美国广告玩手机:让你的品牌与顾客互动!

让你的品牌与顾客互动——美国广告玩手机

手机成为了人们生活中必不可少的一部分,随着移动互联网的发展,手机也成为品牌与顾客互动的重要工具。美国广告玩手机已成为市场营销中的一种新趋势,其通过创新的方式将品牌与顾客联系在一起,满足顾客个性化需求,提高品牌知名度和销售额。本文将从四个方面对美国广告玩手机作详细阐述。

一. 制定精准的移动广告策略

移动广告是美国广告玩手机的关键点,如何制定精准的移动广告策略是十分重要的。首先要考虑目标群体,如何让广告信息对目标群体更有吸引力;其次要注重广告内容的创意,设计广告内容使之符合多媒体特性,增强用户体验;最后要注重广告投放渠道的选择,随着科技的发展,消费者使用移动设备时,他们对广告的接受程度随着移动设备种类不同而有所不同,因此选择合适的广告投放渠道能够更有效地满足消费者的需求,并达到品牌营销的目的。

二. 利用移动应用程序开展活动

移动应用程序开展活动是美国广告玩手机的另一个新趋势,移动应用程序拥有更好的用户体验,可以为品牌运营商提供与客户互动的新途径。品牌可以通过开发移动应用程序,与用户建立互动联系,通过在线活动、游戏、奖励等方式快速传达品牌信息和营销策略。这种方式可以增加消费者与品牌之间的关系,达到快速获得品牌忠诚度的效果。

三. 利用移动网站进行营销

移动网站是访问移动设备的最佳方式之一,因此,利用移动网站进行营销也是美国广告玩手机的一个重要趋势。移动网站的优势在于其可访问性,无论用户身处何地,都能够进行浏览。利用移动网站进行品牌营销需要考虑移动端的用户体验,推荐用户浏览简洁、易于操作的网站,提供优质的内容和用户交互体验,帮助消费者更好的了解品牌,强化品牌形象。

四. 利用社交媒体平台进行品牌推广

社交媒体平台是美国广告玩手机的另一个重要趋势,社交媒体平台具有强大的交互性和传播性,可以帮助品牌快速传播信息和加强与用户之间的互动。品牌可以通过发布有关自己的优惠券、活动以及信息,引导用户分享和转发,这些操作能够帮助品牌快速传递信息和提高用户转化率。企业也可以通过社交媒体平台与顾客进行互动,收集用户反馈,优化自身的产品、营销和服务策略。

总结

美国广告玩手机是传统广告不可比拟的新兴趋势,其通过移动广告、移动应用程序、移动网站和社交媒体平台确立了新的市场方向。随着移动设备的普及和移动互联网的快速发展,美国广告玩手机的市场规模将得到进一步的扩大。因此,企业需要积极拥抱移动互联网,从移动广告、移动应用程序、移动网站和社交媒体平台四个角度寻求新的商业机会,提高品牌知名度和销售额,并加强与客户之间的联系,实现品牌升值和增长。

问答话题

1. 什么是美国广告玩手机?美国广告玩手机是指将品牌与顾客联系在一起,满足顾客个性化需求,通过移动广告、移动应用程序、移动网站和社交媒体平台等新兴媒介,提高品牌知名度和销售额的市场营销趋势。2. 美国广告玩手机的优势是什么?美国广告玩手机的优势在于大大提高了品牌营销的精准度和效率,能够通过移动广告、移动应用程序、移动网站和社交媒体平台等新媒介与目标客户进行更直接和更精准的互动,提高品牌知名度和销售额。3. 如何利用美国广告玩手机进行品牌营销?利用美国广告玩手机进行品牌营销需要考虑移动应用程序、移动网站和社交媒体平台等方面,建立互动联系,提供优质的内容和用户交互体验,帮助消费者更好的了解品牌,强化品牌形象。同时需要制定精准的移动广告策略,选择合适的广告投放渠道,以提高广告的接受度。

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目(mu)前(qian)來(lai)看(kan),资金(jin)面(mian)最(zui)寬(kuan)松(song)的(de)階(jie)段(duan)已(yi)經(jing)過(guo)去(qu),但(dan)穩(wen)经濟(ji)、降(jiang)成(cheng)本(ben)的訴(su)求下貨(huo)幣(bi)政策收(shou)緊(jin)的條(tiao)件(jian)短(duan)期(qi)尚不(bu)具(ju)備(bei)。2020年下半年货币政策有(you)望延(yan)續(xu)結(jie)構(gou)性宽松,創(chuang)新(xin)型(xing)货币政策工(gong)具助(zhu)力(li)宽信(xin)用(yong),新增(zeng)社(she)融在(zai)未(wei)来幾(ji)個(ge)月(yue)有望保(bao)持(chi)高(gao)速(su)增長(chang)。股市方(fang)面,融资需求預(yu)計(ji)總(zong)體(ti)明显增加(jia),不过對(dui)二(er)級(ji)市場(chang)的實(shi)際(ji)影(ying)響(xiang)可(ke)控(kong),增量(liang)资金对沖(chong)作(zuo)用下,下半年市场仍(reng)有望呈(cheng)現(xian)凈(jing)流入(ru)的狀(zhuang)態(tai),可能(neng)達(da)到(dao)近(jin)千(qian)億(yi)。

