广告创意的激发点

广告创意的激发点

广告创意是一项挑战性极高的工作,需要对市场和消费者有深刻的了解,同时要有创新性的思维来设计出吸引人的广告内容。那么,广告创意的激发点是什么呢?

首先,激发点可以来自于产品本身。通过深入了解产品的特性、功能和优势,找到与消费者需求相匹配的点,从而创造出有吸引力的广告内容。例如,数字营销数字营销的广告创意可以从数字化的特点中找到激发点,展现出数字化带来的便利和效果。

其次,激发点还可以来自于消费者需求。通过分析市场和消费者的行为、需求和心理状态,找到他们的痛点和期望,从而设计出能够引发共鸣的广告创意。例如,健康饮食健康饮食的广告可以从消费者对健康的追求中找到激发点,打造出健康、美味、方便的广告创意。

创意的呈现方式

除了激发点外,广告创意的呈现方式也是至关重要的。一个好的广告创意不仅要有吸引人的内容,还要有恰当的呈现方式。那么,有哪些常见的广告呈现方式呢?

首先,图像和文字的结合是最为常见的广告呈现方式。通过精美的图片和富有吸引力的文字相结合,可以让广告更加生动、形象、易于记忆。例如,旅游旅游广告通常会使用美丽的景色和精彩的文字来吸引消费者的注意力。

其次,视频广告也是一种越来越受到欢迎的呈现方式。通过短小精干的视频内容,可以让广告更加生动、形象、有趣。例如,时尚时尚品牌通常会使用时装秀视频或者有趣的品牌宣传视频来吸引消费者的注意力。

如何评估广告效果

最后,对于广告创意的评估也是非常重要的。在广告投放之后,如何评估广告效果,找到优化空间呢?

首先,需要关注广告的点击率和转化率。点击率是指广告受到点击的次数,转化率是指点击的用户最终实现了预期目标的比例。通过关注这两个指标,可以了解广告的受众效果和实际效果。

其次,需要关注社交媒体的反馈和评价。社交媒体是消费者进行交流和反馈的主要场所,关注消费者对品牌和广告的评价,可以了解消费者的真实反应和需求,从而优化广告创意。

总之,广告创意的激发点、呈现方式和效果评估都是非常重要的。只有通过深入的市场洞察和广告创意的精心设计,才能打造出真正具有吸引力和影响力的广告,实现品牌和销售的成功。

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編(bian)輯(ji) | 鄭(zheng)少(shao)娜

1.廣(guang)聯(lian)科技(ji)首(shou)次(ci)遞(di)表(biao)港(gang)交(jiao)所(suo),聚(ju)焦(jiao)汽(qi)車(che)後(hou)市(shi)場(chang)智(zhi)能(neng)網(wang)联服(fu)務(wu)

6月(yue)6日(ri),港交所最(zui)新(xin)動(dong)態(tai)顯(xian)示(shi),广联科技國(guo)際(ji)控(kong)股(gu)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(GL-Carlink Technology International Holding Limited,下(xia)稱(cheng)“广联科技”)首次递表港交所,擬(ni)登(deng)陸(lu)主(zhu)板(ban),建(jian)銀(yin)国际金(jin)融(rong)有限公司为其(qi)獨(du)家(jia)保(bao)薦(jian)人(ren)。

招(zhao)股書(shu)显示,广联科技成(cheng)立(li)於(yu)2012年(nian),是(shi)中(zhong)国汽车后市场行(xing)業(ye)的(de)領(ling)先(xian)智能网联服务提(ti)供商,专註(zhu)于向(xiang)行业價(jia)值(zhi)鏈(lian)上的參(can)與(yu)者提供數(shu)字(zi)化(hua)链接(jie)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)、数字化營(ying)銷(xiao)及(ji)管(guan)理(li)解决方案,涵(han)蓋(gai)SaaS訂(ding)閱(yue)服务及SaaS+增(zeng)值服务。根(gen)據(ju)灼(zhuo)識(shi)咨(zi)詢(xun)報(bao)告(gao),按(an)該(gai)公司2022年的营业收(shou)入(ru)4.14億(yi)元計(ji)算(suan),广联科技在(zai)中国汽车后市场行业的数字化营销及管理解决方案市场中排(pai)名(ming)第(di)壹(yi),市场份(fen)額(e)達(da)5.6%,在中国汽车后市场行业的智能网联服务市场中排名第二(er),市场份额达3.8%。

