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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>微(wei)博(bo)電(dian)商(shang)上(shang)線(xian)，視(shi)頻(pin)號(hao)、电商号接(jie)連(lian)發(fa)力(li)，意(yi)在(zai)沖(chong)擊(ji)二(er)次(ci)上市(shi)？

近(jin)年(nian)來(lai)，被(bei)傳(chuan)出(chu)將(jiang)赴(fu)港(gang)二次上市的(de)互(hu)聯(lian)網(wang)巨(ju)頭(tou)像(xiang)是(shi)紮(zha)了(le)堆(dui)壹(yi)樣(yang)，百(bai)度(du)、攜(xie)程(cheng)、B站(zhan)，當(dang)然(ran)還(hai)有(you)微博。自(zi)從(cong)2009年最(zui)初(chu)內(nei)測(ce)開(kai)啟(qi)到(dao)如(ru)今(jin)，微博已(yi)經(jing)“摸(mo)爬(pa)滾(gun)打(da)”了十(shi)余(yu)年，回(hui)顧(gu)這(zhe)些(xie)年的发展(zhan)歷(li)程，有過(guo)高(gao)光(guang)時(shi)刻(ke)也(ye)有过低(di)谷(gu)时期(qi)。眼(yan)下(xia)，如果(guo)微博能(neng)夠(gou)二次上市成(cheng)功(gong)，顯(xian)然又(you)将會(hui)成為(wei)一次高光表(biao)現(xian)。

在这個(ge)關(guan)鍵(jian)的时間(jian)節(jie)點(dian)，微博发布(bu)了2002年第(di)四(si)季(ji)度及(ji)全(quan)年財(cai)報(bao)。根(gen)據(ju)财报显示(shi)，2020年，微博總(zong)營(ying)收(shou)達(da)到16.9億(yi)美(mei)元(yuan)，超(chao)过了華(hua)爾(er)街(jie)分(fen)析(xi)師(shi)平(ping)均(jun)預(yu)期。其(qi)中(zhong)，第四季度微博营收达到5.134亿美元，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)10%，凈(jing)利(li)潤(run)达到2.127亿美元，营收和(he)净利润均超过华尔街分析师平均预期。

但(dan)在看(kan)似(si)滿(man)意的答(da)卷(juan)之(zhi)下，微博仍(reng)存(cun)在一些詬(gou)病(bing)，如果處(chu)理(li)不(bu)够得(de)当，那(na)麽(me)很(hen)有可(ke)能会影(ying)響(xiang)到投(tou)資(zi)人(ren)的興(xing)趣(qu)。

廣(guang)告(gao)業(ye)務(wu)雖(sui)为重(zhong)中之重，用(yong)戶(hu)體(ti)驗(yan)卻(que)差(cha)強(qiang)人意

根据财报數(shu)据显示，去(qu)年全年，微博广告和营銷(xiao)业务收入(ru)为14.9亿美元，同比上年15.3亿美元下降(jiang)3%。對(dui)於(yu)广告营销业务出现下滑(hua)的原(yuan)因(yin)，微博官(guan)方(fang)将其歸(gui)結(jie)为2020年上半(ban)年因遭(zao)受(shou)新(xin)冠(guan)疫(yi)情(qing)所(suo)造(zao)成的影响，導(dao)致(zhi)整(zheng)体广告需(xu)求(qiu)下滑。对此(ci)，微博CEO王(wang)高飛(fei)曾(zeng)在会議(yi)中透(tou)露(lu)，一季度关键品(pin)牌(pai)用户在疫情爆(bao)发之後(hou)遭到了冲击，存在预算(suan)消(xiao)減(jian)的狀(zhuang)況(kuang)。四月(yue)份(fen)隨(sui)著(zhe)國(guo)内疫情的控(kong)制(zhi)，大(da)部(bu)分广告投放(fang)出现小(xiao)幅(fu)回升(sheng)或(huo)者(zhe)保(bao)持(chi)穩(wen)定(ding)。

