2016电视广告花费盘点

2016电视广告花费盘点:如何挑选最佳广告资源?

一、电视广告市场的现状

随着新媒体和互联网的快速发展,电视广告市场在某种程度上受到了冲击。但是,作为传统媒体的代表之一,电视广告仍然占据着很大的市场份额。根据艾瑞咨询数据显示,2016年全年电视广告市场规模达到了3910亿元,同比增长了5.3%。其中,央视和地方卫视广告收入分别为180.7亿元和251.4亿元。

从广告投放量的角度来看,2016年电视广告市场的前十位行业分别是:食品饮料、美容化妆、医药保健、金融投资、电商、汽车、房地产、家电数码、教育培训、IT科技。从投放趋势来看,央视、卫视和地方台广告分别占据了整个市场的40%、33%和27%。

二、影响电视广告的因素

1. 产品属性

产品属性是影响广告投放的一个重要因素。大众消费品通常采用高频率、宽泛的广告投放方式,在媒体上的投放时间也会尽量不限制。对于定时节奏明显的产业,如房地产和汽车行业,通常会在春节和国庆前后加大投放力度。

2. 广告预算

广告预算是制定广告投放策略的根本。通常来说,预算越大,广告投放的范围和方式也就越广泛和多样化。如果预算紧张,那么可以采用更为精准的投放方式,比如说定向投放,节省广告投入的同时又能够保障广告的覆盖范围和效果。

三、如何选择最佳广告资源?

1. 定位受众群体

电视广告的受众群体是不可或缺的,它决定了广告的受众面和效果。因此,选择最佳的广告资源必须要考虑到目标受众群体的特征和需求。比如说,食品行业一般都会选择央视或者卫视的黄金时段进行广告投放,利用央视和卫视的资源,实现最大程度的覆盖。

2. 考虑地域和频道

虽然央视和卫视的广告覆盖面比较广,但是在不同的地域和频道上,广告覆盖效果可能会有很大的差别。在选择最佳广告资源的时候,可以根据受众群体的地域和频道喜好选择最佳的广告投放方案。比如说,在某些地区和频道上,地方台的广告覆盖面更广,更具有优势。

四、结论

在选择最佳广告资源的时候,需要考虑到产品属性、广告预算、受众群体、地域和频道等多个因素。在此基础上,结合广告策略和广告投放效果,进行最终的选择。需要注意的是,选择最佳广告资源不是一次过程,需要不断地调整和完善,才能够实现最佳的广告投放效果。

有关2016电视广告花费盘点,我们还有以下两个常见问题:

问答话题

1. 电视广告的行业领域有哪些?

根据艾瑞咨询的调查数据,2016年电视广告市场前十位行业分别是:食品饮料、美容化妆、医药保健、金融投资、电商、汽车、房地产、家电数码、教育培训、IT科技。

2. 如何评估电视广告的效果?

电视广告的效果评估应该从受众覆盖、广告曝光度、购买意向、品牌知名度等维度进行评估。具体的评估指标可以根据广告主的需求和目的进行调整和设置。

2016电视广告花费盘点特色

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為(wei)切(qie)實(shi)加(jia)強(qiang)网絡(luo)暴力(li)信(xin)息(xi)治(zhi)理(li)力度(du),營(ying)造(zao)良(liang)好(hao)网络生(sheng)態(tai),國(guo)家(jia)互(hu)聯(lian)网信息辦(ban)公(gong)室(shi)近(jin)日(ri)印(yin)發(fa)《网络暴力信息治理規(gui)定(ding)(征(zheng)求(qiu)意(yi)見(jian)稿(gao))》(以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)《征求意见稿》),其(qi)中(zhong)提出(chu)网络信息服(fu)務(wu)提供(gong)者(zhe)应當(dang)建(jian)立(li)完(wan)善(shan)网络暴力防护功(gong)能(neng),用户面临网络暴力风险时,应提示其启动一键防护。

責(ze)任(ren)