2.爱科赛博披露招股书上会稿,客(ke)戶(hu)包(bao)括(kuo)华为、比亚迪等(deng)知(zhi)名企(qi)业

6月6日,西(xi)安(an)爱科赛博電(dian)氣(氣)(qi)股份有限公司(以(yi)下簡(jian)称“爱科赛博”)披露招股书上会稿,拟登陆科創(chuang)板,本(ben)次IPO,该公司拟募(mu)資(zi)3.8亿元,保荐機(ji)構(gou)为長(chang)江(jiang)證(zheng)券(quan)承(cheng)销保荐有限公司,保荐代表人为李(li)海(hai)波(bo)、朱(zhu)偉(wei)。

招股书显示,爱科赛博主营业务为电力(li)电子(zi)變(bian)換(huan)和(he)控制(zhi)设备的研(yan)發(fa)、生(sheng)產(chan)和销售(shou),主要(yao)产品(pin)为精(jing)密(mi)測(ce)試(shi)电源、特(te)種(zhong)电源和电能質(zhi)量(liang)控制设备,产品广泛(fan)应用于光(guang)伏(fu)儲(chu)能、电动汽车、航(hang)空(kong)航天(tian)、軌(gui)道(dao)交通(tong)、科研试驗(yan)、电力配(pei)网、特种装备等諸(zhu)多(duo)行业领域(yu)。

爱科赛博深(shen)耕(geng)电力电子领域,客户包括华为、比亚迪、陽(yang)光电源、匯(hui)川(chuan)技術(shu)、固(gu)德(de)威(wei)等知名企业,中国科学院、上海电器(qi)科学研究(jiu)所、南(nan)德認(ren)证等科研及檢(jian)测认证机构,以及中航集(ji)團(tuan)、航空工(gong)业集团、中国航天科技集团、国家鐵(tie)路(lu)集团、中国铁建、中国中铁、国家电网、南方电网等大(da)型(xing)央(yang)企下屬(shu)企业。2020—2023年一季(ji)度(du),爱科赛博的营业收入分(fen)別(bie)为3.71亿元、5.2亿元、5.79亿元、0.94亿元。

3.康(kang)希(xi)通信(xin)披露招股书上会稿,Wi-Fi射(she)頻(pin)前(qian)端(duan)芯(xin)片(pian)重要参与者

6月6日,格(ge)蘭(lan)康希通信科技(上海)股份有限公司(以下简称“康希通信”)披露招股书上会稿,拟登陆科创板,本次IPO,该公司拟募资7.82亿元,保荐机构为招商证券股份有限公司,保荐代表人为許(xu)德学、張(zhang)培(pei)鎮(zhen)。

招股书显示,康希通信是一家专业的射频前端芯片设计企业,采(cai)用Fabless經(jing)营模(mo)式(shi),主要從(cong)事(shi)Wi-Fi射频前端芯片及模組(zu)的研发、设计及销售。该公司主要产品为Wi-Fi FEM,即(ji)应用于Wi-Fi通信领域的射频前端芯片模组,在Wi-Fi FEM领域,该公司已(yi)獲(huo)得(de)多家知名通信设备品牌(pai)廠(chang)商及ODM厂商的高(gao)度认可(ke),是Wi-Fi FEM领域芯片的重要参与者。

康希通信已成功(gong)進(jin)入中興(xing)通讯、吉(ji)祥(xiang)騰(teng)达、TP-Link、京東(dong)雲(yun)、天邑(yi)股份等知名通信设备品牌厂商以及共(gong)进股份、中磊(lei)电子、劍(jian)橋(qiao)科技等行业知名ODM厂商的供应链体系(xi),部(bu)分产品通過(guo)ODM厂商間(jian)接供应于歐(ou)美(mei)等地(di)區(qu)的知名电信運(yun)营商。

4.京仪装备科创板IPO恢复审核,聚焦先进制程(cheng)半导体专用设备制造(zao)

6月6日,上交所恢复了(le)北(bei)京京仪自(zi)动化装备技术股份有限公司(以下简称“京仪装备”)科创板发行上市审核,本次IPO,该公司拟募资9.06亿元,保荐机构为国泰(tai)君(jun)安证券股份有限公司,保荐代表人为姚(yao)濤(tao)、黃(huang)祥。

