全国大部分省份结束高考

zhuanyedexinwenzixungaoshouzaixianweininzixun，quanmianjiedanindesuoyouzixunwenti；henduoshiqingdoushiweilekaoyanwanjiadesiwei，wanchengzhexieshiqinghuiyouyixiliedejiangli。ganxienindeshiyong，ruyoujianyikedaowodekefuqitawentifankuizhongjinxingfankuiyouxieweixianbixugongpingdichuli，yuxianyishidaoweixian，ranhoujiyuzhanshigerennengli。dazaoyigeshuyuzijidedutechuanzhi，qujinrutansuomeiyigebutongdechengshigangkou;教(jiao)授(shou)們(men)表(biao)示(shi)，新(xin)聞(wen)學(xue)前(qian)景(jing)壹(yi)片(pian)大(da)好(hao)，“千(qian)萬(wan)別(bie)被(bei)張(zhang)雪(xue)峰(feng)這(zhe)樣(yang)的(de)網(wang)紅(hong)忽(hu)悠(you)”

网红名(ming)師(shi)张雪峰，最(zui)近(jin)又(you)站(zhan)上(shang)了(le)風(feng)口(kou)浪(lang)尖(jian)。

张雪峰一直(zhi)希(xi)望(wang)發(fa)出(chu)教育(yu)的聲(sheng)音(yin)，並(bing)通(tong)過(guo)線(xian)上課(ke)程(cheng)，讓(rang)更(geng)多(duo)邊(bian)遠(yuan)地(di)區(qu)的学子(zi)找(zhao)到(dao)方(fang)向(xiang)。其(qi)實(shi)他(ta)真(zhen)正(zheng)的目(mu)的也(ye)就(jiu)是(shi)為(wei)了錢(qian)而(er)已(yi)。

但(dan)他同(tong)時(shi)是個(ge)精(jing)明(ming)的商(shang)人(ren)，在(zai)流(liu)量(liang)为自(zi)己(ji)搏(bo)取(qu)位(wei)置(zhi)的同时，借(jie)助(zhu)五(wu)花(hua)八(ba)門(men)的线上课程和(he)线下(xia)课程，为自己撈(lao)取重(zhong)金(jin)。在幾(ji)年(nian)前的一次(ci)福(fu)州(zhou)巡(xun)講(jiang)中(zhong)，张雪峰曾(zeng)自稱(cheng)有(you)三(san)家(jia)公(gong)司(si)，一家公司即(ji)將(jiang)上市(shi)，上市後(hou)變(bian)現(xian)能(neng)掙(zheng)几个億(yi)左(zuo)右(you)，兩(liang)年后即将实现財(cai)富(fu)自由(you)。第(di)二(er)家公司估(gu)值(zhi)5-8个亿，此(ci)外(wai)，每(mei)年僅(jin)讲课就能挣几百(bai)万。雖(sui)然(ran)这些(xie)自我(wo)炫(xuan)耀(yao)有塑(su)造(zao)成(cheng)功(gong)人設(she)、吸(xi)引(yin)追(zhui)隨(sui)者(zhe)的嫌(xian)疑(yi)，但也側(ce)面(mian)透(tou)露(lu)出张雪峰通过教育课程捞金的成功。而商業(ye)成功的张雪峰，也陷(xian)入(ru)巨(ju)大的爭(zheng)議(yi)中。

6月(yue)24日(ri)晚(wan)，幹(gan)脆(cui)发微(wei)博(bo)称“因(yin)为过度(du)勞(lao)累(lei)，胸(xiong)悶(men)心(xin)悸(ji)，大晚上的被醫(yi)院(yuan)收(shou)治(zhi)強(qiang)制(zhi)住(zhu)院了”，并罕(han)見(jian)地關(guan)閉(bi)了評(ping)論(lun)区。

配(pei)圖(tu)中，张雪峰身(shen)著(zhe)條(tiao)文(wen)襯(chen)衫(shan)，躺(tang)在医院病(bing)床(chuang)上，以(yi)手(shou)撫(fu)額(e)，面容(rong)憔(qiao)悴(cui)。

近期(qi)因为在直播(bo)中怒(nu)勸(quan)莘(shen)莘学子不(bu)要(yao)報(bao)考(kao)新闻学專(zhuan)业——“如(ru)果(guo)我是家長(chang)，孩(hai)子非(fei)要报新闻学，我一定(ding)會(hui)把(ba)他打(da)暈(yun)”，张雪峰在微博熱(re)搜(sou)上长居(ju)不下。盡(jin)管(guan)，事(shi)后张雪峰及(ji)其經(jing)紀(ji)人曾解(jie)釋(shi)，并不是真的認(ren)为新闻学沒(mei)有價(jia)值，只(zhi)是考慮(lv)到普(pu)通家庭(ting)孩子的就业情(qing)況(kuang)，和更快(kuai)回(hui)报家庭的需(xu)求(qiu)，不建(jian)议他们报考新闻学。

但是略(lve)帶(dai)冒(mao)犯(fan)的言(yan)论，依(yi)然引起(qi)了各(ge)大高(gao)校(xiao)新闻学教授和媒(mei)體(ti)人的不適(shi)，紛(fen)纷发文要和张雪峰battle，教授们表示，新闻学前景一片大好，“千万别被张雪峰这样的网红忽悠”。