事(shi)實(shi)上，在進(jin)入去年下半年后，微博的广告和营销业务收入確(que)实略(lve)有小幅度增长，尤(you)其是第四季度，該(gai)业务收入同比增长了12%。而(er)根据《2021中国数字(zi)营销趨(qu)勢(shi)报告》预計(ji)，2021年社(she)会化(hua)营销将恢(hui)復(fu)高增长，增长率(lv)将达到19%，近八(ba)成成熟(shu)广告主(zhu)将增加(jia)社会化营销投入，新銳(rui)广告主則(ze)更(geng)加激(ji)进，近四成投入增幅将超过30%。

不難(nan)看出，随着全球(qiu)疫情以(yi)及广告营销大環(huan)境(jing)逐(zhu)漸(jian)轉(zhuan)好(hao)，微博在今年的前(qian)景(jing)还是比較(jiao)令(ling)人期待(dai)的。不过，广告业务虽然作(zuo)为微博的主营业务之一，但是如何(he)平衡(heng)广告营销與(yu)用户体验之间的平衡也是一个大問(wen)題(ti)。当然，作为一个平臺(tai)靠(kao)收广告費(fei)来維(wei)持運(yun)营与发展，其本(ben)身(shen)邏(luo)輯(ji)並(bing)沒(mei)有问题，但对于一部分用户来說(shuo)，有些广告無(wu)論(lun)如何操(cao)作都(dou)无法(fa)屏(ping)蔽(bi)，就(jiu)实在是令人有些惱(nao)火(huo)。

此外(wai)，一些明(ming)显含(han)有广告营销内容(rong)的微博被熱(re)推(tui)后，也很容易(yi)被大家(jia)刷(shua)到，而且(qie)由(you)于没有广告標(biao)簽(qian)，所以一些用户更容易被誤(wu)导。同时，还有一些低質(zhi)广告，比如“一件(jian)精(jing)致的裙(qun)子(zi)才(cai)賣(mai)1塊(kuai)錢(qian)？”想(xiang)想也知(zhi)道(dao)，这样的广告怎(zen)么可能算是優(you)质广告呢(ne)？但就是因为充(chong)钱了，所以微博才会推广，而这也造成了很多(duo)用户的反(fan)感(gan)。

在微博吃(chi)相(xiang)难看的背(bei)后，可能也跟(gen)近年来“流(liu)量(liang)生(sheng)意”不太(tai)好做(zuo)有关系(xi)，尤其在某(mou)些明星(xing)被人民(min)日(ri)报点名(ming)之后，微博也跟着“遭了难”。

官媒(mei)点名某流量明星后，微博只(zhi)好“自廢(fei)武(wu)功”

前段(duan)时间，人民日报曾再(zai)次提(ti)到了“蔡(cai)徐(xu)坤(kun)微博数据造假(jia)”一事，曾经一个转发量竟(jing)然突(tu)破(po)了一亿，这样虛(xu)假的流量就连人民日报都看不下去了。而在官媒点名之后，觸(chu)犯(fan)法律(lv)的嫌(xian)疑(yi)人自然难逃(tao)法律的懲(cheng)罰(fa)，但微博作为平台，没有行(xing)使(shi)好自己(ji)的監(jian)管(guan)權(quan)，可能也是自知难逃眾(zhong)人譴(qian)責(ze)。直(zhi)接将转发量的显示上限(xian)調(tiao)至(zhi)到100萬(wan)，不过这種(zhong)做法其实有点自欺(qi)欺人。

流量造假虽然起(qi)因不在平台，但微博選(xuan)擇(ze)的“亡(wang)羊(yang)補(bu)牢(lao)”之術(shu)就有些令人忍(ren)俊(jun)不禁(jin)。因为这样一来，微博平台在广告业务上的展现效(xiao)果就大不如前，难免(mian)会引(yin)起合(he)作的品牌方一些不满，虽然微博可以提供(gong)后台数据，但从直觀(guan)感受上来看，自然不如直接将完(wan)整数据整体釋(shi)放出来更具(ju)冲击力。

