戛纳广告节2017：创意演讲必看！

戛纳国际创意节是全球最具影响力和最权威的广告创意节之一。这个展示创意、鼓励创新和不断挑战创意极限的国际舞台，吸引了全球最杰出的广告人才、品牌主和媒体代表，是全球广告创意和营销领域中的一次盛宴。在2017年的戛纳广告节上，创意演讲是必看的一个环节。

创意演讲背景

2017年的戛纳广告节创意演讲涵盖了一系列的主题，包括文化、科技、品牌、品类等。演讲嘉宾们从不同的视角，分享了他们的观点和经验，从而展现了广告行业的多样性。

创意演讲是每个戛纳广告节上最受欢迎的环节之一。在这个环节中，嘉宾可以分享他们在广告行业中的经验和见解，同时，也可以给其他人提供一些灵感和启示，激发出更多的创意。这个环节的目的是为了让人们更好地理解广告行业，并为广告行业的未来提供一些有益的思路。

品牌创意

品牌创意是创意演讲的核心议题之一。品牌是任何企业的核心，每个品牌都需要一个独特的声音来与消费者沟通。在2017年的戛纳广告节上，很多创意演讲嘉宾分享了他们在品牌创意方面的经验和见解。

品牌创意是营销中的重要一环。一个良好的品牌形象可以帮助企业获得更多的市场份额和更高的利润。但是，我们也需要注意到，品牌创意不仅仅是为了获得更多的利润，还要为社会带来更大的价值。

科技创新

科技创新是创意演讲的另一个重要议题。在数字经济时代，科技已经成为了一个必不可少的部分。在2017年的戛纳广告节上，很多嘉宾分享了他们在科技方面的创新和应用。

科技是广告行业的未来，它带给我们了更多的可能性。通过科技，我们可以更好地理解消费者，更好地与他们沟通。科技的应用也可以使广告更加智能化、个性化，从而提高广告效果。

创意和文化

文化是广告行业中的另一个重要部分。在全球化的背景下，文化的融合和创新已经成为了必然的趋势。在2017年的戛纳广告节上，创意演讲嘉宾们也分享了他们在文化方面的观点和经验。

文化创意是广告行业中的重要环节。在全球化的背景下，文化融合和创新能够帮助广告人更好地理解和创造广告，更好地与消费者沟通，提高广告效果。在国际化的背景下，我们需要更好地理解和尊重文化的多样性，借鉴和创新不同文化中的元素，让广告更加多元化、开放化。

结论

戛纳广告节2017创意演讲涵盖了品牌、科技、文化等多个议题。这个环节不仅仅是为了分享经验和观点，更是为了激发更多的创意和启示。品牌创意、科技创新和文化创意是广告行业中的重要部分，它们不仅能够帮助企业获得更多的市场份额和更高的利润，还能够为社会带来更大的价值。在未来的广告行业中，创意演讲将继续扮演着重要的角色，为广告行业的未来提供更多的有益思路和创意。

问答话题

1. 戛纳广告节创意演讲的核心议题是什么？

戛纳广告节创意演讲的核心议题是品牌、科技和文化。品牌创意是广告中的核心部分，科技创新则是未来广告行业的趋势，文化创意则是随着全球化的发展，广告行业必须面对和应对的重要议题。通过这些创意演讲，我们可以更好地理解和应对这些议题，为广告行业的未来提供有益的思路。

2. 创意演讲对于广告行业的意义是什么？

创意演讲对广告行业来说，有多种不同的意义。首先，创意演讲可以帮助广告人更好地理解和应对广告行业中的重要议题，包括品牌、科技和文化等。其次，创意演讲可以激发广告人的创意和创新，为广告行业的未来带来更多的可能性。最后，创意演讲也是广告人互相交流、分享经验和建立联系的机会，为广告人提供更多的学习和交流机会。

戛纳广告节2017：创意演讲必看！特色

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戛纳广告节2017：创意演讲必看！亮点

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7月(yue)4日(ri)，記(ji)者(zhe)獲(huo)悉(xi)，被曝大(da)幅(fu)削减首(shou)款(kuan)頭(tou)顯(xian)Vision Pro的(de)产量，據(ju)多(duo)家(jia)外(wai)媒(mei)報(bao)道(dao)，苹果公(gong)司(si)計(ji)劃(hua)削减Vision Pro的生(sheng)产目(mu)標(biao)，产品(pin)設(she)计的復(fu)雜(za)性(xing)和(he)生产的難(nan)度(du)是(shi)目标縮(suo)减的主(zhu)因(yin)。据悉，苹果準(zhun)備(bei)在2024年(nian)生产不(bu)到(dao)40萬(wan)臺(tai)Vision Pro，此(ci)前(qian)該(gai)公司希(xi)望(wang)在2024年推(tui)出(chu)時(shi)出貨(huo)量達(da)到100万台，作(zuo)為(wei)苹果首款头显产品，Vision Pro命(ming)運(yun)如(ru)何(he)备受(shou)關(guan)註(zhu)。