招股书显示,京仪装备主要从事半导体专用设备的研发、生产和销售,主营产品包括半导体专用溫(wen)控设备(Chiller)、半导体专用工藝(yi)廢(fei)气處(chu)理设备(Local Scrubber)和晶(jing)圓(yuan)傳(chuan)片设备(Sorter)。

截(jie)至(zhi)2022年9月30日,该公司已获专利(li)173項(xiang),其中发明(ming)专利56项,是目(mu)前国內(nei)唯(wei)一一家實(shi)現(xian)先进制程半导体专用温控设备規(gui)模装机应用的设备制造商,也(ye)是目前国内極(ji)少数实现先进制程半导体专用工艺废气处理设备规模装机应用的设备制造商。目前,京仪装备的产品已广泛用于长江存(cun)储、中芯国际、华虹(hong)集团、大連(lian)英(ying)特爾(er)、广州(zhou)粵(yue)芯、睿(rui)力集成等国内主流(liu)集成电路制造产線(xian)。

5.耀(yao)坤(kun)液(ye)壓(ya)回(hui)复一輪(lun)問(wen)询,主营产品市占(zhan)率(lv)位(wei)居(ju)国内市场前三(san)

6月6日,江蘇(su)耀坤液压股份有限公司(以下简称“耀坤液压”)回复深交所第一轮问询。本次IPO,耀坤液压預(yu)计募资9亿元。

据招股书,耀坤液压主要从事液压元件(jian)及零(ling)部件的研发、生产和销售,主要产品为油(you)箱(xiang)、硬(ying)管和金属飾(shi)件等,应用于挖(wa)掘(jue)机等各(ge)類(lei)工程机械(xie)主机设备。耀坤液压称,该公司是全(quan)球(qiu)工程机械50強(qiang)峰(feng)会组委(wei)会和中国工程机械雜(za)誌(zhi)評(ping)選(xuan)的“中国工程机械零部件供应商100强”。

耀坤液压官(guan)网资料(liao)显示,耀坤液压已与和卡(ka)特彼(bi)勒(le)、小(xiao)松(song)、徐(xu)工集团等诸多国际领先的工程机械主机厂商穩(wen)定(ding)合(he)作多年,2020年至2022年,该公司油箱和液压硬管在中国工程机械市场占有率均(jun)位居国内市场前三。

2020年至2022年,耀坤液压实现的营业收入分别約(yue)为7.00亿元、8.42亿元和7.07亿元;同(tong)期(qi),实现的歸(gui)母(mu)凈(jing)利潤(run)分别约为1.00亿元、1.48亿元和1.42元。

6.巍(wei)华新材(cai)递交招股书上会稿,2020年毛(mao)利率同比翻(fan)倍(bei)

6月6日,浙(zhe)江巍华新材料股份有限公司(以下简称“巍华新材”)更(geng)新招股书(上会稿),即將(jiang)上会。本次IPO,该公司拟募集金额22亿元。

据了解,巍华新材专注于含(han)氟(fu)精細(xi)化学品领域,是一家研发和生产氣甲(jia)苯(ben)和三氟甲基(ji)苯系列(lie)产品的高新技术企业。目前,该公司已经形(xing)成了以甲苯为起(qi)始(shi)原(yuan)料的氯(lv)甲苯和三氟甲基苯系列产品的完(wan)整(zheng)产品链,产品广泛应用于農(nong)藥(yao)中间体、醫(yi)药中间体、染(ran)料及塗(tu)料中间体等领域。

2020年至2022年,巍华新材的营收分别为10.63亿元、14.24亿元、17.76亿元;净利润分别为1.7亿元、4.3亿元、6.2亿元;扣(kou)非(fei)后净利润分别为2.6亿元、4.1亿元、6.17亿元。与之(zhi)相(xiang)對(dui)的綜(zong)合毛利率分别为21.4%、52.54%、44.75%、50.27%。2020年巍华新材营收翻倍的同时,毛利率也翻了一番(fan),且(qie)显著(zhu)高于同行业可比公司。