? 资金面最宽松阶段已过,结构性宽松延续。2020年前几个月货币政策“量價(jia)”宽松,銀(yin)行(xing)资金成本和(he)國(guo)債(zhai)收益(yi)率(lv)均(jun)大(da)幅(fu)下行。5月以(yi)来,隨(sui)著(zhe)债券(quan)集(ji)中(zhong)發(fa)行,资金面開(kai)始(shi)收斂(lian)。但是(shi),考(kao)慮(lv)到政策定(ding)調(tiao)、国內(nei)经济情(qing)況(kuang)、降成本等(deng)因(yin)素(su),短期货币政策收紧的条件尚不具备,逆(ni)周(zhou)期调節(jie)的方向(xiang)不會(hui)改(gai)變(bian)。尤(you)其(qi)在特(te)別(bie)国债集中发行阶段,央(yang)行大概(gai)率通(tong)过降準(zhun)或(huo)者(zhe)公(gong)开市场操(cao)作提(ti)供(gong)流动性支(zhi)持。降成本需求下国内降息(xi)周期有望延续,结构性宽松的货币政策將(jiang)繼(ji)续成為(wei)调节的重(zhong)點(dian),以增大对小(xiao)微(wei)企(qi)業(ye)的支持力度(du)。

?随着融资需求回暖(nuan),流动性傳(chuan)導(dao)至(zhi)实体经济,普(pu)惠(hui)小微企业信用貸(dai)款(kuan)支持计劃(hua)帶(dai)动信贷投(tou)放(fang),未来几个月社融有望保持高速增长。根(gen)據(ju)測(ce)算(suan),6月至年末(mo)社融中政府(fu)债券壹(yi)項(xiang)的同(tong)比(bi)增速或达67%。实体经济領(ling)域(yu),年初(chu)審(shen)批(pi)的大量基(ji)建(jian)项目待(dai)落(luo)地(di),工业企业拿(na)地積(ji)極(ji)性提高,投资回暖伴(ban)随着融资需求提升。普惠小微企业信用贷款支持计划有望带动1萬(wan)亿的新增信贷規(gui)模(mo)。此(ci)外(wai),參(can)考超(chao)額(e)流动性对社融的领先(xian)作用,新增社融有望在10月前保持高速增长。

? 2020年上(shang)半年各(ge)類(lei)资金积极入市,雖(sui)有波(bo)动,但总体净流入规模較(jiao)高,股票(piao)市场资金面的三(san)个重要(yao)变化(hua)包(bao)括(kuo):

? 第(di)一,公募(mu)基金发行擴(kuo)張(zhang),連(lian)续兩(liang)个月发行规模超千亿规模。正(zheng)如(ru)我(wo)們(men)在年度流动性展望報(bao)告(gao)中所(suo)述(shu),2020年以来居(ju)民(min)资金加速入市,公募基金发行火(huo)熱(re),前5个月主(zhu)动偏(pian)股公募基金发行达到近3900亿份(fen),带来可觀(guan)的增量资金。

?第二,银行理(li)財(cai)子(zi)公司(si)建設(she)加速推(tui)進(jin),非(fei)保本理财规模重回扩张。2020年4月末全(quan)市场银行非保本理财25.9万亿元(yuan),相(xiang)比2019年中增加近3.7万亿。随着银行理财產(chan)品(pin)规模重回扩张,以及(ji)部(bu)分(fen)理财子公司发行投资於(yu)股票的产品,未来几年银行理财子公司有望为股市带来稳定的增量资金。

?第三,再(zai)融资新规发布(bu)後(hou),上市公司积极推出(chu)定增计划。

?展望下半年,融资需求预计总体明显增加,不过对二级市场的实际影响可控,测算显示(shi)下半年市场仍有望呈现净流入的状态,可能达到近千亿。

? 资金供給(gei)端(duan),考虑到公募基金三年回报率跑(pao)贏(ying)房(fang)地产,且(qie)根据目前公募基金申(shen)請(qing)和审批的情况,公募基金发行仍有望继续保持较高水(shui)平(ping)。下半年A股納(na)入国际指(zhi)數(shu)難(nan)有进一步(bu)扩容(rong),但随着金融开放政策继续深(shen)化,外资仍有望继续流入A股;保險(xian)资金规模處(chu)于快(kuai)速扩张状态,倉(cang)位(wei)仍有一定提升空(kong)間(jian),有望为市场带来稳定的增量资金。

?资金需求端,随着创业板(ban)註(zhu)冊(ce)制(zhi)改革(ge)推进,IPO市场有望持续活(huo)躍(yue),发行规模大概率仍保持较高水平;並(bing)且随着定增计划陸(lu)续落地实施(shi),预计下半年增发规模将出现明显回升。

?風(feng)险提示:中美(mei)關(guan)系(xi)惡(e)化,政策支持不及预期。

01

2020年宏(hong)观流动性回顧(gu)與(yu)展望

1、资金面最宽松阶段已过,但货币政策不具备轉(zhuan)向条件

继2019年全球(qiu)经济放緩(huan)背(bei)景(jing)下宽松周期开啟(qi)后,2020年在新冠(guan)疫(yi)情的冲擊(ji)下,全球各主要央行紛(fen)纷采(cai)取(qu)降息和直(zhi)接(jie)投放流动性等措(cuo)施以缓解(jie)经济壓(ya)力。美聯(lian)儲(chu)降至零(ling)利(li)率,并重启金融危(wei)機(ji)期间的特别货币政策工具、宣(xuan)布無(wu)限(xian)量QE等,为市场提供流动性支持。