技(ji)術(shu)存(cun)难題(ti)

經(jing)過(guo)七(qi)年的研(yan)發(fa)，Vision Pro於(yu)上(shang)月发布(bu)，被譽(yu)为自(zi)iPhone以(yi)來(lai)最(zui)重(zhong)要(yao)的产品发布，這(zhe)款售(shou)價(jia)3500美(mei)元(yuan)的头戴(dai)设备要明(ming)年初(chu)才(cai)會(hui)上市(shi)。

然(ran)而(er)，苹果头显問(wen)世(shi)之(zhi)初，就(jiu)已(yi)有(you)機(ji)構(gou)對(dui)量产问题作出預(yu)警(jing)。今(jin)年6月初，集(ji)邦(bang)咨(zi)詢(xun)表(biao)示(shi)，Vision Pro 生产的复杂性給(gei)代(dai)工(gong)廠(chang)有限(xian)的生产能(neng)力(li)帶(dai)来重大挑(tiao)戰(zhan)，这令(ling)苹果2024年上半(ban)年僅(jin)選(xuan)擇(ze)優(you)先(xian)在美國(guo)发售该头显，此外，该机构還(hai)预计，到2024年苹果头显 Vision Pro的出货量仅有約(yue)20万台。

苹果头显减产消(xiao)息(xi)壹(yi)经傳(chuan)出，立(li)訊(xun)精(jing)密(mi)便(bian)受到关注，该企(qi)業(ye)此前一直(zhi)被传參(can)與(yu)苹果AR、VR产品生产，但(dan)官(guan)方(fang)一直未(wei)发布正(zheng)式(shi)公告(gao)，立讯精密方面(mian)仅表示，VR、AR是消費(fei)電(dian)子(zi)中(zhong)重要产品線(xian)，公司在零(ling)部(bu)件(jian)、模(mo)組(zu)、整(zheng)机方面均(jun)有所(suo)布局(ju)，同(tong)时稱(cheng)，“基(ji)于契(qi)约精神(shen)，公司不对具(ju)體(ti)客(ke)戶(hu)、具体产品发表評(ping)論(lun)”。北(bei)京(jing)商(shang)报记者就相(xiang)关问题進(jin)行(xing)采(cai)訪(fang)，截(jie)至(zhi)发稿(gao)未获回(hui)复。

根(gen)据Wellsenn XR等(deng)机构的报告指(zhi)出，德(de)賽(sai)电池(chi)、兆(zhao)威(wei)机电等公司或(huo)也(ye)有可(ke)能参与苹果头显生产。針(zhen)对减产问题，北京商报记者通(tong)过电話(hua)、郵(you)件聯(lian)系(xi)采访，截至发稿未获回复。

無(wu)论如何，苹果头显工藝(yi)难度頗(po)高(gao)已是业內(nei)共(gong)識(shi)。Vision Pro的正面是一塊(kuai)彎(wan)曲(qu)的玻(bo)璃(li)，内藏(zang)十(shi)余(yu)個(ge)攝(she)像(xiang)头和传感(gan)器(qi)。在设计过程(cheng)中，苹果就曾(zeng)对是否(fou)增(zeng)加(jia)更(geng)多眼(yan)球(qiu)追(zhui)蹤(zong)摄像头，或进一步(bu)調(tiao)整电動(dong)鏡(jing)片(pian)以適(shi)應(ying)更多面部形(xing)狀(zhuang)进行过激(ji)烈(lie)討(tao)论。

從(cong)材(cai)料(liao)选择上看(kan)，苹果为克(ke)服(fu)传統(tong)头显产品笨(ben)重的弊(bi)病(bing)，内部采用(yong)了(le)碳(tan)纖(xian)維(wei)材料，力求(qiu)在保(bao)證(zheng)結(jie)构穩(wen)固(gu)的情(qing)況(kuang)下(xia)不增重量。此外，如何保证玻璃外殼(ke)更加堅(jian)固耐(nai)用，也是技术难题之一。

盡(jin)管(guan)苹果此前展(zhan)示了Vision Pro實(shi)物(wu)，也有不少(shao)体驗(yan)者表示使(shi)用感覺(jiao)良(liang)好(hao)，但在业内專(zhuan)家看来，樣(yang)品和量产之間(jian)仍(reng)存在著(zhe)鴻(hong)溝(gou)。

