duo),券(quan)商ETF延续大规模净申(shen)購(gou)。海(hai)外風(feng)險(xian)偏好继续改善,美(mei)元(yuan)指(zhi)數(shu)回升(sheng)。

? 公募基金快(kuai)速(su)扩張(zhang)和(he)豐(feng)收的(de)一年(nian)。2020年是(shi)居(ju)民(min)资金通(tong)過(guo)公募基金入市的大年,公募基金发行规模創(chuang)歷(li)史(shi)新(xin)高,截(jie)至(zhi)12月(yue)25日(ri),年内偏股類(lei)公募基金累(lei)計(ji)发行1.66萬(wan)億(yi)份;新发基金中(zhong)偏股混(hun)合(he)型(xing)基金成(cheng)為(wei)絕(jue)對(dui)主(zhu)力(li),占(zhan)比(bi)達(da)到(dao)73%。2014年以(yi)来,大多数年份主动偏股公募基金投资收益中位(wei)数跑(pao)贏(ying)大盤(pan),進(jin)一步(bu)強(qiang)化(hua)了(le)居民资金通过公募基金入市這(zhe)一途(tu)徑(jing)。展(zhan)望(wang)2021年,公募基金有(you)望继续扩张,但(dan)受(shou)制(zhi)於(yu)国内流动性環(huan)境(jing)的變(bian)化以及(ji)目(mu)前(qian)基金重倉(cang)股的估(gu)值(zhi)高位,明(ming)年基金整(zheng)體(ti)收益空(kong)間(jian)大概(gai)率明顯(xian)低(di)于今(jin)年。

? 上周(12月21日-12月25日)公开市场合计净投放3200亿元。为维護(hu)年末(mo)流动性平(ping)稳,上周央(yang)行开展4300亿元逆(ni)回购,同時(shi)有600亿元央行逆回购和500亿元国庫(ku)現(xian)金定(ding)存到期(qi)。逆回购操(cao)作(zuo)期限(xian)为7天(tian)+14天,以维护跨(kua)年流动性稳定。

? 货币市场利率上行;短、長(chang)端国债收益率均(jun)下降,同业存单发行规模扩大,存单涨跌不一。截至12月25日,R007上行17.6bp,DR007上行4.3bp。1年期国债收益率下行11.7bp,10年期国债收益率下行10.2bp,期限利差(cha)扩大1.5bp至0.58%。同业存单发行规模增(zeng)加(jia)1149.5亿元,1個(ge)月同业存单利率上行,3个月、6个月发行利率下行。

? 股市方面,A股市场流动性改善,招商A股流动性指数为1.62,较前期增加。北上资金继续流入,规模为86.1亿元;融资余(yu)额增加,融资资金净买入112.3亿元;ETF净申购。重要股东净减持金额减少(shao),公布(bu)的计劃(hua)减持规模扩大。偏股类公募基金发行份额回落(luo)。

? 从投资者偏好来看,陸(lu)股通净买入规模较高的行业有电气设备、电子、医药生物等,净賣(mai)出(chu)规模较高的是家(jia)用(yong)电器(qi)、傳(chuan)媒(mei)、国防军工等; 融资资金买入较多的为电气设备、国防军工、电子等,净卖出较多的为计算(suan)機(ji)、非(fei)銀(yin)金融等。个股方面,陆股通净买入隆(long)基股份最(zui)多,净卖出海康(kang)威(wei)視(shi)最高;融资客(ke)大幅加仓隆基股份,融资净卖出较多的为貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺(tai)。 寬(kuan)指ETF以净赎回为主,其(qi)中上证50ETF赎回较多;行业ETF申赎參(can)半(ban),其中券商ETF继续大规模净申购,净申购规模最高的为国泰(tai)中证全(quan)指证券公司(si)ETF;净赎回最高为博(bo)时央企(qi)結(jie)構(gou)調(tiao)整ETF。

? 海外市场风险偏好回升,美元指数上升,十(shi)年期美债收益率下降;人(ren)民币匯(hui)率基本(ben)稳定。具(ju)体地(di),VIX较前期下降0.04至21.53。美债10年期收益率下降1.0bp。美元指数上升0.41點(dian)。

