2021手机市场格局大变：华为冲击超高端，小米荣耀OV有望捡漏？
2021手机市场格局大变：华为冲击超高端，小米荣耀OV有望捡漏？
前些时候，我们专门分析过关于“华为出售手机业务”这条谣言出现的原因。结果就在2月3日这天，华为终端官微直接官宣了折叠屏新品——华为Mate X2，并表示新机会将于2月22日跟大家正式见面。
官宣之后，包括余承东在内的华为多位高管都纷纷转发，并为新产品呐喊助威。值得一提的是，近来有传闻余承东即将兼任华为云与计算 BG 总裁，可见今年华为手机业务缩水想必也是在所难免了。
而且根据近几个月的销量来看，华为手机市场份额在11月-12月环比持续下降了5.8%和5.3%，由于缺货等原因，整体渠道周转天数也从正常的50多天下降至30多天。究其原因，还是跟麒麟芯片库存有关。
因为根据可靠消息，今年华为不光有Mate X2，还会有P50跟Mate 50。但是我们认为，华为今年重点应该会侧重Mate X2，因为现在正是华为冲击超高端的最佳时机。
华为冲击超高端市场，挑战三星折叠屏霸主地位
早在2019年年初，三星、华为先后发布了折叠屏手机，从而将这一“新物种”引进了大众的视线。在此之后的两年间，折叠屏手机已经成为了顶级玩家的决胜赛道，甚至连苹果也申请了折叠屏专利，未来肯定会有更多的折叠屏手机进入市场。
而在全球折叠屏手机市场中，三星的领跑地位毋庸置疑，而且用户忠诚度肯定也不会太低。毕竟愿意花一两万买一款手机的用户，即使不是死忠粉也差不多了。虽然之前华为也连续推出过两款折叠屏手机，但在这个市场区间，华为还缺少跟三星直接PK的机遇。
但这次就不一样了，三星Z Fold2 5G搭载的芯片说到底还是骁龙865系列，光跟麒麟9000就差了一个等级，再加上其它方面的优势，华为拥有足够硬扛三星的实力。而且，现在又赶上骁龙888翻车，三星自己的猎户座一时半会也顶不上，至于联发科？就更别想了。
所以说，现在的折叠屏市场恰好出现了一个极佳的缺口，华为此时不抓住时机更待何时？
如果没有猜错，华为已经有了新的目标，那就是折叠屏市场。毕竟这块市场现在不光有更高的利润空间，同时还代表了手机行业最高的品牌附加值，这点才是华为最为看重的，直接关乎其未来品牌溢价能力能否再往上涨一涨。
更关键的是，这个价位段的手机销量也不会动不动就几百万，所以，还能暂时缓解华为的芯片短缺危机。
小米OV争抢华为遗留的市场空间，谁机会更大？
2021年年初，已经有多家国内手机厂商发布了自家的旗舰机型，从而揭示新一轮的高端之争即将拉开帷幕。就连OPPO CEO陈明永也发表了类似观点，“高端旗舰机将成为厂家必争之地。”
当然，其实国内手机厂商在高端产品线布局都早有涉及。华为的P系列跟Mate系列，vivo有X系列跟NEX系列，OPPO有Find系列，小米有数字系列跟MIX系列，这些高端系列一直在努力占领消费者的心智。但其中做的最好的，自然还是华为。
但自从华为在去年陷入被动之后，其它国内手机厂商冲刺高端的速度明显加快了许多。比如，小米在去年年底发布了小米11，这款新机还是全球首发高通骁龙888。由于小米10口碑一直不错，所以大家很看好小米11这款产品。不过骁龙888在功耗与散热上略有瑕疵，这可能会对小米的高端之路产生一定影响。当然，小米还有后招，那就是小米11Pro以及小米MIX4，但在芯片选择上，可能也有点尴尬，道理同上面的三星。
