广告标语乡愁

suoyourenwuyijianxunlu，luchizaiyebuyongdanxinzhaobudaolule，feichangderenxinghua，shifendefangbianquanqiushouchuangshuangkuaidedansheyouxiyouxishangxianchuqi，tigongdaliangxinshoushiyongdeyingxiong，yijibutongdesizhongyouximoshi。wozaiqingchaodangzaixiangjiuyoubanshouyouxiazainikenenghuizaizhegeyouxizhongkandaodeyibandongxijiangzairibengaozhongzhenzhengzhanxianchulai。當(dang)眾(zhong)籌(chou)遊(you)戲(xi)被(bei)罵(ma)聲(sheng)淹(yan)沒(mei)後(hou)

起(qi)因(yin)

上(shang)周(zhou)壹(yi)（11月(yue)7日(ri)）本(ben)該(gai)是(shi)小(xiao)埋(mai)今(jin)年(nian)最(zui)開(kai)心(xin)的(de)一天(tian)。可(ke)是，她(ta)的快(kuai)樂(le)被網(wang)上的骂声給(gei)毀(hui)了(le)。

小埋是一名(ming)獨(du)立(li)游戏制(zhi)作(zuo)人(ren)，网名“埋月山(shan)枯(ku)”。此(ci)前(qian)一天晚(wan)上，她开發(fa)的游戏《修(xiu)理(li)行(xing)》在(zai)众筹网站(zhan)上开始(shi)筹款(kuan)。《修理行》是小埋的第(di)一款“大(da)作”，花(hua)了近(jin)一年時(shi)間(jian)打(da)磨(mo)，目(mu)前已(yi)經(jing)可以(yi)在Steam上試(shi)玩(wan)，试玩版(ban)流(liu)程(cheng)大約(yue)為(wei)兩(liang)個(ge)小时。

之(zhi)前，小埋开发過(guo)两款游戏，和(he)《修理行》相(xiang)比(bi)起來(lai)，只(zhi)算(suan)是小打小鬧(nao)。《修理行》在體(ti)量(liang)上也(ye)比不(bu)过商(shang)業(ye)項(xiang)目，在她心裏(li)卻(que)很(hen)重(zhong)要(yao)。在众筹頁(ye)面(mian)點(dian)下(xia)“发布(bu)”按(an)鈕(niu)时，小埋內(nei)心極(ji)度(du)緊(jin)張(zhang)，同(tong)时又(you)充(chong)滿(man)期(qi)待(dai)。

众筹上線(xian)后，筹款數(shu)字(zi)緩(huan)慢(man)上漲(zhang)。剛(gang)开始，玩家(jia)反(fan)饋(kui)很不錯(cuo)，甚(shen)至(zhi)可以說(shuo)完(wan)全(quan)出(chu)乎(hu)意(yi)料(liao)。不到(dao)3个小时，项目達(da)成(cheng)最低(di)級(ji)別(bie)的众筹目標(biao)——1萬(wan)元(yuan)人民(min)幣(bi)。不算很多(duo)錢(qian)，因为小埋對(dui)众筹的預(yu)期並(bing)不高(gao)。她就(jiu)是這(zhe)樣(yang)的人，对於(yu)作品(pin)，既(ji)謙(qian)虛(xu)，又出于某(mou)些(xie)原(yuan)因，有(you)一点自(zi)我(wo)懷(huai)疑(yi)。

在很多时候(hou)，作者(zhe)的自我怀疑能(neng)把(ba)作品帶(dai)至更(geng)高的地(di)方(fang)。小埋的自我意識(shi)很小，也善(shan)良(liang)，像(xiang)一團(tuan)柔(rou)軟(ruan)的海(hai)綿(mian)。我問(wen)她对网絡(luo)環(huan)境(jing)有什(shen)麽(me)看(kan)法(fa)，这个不久(jiu)前才(cai)收(shou)到上千(qian)條(tiao)評(ping)論(lun)攻(gong)擊(ji)的女(nv)孩(hai)告(gao)訴(su)我，她認(ren)为即(ji)使(shi)有时候人會(hui)做(zuo)壞(huai)事(shi)，也不意味(wei)著(zhe)他(ta)們(men)就是施(shi)暴(bao)者，可能在其(qi)他时候，他们也会是很熱(re)心的人。她好(hao)像没有怨(yuan)言(yan)，只有努(nu)力(li)克(ke)制的悲(bei)傷(shang)。

