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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>降(jiang)價(jia)的(de)iPhone，瘋(feng)狂(kuang)收(shou)割(ge)安(an)卓(zhuo)手(shou)機(ji)市(shi)場(chang) | 鈦(tai)媒(mei)體(ti)焦(jiao)點(dian)

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

告(gao)別(bie)了(le)6月(yue)，意(yi)味(wei)著(zhe)2023年(nian)已(yi)過(guo)去(qu)壹(yi)半(ban)。只(zhi)是(shi)，在(zai)這(zhe)炎(yan)炎夏(xia)日(ri)，手机市场依(yi)舊(jiu)沒(mei)有(you)任(ren)何(he)暖(nuan)意。

日前(qian)，市场研(yan)究(jiu)机構(gou)DIGITIMES Research預(yu)計(ji)，今(jin)年第(di)二(er)季(ji)度(du)全(quan)球(qiu)智(zhi)能(neng)手机出(chu)貨(huo)量(liang)將(jiang)同(tong)比(bi)下(xia)滑(hua) 6.4%，達(da)到(dao)2.57億(yi)部(bu)，重(zhong)回(hui)正(zheng)增(zeng)長(chang)的時(shi)間(jian)点仍(reng)在延(yan)後(hou)。Canalys研究分(fen)析(xi)師(shi)曾(zeng)對(dui)钛媒体App表(biao)示(shi)，今年全球智能手机市场可(ke)能會(hui)是持(chi)平(ping)微(wei)跌(die)，回暖可能要(yao)等(deng)到年底(di)或(huo)者(zhe)說(shuo)是明(ming)年。

另(ling)一個(ge)較(jiao)為(wei)明顯(xian)的信(xin)號(hao)是，在剛(gang)刚过去的618購(gou)物(wu)節(jie)，智能手机的表現(xian)也(ye)是鮮(xian)有亮(liang)点，盡(jin)管(guan)平均(jun)售(shou)价有所(suo)增长，但(dan)整(zheng)体市场規(gui)模(mo)仍處(chu)於(yu)下滑通(tong)道(dao)。

從(cong)各(ge)大(da)手机品(pin)牌(pai)發(fa)布(bu)的戰(zhan)報(bao)可以(yi)看(kan)到，大家(jia)都(dou)有一个或多(duo)个冠(guan)軍(jun)頭(tou)銜(xian)。但是，除(chu)了小(xiao)米(mi)公(gong)布了銷(xiao)售額(e)數(shu)據(ju)，其(qi)它(ta)品牌給(gei)出的更(geng)多是同比增长以及(ji)所处价位(wei)段(duan)的数据。而(er)这，也引(yin)来眾(zhong)多網(wang)友(you)的吐(tu)槽(cao)，“只要定(ding)語(yu)足(zu)夠(gou)多，大家都是冠军”。

从功(gong)能机到智能机时代(dai)，行(xing)業(ye)地(di)競(jing)爭(zheng)就(jiu)像(xiang)是一场考(kao)試(shi)。當(dang)试卷(juan)難(nan)度较低(di)时，大家很(hen)难拉(la)得(de)開(kai)差(cha)距(ju)，紙(zhi)面(mian)分数都挺(ting)高(gao)。但当试卷有了附(fu)加(jia)題(ti)，难度提(ti)高之(zhi)后，優(you)等生(sheng)立(li)馬(ma)拉开了差距。

在下行周(zhou)期(qi)下，蘋(ping)果(guo)就是那(na)个“优等生”，除了在高端(duan)市场繼(ji)續(xu)擴(kuo)張(zhang)之外(wai)，還(hai)通过降价向(xiang)下搶(qiang)走(zou)了中高端安卓用(yong)戶(hu)。上(shang)周，在一聲(sheng)声“不(bu)行了”的質(zhi)疑(yi)下，苹果公司(si)市值(zhi)重新(xin)站(zhan)上3萬(wan)亿美(mei)元(yuan)的高点。

作(zuo)为对比，安卓手机市场被(bei)不斷(duan)擠(ji)壓(ya)。据“手机晶(jing)片达人(ren)”发布的消(xiao)息(xi)，聯(lian)发科(ke)在臺(tai)積(ji)電(dian)又(you)砍(kan)了一筆(bi)4nm、6nm、12nm大單(dan)。

砍单、价格(ge)战，安卓市场持续被挤压

今年的手机市场不好(hao)过，安卓手机更不好过。二季度詳(xiang)細(xi)数据暫(zan)未(wei)出来，參(can)考今年一季度的表现，全球智能市场同比下跌12%，是連(lian)续第五(wu)个季度出现下跌。全球前五名(ming)中，苹果成(cheng)为唯(wei)一實(shi)现出货量正增长的品牌，而这也意味着安卓手机市场规模下滑。

图片来源：“手机晶片达人”微博(bo)

終(zhong)端是產(chan)业鏈(lian)的晴(qing)雨(yu)表，安卓手机销量的下滑也影(ying)響(xiang)着芯(xin)片廠(chang)商(shang)的业績(ji)。“手机晶片达人”在社(she)交(jiao)平台表示，联发科在台积电又砍了一笔4nm、6nm、12nm大单。此(ci)前，在4月份(fen)，該(gai)博主(zhu)还指(zhi)出，联发科不僅(jin)砍5G的晶片，还在砍4G的wefer。

