创造幸福生活的广告之道

创造幸福生活的广告之道

1. 广告的作用及其重要性

广告是商家推广产品、服务和品牌的重要手段,广告不仅可以展现产品的特点,还可以提高品牌美誉度,吸引并留住消费者。广告还可以影响人们的生活和消费习惯,对商业和社会的发展产生很大影响力。因此,广告在当今商业市场中具有极其重要的作用。对于企业来说,如何打造一组有效的广告,对于企业的发展尤为重要。

1.1 广告的作用

广告在市场营销中的作用是多方面的,可以帮助企业实现市场份额的增长、销售量的提高、品牌形象的提升、新品的推广和销售、消费惯性的改变等多个目标。有效的广告可以让消费者产生好感,引起兴趣,产生需求和购买欲望,从而达到品牌宣传和销售的目的。

1.2 广告的重要性

广告是企业推广自己和商品的媒介,无论是品牌宣传还是新品推广,有效的广告都可以达到客户关注、赞同和购买的目的。此外,广告还能够提高消费者的忠诚度,促进客户的复购,进一步扩大市场份额,促进企业的长远发展。因此,做好广告策划、设计和发布对于企业的发展尤为重要。

2. 如何打造有效的广告

针对品牌宣传、产品推广等目标,广告策划可以从多个方面入手,包括目标客户、广告内容、形式结构、媒体选择等方面。

2.1 目标客户的定位

针对不同的广告目标,企业需要确定目标客户、客户特征、消费习惯等信息,从而更好地制定广告计划。在广告策划初期,需要对目标客户进行深度研究,根据客户特点和需求设计广告内容和传播方式。

2.2 广告内容的设计

广告内容是广告最重要的元素之一,能否引起客户的注意和兴趣,决定了广告的有效性。广告内容包括广告标题、文字、图片、音频和视频等元素,需要根据目标客户的特点和需求进行设计。广告标题需要简短、醒目,广告文字需要简洁明了,图片、音频和视频需要生动形象,引人入目。

2.3 广告形式和结构的选择

广告形式和结构应根据广告目标、目标客户和广告内容进行选择。例如,在品牌宣传广告中,需要采用更加形象生动、情感化的广告形式,如故事广告、影视广告、音乐广告等。在产品广告中,需要突出产品特点和优势,采用更加直白、清晰的广告形式,如人物演示广告、产品展示广告等。

2.4 媒体选择和发布方式的确定

媒体选择和发布方式也是制定广告计划的重要步骤。需要确定针对目标客户的广告媒体,如何发布广告,以及广告的投放周期、频次等。在媒体选择上,需要根据目标客户的媒体偏好和消费习惯,选择对应的广告媒体,如电视、网络、手机等。同时,广告的发布方式也应根据具体需求进行选择,包括公交车内、户外大屏幕、电子商务平台等。

3. 幸福生活广告案例分析

幸福生活广告是一类追求生活品质、追求幸福感的广告,针对的是现代忙碌、压力大的人们。幸福生活广告包含多个细分领域,如美食、旅游、家居、健身等,通过展示产品的质量、美观和实用性等特点,吸引消费者的购买欲望。

3.1 美团广告

美团是一家以生活服务为核心的互联网公司,其广告宣传就是贯穿了幸福生活的主题。美团广告多突出其"贴心"和"便捷"的特点,如美食外卖配送、租车服务、旅游酒店预订等,强调其让人们生活更加便捷、舒适的品质,吸引消费者的购买欲望。

3.2 珂朵莉广告

珂朵莉是一家以奢侈品为主的品牌,其广告展示了珂朵莉产品的质量、品质和设计,突出了其"品质至上"的口号,引领了高端消费市场的潮流,吸引了大量的年轻消费者。

4. 总结

在如今的市场环境中,广告是建立品牌和产品知名度的重要手段。针对不同的广告目标、目标客户、广告内容等,可以采用不同的广告形式和结构,选择适合的媒体进行发布,从而达到提高品牌知名度、销售量和市场份额的目的。

问答话题:

1. 如何制定一个有效的广告策划方案?

制定广告策划方案需要从多个方面入手,如目标客户的定位、广告内容的设计、广告形式和结构的选择、媒体选择和发布方式的确定等。针对不同的广告目标,需要针对目标客户进行深度研究,为客户设计符合需求的广告方案。

2. 幸福生活广告的特点有哪些?

