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文(wen) | 陶(tao)魏(wei)斌(bin)

頂(ding)流(liu)“冰(bing)墩(dun)墩”即(ji)使(shi)在(zai)元宇宙依(yi)然(ran)是(shi)“一墩難(nan)求(qiu)”。

冬(dong)奧(ao)官(guan)方(fang)授(shou)權(quan)的“冰墩墩”數(shu)字(zi)藏(zang)品(pin)，被(bei)這(zhe)個(ge)憨(han)態(tai)可掬(ju)的熊(xiong)貓(mao)的擁(yong)躉(dun)們(men)瞬(shun)間(jian)“秒(miao)光(guang)”。

“冰墩墩”不(bu)是孤(gu)例(li)。今(jin)年(nian)春(chun)節(jie)，國(guo)內(nei)多(duo)家(jia)知(zhi)名(ming)博(bo)物(wu)館(guan)發(fa)行(xing)的虎(hu)年文創(chuang)数字藏品，上(shang)線(xian)幾(ji)十(shi)秒後(hou)就(jiu)顯(xian)示(shi)“售(shou)罄(qing)”，而(er)包(bao)括(kuo)阿(e)里、騰(teng)訊(xun)、百(bai)度(du)、京(jing)東(dong)、網(wang)易(yi)在内的互(hu)聯(lian)网大(da)廠(chang)，對(dui)元宇宙数字藏品都(dou)做(zuo)了(le)全(quan)產(chan)業(ye)布(bu)局(ju)。

事(shi)實(shi)上，数字藏品已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)了年輕(qing)人(ren)们的心(xin)頭(tou)好(hao)——不亞(ya)於(yu)前(qian)几年他(ta)们对盲(mang)盒(he)的瘋(feng)狂(kuang)。

無(wu)論(lun)是“一張(zhang)新(xin)聞(wen)照(zhao)片(pian)”、“一只(zhi)东漢(han)陶狗(gou)”，還(hai)是杭(hang)州(zhou)亚運(yun)會(hui)的“数字火(huo)炬(ju)”，这些(xie)数字藏品，几乎(hu)一上线就立(li)刻(ke)售罄。

財(cai)通(tong)證(zheng)券(quan)的研(yan)究(jiu)報(bao)告(gao)稱(cheng)，今年3月(yue)国内数字藏品的发售已经创了新高(gao)，“今年來(lai)首(shou)次(ci)突(tu)破(po)千(qian)萬(wan)元大關(guan)”。

前几天(tian)，體(ti)育(yu)运動(dong)品牌(pai)特(te)步(bu)也(ye)上线了首款(kuan)数字藏品“160X-Metaverse”，这款限(xian)量(liang)发售321份(fen)的虚拟跑鞋——这数字暗(an)合(he)其(qi)連(lian)續(xu)舉(ju)辦(ban)了七(qi)年的321跑步节，同(tong)樣(yang)被数字玩(wan)家们在70分(fen)鐘(zhong)内一搶(qiang)而光。特步也成为了全球(qiu)第(di)一家開(kai)啟(qi)跑步元宇宙的体育用(yong)品品牌。

数字藏品为什(shen)麽(me)会火？

为什么这么多人，会为这个“看(kan)得(de)見(jian)摸(mo)不著(zhu)(zhe)”的所(suo)謂(wei)数字藏品爭(zheng)抢買(mai)單(dan)？

这是很(hen)多人最(zui)想(xiang)了解(jie)的問(wen)題(ti)，他们同样疑(yi)惑(huo)，從(cong)科(ke)技(ji)到(dao)文创、潮(chao)玩，甚(shen)至(zhi)体育用品，为什么这些行业里的头部(bu)品牌，都会争相(xiang)发行自(zi)己(ji)的数字藏品？

理(li)解数字藏品的概(gai)念(nian)離(li)不开NFT（ Non-Fungible Tokens），NFT翻(fan)譯(yi)成中(zhong)文可以(yi)理解为“非(fei)同質(zhi)代(dai)幣(bi)”，是一種(zhong)基(ji)于區(qu)塊(kuai)鏈(lian)技術(shu)的契(qi)約(yue)的数字化(hua)憑(ping)证。