达到第一階(jie)段(duan)众筹目标时還(hai)是周日，小埋躺(tang)在床(chuang)上，激(ji)動(dong)得(de)睡(shui)不着覺(jiao)，心怦(peng)怦地跳(tiao)，开始想(xiang)象(xiang)未(wei)来会不会變(bian)得更好。小埋开发游戏，没有編(bian)程基(ji)礎(chu)，美(mei)術(shu)也是大學(xue)畢(bi)业后因为喜(xi)好才学的，全憑(ping)一腔(qiang)热血(xue)，还有沖(chong)动。这条路(lu)最后会走(zou)向(xiang)哪(na)里，她也没有想清(qing)楚(chu)，唯(wei)一確(que)定(ding)的是，这是她喜歡(huan)的，所(suo)以要努力做下去(qu)。

小埋做游戏的想法很單(dan)純(chun)，也幾(ji)乎不考(kao)慮(lv)商业因素(su)。她的第一款游戏，刚开发完成就立馬(ma)发布在了Steam上。没有宣(xuan)发，也没有推(tui)廣(guang)，像是新(xin)手(shou)作家寫(xie)好了書(shu)稿(gao)，立即甩(shuai)给朋(peng)友(you)觀(guan)察(cha)他们的反應(ying)。關(guan)註(zhu)这款游戏的玩家建(jian)了个群(qun)，小埋发布游戏后，玩家们驚(jing)訝(ya)地问她：“您(nin)完全連(lian)新聞(wen)稿都(dou)不发，是嗎(ma)？”

小埋在Steam上发布的游戏

带着雜(za)亂(luan)的思(si)緒(xu)，小埋墜(zhui)入(ru)夢(meng)里。她的期待不多，所以容(rong)易(yi)满足(zu)，按照(zhao)当时的情(qing)況(kuang)看来，一切(qie)都是最好的样子(zi)。她有个念(nian)頭(tou)：“好運(yun)終(zhong)于可以降(jiang)臨(lin)一些在我的头上了吗？”

第二(er)天早(zao)上，小埋睡到10点。起床时，她发現(xian)微(wei)信(xin)上有几条朋友连續(xu)发来的消(xiao)息(xi)，都在说一件(jian)事——“不要去看昨(zuo)天的帖(tie)子，我怕(pa)妳(ni)看了難(nan)过。”

小埋瞬(shun)间清醒(xing)，坐(zuo)起身(shen)来，顫(chan)颤地打开那(na)个帖子。

后续

帖子是小埋托(tuo)朋友幫(bang)忙(mang)发在一个游戏社(she)區(qu)里的，内容是《修理行》众筹的推广。

帖子看起来很普(pu)通(tong)：放(fang)在最开头的是游戏簡(jian)介(jie)，包(bao)括(kuo)游戏類(lei)型(xing)、预計(ji)发售(shou)时间、开发者和发行商信息等(deng)，然(ran)后是截(jie)圖(tu)和众筹介紹(shao)。页面上細(xi)致(zhi)地标注了众筹價(jia)格(ge)和獎(jiang)勵(li)信息，想要支(zhi)持(chi)的玩家可以清楚地看到不同级别的捐(juan)贈(zeng)包需(xu)要付(fu)出多少(shao)钱，又能得到哪些回(hui)報(bao)。小埋把一部(bu)分(fen)已经做好的周邊(bian)，像书簽(qian)和亞(ya)克力立牌(pai)等放在众筹页面上，相当于简单的展(zhan)示(shi)，方便(bian)想要支持的人看見(jian)。

这个帖子很快遭(zao)到一些网友的諷(feng)刺(ci)，“垃(la)圾(ji)東(dong)西(xi)”“娘(niang)炮(pao)畫(hua)風(feng)”“要飯(fan)的國(guo)產(chan)游戏”……还有一些更激烈(lie)的用(yong)詞(ci)。

小埋在看评论前，完全没想到会是这样。因为排(pai)在前面的还是正(zheng)常(chang)留(liu)言，有玩家说喜欢游戏的画风，问游戏是不是樓(lou)主(zhu)自己(ji)做的，能看出来，确實(shi)有好感(gan)。可是往(wang)下翻(fan)了半(ban)分鐘(zhong)不到，后面的评论全部被骂声占(zhan)領(ling)。

“游戏没看出花，众筹思路挺(ting)花。”

“这游戏凭什么众筹啊(a)，是觉得我们人傻(sha)钱多吗？”