幸福生活广告特点多为注重生活品质、关注幸福感、追求健康等。如美食、旅游、家居、健身等细分领域,通过展示产品的质量、美观和实用性等特点,吸引消费者的购买欲望。

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鉴定(ding)對(dui)象(xiang):《我爱你!》

上(shang)映(ying)時(shi)间:6月(yue)21日(ri)

太(tai)難(nan)見(jian)到(dao)壹(yi)部(bu)以(yi)老(lao)年(nian)人(ren)為(wei)主(zhu)角(jiao)的(de)爱情(qing)片(pian)了(le)。在一般(ban)電(dian)影(ying)裏(li),他(ta)們(men)通(tong)常(chang)是(shi)父(fu)母(mu)、公(gong)婆(po)、爺(ye)爷奶(nai)奶或(huo)外(wai)公外婆,而(er)戲(xi)份(fen)是悲(bei)是喜(xi),通常取(qu)決(jue)於(yu)他们是否(fou)能(neng)为家(jia)庭(ting)其(qi)他成(cheng)員(yuan)提(ti)供(gong)優(you)質(zhi)的服(fu)務(wu)。《我爱你!》难得(de)地(di)正(zheng)視(shi)了他们內(nei)心(xin)的需(xu)要(yao)——以一個(ge)完(wan)整(zheng)的人的视角。這(zhe)是我为《我爱你!》打(da)高(gao)分(fen)的第(di)一个理(li)由(you)。

《我爱你!》里的老年人,看(kan)上去(qu)真(zhen)的很(hen)老。以梁(liang)家輝(hui)为例(li),盡(jin)管(guan)65歲(sui)的他早(zao)已(yi)不(bu)復(fu)當(dang)年《情人》里的風(feng)采(cai),但(dan)保(bao)養(yang)得宜(yi)的他想(xiang)在鏡(jing)頭(tou)中(zhong)看起(qi)来年輕(qing)10岁甚(shen)至(zhi)20岁根(gen)本(ben)不成問(wen)題(ti),可(ke)《我爱你!》卻(que)選(xuan)擇(ze)呈(cheng)現(xian)“史(shi)上最(zui)老”但也(ye)最真實(shi)的他,这是我第一次(ci)近(jin)距(ju)離(li)看到他臉(lian)上的皺(zhou)紋(wen)和老年斑(ban)。還(hai)有(you)惠(hui)英(ying)紅(hong)、葉(ye)童(tong)、倪(ni)大(da)红,“60+”的他们不用再(zai)強(qiang)扮(ban)年轻人了,这是我为《我爱你!》打高分的第二(er)个理由。

对演(yan)员狀(zhuang)態(tai)的真实度(du)要求(qiu),源(yuan)于整部电影的现实主義(yi)底(di)色(se)。《我爱你!》不是哪(na)个霸(ba)總(zong)退(tui)休(xiu)後(hou)尋(xun)找(zhao)第二春(chun)的故(gu)事(shi),也不是某(mou)个單(dan)親(qin)媽(ma)妈在兒(er)女(nv)成年后自(zi)我覺(jiao)醒(xing)的傳(chuan)奇(qi)。片中四(si)个老人里,除(chu)了倪大红扮演的常为戒(jie)敢(gan)为幸(xing)福(fu)勇(yong)敢出(chu)擊(ji),惠英红扮演的李慧(hui)如(ru)和梁家辉扮演的謝(xie)定山(shan)估(gu)計(ji)平(ping)日里從(cong)沒(mei)想过“爱情”这兩(liang)个字(zi)。他们只(zhi)是一邊(bian)安(an)安分分地活(huo)著(zhe),一边兢(jing)兢業(ye)业地完成自己(ji)的人生(sheng)使(shi)命(ming)——李慧如用尽全力照(zhao)顧(gu)房(fang)東(dong),因(yin)为后者曾(zeng)在她(ta)最困(kun)难时幫(bang)过她一把(ba);谢定山則(ze)养完孩(hai)子(zi)繼(ji)續(xu)养老婆,尽管后者是一个在大多(duo)數(shu)时候(hou)都(dou)只會(hui)“拖(tuo)后腿(tui)”的阿(e)爾(er)茨(ci)海(hai)默(mo)病(bing)患(huan)者。

“爱情”这个奢(she)侈(chi)品(pin),是常为戒强行(xing)帶(dai)到李慧如生命里的。在大銀(yin)幕(mu)前(qian)的我,眼(yan)看着李慧如在爱情的灌(guan)溉(gai)下(xia),像(xiang)一朵(duo)原(yuan)本缺(que)水(shui)的鮮(xian)花(hua)那(na)樣(yang)一點(dian)点綻(zhan)放(fang)了開(kai)来。整部电影看完,惠英红眼中的光(guang)辉是我心中最揮(hui)之不去的景(jing)象——那是爱情,那是希(xi)望(wang),那是每(mei)个人在被(bei)需要和被尊(zun)重(zhong)的隱(yin)秘(mi)願(yuan)望被充(chong)分滿(man)足(zu)后绽放的生命之光。