另外，vivo也适时更新了X系列，推出了vivo X60系列。而在X60的身上，我们可以看到很多跟华为P系列相似的影子，比如蔡司的合作、微云台技术、还有猎户座1080以及骁龙888。并且，vivo这几年都在不断强调自己的技术路线，给人的感觉就是活脱脱一个翻版华为，但毕竟是翻版，照华为还是差点意思。
最值得期待的，应该就是OPPO即将发布的Find X3了，OPPO曾多次预告将为手机屏幕观感和色彩体验提升到全新境界，这也是OPPO寻找到的差异化路线，既符合了自己的消费者群体定位，又能抬升自己的品牌价值，相比一味模仿他人，OPPO冲击高端市场更被看好。
陈明永在新年致辞上也坦言，过去Find系列产品“有些随性”，更新周期不固定，而从2021年开始这一定位高端的产品将定期每年推出，并要求销售量在全部产品中的比重逐年上升。
另外，还要提到的一家厂商就是新荣耀。作为曾经主打性价比的年轻品牌，这次荣耀在独立之后，也想寻找属于自己的高端市场定位。荣耀CEO赵明就曾表示过，“荣耀肯定会走高端，打造标志性的旗舰机器，至于具体是哪个系列，2021将在合适的时间公布。”
不过，很多业界人士分析，荣耀之所以能做起来，主要依靠的是华为的芯片技术跟其它方面技术支撑，荣耀直接套用现成的，然后靠性价比路线去掠夺中低端市场。现在说做高端就能做成？毕竟小米可是连续冲击了十年的高端市场，同样靠性价比的荣耀凭什么呢？
国产手机高端之路不易，技术限制始终是一道锁
回顾国产手机的高端之路实属不易，且不说折戟沉沙者无数，就连当前存活下来的品牌也都经历过各种困难险境。比如曾经风光一时的8848，如今也是星光黯淡，令人唏嘘不已。说到底，还是没有技术加持，光靠营销包装，虽能争得一时之宠，但绝不是长远之道。
目前在国内市场，敢称自己是高端厂商的，除了苹果只有华为。根据第三方调研机构IDC报告显示，截至2020年上半年，在中国600美元以上的高端手机市场，华为与苹果均占比约44%，二者合计近90%，其余厂商合计份额不过10%左右。
而随着华为逐渐让出来这部分高端市场份额，其它国内手机厂商早已跃跃欲试。不过我们认为，国产手机想要在高端市场站稳脚跟，技术是关键。这也是为什么手机厂商开始热衷于发布概念机的原因。比如OPPO的卷轴屏概念机，还有近期曝光的小米四曲瀑布屏概念机等等。因为，这样的做法对于提升品牌价值会起到一定的积极作用。
进入高端市场是每一家手机厂商的目标，因为这不光是一个大秀肌肉的舞台，更意味着超高的利润回报。特别是在智能手机市场进入存量市场之后，靠性价比跑马圈地提升市占率的策略已经行不通了，只有不断冲击高端甚至超高端市场，才能获得新的生存空间。
但是国内手机厂商在冲击道路中，难免会遭遇一些艰难险阻。比如华为的“缺芯危机”，这些都是暗中看不到的潜在危险。这次可能是华为，下次就不定又是哪家企业了。说到底，不光手机厂商要努力发展自己的技术，整个中国产业链都得加把劲才行。
写在最后
可以预见的是，2021年的高端市场竞争一定会更加激烈，华为虽然受到种种掣肘，但冲击超高端市场不失为一条出路，起码能够名利双收，并争取到更多的时间。而小米、OV、新荣耀们，他们的高端进阶之战将会在今年的国内率先开战，不过胜负肯定一时半会也分不出来，毕竟冰冻三尺非一日之寒，高端品牌的建立也不是短期内就能实现的。
但可以肯定的是，这场战役的成败决定了未来品牌格局的走势，谁能取得领先，谁就距离成功更进一步。当然这个前提是，华为所面临的困境不会出现在其它厂商的身上。返回搜狐，查看更多
责任编辑：