但微博方面(mian)对于設(she)置(zhi)上限的调整，解(jie)释稱(cheng)是为了打破唯(wei)数据观、唯流量观帶(dai)来的“囚(qiu)徒(tu)困(kun)境”式(shi)攀(pan)比，将粉(fen)絲(si)群(qun)体从中解脫(tuo)出来。針(zhen)对刷数据采(cai)用的“外掛(gua)”軟(ruan)件，以及“外挂”的开发运营者，微博表示也已经多次同相关部門(men)合作，提供所掌(zhang)握(wo)的證(zheng)据材(cai)料(liao)。不过，实話(hua)实说，微博上现在还有没有存在刷量的情况，看过某些明星的微博数据就知道了。尤其是一些名氣(qi)本没有那么大的明星，一件小事或者動(dong)態(tai)就能动輒(zhe)百万流量，試(shi)问这样的流量真(zhen)的靠譜(pu)嗎(ma)？

屢(lv)戰(zhan)屡敗(bai)的微博，能靠视频号翻(fan)身成功吗？

其实，在短(duan)视频成为全国现象(xiang)級(ji)的存在之前，微博一直在视频領(ling)域(yu)都有所布局(ju)，只是相关的產(chan)品距(ju)離(li)成为爆品总差着一些距离。不过，屡战屡败的微博并没有选择放棄(qi)，而是不斷(duan)进行新的嘗(chang)试。

2017年，微博就曾收購(gou)了秒(miao)拍(pai)、一直播(bo)，而这些曾经引领一时風(feng)騷(sao)的产品，其背后的靠山(shan)恰(qia)恰也就是新浪(lang)，只可惜(xi)这些“好苗(miao)子”现在都大不如前了。

2018年，微博又上线了短视频App“愛(ai)动小视频”，不过目(mu)前在App Store裏(li)并未(wei)发现该App，或許(xu)微博覺(jiao)得这款(kuan)App对iPhone用户而言(yan)，已经没有什(shen)么吸(xi)引力？反正(zheng)实在是太过低调了。

到了2020年下半年，微博又推出了视频号，开始(shi)进行全新尝试。截(jie)至目前，微博视频号的开通(tong)規(gui)模(mo)已近百万，超过1.5万个视频号的粉丝数量达到百万量级。此外，微博还建(jian)立(li)了一整套(tao)产品和运营機(ji)制，用来幫(bang)助(zhu)平台上的头部作者“视频化”转型(xing)，同时不断吸納(na)新鮮(xian)的原創(chuang)视频力量加入到微博平台上。

事实上，由于5G网絡(luo)的快(kuai)速(su)普(pu)及，大家对于短视频与直播的兴趣越(yue)来越濃(nong)厚(hou)，这点从近年来行业发生的變(bian)化就可窺(kui)見(jian)一二。而微博跟3G网的誕(dan)生是处于同一时代(dai)，所以很多人会说微博是在3G时代火起来的，但如今已经从3G到4G又在向(xiang)5G过渡(du)，微博的内容早(zao)已不如当初那么吸引人，所以内容视频转型势在必(bi)得。

而在微博App内直接开辟(pi)一个频道給(gei)视频号，其实也是微博多年来不断尝试所積(ji)累(lei)的经验。畢(bi)竟此前單(dan)獨(du)打造或者收购的产品最后都没有大獲(huo)成功。而微博将视频号作为平台的一个延(yan)伸(shen)版(ban)块，二者可以相輔(fu)相成，互相引流。对于投资人来说，这个新故(gu)事可能会对微博二次上市更有益(yi)处。

不过，现階(jie)段由于快手(shou)、抖(dou)音(yin)已经将大部分的短视频用户瓜(gua)分走(zou)了，而微博以及微信(xin)的视频号們(men)才剛(gang)起步(bu)不久(jiu)，短期来看，很难迅(xun)速成为爆品，但是作为给自家平台引流或者内容分流，可算作一个不錯(cuo)的补充。

当然，微博对视频号确实非(fei)常(chang)重视，包(bao)括(kuo)这次二次上市，也被传出微博打算用融(rong)资来的钱繼(ji)續(xu)发力视频号，不过能不能靠视频号实现翻身，我(wo)们并不抱(bao)有太高的期望(wang)，毕竟时间尚(shang)早，而且微博视频号的核(he)心(xin)競(jing)爭(zheng)力或者说差異(yi)化优势还没有完全展现出来。