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※ 公募基金快速扩张和“丰收”的一年

2020年是居民资金通过公募基金加入市的大年,公募基金发行规模创历史新高。具体来看,在(zai)市场快速上涨,以及下半年国内經(jing)濟(ji)率先(xian)復(fu)蘇(su)帶(dai)动投资者信心(xin)增加的背(bei)景(jing)下,公募基金发行加速,截至12月25日,年内偏股类公募基金累计发行1.66万亿份。与往(wang)年发行情(qing)況(kuang)不同的是,今年偏股混合型基金成为绝对主力,占比达到73%,较去(qu)年大幅提升30个百(bai)分(fen)点。

从基金的投资收益来看,主动偏股类公募基金整体涨幅可(ke)觀(guan),大幅跑赢滬(hu)深(shen)300和万得(de)全A,略低于创业板(ban)指,並(bing)且(qie)2014年以来大多数年份主动偏股公募基金跑赢大盘。其中,2020年普(pu)通股票(piao)型基金指数、偏股混合型基金指数的年内涨幅超(chao)过50%,靈(ling)活(huo)配(pei)置(zhi)型基金指数涨幅接(jie)近(jin)40%。并且从历年主动偏股公募基金投资收益率中位数来看,2014年以来,大多数年份主动偏股公募基金的投资收益中位数超过了沪深300指数以及万得全A,进一步强化了居民资金通过公募基金入市这一渠(qu)道(dao)。

展望2021年,市场在基本面驅(qu)动下有望继续上行,公募基金规模有望在2021年继续扩张,且公募基金增量(liang)在2021年大概率呈(cheng)现前高後(hou)低的走(zou)勢(shi)。收益率方面,在主动偏股型公募基金連(lian)续兩(liang)年獲(huo)得“超級(ji)收益”之(zhi)后,由(you)于过去两年公募重仓板塊(kuai)普遍(bian)估值處(chu)在历史高位,而(er)流动性不會(hui)像(xiang)前两年那(na)麽(me)好,且明年减持壓(ya)力较大,明年二(er)季(ji)度(du)开始(shi)业績(ji)增速下行,估值收缩压力增大。因(yin)此(ci),2021年基金整体收益空间可能(neng)会明显低于2020年。

02

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上周(12月21日-12月25日)公开市场合计净投放3200亿元。为维护年末流动性平稳,上周央行共(gong)进行4300亿元逆回购,同时有600亿元央行逆回购和500亿元国库现金定存到期。逆回购的操作期限为7天+14天,以维护歲(sui)末年初(chu)流动性稳定。

货币市场利率上行,R007与DR007利差扩大;短、长端国债收益率均下行,期限利差扩大。截至12月27日,R007为2.47%,较前期上行17.6bp,DR007为2.16%,较前期上行4.3bp,两者利差扩大13.4bp至0.31%。1年期国债到期收益率下降11.7bp至2.61%,10年期国债到期收益率下降10.2bp至3.19%,期限利差扩大1.5bp至0.58%。

同业存单发行规模扩大,存单涨跌不一,1个月同业存单发行利率上行,3个月、6个月发行利率下行。12月21日-12月25日,同业存单发行673只(zhi),较上期增加11只,发行總(zong)规模4195.4亿元,较上期增加1149.5亿元;截至12月27日,1个月、3个月和6个月发行利率分別(bie)较前期变化11.4bp、-0.4bp、-13.3bp至3.06%、3.30%、3.23%。

04

资金供(gong)給(gei)方面,12月21日- 12月25日,偏股类公募基金发行269.7亿份,较前期减少。股票型ETF资金轉(zhuan)为净申购,对應(ying)净流入规模25.7亿元。融资余额升高, 全周整个市场融资净买入112.3亿元,截至12月25日,A股融资余额为14828.7亿元。陆股通资金本周继续放量流入,當(dang)周净流入规模为86.1亿元。

资金需(xu)求(qiu)方面,12月21日-12月25日,IPO融资金额较前期降低至59.9亿元,共有10家公司进行IPO发行,未(wei)来一周將(jiang)有4家公司进行IPO发行,计划募资规模17.5亿元。重要股东净减持规模缩小,净减持115.4亿元;公告(gao)的计划减持规模112.0亿元,较前期增加。

限售(shou)解(jie)禁(jin)市值为844.9亿元(首(shou)发原(yuan)股东限售股解禁346.9亿元,首发一般(ban)股份解禁174.8亿元,定增股份解禁319.1亿元,其他(ta)4.1亿元),较前期降低。未来一周解禁规模将增加至1185.8亿元(首发原股东限售股解禁432.0亿元,首发一般股份解禁0.4亿元,定增股份解禁731.0亿元,其他22.5亿元)。