“看到这么多人骂我就放心了。”

……

位(wei)置(zhi)靠(kao)前的评论里，系(xi)統(tong)用紅(hong)字醒目地标注着“热评”。

游戏社区里的部分评论

“开始我还想回復(fu)这些评论，但(dan)没想到会有这么多。”小埋先(xian)回复了两条。其中(zhong)之一質(zhi)问，两小时的内容就好意思拿(na)出来賣(mai)。她留言解(jie)釋(shi)，这不是游戏的全流程，两小时只是试玩版。

另(ling)一条评论说，给你臉(lian)了，臭(chou)游戏敢(gan)卖6000塊(kuai)，果(guo)然是非(fei)法集(ji)資(zi)。小埋急(ji)了，说游戏本身只卖40，只有众筹的最高一檔(dang)才是5888元，而(er)且(qie)是自願(yuan)購(gou)買(mai)的。

把众筹金(jin)額(e)劃(hua)分为不同等级，讓(rang)有不同捐赠意愿的人找(zhao)到自己合(he)適(shi)的档位，是众筹项目中常见的設(she)计。小埋告诉我，就《修理行》来说，她一共(gong)分了9档，最低是40元，相当于预购游戏，捐赠者可以獲(huo)得游戏激活(huo)碼(ma)和壁(bi)紙(zhi)等数字奖励。其他档位也有與(yu)金额相符(fu)的奖励内容。

突(tu)如(ru)其来的指(zhi)責(ze)让小埋不知(zhi)所措(cuo)。大多数批(pi)评是失(shi)实的，她反复解释的东西早已写在众筹页面上，如果评论者仔(zai)细看，根(gen)本不会错过。反过来说，那些惡(e)意置评有很大可能是因为发言者没有看帖，或(huo)是他们本就不怀好意——不是小埋做得不好才被骂，是因为他们本来心里有火(huo)，所以找上小埋。

刁(diao)难的言论集中在几个关鍵(jian)词上，这或許(xu)能说明(ming)发言人的敏(min)感点——“国产游戏”“視(shi)觉小说”“低成本”，以及(ji)“女性(xing)制作人”。小埋告诉我，在所有攻击中，最让她生(sheng)氣(qi)的是这条：“一个女生就能做完游戏？真(zhen)实性存(cun)疑。”

“又不是特(te)别难的类型，（我做的）只是个橫(heng)版的敘(xu)事互(hu)动游戏。为什么都要怀疑不是我做的。”说到这里，她停(ting)頓(dun)了一下，“就觉得……有点委(wei)屈(qu)吧(ba)。”

“还有的人会说，女孩子也会编程？怎(zen)么聽(ting)着有点假(jia)？”这类攻击让小埋很不安(an)，还有点生气。她無(wu)法判(pan)斷(duan)恶意從(cong)何(he)而来，也不清楚这群在网上頤(yi)指气使的人究(jiu)竟(jing)是誰(shui)。最终，恐(kong)懼(ju)主導(dao)了她。“我不知该怎么處(chu)理，我没经歷(li)过这样的事。”

小埋告诉我，她的前两部作品几乎没有获得媒(mei)体曝(pu)光(guang)，只有很少的粉(fen)絲(si)在小圈(quan)子里给她宣傳(chuan)。第一款游戏甚至是在发售几个月后才得到推广，也只是“一个有名气的同行玩过后喜欢，帮忙轉(zhuan)发了一下”，最后游戏卖出了4000份(fen)。正是因为交(jiao)流的罕(han)见，所以才顯(xian)得可貴(gui)。如今，她因为被攻击而获得了前所未有的流量和关注，可这并不是她想要的。

情绪

那天中午(wu)，回了两条评论后，小埋还想“回复每(mei)一条评论”，但被朋友制止(zhi)了。原因有两点：一是隨(sui)着帖子被頂(ding)到了首(shou)页，謾(man)骂声像洪(hong)水(shui)一样急速(su)湧(yong)来，迅(xun)速占领了评论区，先是几百(bai)条，随后数字急速攀(pan)升(sheng)，她不可能回复得过来；二是，朋友告诉她，不能再(zai)回了，“容易被带節(jie)奏(zou)”。

对小埋的恶意确实是一撥(bo)节奏。把试玩说成完整(zheng)版，把最高档位的众筹混(hun)淆(xiao)为游戏售价，骂人的暗(an)流涌动，但不是基于事实，而是靠挑(tiao)起矛(mao)盾(dun)的敏感词——“集资”“女的”“国产之光”。小埋说，可能有些人刷(shua)到评论区，没看游戏介绍，就开始讽刺她。