产业觀(guan)察(cha)家洪(hong)仕(shi)斌(bin)指出，对一般(ban)电子产品而言(yan)，其(qi)生产过程需(xu)要经歷(li)篩(shai)选工厂、调整产线、項(xiang)目跟(gen)踪、产品簽(qian)样等一系列(lie)環(huan)節(jie)，最終(zhong)才能量产出货。苹果头显所涉(she)及(ji)零部件繁(fan)多，供(gong)应商来自于世界(jie)各(ge)地(di)，短(duan)时间内难以協(xie)调统一，即(ji)便在选定(ding)代工厂後(hou)，后期(qi)产品良率(lv)也需要苹果密切(qie)跟踪，任(ren)何一环节出現(xian)偏(pian)差(cha)都(dou)会導(dao)致(zhi)产品上市延(yan)期。

洪仕斌称，更重要的是，Vision Pro作为苹果首款头显产品意(yi)義(yi)非(fei)凡(fan)，任何瑕(xia)疵(ci)都可能被放(fang)大来看，最终損(sun)害(hai)苹果品牌(pai)形象(xiang)。

需求难捉(zhuo)摸(mo)

除(chu)了技术上的困(kun)难，高昂(ang)的售价能否匹(pi)配(pei)市場(chang)需求，也是苹果必(bi)須(xu)考(kao)量的问题。

相比(bi)同业，Vision Pro价格(ge)大大超(chao)过了头显产品过往(wang)的段(duan)位(wei)，例(li)如由(you)Meta发布的新(xin)一代瞄(miao)向(xiang)MR領(ling)域(yu)的头显Quest3，128GB起(qi)售价才只(zhi)有499美元。即便是定位高端(duan)的Quest Pro，其首发价格也仅为1499.99美元。苹果首款头显起售价，足(zu)足比Meta的新一代产品高出3000美元。

高成(cheng)本(ben)是高售价的重要原(yuan)因，舉(ju)例而言，苹果头显搭(da)載(zai)有Eye Sight功(gong)能，承(cheng)载这一功能的是索(suo)尼(ni)为苹果研发的矽(gui)基OLED屏(ping)幕(mu)，仅單(dan)一部件的成本便达到500美元。

更值(zhi)得(de)注意的是，彼(bi)时苹果確(que)認(ren)发布头显产品后，股(gu)价曾一度上漲(zhang)，但公布产品价格后，其股价又(you)有所下挫(cuo)，发布会當(dang)日，苹果股价尾(wei)盤(pan)一度跌(die)超1%，最终收(shou)跌0.76%。

資(zi)深(shen)产业经濟(ji)观察家梁(liang)振(zhen)鵬(peng)指出，目前，市场头显产品都面臨(lin)应用不廣(guang)的问题，長(chang)期以来，人(ren)們(men)總(zong)傾(qing)向歸(gui)因为产品性能缺(que)陷(xian)，例如过于沈(chen)重、产生眩(xuan)暈(yun)感等，实際(ji)上，缺乏(fa)内容(rong)生態(tai)是更重要的因素(su)，換(huan)言之，沒(mei)有必须靠(kao)头显完(wan)成的工作，也没有必须靠头显玩(wan)的遊(you)戲(xi)，当用户新鮮(xian)感过去(qu)后，往往就被束(shu)之高閣(ge)，考慮(lv)到苹果头显价格不菲(fei)，或將(jiang)进一步“勸(quan)退(tui)”潛(qian)在客户。

对应用领域、内容生态问题，苹果也祭(ji)出相应手(shou)段，例如在苹果的游戏訂(ding)閱(yue)服務(wu)Apple Arcade上，已经上架(jia)了100多款游戏，Disney+也正式加入(ru)Apple Vision Pro，提(ti)供流(liu)媒体服务，此外，它(ta)还支(zhi)持(chi)錄(lu)制(zhi)和播(bo)放3D視(shi)頻(pin)，娛(yu)樂(le)功能进一步凸(tu)显。

不过在业内专家看来，苹果头显的市场需求仍有待(dai)验证，如今苹果被传削减产量並(bing)不意外。梁振鹏认为，日后苹果勢(shi)必将推出更多的头显類(lei)产品，盈(ying)利(li)并不急(ji)于一时，首款头显承擔(dan)的任务，更多是試(shi)探(tan)市场反(fan)应，收集用户反饋(kui)，进一步为未来产品夯(hang)实基礎(chu)，畢(bi)竟(jing)面对陰(yin)晴(qing)不定的消费市场，苹果公司也需要“投(tou)石(shi)问路(lu)”。

北京商报记者陶(tao)鳳(feng) 王(wang)柱(zhu)力返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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