通俗(su)来講(jiang)，通過(guo)区块链技术，每(mei)一件(jian)NFT的数字藏品，都是完(wan)全不一样的，于是具(ju)備(bei)了獨(du)一无二(er)、稀(xi)缺(que)性(xing)和(he)不可分割(ge)的屬(shu)性。

“在現(xian)实世(shi)界(jie)里，妳(ni)买了套(tao)房(fang)子(zi)会有(you)房产证，在虚拟世界里，这个房产证就是NFT。”一位(wei)区块链研究者(zhe)介(jie)紹(shao)說(shuo)。

去(qu)年3月，著名拍(pai)賣(mai)行佳(jia)士(shi)得以6930万美(mei)元的天價(jia)卖出(chu)了一幅(fu)名为《日(ri)常(chang)——最初(chu)的5000天》的数字圖(tu)像(xiang)拼(pin)貼(tie)图。这筆(bi)交(jiao)易把(ba)一位名为Beeple的创作(zuo)者送(song)到了比(bi)肩(jian)大衛(wei)·霍(huo)尼(ni)曼(man)和傑(jie)弗(fu)·昆(kun)斯(si)的崇(chong)高地(di)位，在世的畫(hua)家中，只有这兩(liang)位卖出过这样的价格。

全世界的数字精(jing)英(ying)们为之(zhi)振(zhen)奮(fen)，與(yu)此(ci)同時(shi)，国内的数字藏品市(shi)場(chang)开始(shi)活(huo)躍(yue)，今年更(geng)是被称为是中国数字藏品的元年。

陀(tuo)螺(luo)研究院(yuan)发布的《数字藏品发展(zhan)應(ying)用报告》显示，目(mu)前，中国已有数字藏品企(qi)业超(chao)过200家，从产业链可劃(hua)分为版(ban)权方、发行方、底(di)層(ceng)技术提(ti)供(gong)方以及(ji)交易平(ping)臺(tai)，貫(guan)穿(chuan)数字藏品的鑄(zhu)造(zao)、交易与流轉(zhuan)完整(zheng)的生(sheng)命(ming)周(zhou)期(qi)。

一张图片、一首歌(ge)、一段(duan)視(shi)頻(pin)，甚至一个头像，都在成为炙(zhi)手(shou)可熱(re)的数字藏品。根(gen)據(ju)头豹(bao)研究院的数据显示，2021年全球NFT市场規(gui)模(mo)已经超过400億(yi)美元，以螞(ma)蟻(yi)链的銷(xiao)售額(e)以及全球NFT增(zeng)長(chang)率(lv)为基礎(chu)，可預(yu)測(ce)出中国NFT市场规模，將(jiang)在2026年将達(da)到295.2亿元。

一些对消(xiao)費(fei)趨(qu)勢(shi)有着敏(min)銳(rui)洞(dong)察(cha)力(li)的消费品牌，也“上車(che)”了。

娃(wa)哈(ha)哈、合味(wei)道(dao)、卡(ka)薩(sa)帝(di)、雪(xue)佛(fo)蘭(lan)邁(mai)锐寶(bao)、江(jiang)小(xiao)白(bai)、珠(zhu)江啤(pi)酒(jiu)都紛(fen)纷发行自己的数字藏品，去年年末(mo)，“奈(nai)雪的茶(cha)”在六(liu)周年的活动上推(tui)出了自己IP的数字藏品。连“學(xue)不会”的海(hai)底撈(lao)，也在最近(jin)搞(gao)了一个数字藏品“小嗨(hai)盲盒”。

在海外(wai)，LV、Burberry、雷(lei)朋(peng)、可口(kou)可樂(le)、必(bi)勝(sheng)客(ke)、耐(nai)克、阿迪(di)达斯等(deng)企业均(jun)推出了品牌NFT，在这些国際(ji)大牌的眼(yan)里，元宇宙世界里的NFT数字藏品，将成为他们和年轻人溝(gou)通的重(zhong)要交流符(fu)號(hao)。

正(zheng)如(ru)特步跑步事业部總(zong)经理吳(wu)联銀(yin)，在特步数字藏品发布那(na)天所说的那样，以特步爆(bao)款跑鞋160X作为特步数字藏品的靈(ling)感(gan)，“是连接(jie)所有热愛(ai)跑步、热爱生活、憧(chong)憬(jing)未(wei)来的人们下(xia)一个前沿(yan)与交互生态”。

