带有比喻的创意广告

创意广告:让你的产品像极地熊一样惊艳

你曾经看过极地熊在冰川上翻滚嬉戏的场景吗?熊爪在雪地上留下的痕迹,让你想到什么?他们的毛发的柔软,是不是让你想到某个奢侈品牌的羽绒服?

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极地熊在冰川上翻滚嬉戏的场景

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熊爪在雪地上留下的痕迹

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如何打造一个有效的创意广告?

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1. 定位你的目标受众

了解你的目标受众是非常重要的。你需要知道他们的需求和偏好,以便你能够定制有针对性的广告。你需要了解他们的年龄、性别、收入、喜好和购买习惯等相关信息。

2. 确定你的品牌识别符

品牌识别符是你必须要有的东西。它是你的品牌的标志,可以让消费者快速地认出你的品牌。它可以是一个标志、一个标语或一个颜色。无论是什么,它应该与你的品牌相关,并且在你的广告中得到了很好的展示。

品牌识别符

3. 使用大胆的图片和文字

使用大胆的图片和文字可以让你的广告更加引人注目。但是,你需要确保它们与你的品牌和广告主题相关。

4. 使用适当的媒体

选择正确的媒体可以帮助你吸引更多的潜在客户。你需要确保你的广告在你的目标受众中得到了展示。

结论

创意广告是让你的品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键。要打造一个有效的创意广告,你需要了解你的目标受众,确定品牌识别符,使用大胆的图片和文字,和适当的媒体。

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縱(zong)觀(guan)美國(guo)制(zhi)药巨头百时美施贵宝(BMY.US)的發(fa)展(zhan)歷(li)史(shi),其(qi)每(mei)壹(yi)步(bu)都(dou)踩(cai)在(zai)时代節(jie)拍(pai)上(shang),從(cong)乙(yi)醚(mi)到(dao)青(qing)黴(mei)素(su),讓(rang)其在南(nan)北(bei)戰(zhan)到二(er)战期(qi)間(jian)成(cheng)為(wei)主(zhu)要(yao)軍(jun)需(xu)供(gong)應(ying)商(shang);1929年(nian),百时美趕(gan)在了(le)全(quan)球(qiu)金(jin)融(rong)泡(pao)沫(mo)爆(bao)破(po)搭(da)尾(wei)班(ban)車(che)在紐(niu)交(jiao)所(suo)成功(gong)上市(shi);上世(shi)紀(ji)60年代後(hou)期,赶上“嬰(ying)儿潮(chao)”的尾班车,收(shou)購(gou)了婴儿配(pei)方(fang)奶(nai)粉(fen)生(sheng)產(chan)商美贊(zan)臣(chen)。

該(gai)公(gong)司(si)的发展见證(zheng)了美国經(jing)濟(ji)的起(qi)飛(fei)和(he)繁(fan)榮(rong),穿(chuan)越(yue)了美国各(ge)個(ge)有(you)起有落(luo)的经济小(xiao)周(zhou)期。

百时美施贵宝:強(qiang)强聯(lian)合(he)的結(jie)晶(jing)

百时美施贵宝由(you)百时美與(yu)施贵宝於(yu)1989年合並(bing)而(er)成,隨(sui)后于2019年,百时美施贵宝收购了新(xin)基(ji)公司(Celgene),形(xing)成了如(ru)今(jin)的規(gui)模(mo)。

百时美施贵宝的历史可(ke)以(yi)追(zhui)溯(su)至(zhi)1852年,在美国出(chu)生的Squibb(施贵宝)医生開(kai)发出一種(zhong)生产醚的方法(fa),并將(jiang)他(ta)的发現(xian)分(fen)享(xiang)給(gei)医药界(jie),其后,政(zheng)府(fu)鼓(gu)勵(li)他建(jian)立(li)自(zi)己(ji)的公司。