小埋的上一款游戏也“引(yin)起了一定爭(zheng)議(yi)”。她告诉我，因为游戏里设计了一个“女海王(wang)”角(jiao)色(se)，多次(ci)出軌(gui)，为她招(zhao)来了“三(san)观不正”的指责，“有些人就針(zhen)对这一点，在Steam评论区和社交平(ping)臺(tai)上噴(pen)我”。

当声討(tao)形(xing)成浪(lang)潮(chao)，仿(fang)佛(fo)就有了慣(guan)性，恶评迅速裂(lie)变为更多恶评。一个角度被说得差(cha)不多了，就会出现其他责难。评论激增(zeng)后，针对时長(chang)和售价的詆(di)毁迅速延(yan)展到画风上——“这么娘炮也好意思拿出来众筹？”

画风不夠(gou)刚硬(ying)的说法主要出自男(nan)性玩家。视觉小说社区里男性用戶(hu)比較(jiao)多，大量游戏也把目标用户设定为男性玩家，他们的喜好主导了主流市(shi)場(chang)走向。这本来没有问題(ti)，可如果因为主流就不能容忍(ren)其他风格存在，也不是一件好事。相同问题也反映(ying)在游戏制作上，小埋说，她在做游戏时，曾(zeng)经有朋友告诉她，《修理行》人设不好，“卖不出去”，建议小埋根據(ju)大多数玩家的需要，修改(gai)人物(wu)设定。

《修理行》中的男性角色景(jing)文(wen)

根据小埋的说法，《修理行》的女主角在设定时參(can)考了“精(jing)神(shen)小妹(mei)”。这是一个在沿(yan)海城(cheng)市打工(gong)青(qing)年中比较火的概(gai)念，指的是出身普通，甚至卑(bei)微的女孩，她们性格豪(hao)放，審(shen)美古(gu)怪(guai)，在面对生活的艱(jian)辛(xin)时，却保(bao)持着高涨的热情。

为什么要这样设定人物？小埋说，她没什么特别的考虑，“我想要表(biao)达这样的故(gu)事，所以就做了”。話(hua)是这样講(jiang)，她还是把《修理行》的故事背(bei)景设定在“一个沿海的三四(si)线小城”。小埋老(lao)家在溫(wen)州(zhou)，和游戏里的城市有许多相似(si)的地方。而且，雖(sui)然已经过去很久，她總(zong)是会回想起初(chu)中生活。在这些思绪影(ying)響(xiang)下，她創(chuang)作了游戏中的人物和场景。

陸(lu)殷(yin)殷是一个美容師(shi)学徒(tu)，也就是“发廊(lang)小妹”

“想讲那个时光和场景下的一些故事，也是自己想出来的故事。”小埋向我談(tan)起开发游戏时的一个插(cha)曲(qu)——她工作后一直(zhi)在杭(hang)州生活，有一天中午，她想吃(chi)外(wai)卖，偶(ou)然看见有卖糯(nuo)米(mi)饭的店(dian)鋪(pu)，“温州糯米饭”，正是家鄉(xiang)美食(shi)。小埋想到自己很久没有回过家了，于是点了一碗(wan)糯米饭。

“很贵。温州我記(ji)得才6块钱，在杭州点过来要25。”她回憶(yi)说，“吃的时候发现，味道(dao)竟然和温州的一模(mo)一样。我其实是不怎么想家的人，可是那天特别想。”

后来，小埋把游戏里的场景设计得和老家的街(jie)道一样，小店的招牌、門(men)面的裝(zhuang)潢(huang)等，都盡(jin)量还原记忆里的模样，如果有记不清的地方，她还会在网上搜(sou)索(suo)街景照片(pian)。从实際(ji)效(xiao)果考虑，这么做能增加(jia)场景的真实感，可是我能看出来，小埋是通过这样的方式(shi)，表达心里的复杂情感。

游戏中的场景非常接(jie)地气

细膩(ni)的心思是创作者的珍(zhen)寶(bao)，不过对大多数消費(fei)者来说，创作者的自我表达并不重要，关键是游戏好不好玩、人设有没有噱(xue)头，你很难说这種(zhong)想法是错誤(wu)的——它(ta)本来也不是，但创作者可能会在市场的否(fou)定中失掉(diao)表达的信心。