7.润本股份拟登陆滬(hu)市主板,与天貓(mao)、京东等合作主攻(gong)线上销售渠(qu)道

6月6日,润本生物(wu)技术股份有限公司(以下简称“润本股份”)回复上交所第一轮问询。本次IPO,润本股份拟募投(tou)9.03亿元。

夏(xia)日蚊(wen)蟲(chong)出(chu)沒(mei),驅(qu)蚊产品成为了熱(re)销品。在驱蚊领域,润本生物也是其中的一名参与者。招股书披露,润本股份成立于2013年,其前身(shen)是广州润峰,而(er)“润本”品牌出现的时间更早(zao),由(you)润本股份的子公司鑫(xin)翔(xiang)貿(mao)易(yi)创立于2006年。目前,润本股份以驱蚊产品、嬰(ying)童(tong)護(hu)理产品、精油产品生产和销售为主。

雖(sui)然(ran)“润本”品牌发展(zhan)至今(jin)已有17年,但(dan)在超(chao)市貨(huo)架(jia)上鮮(xian)有润本股份的产品,這(zhe)主要是因(yin)为润本股份主攻线上销售渠道。从销售模式来看(kan),润本股份主要通过与天猫、京东、抖(dou)音(yin)、唯品会、拼(pin)多多等大型电商平(ping)臺(tai)合作,采用线上直(zhi)销、线上平台经销、线上平台代销为主的线上销售。

2019年至2022年上半年,润本股份的营业收入分别为2.79亿元、4.43亿元、5.82亿元和 6亿元,同期净利润分别为3567.18萬(wan)元、9471.21万元、1.21亿元和7854.7万元。

8.路桥信息(xi)北交所过会,交通领域軟(ruan)件開(kai)发服务商

6月6日,北交所官网显示,廈(sha)門(men)路桥信息股份有限公司(以下简称“路桥信息”)成功过会,拟登陆北交所,该公司曾(zeng)于2023年3月30日上会被(bei)暫(zan)緩(huan)审議(yi)。

招股书显示,路桥信息主要通过为客户提供轨道交通、智慧(hui)停(ting)车、公路与城(cheng)市交通、创新与衍(yan)生业务等领域的软件开发与技术服务、信息化产品及解决方案获取(qu)收益(yi)。

本次IPO,路桥信息拟募资1.53亿元,分别用于智慧停车运营投资项目、OneCAS 数智中台新型能力研发升(sheng)級(ji)项目、营销网絡(luo)建设项目、補(bu)充(chong)流动资金。

9.华洋(yang)赛车将于6月13日上会,非道路越(yue)野(ye)车制造商

6月6日,北交所官网显示,浙江华洋赛车股份有限公司(以下简称“华洋赛车”)将于6月13日上会接受(shou)审核,拟登陆北交所。

招股书显示,华洋赛车一直从事非道路越野车的自主研发、生产和销售,是国内具(ju)有較(jiao)强競(jing)爭(zheng)力的动力运动装备专业制造商之一。该公司目前主要产品为50-300CC排量的兩(liang)轮越野摩(mo)托(tuo)车和全地形车,主要应用于专业场地及山(shan)路林(lin)地等场景(jing)的运动竞技,郊(jiao)野、公園(yuan)、自家庭(ting)院等休(xiu)閑(xian)娛(yu)樂(le),以及户外(wai)特种作业等多個(ge)领域。

招股书披露,华洋赛车本次IPO拟募集资金约4.8亿元,分别用于运动摩托车智能制造项目、研发中心(xin)建设项目、补充流动资金。

10.西磁(ci)科技收到(dao)审核问询函(han),连續(xu)三年营收、净利齊(qi)增长

6月6日,北交所官网显示,寧(ning)波西磁科技发展股份有限公司(以下简称“西磁科技”)已收到审核问询函,拟登陆北交所。

招股书显示,西磁科技是一家综合性(xing)的磁性应用产品专业制造商,专业从事磁力过濾(lv)设备和各种磁性应用组件的研发、设计、生产和销售。公司主营产品为磁力过滤设备、磁选棒(bang)和吸(xi)重产品等,广泛应用于电子材料、化工、食(shi)品和医药等行业,適(shi)用于清(qing)理流体、漿(jiang)料、粉(fen)体、顆(ke)粒(li)、细片等物料中的铁磁性杂质以提升物料品质。

据招股书,2020年至2022年,西磁科技的营业收入分别为7827.42万元、1.19亿元、1.69亿元,归属于母公司所有者的净利润分别为982.31万元、1933.81万元、3159.30万元,营收与归母净利润连续三年雙(shuang)双增长。

(全文(wen)3410字)

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发布于:河北省唐山唐海县