对于联发科的砍单動(dong)作，一位业內(nei)人士(shi)指出，高通最(zui)新发布的驍(xiao)龍(long)7 Gen2 Plus ，采(cai)用4nm工(gong)藝(yi)，性(xing)价比非(fei)常(chang)高，簡(jian)单来说就是骁龙8+弱(ruo)化(hua)版(ban)，这讓(rang)联发科損(sun)失(shi)了OPPO、vivo的好多項(xiang)目(mu)，在下滑的安卓市场訂(ding)单更少(shao)了。

與(yu)此同时，華(hua)为今年的表现很抢眼(yan)，成为一季度国内手机市场前七(qi)名中，唯二销量正增长的品牌，同比增幅(fu)达41%，市场份额也提升(sheng)到了9.2%。而这，也会让OPPO、vivo和(he)小米受(shou)到影响，从而導(dao)致(zhi)联发科出货量減(jian)少。

华为表示，自(zi)3年多前被美国制(zhi)裁(cai)后，其产品发布周期已恢(hui)復(fu)正常。此前还有报道稱(cheng)，华为已上調(tiao)2023年手机出货量目標(biao)至(zhi)4000万部，而华为年初(chu)将这一目标設(she)为3000万部。

IDC中国高級(ji)分析师郭(guo)天(tian)翔(xiang)也告訴(su)钛媒体App，联发科砍单，首(shou)先(xian)还是認(ren)为短(duan)期内智能手机的低迷(mi)狀(zhuang)態(tai)恢复情(qing)況(kuang)不太(tai)樂(le)觀(guan)，其次(ci)是各品牌商依然(ran)有不少的低端4G芯片的庫(ku)存(cun)，而低端4G芯片以联发科为主，消耗(hao)库存依然需(xu)要一段时间。

值得註(zhu)意的是，今年以来，手机制造(zao)成本(ben)压力(li)緩(huan)解(jie)，上遊(you)元器(qi)件(jian)成本下降，在压縮(suo)的安卓市场，国产手机厂商們(men)在中端市场掀(xian)起(qi)了新一輪(lun)的价格战。

但是，价格战始(shi)终是一把(ba)雙(shuang)刃(ren)劍(jian)，收獲(huo)了销量的同时，对成本也提出了更高的考驗(yan)。后期，隨(sui)着元器件成本的回升，安卓品牌厂商们在性能和成本之间平衡(heng)的压力会更大。

作为上半年最大的购物节，618被各大手机厂商视为全年销量的關(guan)鍵(jian)一战，就连苹果也开起了直(zhi)播(bo)。来自TechInsights发布的数据显示，预估(gu)今年618智能手机销量为1340万部，同比下滑7%。尽管平均售价有所增长，但整体市场规模同比下降1%。

图片来源：TechInsights

从研究机构发布的統(tong)计图可以看出，依旧是618毫(hao)無(wu)疑問(wen)的NO.1，销量为562.8万部，市场份额高达42%。小米和榮(rong)耀(yao)位居(ju)二三(san)位，销量分别为375.2万部和120.6万部，市场份额占(zhan)比分别为28%和9%。

价格战、卷快(kuai)充(chong)、卷影像，一系(xi)列(lie)动作下来，安卓手机品牌仍是在原(yuan)有的池(chi)子(zi)中抢用户，苹果魚(yu)塘(tang)裏(li)的鱼没少反(fan)倒(dao)还多了。研究机构GfK分析认为，目前中国电子消費(fei)品市场暂无回暖跡(ji)象(xiang)，手机大盤(pan)将仍持续低位運(yun)行。至于安卓手机市场，目前来看很难从那里挖(wa)来增量。

降价的iPhone依旧很香(xiang)

“安卓手机真(zhen)的被降价的iPhone压着打(da)”，“手机晶片达人”寫(xie)道。去年，苹果发布iPhone14系列后，被吐槽没有差異(yi)化的創(chuang)新，年年都在挤牙(ya)膏(gao)。不过，事(shi)实證(zheng)明，降价的iPhone依旧很香。

今年1月以来，多家电商平台以及渠(qu)道商降低了iPhone14的售价，引发了一波(bo)销售熱(re)。618购物节，iPhone也是最受歡(huan)迎(ying)的产品。来自京(jing)東(dong)618的数据显示，开场10分鐘(zhong)iPhone成交额同比增长100%，销售额、總(zong)销量位居手机品牌第一。手机单品销量榜(bang)中，前五名有三款(kuan)是iPhone。

图片来源：京东618手机竞速(su)榜

某(mou)电商平台手机品類(lei)运營(ying)人員(yuan)向钛媒体App透(tou)露(lu)，像618这種(zhong)大型(xing)促(cu)销活(huo)动，iPhone是最受平台用户青(qing)睞(lai)的，疊(die)加平台各种券(quan)，价格很合(he)適(shi)，賣(mai)得也最好。“从我(wo)们的观察(cha)来看，安卓手机尤(you)其是国产品牌已經(jing)很优秀(xiu)了，但的品牌帶(dai)动力依旧是獨(du)一檔(dang)，在中高端市场体量大也受认可。”