1858年,施贵宝医生在纽約(yue)的布(bu)魯(lu)克(ke)林(lin)創(chuang)業(ye),展开其制药经營(ying)。1879年,施贵宝医生向(xiang)纽约州(zhou)医學(xue)協(xie)會(hui)提(ti)交了一份(fen)關(guan)于“防(fang)止(zhi)食(shi)品(pin)和药品摻(chan)假(jia)并建立国家(jia)衛(wei)生委(wei)員(yuan)会的擬(ni)議(yi)法规”,被(bei)稱(cheng)为施贵宝法案(an),后來(lai)成为法律(lv),也(ye)是(shi)1906年西(xi)奧(ao)多(duo)·羅(luo)斯(si)福(fu)(并非(fei)1933年當(dang)選(xuan)那(na)位(wei)罗斯福)簽(qian)署(shu)的联邦(bang)純(chun)凈(jing)食品和药物(wu)法案的基礎(chu)。

1887年,威(wei)廉(lian)·布裏(li)斯托(tuo)爾(er)(William Bristol)和约翰(han)·邁(mai)尔斯(John Myers)投(tou)資(zi)5000美元(yuan)收购了瀕(bin)臨(lin)倒(dao)閉(bi)的克林頓(dun)制药公司,也就(jiu)是后来的百时美公司,英(ying)文(wen)名(ming)为Bristol Myers,采(cai)用(yong)的就是威廉·布里斯托尔和约翰·迈尔斯的姓(xing)氏(shi)Bristol和Myers合組(zu)而成。在承(cheng)諾(nuo)不(bu)出售(shou)“庸(yong)医療(liao)法”的情(qing)況(kuang)下(xia),兩(liang)人(ren)迅(xun)速(su)扭(niu)轉(zhuan)了克林顿制药公司的窘(jiong)境(jing)。第(di)二年,克林顿制药公司在他們(men)的第一个商品目(mu)錄(lu)中(zhong)推(tui)廣(guang)了1800种产品,包(bao)括(kuo)“明(ming)膠(jiao)包衣(yi)药片(pian)和顆(ke)粒(li)、壓(ya)縮(suo)片劑(ji)、三(san)酸(suan)鹽(yan)片剂、皮(pi)下片剂、酊(ding)剂、酏(yi)剂、葡(pu)萄(tao)酒(jiu)和糖(tang)漿(jiang)”。

1892年,施贵宝医生和他的儿子(zi)成立一家父(fu)子公司,当时的资产为150萬(wan)美元。

1895年,百时美出了第一个爆款(kuan)——作(zuo)为一种滋(zi)補(bu)和瀉(xie)药銷(xiao)售的薩(sa)尔·赫(he)伯(bo)特(te)卡(ka)盐,被称为“窮(qiong)人的水(shui)疗”,模仿(fang)了波(bo)西米(mi)亞(ya)水疗中心(xin)天(tian)然(ran)礦(kuang)泉(quan)水的味(wei)道(dao)和效(xiao)果(guo)。十(shi)年之(zhi)內(nei),年销售額(e)上升(sheng)到50万美元。直(zhi)到1974年,该产品一直是百时美的主要产品。

1901年,百时美推出了Ipana抑(yi)菌(jun)牙(ya)膏(gao),可以防止蛀(zhu)牙和牙齦(yin)疾(ji)病(bing)。

1902年,施贵宝建立了第一个質(zhi)量(liang)控(kong)制實(shi)驗(yan)室(shi)。很(hen)快(kuai),它(ta)擁(yong)有近(jin)100名员工(gong),生产800多种制剂。

1914年,施贵宝生物实验室生产抗(kang)病素、血(xue)清(qing)和疫(yi)苗(miao),是一战期间的乙醚主要供应商。

1917年,施贵宝开创了毛(mao)地(di)黃(huang)药物的標(biao)準(zhun)化(hua),作为心臟(zang)病的早(zao)期治(zhi)疗。

1919年,施贵宝的生产線(xian)大(da)幅(fu)擴(kuo)張(zhang),产品组合扩大至2,382种,以6,547种包裝(zhuang)销售,包括新推出的獸(shou)药。该公司向西扩张,在芝(zhi)加(jia)哥(ge)开設(she)了配送(song)中心,并在布鲁克林设立了出口(kou)部(bu)門(men)——確(que)立了自己在国際(ji)貿(mao)易(yi)領(ling)域(yu)的领導(dao)地位。