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12月21日-12月25日,当周融资买入额为4144.2亿元;截至12月25日占A股成交(jiao)额比例(li)为9.77%,较前期增加,投资者交易(yi)活躍(yue)度改善,股權(quan)风险溢(yi)價(jia)降低。

06

12月21日-12月25日,陆股通资金净流入86.1亿元。行业偏好上,电气设备、电子、医药生物这三(san)个行业大规模净买入,买入金额分别为43.1亿元、18.5亿元、15.3亿元。 净卖出规模较高为家用电器、传媒、国防军工等行业。个股方面,净买入规模较高的主要包(bao)括(kuo)隆基股份(+17.1亿元)、京(jing)东方A(+16.4亿元)、贵州茅台(+8.0亿元)等;净卖出规模较高的包括海康威视(-12.2亿元)、格(ge)力电器(-6.8亿元)、海爾(er)智(zhi)家(-5.0亿元)等。

12月21日-12月25日,融资资金净流入112.3亿元。具体来看,本周融资资金集(ji)中买入电气设备(+67.2亿元),其他净买入较多的为国防军工(+19.7亿元)、电子(+18.8亿元)等。融资客大幅卖出计算机(-14.9亿元)、非银金融(-14.5亿元)等。个股方面,融资净买入规模最高为隆基股份(+20.9亿元),中国平安(an)(+10.7亿元)次(ci)之;融资净卖出规模较高的包括贵州茅台(-7.2亿元)和东方財(cai)富(fu)(-5.2亿元)。北上资金和融资资金增持的行业表(biao)现出较高一致性。

12月21日-12月25日,ETF继续净申购,当周净申购28.2亿份,宽指ETF以净赎回为主,其中上证50ETF赎回较多;行业ETF申赎参半,其中券商ETF继续大规模净申购。具体的,沪深300ETF净赎回2.9亿份;创业板ETF净赎回5.3亿份;中证500ETF净申购2.8亿份;上证50ETF净赎回7.0亿份。行业方面,信息(xi)技(ji)術(shu)ETF净赎回6.9亿份,消(xiao)費(fei)ETF净申购0.3亿份,医药ETF净赎回0.9亿份,券商ETF净申购36.7亿份;金融地產(chan)ETF净申购4.7亿份,军工ETF净赎回2.3亿份,原材(cai)料(liao)ETF净赎回2.2亿份。

12月21日-12月25日,股票型ETF净申购规模最高的为国泰中证全指证券公司ETF(+16.7亿份),華(hua)寶(bao)中证全指证券ETF(+12.5亿份)净申购规模次之; 净赎回规模最高的为博时央企结构调整ETF(-12.3亿份),华夏(xia)上证50ETF(-6.7亿份)次之。

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外汇市场

12月21日-12月25日,美元指数小幅上升,截止(zhi)12月17日,美元指数收于90.33,较前期(12月20日)上升0.41点,人民币汇率指数较前期上升0.81点收95.21。美元兌(dui)人民币即(ji)期汇率较上期变动-0.02,收于6.52,中间价和離(li)岸(an)汇率较前期基本持平,人民币汇率总体变化较小。

另(ling)外,港(gang)币汇率近期一直(zhi)处于强方兑換(huan)保(bao)证附(fu)近,港币汇率强势。

08

日本央行行长黑(hei)田(tian)东彥(yan)表示(shi)目前央行购买日本国债、ETF已(yi)经影(ying)響(xiang)了市场功(gong)能,而持续的超低利率对金融机构的获利产生了負(fu)面影响。韓(han)国央行上周表示,2021年将继续维持宽松(song)的货币政(zheng)策。

12月21日- 12月25日,美债短端利率较前期上升,长端利率较前期下降,利差缩小。美国1年期国债收益率上行1.0bp至0.10%,10年期国债收益率下行1.0bp至0.94%,利差减少2.0bp至0.84%。截至12月24日,美元LIBOR涨跌不一, 隔(ge)夜(ye)LIBOR下降0.44bp,1周LIBOR下降0.35bp,1个月LIBOR下降0.65bp,3个月LIBOR上升0.15bp。

上周VIX指数下行,全周较前期(12月18日)下降0.04点至21.53,仍(reng)为历史中等水(shui)平,全球(qiu)市场风险偏好略有回升。上周標(biao)普500指数下跌0.52%,納(na)斯(si)达克(ke)指数上升0.31%。

重 要 聲(sheng) 明

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