郭天翔认为，还是消费者对于iPhone高端品牌的认可度更高，认为iPhone一直处于一个较高价位段，所以当iPhone明显降价的时候(hou)，对消费者的吸(xi)引力更大。这也体现了在高端市场上，安卓手机的份额雖(sui)然有一定增长，但是整体依然难以与竞争。

上一季度，来自于iPhone的营收为513.34亿美元，超(chao)出分析师此前预期。市场分析认为，iPhone在一季度的逆(ni)勢(shi)增长，一部分原因(yin)来自于像中国市场春(chun)节期间的消费促销活动，另一方(fang)面則(ze)是iPhone14系列在部分零(ling)售渠道的降价，让更多的消费者選(xuan)擇(ze)入(ru)手购買(mai)。而在中国智能手机市场，的份额达19.9%，成为自2014年以来市场份额最高的第一季度。

当下，iPhone14系列虽然已進(jin)入产品周期末(mo)尾(wei)，但是降价后依旧有着很強(qiang)的竞争力。借(jie)助(zhu)618的强势表现，预计也将进一步(bu)提振(zhen)二季度財(cai)报的表现。

截(jie)至美股(gu)7月3日收盘，公司总市值已超3万亿美元。iPhone的强势表现，正推(tui)动着朝(chao)着4万亿美元的目标前进。

打破(po)苹果一家独大，安卓品牌需告别“无效(xiao)”创新

的一路(lu)高歌(ge)与手机市场的下滑，形(xing)成了鲜明对比。可以肯(ken)定的一点是，今年的智能手机市场仍难言(yan)乐观，TechInsights将2023年全年智能手机出货量从11.881亿下调至11.6亿部，相(xiang)比较2022年的12亿部下滑2.8%。

在整个大盘增量缺(que)失的背(bei)景(jing)下，在中高端市场打破苹果一家独大的局(ju)面，是安卓机重获增长最直接(jie)的方法(fa)。多个数据也在证明，向更高端的市场突(tu)圍(wei)，是安卓手机也是国产品牌必(bi)須(xu)要面对的。

Counterpoint的数据显示，2022年中国智能手机出货量相比2016年的峰(feng)值减少了41.5%，但销售额只下降了11.7%。自2014年至今，中国智能手机的ASP（平均出货价格），一直保(bao)持同比增长。

图片来源：Counterpoint

过去的六(liu)年，尽管市场整体始终处于下降通道，高端智能手机的销量卻(que)实现了逆势成长。2018年，中国超越(yue)歐(ou)洲(zhou)成为全球第二大高端智能手机市场，销量在2021年一度突破8000万，2017至2022期间年复合增长率(lv)达到了9.8%。

Counterpoint指出，国内高端智能手机用户在升级产品时，相比过往(wang)，有更强的意願(yuan)购买规格、性能更加强悍(han)的大杯(bei)版，甚(shen)至是超大杯旗(qi)艦(jian)。

就目前而言，除了华为，国内仍未走出第二家在高端市场突围成功的品牌。无論(lun)是全球还是国内手机市场，iPhone正在高端市场占据着更高的話(hua)语權(quan)。在刚刚过去的2023 MWC 上海(hai)展(zhan)上，荣耀CEO趙(zhao)明放(fang)话称，“千(qian)帆(fan)竞渡(du)，国产厂商仍要有打破苹果一家独大局面的沖(chong)勁(jin)。”

郭天翔认为，对于安卓手机厂商而言，只有不断创新，打造差异化的产品和使(shi)用体验，才(cai)有望(wang)尋(xun)找(zhao)到新的增长点，但是需要一个长期的积累(lei)过程(cheng)。赵明也指出，“消费电子行业是长周期行业，影响最大的从来不是经濟(ji)周期，而是创新周期”。

只是，创新只是突围高端市场的基(ji)本意識(shi)，告别“无效”创新才是关键。回首过往兩(liang)三年，安卓手机卷影像、卷快充，綜(zong)合性能早(zao)已过剩(sheng)，但是像苹果那樣(yang)能够引領(ling)行业變(bian)革(ge)的创新点仍未出现。

产品是品牌的根(gen)基，创新是品牌的长效价值体现。毫不誇(kua)张地说，在创新这件事兒(er)上，安卓机一直都是iPhone的追(zhui)随者。

“硬(ying)件上的差距容(rong)易(yi)缩小，但品牌影响力、軟(ruan)件体验和生态真是不好追趕(gan)”，某手机品牌研发人员无奈(nai)地表示，“不擔(dan)心(xin)下一代iPhone漲(zhang)价，就怕(pa)iPhone价格下探(tan)，安卓机尤其是国产品牌，何时不在高端市场講(jiang)性价比，可能才是真的有了挑(tiao)战iPhone的底氣(qi)吧(ba)。”（本文(wen)首发钛媒体App，作者/杜(du)誌(zhi)强，編(bian)輯(ji)/钟毅(yi)）返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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