话说回来，这是小埋第一次面对大量质疑，虽然她清楚地知道，在理的批评只有很少，大多数评论缺(que)乏(fa)基本合理性，更像是在宣泄(xie)垃圾情感，但数量终究戰(zhan)勝(sheng)了质量，密(mi)集的負(fu)面声音(yin)让她心里起疑：“我是不是真的做得不好？”

“我后来反思了一下，可能男角色真的有一点太(tai)……就像他们说的，‘不够硬漢(han)’。”可是小埋刚说完，又无奈(nai)地接上一句(ju)，“但是我昨天晚上想，我设定的角色只有19歲(sui)，难道他要满脸胡(hu)渣(zha)吗？”

小埋认为，她只能尽量从自己身上找问题，反思后，她得到的另一个結(jie)论是，“我可能不应该开定制的众筹档位……可这也不是強(qiang)买强卖，很多众筹项目直到结束(shu)，也不会卖掉最高的档位”。小埋一再解释，分级众筹是普遍(bian)做法，国内外都是如此。在国内，摩(mo)点平台上也有不少游戏把高级档位定价高达数万的，有玩家自愿购买，不买也完全可以。

“也许只能怪我的游戏太涼(liang)了。”小埋苦(ku)笑(xiao)着说。

相信

那天下午，小埋刪(shan)掉了游戏社区的应用，关掉了手機(ji)。

评论数还在不断上涨，可是小埋決(jue)定不看了。她试图把注意力转移(yi)到游戏上，几个朋友拉(la)她一起开黑(hei)，想帮她平复心情，结果輸(shu)了一局(ju)又一局。角色死(si)亡(wang)后，等待复活，小埋的思绪又飄(piao)回帖子上。她反复想，明明她没做错事，却要遭受(shou)陌(mo)生人辱(ru)骂，到底(di)是凭什么。她憋(bie)着一股(gu)很大的情绪，想要释放。“我要去帖子下面解释！”朋友急得快要跳起来，连忙把她攔(lan)住(zhu)。等不了多久，小埋又忍不住，说她必(bi)須(xu)去讲两句……那天下午，这样的对话经历了十(shi)几次。

小埋的辦(ban)公(gong)桌(zhuo)。她也会用这套(tao)设備(bei)来玩游戏

晚上，小埋关掉游戏，独自躺在床上，没人跟(gen)她说话，她也不知该做什么。她想睡，可是情绪在胸(xiong)口(kou)激蕩(dang)。虽然是和前一天相同的狀(zhuang)態(tai)，心情却完全不同了。她坐起来，拿起手机，重新下載(zai)应用，点开了评论区。

每看过一条评论，就更想要看下一条。虽然大腦(nao)里有个声音不断制止她这么做，她仍(reng)然讀(du)完了所有留言。然后，她哭(ku)了。“可能游戏真的做得太爛(lan)了，难道我一年多，真的做了一坨(tuo)垃圾出来？”

小埋把难以壓(ya)抑(yi)的委屈傾(qing)倒(dao)给好友，朋友默(mo)默听过她的哭诉，反问她，你真觉得自己做得很烂吗？那先前游戏得到的奖项，那些评委都没长眼(yan)睛(jing)吗？

这句话点醒了小埋。不要自我怀疑，要理性判断，相信自己。她慢慢收拾(shi)好了情绪。她还要繼(ji)续做完游戏，精力应该放在开发上。不用在意草(cao)率(lv)的言论，游戏发售时，真正的玩家给出的反馈才是真实的。

小埋再次删掉应用。她决定，这次之后，无论如何都不再理会那些评论了。

《修理行》还在继续制作，预计明年上半年发售。目前，在众筹网站上，项目已经筹集到了超(chao)过3.7万元。距(ju)離(li)众筹结束还有46天，这意味着，数字可能还会继续上涨。

这个数字遠(yuan)超过了小埋的预料。由(you)于目标金额只有1万元，众筹進(jin)度已经达到373%。在帖子里被讽刺的5888元一档（限(xian)1份），已经被人拍(pai)下；价格次高的档位，也被几名玩家买下。

众筹评论区里，有很多人鼓(gu)励小埋：

“文筆(bi)很棒(bang)，现实部分很有市井(jing)味兒(er)；记忆部分愛(ai)情故事，又很有文藝(yi)範(fan)儿。”

“玩了Demo，感觉很不错，特别是音乐，在开始界(jie)面听了很久。”

“很不容易，加油(you)！”返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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