在20世纪初(chu)的前(qian)幾(ji)十年,施贵宝生产疫苗,預(yu)防白(bai)喉(hou)、肺(fei)结核(he)、破傷(shang)風(feng)和伤寒(han)等(deng)常(chang)见疾病。到1921年,施贵宝生产碳(tan)酸氫(qing)鈉(na)、蓖(bi)麻(ma)油(you)、鎂(mei)牛(niu)奶和泻盐等非處(chu)方家庭(ting)疗法。

1929年,百时美在纽交所上市,赶上了全球金融泡沫爆破。

1939年,施贵宝的研(yan)究(jiu)人员开发了一种制備(bei)箭(jian)毒(du)的新方法,并向临床(chuang)研究人员提供了氯(lv)化筒(tong)箭毒堿(jian)樣(yang)品,发现提纯箭毒可用作肌(ji)肉(rou)松(song)弛(chi)剂。

1943年,百时美收购了纽约的Cheplin实验室,使(shi)其能(neng)夠(gou)在二战期间大规模生产青霉素,這(zhe)也标誌(zhi)著(zhe)该公司進(jin)入(ru)倫(lun)理(li)药物开发领域。与此(ci)同(tong)时,在1944年,施贵宝在新澤(ze)西州开设了全球最(zui)大的青霉素生产廠(chang)。

1948年,百时美推出了長(chang)效註(zhu)射(she)青霉素氟(fu)西林96(Flo-Cillin 96)以及(ji)緩(huan)沖(chong)液(ye)。

1956年,百时美进入了癌(ai)癥(zheng)药物开发领域,与日(ri)本(ben)微(wei)生物化学研究基金会合作开发抗生素。

1959年,百时美收购了染(ran)发剂公司伊(yi)卡璐(lu)。

1967年,百时美收购婴儿配方奶粉和其他营養(yang)产品制造(zao)商美赞臣,其药物包括早期的抗癌药物醋(cu)酸甲(jia)地孕(yun)酮(tong)(Megace)和環(huan)磷(lin)酰(xian)胺(an)。同一年,施贵宝开发出第一款抗癌产品羥(qiang)基脲(niao)(Hydrea)。

1972年,百时美成立電(dian)影(ying)公司,制作了几部电影,包括《復(fu)制嬌(jiao)妻(qi)》、《騎(qi)劫(jie)地下鐵(tie)》等,但(dan)两年后退(tui)出电影业。

1973年,百时美推出針(zhen)對(dui)骨(gu)癌、胃(wei)癌和胰(yi)腺(xian)腫(zhong)瘤(liu)治疗的絲(si)裂(lie)霉素(mutamycin)

1974年,百时美推出癌症化疗剂Blenoxane(硫(liu)酸博(bo)来霉素)用于治疗鱗(lin)狀(zhuang)細(xi)胞(bao)癌,头頸(jing)癌和霍(huo)奇(qi)金淋(lin)巴(ba)瘤和非霍奇金淋巴瘤。

1975年,施贵宝开发出第一种用于高(gao)血压和心力(li)衰(shuai)竭(jie)的ACE抑制剂CAPOTEN(卡托普(pu)利(li))

1978年,施贵宝成立康(kang)維(wei)德(de)(ConvaTec),销售造口術(shu)和伤口治疗产品。

1979年,PLATINOL(順(shun)鉑(bo))成为首(shou)个治疗睪(gao)丸(wan)癌的含(han)铂抗癌药物。

1983年,FDA批(pi)准百时美的VePesid(依(yi)托泊(bo)苷(gan))用于对标准化疗無(wu)反(fan)应的睾丸癌患(huan)者(zhe)。

1986年,新基医药公司(Celgene)成立。同年,由百时美神(shen)经科(ke)学研究人员发现的布斯帕(pa)(BUSPAR)被批准用于治疗广泛(fan)性(xing)焦(jiao)慮(lv)症。