随着货币政策加碼(ma)以及经济增长压力加劇(ju),各国10年期国债利率总体大幅下行,目前利率水平基本处于近一年以来的利率较低(di)位置(zhi)。橫(heng)向对比来看,截(jie)至2020年5月21日(ri),国内10年期国债收益率在全球市场仍处于相对较高的水平,部分国家(jia),如,日本、法(fa)国、德(de)国,10年期国债收益率均继续呈现負(fu)利率。

今(jin)年以来,年初在疫情冲击下,央行通过公开市场操作、降准、再贷款等货币政策工具投放大量流动性,为抗(kang)疫提供流动性支持。银行体系流动性前几个月一直处于相对充(chong)裕(yu)合(he)理的水平,由(you)此货币市场利率在前几个月大幅下行,截至5月中旬(xun),DR007较年初下行超过140bp,并引(yin)领短端国债收益率大幅走(zou)低。疊(die)加疫情对经济冲击的预期,长端国债收益率也(ye)出现明显下行,10年期国债收益率最低向下跌(die)破(po)2.5%,创近年新低。

5月以来随着市场对经济回暖预期增強(qiang)、以及债市供给压力增大,货币市场利率开始回升,国债收益率也有明显上行。随着货币政策回歸(gui)常(chang)态,资金面最宽松的阶段已经过去。

价格(ge)方面,2019年11月央行先后下调逆回購(gou)和MLF利率5bp,开启新一輪(lun)降息周期,受(shou)疫情冲击的影响,为引导贷款利率下行并提供流动性支持,年内已经两次(ci)下调政策利率,对于货币市场利率和LPR报价下行发揮(hui)了(le)重要的引导作用。2020年2月先后下调7天(tian)逆回购和MLF利率10bp,3月30日和4月15日再度分别下调逆回购利率20bp。

盡(jin)管(guan)目前来看,货币政策相比此前出现邊(bian)际收敛,但這(zhe)并不意(yi)味(wei)货币政策转向,不管從(cong)目前的经济数据還(hai)是降低实体经济融资成本目標(biao)来看,货币政策收紧的环境尚不具备。

第一,财政和货币政策基调保持不变,财政政策发力情况下,货币政策仍有对冲空间。今年以来一直强调“积极的财政政策要更(geng)加积极有为,稳健(jian)的货币政策要更加靈(ling)活適(shi)度”,两会政府工作报告中明確(que)发行1万亿特别国债,地方政府專(zhuan)项债额度较去年提高1.6万亿,为3.75万亿。前5个月新增地方政府专项债合计发行2.15万亿元,年内剩(sheng)余(yu)额度为1.6万亿。

地方政府专项债、特别国债、普通国债等利率债的发行导致(zhi)市场对流动性的需求增加,在债券集中发行的阶段,不排(pai)除(chu)央行通过降准或者公开市场操作提供中长期流动性,与财政政策形(xing)成配(pei)合。

第二,M2和社融增速方面,淡(dan)化M2和社融增速与经济发展水平相适應(ying)的要求,“引导M2和社融增速明显高于去年”。在前期流动性的支持下,3月和4月的M2及社融增速均出现明显回升,其中政府和企业部門(men)的中长期融资需求回升明显,成为加杠(gang)桿(gan)的主要部门,居民部门融资在4月也有小幅改善(shan)。疫情冲击下,央行此前表(biao)示允(yun)許(xu)杠杆率阶段性上升,这裏(li)“M2和社融增速明显高于去年”的表述进一步确認(ren)了年内货币政策逆周期调节的更大空间。“创新直达实体经济的货币政策工具”,宽信用政策有望再加码。

第三,今年以来一直强调货币政策引导贷款利率下行,不僅(jin)仅是當(dang)前应对疫情的需求,更是货币政策中长期的重要目标之(zhi)一。2019年开启降息周期以来,货币政策在降低企业融资成本方面取得(de)一定成效(xiao)。截至2020Q1,人(ren)民币贷款加權(quan)平均利率和一般(ban)人民币贷款加权平均利率分别为5.08%和5.48%,相比2019年末分别下降36bp和26bp;最近两个季(ji)度累(lei)计下降54bp和48bp,可見(jian)在政策利率引导以及改革后LPR机制的作用下,贷款利率下行有所成效。未来在引导贷款利率下行过程(cheng)中,央行可能进一步通过定向工具加大对特定企业的支持力度,以提高政策传导效率。

第四(si),通脹(zhang)持续回落,并且通胀目标上调,通胀对货币政策的制約(yue)明显減(jian)弱(ruo)。2月以来,受疫情及居民收入下降的影响,居民消(xiao)費(fei)需求下滑(hua),CPI觸(chu)頂(ding)回落,4月同比已经降至3.3%。政府工作报告中将2020年通胀预期目标设为3.5%,相比2019年的3%提高0.5%,通胀的容忍(ren)度有所提高,且根据招商债券團(tuan)隊(dui)预测,下半年通胀将会进入下行通道(dao),为货币政策提供更大空间。

