解决程序化购买广告难题！

什么是程序化购买广告？

程序化购买广告是指使用自动化技术在广告交易平台上进行广告投放的一种形式。在这种方式下，广告主可以通过交易平台自动购买和优化广告投放，而不需要人为的干预。这种方式可以更加高效地购买广告，并且节省了广告主的时间和成本。

程序化购买广告通常分为三类：程序化直接购买、程序化竞价和程序化交叉销售。其中，程序化直接购买是指广告主通过交易平台直接购买广告位；程序化竞价是指广告主根据自己的预算和目标受众进行竞价，以获取广告的曝光机会；程序化交叉销售是指广告主可以通过交易平台实现多个渠道的交叉销售，以实现更广泛的广告覆盖。

程序化购买广告面临的难题是什么？

虽然程序化购买广告有很多优点，但是也面临着一些难题。

1. 广告诈骗

程序化购买广告容易受到广告诈骗的影响。在这种情况下，广告主可能会投放到不存在的网站或非法网站上，花费大量的广告预算，却无法获得任何回报。

解决这种问题的方法是建立一个可靠的广告网络，即使是程序化的广告投放，也要遵循受欢迎的网站和媒体，并定期进行广告诈骗检查，以确保广告主和受众的利益。

2. 排序和竞价问题

由于广告主可以参与竞价，所以广告排名和定价是程序化购买广告中的主要问题。

程序化购买广告的竞价过程使得排名和定价成为了挑战。广告主的预算一定程度上决定了他们的竞价能力。因此，排名和定价问题需要广告主在其他广告主之前采取行动，以获得更高的排名和更佳的定价。

如何解决程序化购买广告的难题？

程序化购买广告的难题可以通过以下方法解决：

1. 寻找合适的广告交易平台

要解决程序化购买广告的难题，广告主需要找到一个合适的广告交易平台。这样，他们可以将所有广告活动都在一个地方管理，并且可以更好地掌握数据和分析结果。当广告主了解广告交易平台的特点，以及如何在平台上定制购买计划时，他们就可以更好地控制广告投放并优化投放效果。

2. 优化广告定位

优化广告定位是解决程序化购买广告的关键。广告主需要了解他们的受众，并寻找他们通常在哪个时间和地点进行网上活动。这将使广告主更好地了解如何更好地投放广告，并吸引到更多的目标受众。

3. 定期检查数据

广告主应该定期检查广告投放数据，以了解广告投放活动的效果。例如，他们可以了解哪些广告效果更好，哪些广告在哪个位置更好，以及哪些广告需要进行更改和优化。

4. 制定合适的广告预算

广告主需要了解如何制定合适的广告预算，以获得更好的广告效果。广告预算是在广告交易平台上竞价时需要考虑的主要因素之一。因此，广告主需要根据投放目标和业务情况合理制定预算，同时定期进行预算检查和调整。

结论

通过寻找合适的广告交易平台，定期检查数据并制定合适的广告预算，广告主可以成功解决程序化购买广告的难题。同时，他们需要了解如何优化广告定位，以更好地吸引目标受众。

程序化购买广告是现代广告的一个重要方面。随着技术的不断进步和交易平台的不断发展，广告主将会更加依赖程序化购买广告进行广告投放。

问题解答

1. 程序化购买广告容易受到广告诈骗的影响怎么办？

要解决程序化购买广告受到广告诈骗的影响，广告主可以建立可靠的广告网络，即使是程序化的广告投放，也要遵循受欢迎的网站和媒体，并定期进行广告诈骗检查，以确保广告主和受众的利益。

2. 广告排名和定价是程序化购买广告中的主要问题怎么办？

要解决广告排名和定价问题，广告主需要寻找合适的广告交易平台，并根据自己的预算和目标受众进行竞价。广告主还应该优化广告定位，定期检查数据，并制定合适的广告预算。

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導(dao)語(yu)：近(jin)日(ri)，上(shang)市(shi)药企(qi)旨(zhi)在(zai)提(ti)振(zhen)投(tou)資(zi)者(zhe)信(xin)心(xin)，促(cu)進(jin)公(gong)司(si)價(jia)值的(de)提升(sheng)。

文(wen)/每(mei)日財(cai)報(bao) 沐(mu)言(yan)

近日，恒瑞医药、爱尔眼科、爱美(mei)客(ke)等(deng)多(duo)家(jia)医药上市公司披(pi)露(lu)回购股(gu)份(fen)計(ji)劃(hua)或(huo)进展(zhan)公告(gao)，旨在提振投资者信心，促进公司价值的提升。業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)表(biao)示(shi)，医药行(xing)业已(yi)充(chong)分(fen)調(tiao)整(zheng)，CXO(医药外(wai)包(bao))及(ji)大(da)多医药細(xi)分板(ban)塊(kuai)估值相(xiang)對(dui)較(jiao)低(di)。全(quan)年(nian)來(lai)看(kan)，医药行业有(you)望(wang)迎(ying)来結(jie)構(gou)性(xing)行情(qing)。在业績(ji)和(he)政(zheng)策(ce)支(zhi)持(chi)下(xia)，医药行情持續(xu)性较強(qiang)。