这样的电影可以拍(pai)得很催(cui)淚(lei),但《我爱你!》没有。它(ta)一个字也不說(shuo)寂(ji)寞(mo),只拼(pin)命向(xiang)你展(zhan)现这些(xie)寂寞的靈(ling)魂(hun)在有伴(ban)时的快(kuai)樂(le)。片中有大段(duan)常为戒追(zhui)求李慧如的戏份,老头子青(qing)澀(se)得跟(gen)个魯(lu)莽(mang)小(xiao)夥(huo)子似(si)的,而歷(li)經(jing)滄(cang)桑(sang)的老太太脸上也露(lu)出了少(shao)女般的羞(xiu)涩。影院(yuan)里的觀(guan)眾(zhong)都看得很乐——没人嘲(chao)笑(xiao),而是被甜(tian)到了。从这点来说,作(zuo)为爱情片的《我爱你!》已经很成功(gong)。

但導(dao)演韓(han)延(yan)的野(ye)心並(bing)非(fei)僅(jin)仅拍一部“氛(fen)圍(wei)感(gan)电影”。因此(ci),梁家辉扮演的谢定山和叶童扮演的趙(zhao)歡(huan)欣(xin)背(bei)后的家庭,隨(sui)着劇(ju)情的進(jin)展逐(zhu)漸(jian)顯(xian)现出来——被老公家暴(bao)却不敢反(fan)抗(kang)的女儿,满心只想着賺(zhuan)錢(qian)和成功的儿子。因为自己的人生已经不容(rong)易(yi)應(ying)付(fu),所(suo)以他们对父母的困境(jing)采取了选择性(xing)忽(hu)略(lve)的态度,直(zhi)到最后两位(wei)老人选择了最决絕(jue)但也最平靜(jing)的方(fang)式(shi)离开人世(shi)。这个結(jie)局(ju)显然(ran)不是绝大多数爱情电影会設(she)计的,但它却是全片最出色的留(liu)白(bai)。两人这輩(bei)子所有的遺(yi)憾(han)和圓(yuan)满,满足與(yu)不甘(gan),都在这个無(wu)聲(sheng)的结局里一笔寫(xie)尽了。从这个角度来看,后来老常在两人葬(zang)禮(li)上甩(shuai)鞭(bian)子訓(xun)逆(ni)子的戏,就(jiu)略显多此一舉(ju)。

说回(hui)老常这个角色,我和我身(shen)边不少女性朋(peng)友(you)都不太喜欢他。不是倪大红的原因,大家都觉得角色本身有些过分“油(you)膩(ni)”了。即(ji)使是“60+”的女性也需要被恭(gong)維(wei)被爱慕(mu),这点固(gu)然没錯(cuo),但讓(rang)倪大红从头到尾(wei)像个楞(leng)头青那般追求惠英红,雖(sui)然有喜剧感,但同(tong)时也让人觉得有些“超(chao)现实”。事实上,倪大红本人也不具(ju)備(bei)那種(zhong)“天(tian)然呆(dai)”的氣(qi)质,縱(zong)然演技(ji)出众,但被生活感十(shi)足的惠英红一襯(chen)托(tuo),也难免(mian)給(gei)人一种“强演”的尷(gan)尬(ga)感。

对比(bi)倪大红,梁家辉才(cai)是真正的“无痕(hen)演技派(pai)”高手(shou)。幾(ji)乎(hu)在所有戏份中,他都是謹(jin)守(shou)自己是个“配(pei)角”的本分,一路(lu)收(shou)着演,把舞(wu)臺(tai)中央(yang)让给倪大红、惠英红以及(ji)演病人演得惟(wei)妙(miao)惟肖(xiao)的叶童。但整部电影看完,这个角色给我的印(yin)象却莫(mo)名(ming)完整和深(shen)刻(ke)。他演活了一个平凡(fan)了一辈子,除了相(xiang)依(yi)为命的太太外,对其他人而言(yan)都无甚存(cun)在感的老好(hao)人,最后在我心里留下了一声淺(qian)浅的嘆(tan)息(xi)。

最后总结一下,《我爱你!》并不是一部剧作完美(mei)的电影,很多細(xi)節(jie)在“用力过猛”和“神来之笔”之间游移,但因为有一群(qun)出色的演员,尤(you)其是梁家辉和惠英红,大多数缺憾被悄(qiao)无声息地彌(mi)補(bu)了,它也最終(zhong)成了一部佳(jia)作。

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发布于:西藏昌都八宿县