2、创新直达实体经济的货币政策工具

自(zi)政府工作报告提出“创新直达实体经济的货币政策工具”后,6月1日央行联合多(duo)部委(wei)联合发布《关于进一步对中小微企业贷款实施阶段性延期还本付(fu)息的通知(zhi)》和《关于加大小微企业信用贷款支持力度的通知》,提出通过普惠小微企业贷款延期支持工具、普惠小微企业信用贷款支持计划等加大对小微企业的信贷支持力度。

(1)普惠小微企业贷款延期支持工具

央行提供400亿元再贷款资金,通过特定目的工具SPV与地方法人银行簽(qian)訂(ding)利率互(hu)換(huan)協(xie)議(yi)的方式(shi),向地方法人银行提供激(ji)勵(li),激励资金约为地方法人银行延期贷款本金的1%,并且根据央行测算,可以支持地方法人银行延期贷款本金约3.7万亿元。通过該(gai)工具意在鼓(gu)励地方银行按(an)照(zhao)“应延尽延”的要求,适当延长小微企业贷款期限,以缓解小微企业还本付息的阶段性压力。

(2)普惠小微企业信用贷款支持计划

央行创设普惠小微企业信用贷款支持计划,提供4000亿元再贷款资金,通过特定目的工具SPV与地方法人银行签订信用贷款支持计划合同,按照一定比例(li)(本金的40%)购買(mai)符(fu)合条件的地方法人银行业金融机构普惠小微信用贷款。央行通过货币政策工具购买上述贷款后,委托(tuo)放贷银行管理,购买部分的贷款利息由放贷银行收取,壞(huai)賬(zhang)損(sun)失(shi)也由放贷银行承(cheng)擔(dan)。 再贷款资金的期限为1年,大约可以带动地方银行新发放普惠小微企业贷款1万亿元。

由此来看,新设的两个结构性货币政策工具将再贷款资金与金融机构对小微企业提供的贷款/延期贷款等金融支持直接联系起(qi)来,只(zhi)有符合条件的地方法人银行对小微企业辦(ban)理贷款延期还本付息,或者提供信用贷款,才(cai)能夠(gou)獲(huo)得相应的再贷款资金支持,这樣(yang)可以提高资金的使(shi)用和传导效率,确保再贷款優(you)惠资金能够实现精(jing)准调控。

其次,货币政策工具并不直接给企业提供资金,也不承担相应的信用风险,最終(zhong)的信用风险仍由放贷银行承担。所以普惠小微企业信用贷款支持计划的本質(zhi)仍是央行为银行提供无息的再贷款资金,降低银行放贷的资金成本,鼓励银行加对大对小微企业信用贷款支持力度,扶(fu)持小微企业、稳定就(jiu)业。

另(ling)外, 因为普惠小微企业信用贷款支持计划只是按照一定比例购买信用贷款,所以具有一定杠杆作用,可以带动更大规模的信贷投放。

因此,创新型货币政策工具的核(he)心(xin)在于“结构性”和“直达性”,结构性即(ji)只針(zhen)对普惠小微企业;直达性即縮(suo)短央行投放资金的传导鏈(lian)条,再贷款资金直接与企业贷款联接,提高资金使用效率。创新型货币政策工具有利于带动更大规模的小微企业贷款,缓解企业资金压力。

总体而(er)言(yan),无論(lun)从政策定调、全球环境还是国内通胀情况来看,稳健而又(you)灵活适度的货币政策仍存(cun)在一定空间,并且国内目前正处于经济邁(mai)向復(fu)蘇(su)的阶段,逆周期调节的方向不会改变。尤其在特别国债集中发行阶段,央行大概率通过降准或者公开市场操作提供流动性支持。降成本需求下国内降息周期有望延续,结构性的货币政策将继续成为调节的重点,以加大对受疫情影响较大企业和小微企业的支持力度,“创新直达实体经济的货币政策工具”将助力宽信用的实现。

02

下半年社融怎(zen)麽(me)走?

2020年3月~4月,社融数据连续两个月超预期,新增社融累计同比增至37.89%,社融存量增速增至12%。社融数据回暖一方面受益于前期央行通过公开市场操作、降准等、再贷款等投放流动性;同時(shi)也表明随着复产复工推进,实体经济融资需求有所回暖。考虑到5月地方政府专项债发行规模近万亿,5月社融有望继续保持高增速。

那(na)么下半年社融将怎么走,我们将对社融进行拆(chai)分,从不同部门融资需求情况进行分析(xi)。

社融按照融资主体主要可以大致分为政府部门、企业部门和居民部门。其中,按照最新社融統(tong)计口(kou)徑(jing),政府融资包括国债和地方政府债,政府融资规模主要取決(jue)于财政预算安(an)排和专项债年度限额。企业和居民融资則(ze)主要取决于融资环境和融资需求的变化。

1、政府融资

(1)国债

政府融资途(tu)径中,普通国债主要用于補(bu)充国家财政资金、彌(mi)补财政赤(chi)字(zi),纳入中央一般公共(gong)预算管理。而特别国债是为实施某(mou)種(zhong)特殊(shu)政策而发行的,具有特定的目标和明确的用途,纳入中央政府性基金预算,不影响财政赤字。