恒瑞医药繼(ji)续回购

恒瑞医药6月(yue)12日晚(wan)公告稱(cheng)，公司通(tong)過(guo)集(ji)中(zhong)競(jing)价交(jiao)易(yi)方(fang)式(shi)首(shou)次(ci)回购股份35.11萬(wan)股，已回购股份占(zhan)公司總(zong)股本(ben)的比(bi)例(li)為(wei)0.01%，成(cheng)交的最(zui)高(gao)价为44.94元(yuan)/股，最低价为44.09元/股，已支付(fu)总金(jin)額(e)为1574.03万元(不(bu)含(han)交易費(fei)用(yong))。

恒瑞医药5月15日召(zhao)開(kai)第(di)九(jiu)屆(jie)董(dong)事(shi)會(hui)第三(san)次会議(yi)審(shen)议通过了(le)《關(guan)于回购公司股份方案(an)的议案》，同(tong)意(yi)公司使(shi)用自(zi)有资金，以(yi)集中竞价交易方式回购公司股份用于實(shi)施(shi)員(yuan)工(gong)持股计划。回购价格(ge)不超(chao)过70.14元/股(含)，回购资金总额不低于6億(yi)元且(qie)不超过12亿元。

对于回购股份的目(mu)的，恒瑞医药称，回购股份是(shi)基(ji)于对公司未(wei)来發(fa)展前(qian)景(jing)的信心和基本面(mian)的判(pan)斷(duan)，为維(wei)護(hu)公司和廣(guang)大投资者的利(li)益(yi)，完(wan)善(shan)公司员工長(chang)效(xiao)激(ji)勵(li)機(ji)制(zhi)，充分调動(dong)员工的積(ji)極(ji)性。

事实上，恒瑞医药早(zao)在去(qu)年4月份就(jiu)开始(shi)实施首次回购。截(jie)至(zhi)今(jin)年3月12日，恒瑞医药实際(ji)回购公司股份1679万股，占公司总股本的比例为0.26%，最高成交价为 44.20 元/股，最低成交价为27.08 元/股，回购均(jun)价約(yue)为35.76元/股，成交总金额为6.01亿元。

2022年9月8日，恒瑞医药曾(zeng)披露2022年员工持股计划，本员工持股计划的參(can)加(jia)对象(xiang)总人數(shu)不超过1158人（不含預(yu)留(liu)份额），员工擬(ni)受(shou)讓(rang)公司回购股份的数量(liang)不超过1200万股（含预留份额）。這(zhe)次的员工持股计划，恒瑞医药下了血(xue)本。参與(yu)员工持股的员工购買(mai)股票(piao)的价格为4.406元/股，约为公司回购均价15%，相當(dang)于壹(yi)折(zhe)持股。

当然(ran)近乎(hu)一折的员工持股计划，对應(ying)的是高門(men)檻(kan)的考(kao)核(he)目標(biao)。

針(zhen)对2022年9月推(tui)出(chu)的员工持股计划，根(gen)據(ju)业绩考核目标，公司層(ceng)面，考核年度(du)为2022年至2024年，公司創(chuang)新(xin)药收(shou)入(ru)不低于85亿元、105亿元、130亿元，新分子(zi)实體(ti)IND獲(huo)批(pi)数量不少(shao)于10個(ge)、11个、12个，创新药申(shen)报並(bing)获得(de)受理(li)的NDA申請(qing)数量不少于6个、7个、8个。

爱尔眼科首次回购

同樣(yang)实施了首次回购股份的還(hai)有爱尔眼科。6月12日晚間(jian)公司公告称，6月9日，公司首次实施了回购股份，首次回购股份数量约295万股，占公司总股本的0.0316%。

爱尔眼科此(ci)前公告称，拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司部分社(she)会公眾(zhong)股份，用于实施股權(quan)激励计划或员工持股计划，用于回购股份的资金总额不低于3亿元且不超过5亿元。

针对回购的目的，爱尔眼科称，一方面，为推进公司新十(shi)年发展戰(zhan)略(lve)、落(luo)实“1+8+N”战略布(bu)局(ju)，进一步(bu)聚(ju)攏(long)、激励具(ju)有國(guo)际国内頂(ding)尖(jian)水(shui)平(ping)的領(ling)軍(jun)人才(cai)；另(ling)一方面，基于对公司内在价值的認(ren)可(ke)和未来发展的信心，有效维护广大股東(dong)利益，增(zeng)强投资者信心，结合(he)公司的实际财務(wu)狀(zhuang)況(kuang)、經(jing)營(ying)状况等因(yin)素(su)，公司拟实施回购股份。

此前，爱美客和英(ying)科医療(liao)也(ye)发布了回购公司股份的方案。德(de)邦(bang)證(zheng)券(quan)认为，從(cong)估值来看，近期(qi)医药板块估值已经到(dao)達(da)历史底部位(wei)置(zhi)，相对A股的估值溢(yi)价率(lv)也处于10年来最低水平。此外，非(fei)医药基金对医药板块重(zhong)倉(cang)也达到历史较低水平。展望全年，从需(xu)求(qiu)端(duan)来看，院(yuan)内診(zhen)疗端復(fu)蘇(su)强勁(jin)，院外消(xiao)费端复苏勢(shi)頭(tou)顯(xian)著(zhu)；从政策端来看，相关政策预期逐(zhu)漸(jian)明(ming)朗(lang)，尤(you)其(qi)在中药端持续鼓(gu)励，相关板块行情有望持续或改(gai)善修(xiu)复；从工业端来看，疫(yi)情对部分企业擾(rao)动基本在2022年消除(chu)，2023年业绩將(jiang)回歸(gui)正(zheng)常(chang)性增长，估值也有望回归合理。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更(geng)多

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