1989年,施贵宝与百时美合并,成为全球医疗保(bao)健(jian)行(xing)业的领导者。合并后的百时美施贵宝成为当时全球第二大制药企(qi)业。新公司推出的首批包括被批准用于治疗复发性卵(luan)巢(chao)癌的铂尔定(ding)(PARAPLATIN)。

从其以上的创建历史可以看(kan)出,施贵宝專(zhuan)注于研发,时髦(mao)的百时美則(ze)總(zong)是在追赶潮流(liu),活(huo)躍(yue)地參(can)与到流量最高的领域之中,而且(qie)一言(yan)不合就收购。

合并之后的百时美施贵宝,繼(ji)續(xu)秉(bing)持(chi)施贵宝的研发精(jing)神,但同时也延(yan)续百时美“買(mai)买买”的购物熱(re)情。

2001年,百时美施贵宝收购杜(du)邦制药公司,加强了百时美施贵宝的艾(ai)滋病和心血管(guan)业務(wu),同时也增(zeng)加了医疗成像(xiang)业务,并取(qu)得(de)依非韋(wei)伦(Sustiva)和可密(mi)定(COUMADIN)两种药物。

自2005年起,百时美施贵宝收购生物科技(ji)公司和合作夥(huo)伴(ban)美達(da)萊(lai)(Medarex),此次(ci)收购大大扩展了该公司的肿瘤学和免(mian)疫学产品线,收购于2009年完(wan)成。

2019年,百时美施贵宝收购了新基公司(Celgene)。

2020年,百时美施贵宝以131億(yi)美元收购了MyoKardia,加强了该公司领先(xian)的心血管特許(xu)经营權(quan),并收购了Forbius,将其领先的转化生长因(yin)子β资产添(tian)加到其组合中。

2022年,百时美施贵宝以41亿美元现金收购临床生物公司Turning Point,进一步扩张其精准肿瘤学和心血管产品组合。

从其发展可以看出,百时美施贵宝与美国的发展历史息(xi)息相(xiang)关,盡(jin)管业务遍(bian)布全球,但是美国市場(chang)对其占(zhan)比(bi)不斷(duan)提高,由2015年的49.44%扩大至68.95%。

百时美施贵宝的主要产品

在不断收购、不断扩张后,当前百时美施贵宝的重(zhong)點(dian)发展领域分別(bie)为肿瘤、血液学、免疫学、心血管学和神经科学。

其产品包括化学药或(huo)小分子药,生物制剂和嵌(qian)合抗原(yuan)受(shou)體(ti)(CAR)T细胞疗法。

小分子药物通(tong)常以片剂或胶囊(nang)的形式(shi)口服(fu),但也使用其他药物輸(shu)送機(ji)制;生物制剂通過(guo)注射或靜(jing)脈(mai)输注;CAR-T疗法通过静脉输注。

百时美施贵宝的主要成熟(shu)产品包括:

Eliquis(艾樂(le)妥(tuo)):是一种口服Xa因子抑制剂,用于降(jiang)低(di)非瓣(ban)膜(mo)性房(fang)顫(chan)卒(zu)中/全身(shen)性栓(shuan)塞(sai)的风險(xian),用于治疗DVT(深(shen)静脉血栓)/PE(肺栓塞)和降低初始(shi)治疗后复发的风险。

Opdivo(歐(ou)狄(di)沃(wo)):一种生物制剂,是一种与T和NKT细胞上的PD-1结合的全人源(yuan)單(dan)克隆(long)抗体。Opdivo已(yi)獲(huo)得多个抗癌適(shi)应症的批准,包括膀(pang)胱(guang)癌、血癌、大腸(chang)癌、头颈癌、腎(shen)细胞癌、肝(gan)细胞癌、肺癌、黑(hei)色(se)素瘤、惡(e)性胸(xiong)膜间皮瘤(MPM)、胃癌和食管癌。Opdivo+Yervoy方案也在多个市场被批准用于治疗非小细胞癌症(NSCLC)、黑色素瘤、恶性胸膜间皮瘤(MPM)、肾细胞癌(RCC)、大肠癌(CRC)以及各种胃癌和食管癌。目前有几項(xiang)正(zheng)在进行的Opdivo在其他肿瘤類(lei)型(xing)和疾病领域的潛(qian)在注冊(ce)研究,包括单药治疗和与Yervoy和各种抗癌药物联合治疗。