2019年12月起,人民银行将“国债”纳入社会融资规模统计,计入“政府债券”,国债的净融资额主要受中央财政赤字规模影响,2015年以来国债净融资额相对中央财政赤字规模的比例总体稳定在93%~96%。根据预算安排,2020年中央财政赤字27800亿元,如果(guo)假(jia)设国债净融资额的比例为95%,则对应普通国债净融资规模为2.6万亿。2020年前5个月国债净融资额约为5491亿元,意味着从6月起至年末普通国债净融资规模可能达到2.09万亿元。

另外,两会宣布发行1万亿特别国债。因此,从6月起至年末普通国债和特别国债合计可以为社融貢(gong)獻(xian)约3.09万亿元。

(2)地方政府债券

地方政府债券融资包括一般债券和专项债券,要计算地方政府债券对社融的影响,需要綜(zong)合考虑新增地方政府债券的规模和到期债券规模。

就到期地方政府债券而言,地方政府可以通过发行再融资券用于償(chang)还到期债券,再融资券覆(fu)蓋(gai)了大多数到期债券,2019年,地方政府发行再融资券1.3万亿,是同年到期地方政府债券规模的99.3%,并且再融资券不占(zhan)用当年新增债券额度。2020年地方政府债券到期规模大约2.07万亿,保守(shou)假设其中90%可以通过再融资券覆盖,则净到期规模为2075亿元,其中1~5月净到期299亿元,6~12月净到期1776亿元。

类似(si)普通国债净融资额,新增地方政府一般债券规模主要受地方财政赤字影响,2018年和2019年新增地方政府一般债券分别占当年地方政府财政赤字的96.69%和97.56%。根据预算安排,2020年地方财政赤字9800亿元,如果假设新增一般债券的比例为97%,则对应新增一般债券规模为9506亿元。前5个月新增一般地方政府债券发行规模累计5522亿元,则年内剩余额度约3984亿元。

2020年地方政府专项债额度3.75万亿元,前5个月新增地方政府专项债合计发行2.15万亿元,年内剩余额度为1.6万亿。因此,综合新增一般债券、新增专项债和净到期规模,自6月起至年末地方政府债券净融资额对社融的贡献合计为18208亿元。

综合国债和地方政府债券融资,6月至年末政府债券对社融的贡献规模合计约4.9万亿,对比2019年6~12月政府债券净融资2.95万亿元,据此推算,社融中的政府债券融资同比增速全年可能达到70%以上;6~12月合计融资规模的同比增速可能67%,较前5个月略有回落,不过仍保持较高水平。

2、企业融资

基建投资方面,专项债作为基建投资资金的来源(yuan)之一,并且专项债可以作为项目资本金,将撬(qiao)动一定规模的基建投资融资需求。另外,从基建项目项目审批情况来看,3月疫情全面爆(bao)发后,发改委大幅提升了基建审批项目增速。1-5月同比增速达到114%。政府融资规模随之大幅攀(pan)升,与政府项目相关的融资大幅提升。由于基建审批到落地有一定时滯(zhi),未来3-5个月,基建项目仍是融资需求的重要来源,对社融将形成重要支撐(cheng)。

从房地产投资来看,建安工程和土(tu)地购置费是地产投资中占比较高的两部分,2020年前4个月累计分别占比32.7%和61%,合计93.8%。随着地产竣(jun)工进入上行期,将对建安工程投资形成支撑。土地成交(jiao)价款对土地购置费具有一定领先作用,参考土地成交价款走勢(shi),下半年土地购置费支出有望继续上行。综合两方面来看,地产投资下半年有望企稳回升。与之对应的,房地产融资有望得到改善。

对于制造(zao)业投资来說(shuo),工业用地面积是制造业投资领先指标。从工业用地面积高頻(pin)数据来看,3月开始,工业用地面积增速转正,4月继续提升至12.9%,表明制造业企业拿地积极性提高,这预示着制造业投资在未来将会出现逐(zhu)漸(jian)修(xiu)复的局(ju)面,带来行业融资需求的改善。

3、直接融资环境改善

2020年以来股票融资和贷款融资增速均上行,股票融资和新增人民币贷款融资再度迎(ying)来共振(zhen)向上的机会。2019年科(ke)创板的设立(li)带动IPO回暖,2020年再融资政策宽松,定增规模逐渐扩大。再加上今年疫情冲击下货币政策提供了充足(zu)流动性,宏观流动性环境宽松,降息降准引导贷款利率下行,直接融资和间接融资环境均有明显改善。

今年以来增发预案(an)数目明显增加,假设證(zheng)監(jian)会核准状态的增发预案年内可以全部实施,发审委通过状态的90%可以年内实施,股東(dong)大会通过增发预案30%可以年内实施,则对应擬(ni)募资总规模可能达到4560亿元,其中计入社融的现金认购规模3420亿元。加上IPO规模,未来几个月股票融资对社融的贡献可能达到4950亿元。相比2019年6~12月股票融资规模的2430亿元基本翻(fan)倍(bei)。

从融资供给端来看,上半年在货币政策支持下,超额流动性增速快速提升。本轮货币宽松带来的超额流动性回升始于2019年10月,歷(li)史(shi)数据显示,新增社融的回升大约滞后超额流动性6~7个月。今年由于疫情的演(yan)繹(yi),新增社融增速在3月就开始回升。