这家已有21年品牌歷(li)史(shi)的中国民(min)族(zu)运动品牌，如今通过发布160X-Metaverse这个第一款数字藏品，也是其第一次嘗(chang)試(shi)進(jin)入(ru)虚拟領(ling)域(yu)，成为了全球第一家开启跑步元宇宙的体育用品品牌。

显然，数字化产品正在成为像特步这样的大眾(zhong)消费品牌，迎(ying)合年轻用戶(hu)在数字化场景(jing)中的体驗(yan)需求。

他们需要一双虚拟跑鞋

从某(mou)种意(yi)義(yi)上来说，“跑鞋”背(bei)后的跑步运动，和年轻人热衷(zhong)的元宇宙，有着極(ji)为契合的氣(qi)质。

那位知名的日本(ben)后现代主(zhu)义作家村(cun)上春樹(shu)是很多年轻人，剛(gang)开始跑步时的偶(ou)像——前者的气质讓(rang)跑步这項(xiang)看似(si)枯(ku)燥(zao)的体育运动，有了更多的闡(chan)釋(shi)空(kong)间。

《跑步聖(sheng)经》的作者喬(qiao)治(zhi)·希(xi)恩(en)说：你的身(shen)体也有“思(si)維(wei)”，跑步使你成为藝(yi)术家、英雄(xiong)或(huo)者圣人，跑步使你回(hui)到童(tong)年，跑步使你独一无二，跑步使你找(zhao)回自我(wo)。

如果(guo)说，跑步让很多人獲(huo)得了一份心灵的空间，那元宇宙則(ze)是年轻人暢(chang)想的另(ling)一片“乐土(tu)”——他们在虚拟的空间里，描(miao)摹(mo)出一个独立而自我的空间。

于是这个时候(hou)，給(gei)他们一双虚拟的跑鞋，让他们在元宇宙里奔(ben)跑就显得十分及时。

當(dang)然，如果你是一家埋(mai)头于流水(shui)线生产的木(mu)訥(ne)企业，无论如何(he)是沒(mei)法(fa)冒(mao)出这類(lei)令(ling)年轻人尖(jian)叫(jiao)的想法的。

而对于特步来说，这一切(qie)又(you)显得順(shun)其自然。这家中国本土体育用品公(gong)司(si)，刚刚成为了行业内第三(san)家營(ying)收(shou)破百亿的企业。

被称为“中国跑鞋專(zhuan)家”的特步，一双“特步160”跑鞋，是很多中国跑步爱好者心目中的YYDS。

来自悅(yue)跑圈(quan)的数据显示，去年4月，疫(yi)情(qing)后的首个馬(ma)拉(la)松(song)周末，跑进廈(sha)马3小时的參(can)賽(sai)者中，穿着特步160X跑鞋的人数占(zhan)比达51%。在2021年中国马拉松百強(qiang)榜(bang)单，前10名中，有7名穿着特步160X系(xi)列(lie)跑鞋。

支(zhi)撐(cheng)爆款的，是特步多年的技术研发投(tou)入。最新公布的数据显示，去年特步国际的研发费用约为2.52亿元，占公司总收入的2.5%。近五(wu)年，公司研发费用累(lei)計(ji)达到9.8亿元。

麥(mai)肯(ken)錫(xi)曾(zeng)经对世界上不同行业的40个處(chu)于高速(su)增长的公司，展开深(shen)入研究，他们在《增长煉(lian)金(jin)术——持(chi)续增长之秘(mi)訣(jue)》一書(shu)中披(pi)露(lu)了这么一个觀(guan)點(dian)，这个观点也被概況(kuang)成“三度地平线”理论，也就是说，一家能持续增长的企业，在业務(wu)和技术层面(mian)，多数采(cai)取(qu)“生产一代、儲(chu)备一代、研发一代”的做法。

此次特步发行的数字藏品“160X-Metaverse ”，灵感就是来源(yuan)于拥有足(zu)夠(gou)技术含(han)量的新款特步160X 3.0——借(jie)助(zhu)双层动力巢(chao)PB中底科技和滾(gun)动式(shi)推进碳(tan)板(ban)，新品特步160实现了“加(jia)厚(hou)和減(jian)重”的双重並(bing)行。