Pomalyst/Imnovid(泊馬(ma)度(du)胺):是一种口服小分子,可調(tiao)节免疫系(xi)統(tong)和其他重要的生物学靶(ba)点。适用于接(jie)受过至少(shao)两种先前治疗的多发性骨髓(sui)瘤患者,包括来那度胺和蛋(dan)白酶(mei)体抑制剂,并且在最后一次治疗完成时或完成后60天内顯(xian)示(shi)疾病进展。

Orencia(阿(e)巴西普):是一种融合蛋白,适用于患有中度至重度活動(dong)性类风濕(shi)关节炎(yan)(RA)和銀(yin)屑(xie)病关节炎(PsA)的成人患者,用于減(jian)輕(qing)某(mou)些(xie)患有中度至重度活动性多关节JIA的儿科患者的体征(zheng)和症状,以及与鈣(gai)调磷酸酶抑制剂和甲氨(an)蝶(die)呤(ling)联合治疗。

Sprycel(达沙(sha)替(ti)尼(ni)):是一种口服多种酪(lao)氨酸激(ji)酶抑制剂,适用于慢(man)性期費(fei)城(cheng)染色体陽(yang)性慢性髓细胞白血病(CML)患者的一线治疗,慢性、加速或髓系或淋巴母(mu)细胞期CML成人患者对既(ji)往(wang)治疗(包括格(ge)列(lie)卫/甲氨替尼)有耐(nai)药性或不耐受的治疗,以及1歲(sui)至18岁的慢性期费城染色体阳性CML儿童(tong)和青少年的治疗。

Yervoy(伊匹(pi)单抗):一种细胞毒性T淋巴细胞相关蛋白4(CTLA4)免疫檢(jian)查(zha)点抑制剂的生物制剂。是一种单克隆抗体,用于治疗不可切(qie)除(chu)或转移(yi)性黑色素瘤患者。

Empliciti(埃(ai)罗妥珠(zhu)单抗):靶向在自然殺(sha)伤细胞(NKC)和骨髓瘤细胞上表(biao)达的SLAMF7蛋白的生物制剂,是一种治疗多发性骨髓瘤的人源化单克隆抗体。

截(jie)至2023年3月(yue)末(mo)止的12个月,在售产品貢(gong)獻(xian)的总收入为336.78亿美元,占了该公司总收入458.48亿美元的73.46%,其中Eliquis(艾乐妥)和Opdivo(欧狄沃)是最主要的收入来源,分别贡献收入120.01亿美元和85.28亿美元,占总收入的26.18%和18.6%。

百时美施贵宝处于销售爬(pa)升期的新产品则包括:

Reblozyl(罗特西普):生物制剂,是一种紅(hong)细胞成熟剂,用于治疗输血依賴(lai)型和非输血依赖型β地中海(hai)貧(pin)血成年患者的贫血,以及治疗具(ju)有环状铁母细胞并需要红细胞输血的極(ji)低至中等风险骨髓增生異(yi)常綜(zong)合征(MDS)成年患者的红细胞生成刺(ci)激剂(“ESA”)失(shi)效的贫血。

Abecma:是一种B细胞成熟抗原导向的基因修(xiu)飾(shi)自体CAR-T细胞疗法,用于治疗复发或難(nan)治性多发性骨髓瘤的成人患者,这些患者先前接受了四(si)种或更(geng)多的治疗,包括免疫调节剂、蛋白酶体抑制剂和抗CD38单克隆抗体。

Opdualag(奥普杜拉(la)格):是納(na)武(wu)单抗(Nivolumab,一种PD-1阻(zu)断抗体)和瑞(rui)拉利单抗(Relatlimab,一种LAG-3阻断抗体)的组合,适用于12岁或以上的成人和儿童不可切除或转移性黑色素瘤患者的治疗。