随着实体融资需求的回暖,此前投放的流动性逐渐传导至实体经济,从超额流动性的领先作用来看,未来几个月(至少(shao)到10月前后)新增社融增速仍有望继续向上保持在较高水平。并且 “创新直达实体经济的货币政策工具”将会进一步推动宽信用过程。

03

下半年资金需求明显增加——股市流动性回顾与展望

回顾2020年上半年,股票市场资金出现的三个主要变化包括:(1)公募基金发行扩张,连续两个月发行规模超千亿规模;(2)银行理财子公司建设加速推进,非保本理财规模重回扩张;(3)再融资新规发布后,上市公司积极推出定增计划,年内发布的定增预案数目超过400个。总体而言,上半年各类资金积极入市,虽有波动,但总体净流入规模较高。展望下半年,随着创业板注册制改革推进,IPO市场有望持续活跃,发行规模大概率仍保持较高水平;另一方面,定增计划陆续落地实施,再融资市场将出现明显回暖,融资需求预计总体明显增加,不过对二级市场的实际影响可控,测算显示下半年市场仍有望呈现净流入的状态。

1、资金供给端:公募基金发行扩张

(1)公募、私(si)募基金

今年以来,公募基金发行规模明显加速,尤其2月和3月偏股类公募基金发行份额均超过千亿份。考虑到老(lao)基金的净值(zhi)变动和申购贖(shu)回情况,以各月基金單(dan)位净值和基金份额为基礎(chu),叠加基金仓位进行估(gu)算,截至5月末,公募基金带来增量资金合计约3500亿元;如果6月参考5月的情况,则上半年公募基金净流入规模合计约3640亿元。

考虑到地产财富(fu)效应逐渐减弱以及低利率环境下,股票资产配置价值日益凸(tu)显,居民通过基金进行投资的热情仍在。参考目前已审批待发行、待审批公募基金的数目和类型,假设已审批待发行和待审批中采取簡(jian)易(yi)审批程序(xu)的公募基金可以在年内发行,同时考虑原(yuan)有基金赎回和基金平均仓位,那么保守估计下半年公募基金给股市带来增量资金的规模可能达到2350亿元。

就私募证券投资基金而言,2019年资管新规对私募基金的影响已经明显弱化,私募证券投资基金规模在2019年总体平稳。进入2020年以来,私募证券投资基金管理规模企稳回升。截至2020年4月末,私募证券投资基金规模2.62万亿元,较年初增加1720亿元(约7%)。另外,私募基金仓位在2020年前几个月总体保持在较高水平。以私募基金平均管理规模为基础,参考私募基金仓位变化,估算2020年上半年私募基金为股市带来增量资金约290亿元。

假设2020年全年私募证券投资基金总规模提升18%,综合股票型和混(hun)合型基金占比,以目前仓位水平为参考,则私募基金下半年带来增量资金约410亿元。

(2)银行理财子公司快速推进,理财规模大幅回升

2019年下半年以来,银行理财规模在经过前期的规模缩水后开始回升。普益标准的数据显示,截至2019年三季度末,银行非保本理财产品存续规模为23.48万亿元;近期银保监会公布的数据显示,截至2020年4月末,银行及其理财子公司的非保本理财产品存续规模为25.9万亿元。这就意味着2019年下半年以来,银行非保本理财的规模相比2019年中的22.18万亿元累计增加3.72万亿元,银行理财产品规模重回扩张。

第一,银行理财子公司籌(chou)建开业工作积极推进,银行理财子公司陆续推出理财产品。截至目前,已获批的银行理财子公司共19家,其中12家已经正式开业,包括国有六(liu)大行在内的12家银行的理财子公司。并且2019年银行理财规模总体出现较明显扩张。

具体来看,理财子公司已经发行多款理财产品,尤其工银理财发行和正在发行的理财产品数据已经超过500只。按照银行理财新规的规定,银行通过子公司开展理财业務(wu)后,子公司发行的公募理财产品可以直接投资或者通过其他(ta)方式间接投资股票,除了那些(xie)通过基金间接投资股票的产品外,其中74只银行理财子公司的产品投资範(fan)圍(wei)里明确寫(xie)了“股票”,理财子公司产品的推出将陆续为股市带来增量资金。

第二,今年以来利率大幅走低的环境下理财产品预期收益率降幅相对有限,对风险偏好不高的那部分居民资金仍具有较大的吸(xi)引力,助力理财产品规模的扩张。以3个月期为例,截至5月21日,今年以来Shibor累计降幅达到162bp;而同期限银行理财产品预期收益率降幅仅14bp。在此环境下,银行理财对那些风险偏好不高的居民的吸引力凸显,所以一定程度上推动了理财规模的扩张。

第三,银行及其理财子公司优化产品结构,推动净值型产品发展,同业理财规模得到持续压缩。银保监会近期公布的数据显示,截至2020年一季度末,银行同业理财规模已经降至8460万元,相比2016年末的峰(feng)值缩减87%。与此同时,按照资管新规的要求,净值型理财产品的发行力度不斷(duan)扩大,普益标准的数据显示,2019年下半年净值型理财产品发行数量保持在每(mei)月1500款以上。