电商号上线，投资人会对“雨(yu)露均沾(zhan)”的微博心动吗？

除(chu)了不断扶(fu)持视频号，微博还在近日上线了电商号。并且还特(te)意找(zhao)来了李(li)佳(jia)琦(qi)，邀(yao)請(qing)其成为微博电商号发起人中的一員(yuan)。当然，与李佳琦一起的，还有不少(shao)大V博主。但令人有些尷(gan)尬(ga)的是，虽然李佳琦发了微博，成为了微博电商号的发起人，但是截止(zhi)至我们撰(zhuan)寫(xie)文(wen)章(zhang)时，其本人尚没有开通微博小店(dian)，着实有点尴尬。

可以肯(ken)定的是，各(ge)互联网巨头都想分一块电商的蛋(dan)糕(gao)，毕竟龐(pang)大的现金(jin)流和利润誰(shui)都不想放弃。比方说快手和抖音此前就不再给第三(san)方平台导流了，而是直接自己做起了电商业务。甚(shen)至连微信都有自己的电商业务，就是可以綁(bang)定视频号和直播的微信小商店。

究(jiu)其原因，还是因为各大巨头紛(fen)纷入局，正所謂(wei)“別(bie)人有的自己也要(yao)有”，效果好不好先(xian)不说，大家都做，妳(ni)不做能行吗？而且，随着消费者的消费習(xi)慣(guan)不断改(gai)变，如今早已不再是只有年輕(qing)消费者会选择网购，甚至很多中老(lao)年消费群体也喜(xi)歡(huan)上了网购。再者，互联网巨头都擁(yong)有庞大的用户群和流量，而这些巨头想要变现的话，无非就是广告、电商、遊(you)戲(xi)、服(fu)务、金融这幾(ji)个版块。

对于微博来说，入局电商，效果展现要更快、更直接一些。毕竟，微博正在处于冲击二次上市的关键时期，上面也提到了，电商业务可以带来庞大的现金流和利润，这对投资人来说，显然拥有更大的说服力。而现阶段在内容竞争上处于劣(lie)势的微博，自然得通过其它(ta)业务来拉(la)升自己的体量，这样才能实现利益最大化。

而除了这个原因，我们也根本想不到微博为什么会如此着急(ji)忙(mang)慌(huang)，接连上线视频号、电商号，并且还给予(yu)了这么大的扶持力度，不排(pai)除想在二次上市之前，“趕(gan)制”出来一个讓(rang)投资人满意的故事。

不过，相比传統(tong)的电商平台淘(tao)寶(bao)、天(tian)貓(mao)、京(jing)東(dong)，甚至拼(pin)多多，微博要玩(wan)电商肯定得跟这些平台不太一样才行，但从目前来看，还没有看出来微博做电商有什么特别的地(di)方，依(yi)然还是靠博主消费粉丝的套路(lu)，试问这种俗(su)套的电商带貨(huo)路子能带给微博多大的想象空(kong)间？我们就不得而知了。

写在最后

对微博来说，再不做出改变，恐(kong)怕(pa)就真的为时已晚(wan)了。相比同样靠门户网站起家的网易，目前市值(zhi)已经维持在750亿美元上下，而新浪的市值现阶段为25亿美元左(zuo)右(you)，微博的市值不到120亿美元，就算新浪跟微博加到一起，也不过才140多亿美元。二者之间存在如此之大的差距，主要还是因为网易敢(gan)于提前尝试各种互联网风口(kou)，而新浪、微博就比较畏(wei)手畏腳(jiao)，进而导致行动遲(chi)緩(huan)，“吃不到肉(rou)自然就只能喝(he)湯(tang)”。

不过，微博的用户数量还在，只要找準(zhun)方向肯定还有机会，只不过如果管理層(ceng)再畏畏縮(suo)缩的话，“下一个十年”微博恐怕依舊(jiu)难以翻身。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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