引(yin)導(dao)网民(min)理性(xing)发聲(sheng) 防範(fan)抵(di)制(zhi)网络暴力行(xing)为

征求意见稿》要(yao)求,网络信息服务提供者应当履(lv)行信息內(nei)容(rong)管(guan)理主(zhu)體(ti)责任,建立完善网络暴力信息治理機(ji)制,健(jian)全(quan)賬(zhang)號(hao)管理、信息发布(bu)審(shen)核(he)、監(jian)測(ce)預(yu)警(jing)、舉(ju)報(bao)救(jiu)助(zhu)、网络暴力信息處(chu)置(zhi)等(deng)制度;强化(hua)网络用户账号信息管理,防止(zhi)假(jia)冒(mao)、仿(fang)冒、惡(e)意關(guan)联网络暴力事(shi)件(jian)当事人(ren)進(jin)行違(wei)规註(zhu)冊(ce)或(huo)发布信息,協(xie)助当事人进行個(ge)人账号認(ren)證(zheng);制定和(he)公開(kai)管理规則(ze)、平(ping)臺(tai)公約(yue),在(zai)用户协議(yi)中明(ming)確(que)用户制作(zuo)、復(fu)制、发布和傳(chuan)播(bo)网络暴力信息应承(cheng)擔(dan)的(de)责任,並(bing)依(yi)法(fa)依约履行相(xiang)应管理職(zhi)责;定期(qi)发布网络暴力信息治理公告(gao),并在网络信息内容生态治理工(gong)作年(nian)度报告中,报告相关工作情(qing)況(kuang);发現(xian)存(cun)在网络暴力风险时,应当及(ji)时公布治理工作情况,回(hui)应社(she)會(hui)关切,引导网民理性发声,防范抵制网络暴力行为。

管理

建立健全网络暴力信息分(fen)類(lei)標(biao)準(zhun)和典(dian)型(xing)案(an)例(li)樣(yang)本(ben)庫(ku)

《征求意见稿》要求,网络信息服务提供者应当建立健全网络暴力信息分类标准和典型案例样本库,在區(qu)分輿(yu)論(lun)监督(du)和善意批(pi)評(ping)的基(ji)礎(chu)上(shang),明确細(xi)化网络暴力信息标准,增(zeng)强識(shi)別(bie)准确性;根(gen)據(ju)歷(li)史(shi)发布信息、违规处置、举报投(tou)訴(su)等情况,动态管理涉(she)网络暴力重(zhong)點(dian)账号,及时采(cai)取(qu)幹(gan)预限(xian)制措(cuo)施(shi);建立健全网络暴力信息预警模(mo)型,綜(zong)合(he)考(kao)慮(lv)事件类别、針(zhen)對(dui)主体、參(can)與(yu)人數(shu)、信息内容、发布頻(pin)次(ci)、環(huan)節(jie)場(chang)景(jing)、举报投诉等維(wei)度,及时发现预警网络暴力风险。

处置

加强对跟(gen)帖(tie)评论信息内容管理 及时处置网络暴力信息

《征求意见稿》要求,发现侮(wu)辱(ru)謾(man)罵(ma)、造謠(yao)誹(fei)謗(bang)、侵(qin)犯(fan)隱(yin)私(si)等网络暴力信息的,应当采取刪(shan)除(chu)屏(ping)蔽(bi)、斷(duan)开鏈(lian)接(jie)、限制传播等处置措施。

在跟帖、评论方(fang)面,《征求意见稿》要求,网络信息服务提供者应当加强对跟帖评论信息内容的管理,及时处置以评论、回复、留(liu)言(yan)、彈(dan)幕(mu)、点贊(zan)等方式(shi)发布、传播的网络暴力信息;加强对网络社区版(ban)塊(kuai)、网络群(qun)組(zu)的管理,不(bu)得(de)在詞(ci)條(tiao)、話(hua)題(ti)、超(chao)话、群组、貼(tie)吧(ba)等环节集(ji)納(na)网络暴力信息,禁(jin)止創(chuang)建以匿(ni)名(ming)投稿、隔(ge)空(kong)喊(han)话等名義(yi)发布导向(xiang)不良等内容的话题版块和群组账号。

同(tong)时,网络社区版块、网络群组的建立者和管理者应当履行管理责任,规范成(cheng)員(yuan)网络行为和信息发布,发现用户制作、复制、发布、传播网络暴力信息的,应当依法依约采取移(yi)出群组等管理措施。