Zeposia(盐酸奥紮(zha)莫(mo)德胶囊):是一种口服免疫调节药物,用于治疗中度至重度活动性潰(kui)瘍(yang)性结肠炎(UC)和复发型多发性硬(ying)化症,包括临床孤(gu)立综合征、复发缓解(jie)型疾病和活动性继发进行性疾病。

Breyanzi(利基迈侖(lun)賽(sai)):是一种CD19导向的基因修饰的自体CAR-T细胞疗法,适用于在接受一种或多种系统治疗后复发或难治性大b细胞淋巴瘤的成人患者,包括未(wei)另(ling)行指(zhi)定的彌(mi)漫(man)性大B细胞淋巴瘤、高級(ji)别b细胞淋巴瘤、原发性纵隔(ge)大B细胞淋巴瘤和3B级濾(lv)泡性淋巴瘤。

Onureg(阿扎胞苷片):是一种口服低甲基化药物,可整(zheng)合到DNA和RNA中,适用于在强化誘(you)导化疗后首次完全缓解或完全缓解且血细胞計(ji)數(shu)恢(hui)复不完全且无法完成强化治疗的成年AML患者的持续治疗。

Inrebic(美拉替尼):是一种口服激酶抑制剂,适用于治疗中危(wei)-2原发性或继发性(真(zhen)性红细胞增多症或原发性血小板(ban)增多症)骨髓纖(xian)维化的成人患者。

Camzyos(马瓦(wa)卡坦(tan)):是一种心脏肌球蛋白抑制剂,用于治疗有症状性阻塞性肥(fei)厚(hou)型心肌病(HCM)的成人,以改(gai)善(shan)功能能力和症状。

Sotyktu(氘(dao)可来昔(xi)替尼):是一种口服、选擇(ze)性、變(bian)構(gou)酪氨酸激酶2抑制剂抑制剂,用于治疗中度至重度斑(ban)塊(kuai)性银屑病的成人患者,这些患者需要全身治疗或光(guang)疗。

这些新产品中,Abecma、Breyanzi(利基迈仑赛)、Camzyos(马瓦卡坦)等的收入增长都十分迅猛(meng),见下圖(tu)。

新产品组合贡献的收入,由2020年的3.58亿美元,扩大至2022年的20.3亿美元,占百时美施贵宝总收入的比重由2020年的0.84%,扩大至2022年的4.40%。2023年第1季(ji),新产品组合贡献收入7.23亿美元,同比增长106.57%,占总收入的比重由2022年第1季的3.00%扩大至6.38%,显现新产品增长之快。

除了成熟产品和新产品外(wai),百时美施贵宝還(hai)另外列出了LOE(損(sun)失专利獨(du)占的药物)。当百时美施贵宝能拥有某种药物的独家专利时,其能取得十分優(you)厚的收入,几乎(hu)能确認(ren)所有收入,而一旦(dan)失去(qu)独家专利,需要在细分市场与其他競(jing)爭(zheng)对手(shou)分攤(tan),其收入就明显下降。

损失专利独占的药物有两项,分别为:

Revlimid(雷(lei)利度胺):是一种口服免疫调节药物,与地塞米松联合用于多发性骨髓瘤患者的治疗。作为单一药物也适用于自体造血幹(gan)细胞移植(zhi)后多发性骨髓瘤患者的维持治疗。已获批用于包括淋巴瘤和骨髓增生异常综合征(MDS)在内的多种血液恶性肿瘤适应症。

Abraxane(白蛋白结合紫(zi)杉(shan)醇(chun)纳米粒注射混(hun)懸(xuan)液):是一种无溶(rong)剂蛋白结合化疗产品,使用其专有的Nab技术平(ping)臺(tai)将紫杉醇与白蛋白结合,用于治疗乳(ru)腺癌,非小细胞肺癌和胰腺癌等。

截至2023年3月末止的12个月,损失专利独占的药物总收入为97.67亿美元,占该公司总收入的21.30%,比例(li)还是挺(ting)高。可以预见,随着这些药物优勢(shi)的褪(tui)色,其收入或将受到影響(xiang)。