根据银行理财产品余额变化,综合其权益投资占比和股票投资在其中的比例,估算上半年银行理财给股市带来增量资金约600亿元。展望下半年,银行理财子公司仍会加速继续推进,同时考虑到资管新规过渡(du)期限臨(lin)近,银行理财规模的扩张可能较上半年略有放缓,假设2020下半年银行非保本理财规模提升5.5%,权益投资比例提升0.2%,则带来增量资金约500亿元。

(3)信托产品

2019年以来,投资股票的资金信托规模总体处于稳中略降的状态。2019年末,投向股票的资金信托余额为5036亿元,全年下降约250亿元。2020年资金信托产品到期规模相比2019年略有增加,从1228亿元升至2020年的1350亿元,其中2020年上半年到期570亿元,下半年到期780亿元。信托产品发行难有明显回暖,预计资金流出规模较2019年继续扩大,保守估计净流出规模为370亿元。其中上半年净流出规模为160亿元,下半年净流出210亿元。

(4)保险资金

今年一季度,保险资金運(yun)用中,股票和基金部分的占比震(zhen)蕩(dang)下行。截至2020年3月末,保险资金运用余额为19.4万亿元,较年初增长8984亿元(4.8%),各月基本平稳增长。其中投资股票和基金的占比为12.82%,较年初下降0.33%;对应规模2.49万亿元。参考保险资金权益投资规模进行估算,2019年一季度保险带来增量资金规模近400亿元,推算上半年净流入规模可能达到800亿元。

政策層(ceng)面,市场消息稱(cheng)监管层正在研(yan)究(jiu)提高保险资金权益投资比例上限,或从目前30%的上限提高至40%,这将有利于进一步引导保险资金入市。从目前来看,保险资金股票和基金投资占比处于历史中等水平,2020年下半年保险资金存在继续加仓的空间。假设股票和基金投资占比提升至13%,并根据保费收入在全年的分布情况,估算下半年保险资金流入规模可能达到1000亿元。

(5)社会保障(zhang)资金(社保基金、養(yang)老金、企业年金、職(zhi)业年金)

不考虑股份划转的情况下,社保基金的资金来源主要包括彩(cai)票公益金分配和中央财政预算撥(bo)款,2019年划拨给社保基金的彩票公益金为464亿元,假设2020年增至500亿元,中央财政预算拨款每年200亿元,股票投资比例按照15%计算,则2020年社保基金增量资金约140亿元,半年增量70亿元。

基本养老保险基金方面,基本养老金委托投资快速推进。最新数据显示,截至2020年一季度末,地方基本养老保险基金签署(shu)委托投资合同到账规模9253亿元。按照15%的投资比例推算,一季度新增到账的部分带来增量资金约75亿元,据此推算,半年增量约为150亿元。

截至2019年12月,全国企业年金实际运作金额为1.77万亿元,运作金额在2019年增长约3187亿元(22%),相比2018年15.7%的增速有明显提高。考虑到2020年宏观经济增长压力,企业年金增速可能略有放缓。假设2020年降至18%左(zuo)右(you)的增速,按照7.5%的股票投资比例计算,则2020年全年带给股市的增量资金约240亿元。

2019年7 月27 日,中国社会保险學(xue)会会长在养老金融50人论壇(tan)2019上海(hai)峰会中提到,目前职业年金规模已达6100亿元;按照每年2000~3000亿元的增量计算,其股票投资比例可以参考企业年金目前的投资情况。预计职业年金入市后的初始投资比例不会太(tai)高,假设为7%,则每年增量资金约175亿元。

(6)境外资金

2020年以来,受国内外市场波动较大的影响。北(bei)上资金流动也波动加剧,3月在疫情冲击、油(you)价大跌、全球权益市场大幅下挫(cuo)引发流动性紧张的情况下,北上资金大幅流出近680亿元,创历史新高;后随着美联储推出无限量QE政策,北上资金在4月转为净流入530亿元。截至5月21日,北上资金今年累计净流入近536亿元。

A股纳入国际指数方面,2020年主要为富时羅(luo)素指数针对A股第一阶段扩容的第三步。此次扩容分两步实施,其中四分之一已于3月完(wan)成,剩余的四分之三将于2020年6月实施,屆(jie)时A股纳入因子比例将提升至25%。根据测算,将带来被(bei)动增量资金约210亿元。

此外,MSCI在5月公布的半年度指数调整(zheng)中,并未提及进一步提高A股纳入比例的后续计划,并且考虑到MSCI此前提出四个問(wen)題(ti)有待解决,预计2020年内难有进一步扩容,2020年外资流入规模预计较2019年会有所下降。

根据我们估算,截至5月21日,境外资金全部持股占A股流通市值的比例可能达到4.56%,相比年初的4.36%提高约0.2%。2019年是A股集中纳入国际指数的一年,外资在A股流通市值占比相应提高了1.09%。假设下半年外资持股占比继续提高0.2%,据此估算外资下半年净流入规模可能达到近800亿元。

(7)融资余额

今年年初随着市场的快速上漲(zhang),融资资金积极流入,而后在疫情冲击和海内外市场的大幅波动下,资金连续流出,后在5月转为净流入。总体来看,截至5月21日,融资资金年内累计净流入527亿元。