一双在元宇宙里被疯抢的虚拟运动鞋，也許(xu)离我们的大多数人的现实生活还很遠(yuan)。但(dan)有眼光的企业，看到的是未来——再(zai)没有比一双看得见摸不着的虚拟跑鞋，更能代表(biao)远方的技术了。

和年轻人站(zhan)在一起(qi)

和年轻人站在一块，是全世界大多数的生意人共(gong)同的目標(biao)，无论是远在西(xi)雅(ya)图的庫(ku)克，还是常年待(dai)在东京的孫(sun)正义，或者中国北(bei)上廣(guang)某个寫(xie)字樓(lou)里雄心勃(bo)勃的创业者。

在中国，Z世代与千禧(xi)一代已经占到这个国家人口比例的40%还多，成为了中国消费增长的下一个强力引(yin)擎(qing)。

特步的掌(zhang)舵(duo)人，70后丁(ding)水波(bo)看上去比他的同行们更重视年轻人，他認(ren)为，一个品牌拥有年轻的消费者就会有未来，“特步非常註(zhu)重与年轻人的共鳴(ming)和沟通。”

此前特步还与少(shao)林(lin)寺(si)合作推出全新高端(duan)厂牌“XDNA”，邀(yao)請(qing)下一代年轻代言(yan)人，做了街(jie)舞(wu)、潮流等系列品类，希望(wang)与年轻人保(bao)持緊(jin)密(mi)的沟通。去年下半(ban)年，特步官宣(xuan)迪麗(li)热巴(ba)成为其品牌代言人。

“特步最早(zao)的DNA就是时尚(shang)运动，是二十年前，最早请娛(yu)乐明(ming)星(xing)代言和提出时尚运动的第一家运动品牌，懂(dong)得年轻人的生活習(xi)慣(guan)，就能拥有更好的市场空间。”丁水波总結(jie)说。

当同行们还争抢奥运冠(guan)軍(jun)、体育明星作为自家品牌代言人的时候，丁水波“独具慧(hui)眼”，找来当时年轻人心目中“特立独行”的偶像謝(xie)霆(ting)鋒(feng)作为代言人。

而这一“代”就是20年，谢霆锋甚至还“代”成了特步的股(gu)东——他依然深受(shou)年轻人喜(xi)歡(huan)，他们把这位明星的照片做成了壁(bi)紙(zhi)，玩起了“谢谢谢霆锋（停(ting)封(feng)）”的諧(xie)音(yin)梗(geng)。

一份根据新京报发布数字藏品数据分析(xi)显示：“00后”和“90后”数字藏品意向(xiang)藏家占絕(jue)大多数；NFT意向藏家中“90后”占比约37%排(pai)名第一；“00后”占比约27%排名第二。

“購(gou)买数字藏品的基本上是以年轻人为主，基本上年齡(ling)不会超过35歲(sui)。”一位NFT研究者分析说。

用酷(ku)炫(xuan)的数字藏品来和年轻人互动，自然成为了特步全新的一种数字化经营模式。

令人关注的是，特步在去年发布了全新的“五五”规划，规划显示，特步主品牌于2025年的收入目标为200亿元，而四(si)个新品牌的收入目标则为40亿元。

3月16日，在特步国际财报公布之后，股价连续5个交易日翻紅(hong)，累计漲(zhang)幅超过50%。事实上，自去年开年以来，特步国际一直(zhi)处在上涨通道，最高点时一度股价涨了5倍(bei)多，如今这在港(gang)股市场普(pu)遍(bian)承(cheng)壓(ya)、疫情压力之下，更为难得，甚至吸(xi)引高瓴(ling)在去年以10亿港元投資(zi)了特步。

事实上，特步这些年无论是产品力、品牌力还是渠(qu)道能力，都在逐(zhu)年提升(sheng)，穩(wen)固(gu)的业績(ji)也势必让元宇宙里的特步数字藏品，在年轻人的心目中更具有吸引力，真(zhen)正实现了虚拟世界和真实世界里的映(ying)射(she)和互动。

“我们正在努(nu)力，準(zhun)备于近期将NFT引入到Instagram。”全力进入元宇宙的扎克伯格，开始有條(tiao)不紊(wen)地搭(da)建(jian)这个陌(mo)生的“美丽新世界”，也许，他应該(gai)需要一双来自中国的虚拟跑鞋。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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