不过,百时美施贵宝擅(shan)长收购、合作,还有大批的在研药物,应可为其后续的增长提供支(zhi)持。

百时美施贵宝的扩张特色

除了收购外,百时美施贵宝与其他同行一样,也善于与竞争对手进行合作,只(zhi)要利益(yi)在线,敵(di)人也可以成为朋(peng)友(you)。例如:

百时美施贵宝与輝(hui)瑞(PFE.US)合作开发和商业化由百时美施贵宝发现的抗凝(ning)剂Eliquis(艾乐妥)。这可是其最大的收入来源,截至2023年3月末止的12个月,Eliquis(艾乐妥)占其总收入的26.18%。

与澳(ao)诺(Ono)共(gong)同在日本、韓(han)国和台灣(wan)开发和商业化Orencia(阿巴西普)、Yervoy(伊匹单抗)及若(ruo)干其正在研究的化合物,此外,该公司还与澳诺(Ono)在日本开发和商业化Orencia(阿巴西普)。

2022年5月,该公司与BridgeBio展开合作,开发和商业化一款肿瘤SHP2抑制剂BBP-398。

该公司与2seventy bio联合开发和商业化针对BCMA的新型疾病改变基因治疗候(hou)选产品。

2021年,该公司与日本卫材(cai)进行一项独家全球战略(lve)合作,共同开发和商业化MORAb-202,这是一种选择性葉(ye)酸受体α抗体-药物偶(ou)联物,正在研究用于子宮(gong)内膜、卵巢癌、肺癌和乳腺癌。MORAb-202目前正在实体肿瘤的I/II期临床試(shi)验中。

在收购与合作的同时,百时美施贵宝也不断推进其研发管线,以鞏(gong)固(gu)其产品组合。

截至2023年4月27日,百时美施贵宝开发中的成分超(chao)过50种,覆(fu)蓋(gai)的适应症领域超过40个。在研项目或有101个,处于临床三期的项目或有28个。

在实体瘤方面(mian),其在研管线有45个项目,其中到达临床三期的有14个,包括OPDIVO(纳武利尤(you)单抗)在圍(wei)輔(fu)助(zhu)治疗期和IB-IIIA期辅助非小细胞肺癌(NSCLC)等其他适应症,以及与Yervoy(伊匹单抗)联合用药的疗法;还有Opdualag(奥普杜拉格)针对辅助黑色素瘤疗法的研究等等。

血液学领域的有26个项目,到达临床三期的有6个,主要涉(she)及免疫调节药物iberdomide和分子降解剂mezigdomide,以及Reblozyl(罗特西普)在输血依赖性MDS相关贫血方面的治疗,还有Inrebic(美拉替尼)的其他适应症。

免疫学领域的在研项目有16个,临床三期的项目有4个,Sotyktu(氘可来昔替尼)在银屑病关节炎和系统性红斑狼(lang)瘡(chuang)方面使用的研究,以及cendakimab(申(shen)达奇单抗)在嗜(shi)酸性食管炎方面的适用範(fan)围,Zeposia(盐酸奥扎莫德胶囊)针对克罗恩(en)氏病的疗法。

针对纤维化疾病的在研项目有两个,均(jun)处于临床二期。

在心血管疾病领域的在线项目有8个,临床三期的项目有4个,主要为milvexian针对二次中风预防、急(ji)性冠(guan)状动脉综合征和心房纤颤等适应症的研究,还有Camzyos(马瓦卡坦)针对非阻塞性肥厚性心肌病的研究项目。

神经科学方面,在研项目有四个,均处于临床一期。

从市值(zhi)、收入规模、利潤(run)规模到管线和产品组合规模,百时美施贵宝或难再(zai)重现其当年全球行业老(lao)二的辉煌(huang),但是从前景(jing)来看,通过品牌(pai)营销和研发实力强强联合的百时美施贵宝,仍(reng)具有其独特的竞争力,应可在列强环伺(si)中,继续增长。

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