假设下半年A股上行,以当前A股的流通市值和融资余额为基础进行计算,融资余额占A股流通市值的比例保持在2.2%的水平,则2020年下半年融资资金增量可达1100亿元。

(8)股票回购

2019年A股上市公司回购热情高涨,回购规模创历史新高。进入2020年以来,上市公司回购规模有所回落,截至5月21日,年内已回购规模合计约275亿元,如果6月回购规模参考平均30亿元计算,那么上半年回购规模合计为305亿元,其中3月市场调整的当月,回购规模超过120亿元,进一步显示市场下跌时上市公司回购意願(yuan)更强。

根据不完全统计,今年以来上市公司发布的回购预案涉(she)及拟回购规模合计约460亿元。其中已经完成的回购对应23亿元。考虑到回购计划实施周期以1年居多,假设这些未完成的回购计划中有60%能够在年内实施,则下半年回购规模可能达到260亿元。

2、资金需求端:再融资新规带动需求端回暖

(1)IPO

2020年前5个月中,IPO发行数目83家,对应募资规模1245亿元,约相当于2019年全年IPO规模的49%,意味着今年IPO规模较去年略有扩大。保守估计6月发行100亿元,则上半年发行规模1345亿元。其中,主板、中小板、创业板、科创板募资规模分别占比46.1%、8.4%、11%和34.5%,科创板成为新股发行的重要来源。创业板注册制改革在即,近期创业板新股发行明显放缓,预计下半年随着注册制改革的推进,创业板发行会有明显回升,IPO市场有望保持活跃。

目前IPO审核通过尚未发行的公司预计募资规模合计近530亿元。考虑到市场容量,如果按照科创板保持目前月均发行85亿元,主板、中小板和创业板最近5年年均1700亿元的规模估算,下半年IPO规模可能达到1425亿元。

(2)再融资

2020年以来,随着再融资新规落地,定增市场明显回暖。截至5月21日,年内公布的定增预案共431个,对应计划募资规模达到5800亿元。尤其2月和3月公布的定增预案规模分别达到1715亿元和2200亿元,由此可见再融资新规各类政策放松后,对定增市场具有明显的提振作用,上市公司开展定增热情高涨。目前年内已实施的增发融资规模为2183亿元,剔(ti)除上市公司大股东及股东关联方认购部分后,现金认购规模为402亿元。据此推算,上半年增发融资现金认购对二级市场流动性的影响规模可能达到480亿元。

从三季度开始,增发实施规模可能开始逐渐扩张。假设证监会核准状态的增发预案年内可以全部实施,发审委通过状态的90%可以年内实施,股东大会通过增发预案30%可以年内实施,则对应拟募资总规模可能达到4560亿元,剔除上市公司大股东及股东关联方认购的部分后,屬(shu)于现金认购的规模为2460亿元。

在增发市场回暖的情况下,可转债发行有所降溫(wen)。截至2020年5月20日,上市公司年内发行可转债规模约600亿元,相当于2019年全年的22%,据此推算,上半年可转债规模可能达到720亿元。考虑到固(gu)收类投资者会申购大量可转债,参考不同类型基金持可转债的情况,将其对股市的影响按照0.4的比例折(zhe)算,则其上半年对股市流动性的资金需求约288亿元。预计下半年可转债规模将继续下滑,假设较上半年下滑20%,则对应流动性影响为230亿元。

此外,配股和优先股发行也会构成市场的资金需求。截至5月21日,2020年内配股实施募资规模合计为190亿元;截至目前尚无优先股发行。目前处于证监会核准的配股预案假设在下半年全部实施,对应拟募资规模约200亿元;证监会核准的优先股预案对应拟募资规模合计40亿元。

(3)限售(shou)解禁(jin)与股东净减持

2020年上半年解禁规模约为1.73万亿,2020年下半年解禁规模达到2.04万亿元,解禁规模较上半年有所增加。板塊(kuai)分布为: 主板1.1万亿、中小3163亿元、创业板2806亿元、科创板3370亿元;解禁类型分布:首(shou)发解禁1.05万亿,定增解禁6266亿,其他解禁3636亿元。从时间上来看,7月和年末阶段解禁压力较集中。

2020年前5个月累计净减持规模合计约1470亿元,较去年同期有所扩大,尤其此前涨幅较高的醫(yi)藥(yao)和TMT板块股东获利了结动力较强,净减持规模在各行业居于较高水平。2020年下半年限售解禁规模略有扩大,此处保守估计下半年净减持规模1500亿元,如果下半年市场涨幅扩大,则重要股东减持规模可能扩大。

(3)其他(手(shou)续费、印(yin)花(hua)稅(shui)、融资利息)

2020年前5个月A股成交金额63万亿,较去年同期成交额高出约2万亿。如果按照经紀(ji)业务平均傭(yong)金费率0.3‰、印花税率1‰计算,则佣金费和印花税为820亿元。前5个月融资余额均值为1.05万亿,按照融资利率平均8.6%,则上半年融资利息约450亿元。假设2020年下半年成交提升10%,则佣金费和印花税为900亿元。平均融资余额根据前文(wen)的测算大约为1.1万亿,则下半年融资利息为470亿元。

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发布于:湖南岳阳汨罗市