强化

加强信息内容真(zhen)实性审核 不得借(jie)网暴事件蹭(ceng)炒(chao)熱(re)度

《征求意见稿》要求,网络信息服务提供者应当强化直(zhi)播和短(duan)視(shi)频内容审核,及时阻(zu)断涉及网络暴力信息的直播,处置含(han)有(you)网络暴力信息的短视频。

按(an)照(zhao)《征求意见稿》,互联网新(xin)聞(wen)信息服务單(dan)位(wei)应当堅(jian)持(chi)正(zheng)确的舆论导向,加强信息内容真实性、合法性审核,不得渲(xuan)染(ran)炒作网络暴力事件,新闻信息跟帖评论实行先(xian)审後(hou)发。任何(he)组織(zhi)和个人不得借网络暴力事件实施蹭炒热度、推(tui)廣(guang)引流(liu)、故(gu)意帶(dai)偏(pian)节奏(zou)或者跨(kua)平台搬(ban)運(yun)拼(pin)接虛(xu)假信息等恶意营銷(xiao)炒作行为。网络信息服务提供者不得为传播网络暴力的账号、机構(gou)等提供流量(liang)、資(zi)金(jin)等支(zhi)持。

防护

建立完善网络暴力防护功能 提供一键关閉(bi)陌(mo)生人评论等設(she)置

此(ci)外(wai),网络信息服务提供者应当建立完善网络暴力防护功能,提供一键关闭陌生人私信、评论、轉(zhuan)发和消(xiao)息提醒(xing)等设置。用户面临网络暴力风险时,应当及时发送(song)系(xi)統(tong)信息,提示其启动一键防护;完善私信规则,允(yun)許(xu)用户根据自(zi)身(shen)需(xu)要设置僅(jin)接收(shou)好友(you)私信或拒(ju)絕(jue)接收所(suo)有私信。采取技(ji)術(shu)措施阻断网络暴力信息通(tong)過(guo)私信传輸(shu)。

具(ju)体來(lai)看(kan),网络信息服务提供者发现以下情况时,应当及时协助当事人启动一键防护,切实强化当事人保(bao)护:网络暴力当事人涉及未(wei)成年人、老(lao)年人等的;当事人在公开环节表(biao)示遭(zao)受(shou)网络暴力的;若(ruo)不及时采取强制介(jie)入(ru)措施,可(ke)能造成嚴(yan)重后果(guo)的其他(ta)情形(xing)。

投诉

提供一键取证等功能 提高(gao)证据收集便(bian)捷(jie)性

《征求意见稿》還(hai)提出,网络信息服务提供者应当在顯(xian)著(zhu)位置设置專(zhuan)門(men)的网络暴力信息快(kuai)捷投诉举报入口(kou),开通网络暴力信息投诉举报電(dian)话,简化投诉举报程(cheng)序(xu);結(jie)合投诉举报内容以及相关证明材(cai)料(liao)及时受理研(yan)判(pan),对明确为网络暴力的情况,依法依规处置并反(fan)饋(kui)结果,对核实不屬(shu)於(yu)网络暴力的,应当按其他类型举报受理要求予(yu)以处理并反馈结果;向用户提供针对网络暴力信息的一键取证等功能,提高证据收集便捷性。

依法依规为用户维權(quan),司(si)法机关、有关部(bu)门調(tiao)查(zha)取证工作等提供及时必(bi)要的技术支持和协助;坚持最(zui)有利(li)于未成年人的原(yuan)则,加强对于未成年人用户的特(te)殊(shu)、優(you)先保护。

网络信息服务提供者应当优先处理涉未成年人网络暴力信息举报,发现未成年人用户存在遭受网络暴力风险的,应当立即(ji)处置违法违规信息,提供保护救助服务,并向有关部门报告。

名词解(jie)釋(shi)

网络暴力信息,是(shi)指(zhi)通过网络对个人集中发布的,侮辱谩骂、造谣诽谤、侵犯隐私,以及严重影(ying)響(xiang)身心(xin)健康(kang)的道(dao)德(de)綁(bang)架(jia)、貶(bian)低(di)歧(qi)视、恶意揣(chuai)测等违法和不良信息。

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发布于:湖南湘潭雨湖区