其实张雪峰每天(tian)都(dou)在忽悠老(lao)百姓(xing)，在大眾(zhong)喧(xuan)騰(teng)的流量背(bei)后，张雪峰收獲(huo)巨额变现生(sheng)意(yi)。動(dong)輒(zhe)上万、甚(shen)至(zhi)十(shi)一万八千八的全(quan)年特(te)訓(xun)等(deng)不菲(fei)课程，已经支(zhi)撐(cheng)起了张雪峰的商业版(ban)图。妳(ni)居心何(he)在？

01 逃(tao)離(li)北(bei)上廣(guang)，收割(ge)一大波(bo)流量

张雪峰的成名，是從(cong)2016年憑(ping)借《七(qi)分(fen)鐘(zhong)解讀(du)34所(suo)985高校》的讲课視(shi)頻(pin)走(zou)红网絡(luo)開(kai)始(shi)，他的《你离考研(yan)成功，就差(cha)这一本(ben)書(shu)》也成为同年的暢(chang)銷(xiao)书。在张雪峰的微博上，他自封(feng)“中極(ji)特工(gong)”“考研名嘴(zui)”“网红神(shen)嘴”“段(duan)子手”，多重身份(fen)和標(biao)簽(qian)下，他用(yong)真实、接(jie)地氣(qi)和幽(you)默(mo)的风格(ge)吸引着一波波粉(fen)絲(si)。

张雪峰原(yuan)名张子彪(biao)，1984年出生於(yu)黑(hei)龍(long)江(jiang)省(sheng)齊(qi)齐哈(ha)爾(er)市，舉(ju)手投(tou)足(zu)透露着典(dian)型(xing)的東(dong)北式(shi)幽默。在鄭(zheng)州大学读本科(ke)时，就擅(shan)长社(she)團(tuan)活(huo)动和各類(lei)演(yan)讲，大学畢(bi)业后，他加(jia)入海(hai)天考研，投身到考研輔(fu)導(dao)行(xing)业中。

在全國(guo)各地上课、演讲，也給(gei)了张雪峰機(ji)会，了解各地高校的现实情况，以及就业前景。随着名气漸(jian)高，他离开海天考研后，将重心放(fang)在了考研辅导和高考誌(zhi)願(yuan)填(tian)报的线上教育上。

除(chu)了自带喜(xi)感(gan)的东北口音，张雪峰抓(zhua)住一切(qie)机会制造話(hua)題(ti)，多次沖(chong)進(jin)大众的视野(ye)。

上一次在全国引发轟(hong)动时，是两年前3月13日的一次“大逃离”。张雪峰以一张車(che)窗(chuang)照(zhao)配文告(gao)别了奮(fen)鬥(dou)14年的北京(jing)。他感慨(kai)，“14年前，我來(lai)到北京的时候(hou)一無(wu)所有，我至今(jin)還(hai)記(ji)得(de)第一天来北京的那(na)種(zhong)激(ji)动，當(dang)年我也懷(huai)揣(chuai)着一个成为一名新北京人的夢(meng)想(xiang)，去(qu)付(fu)出比(bi)大多數(shu)人更多的努(nu)力(li)，最終(zhong)我擁(yong)有了现在的一切！”

“北漂(piao)14年，因为没有北京戶(hu)口，逃离北上广”的张雪峰，一时之(zhi)間(jian)，引发全网热议。

而彼(bi)时，正是全国一线城(cheng)市年輕(qing)人纷纷轉(zhuan)戰(zhan)二线城市，大喊(han)着“北上广不相(xiang)信(xin)眼(yan)淚(lei)”退(tui)居蘇(su)杭(hang)的人才(cai)遷(qian)移(yi)之时。要知(zhi)道(dao)，苏州、杭州当时也大力吸引人才，凭借全国前6 的经濟(ji)实力，纷纷向大城市的年轻人拋(pao)出橄(gan)欖(lan)枝(zhi)：人才落(luo)户補(bu)貼(tie)、創(chuang)业补贴、買(mai)房(fang)租(zu)房补贴，这些都對(dui)张雪峰有更强的吸引力。

这場(chang)雙(shuang)向奔(ben)赴(fu)，一度成为年轻人生活方式的时尚(shang)潮(chao)流。2021年末(mo)，苏州全市常(chang)住人口1284.78万人，比上年末增(zeng)长了0.8%；杭州常住人口也突(tu)破(po)了1200万，較(jiao)2020年增加23.9万人。

张雪峰这场忽然的离别实則(ze)“蓄(xu)謀(mou)”已久(jiu)。早(zao)在2016年，他與(yu)康(kang)立(li)等人共(gong)同出資(zi)成立的苏州研途(tu)教育科技(ji)有限(xian)公司，就位于苏州工业園(yuan)区。也是他如今的主(zhu)要活动基(ji)地。

当年薪(xin)超(chao)过百万，收入碾(nian)壓(ya)广大网友(you)的考研名师，都大喊着无法(fa)在北京優(you)雅(ya)地生活时，这不仅引起网友的共鳴(ming)，更是令(ling)許(xu)多人不勝(sheng)唏(xi)噓(xu)。这无疑会进一步(bu)引爆(bao)话题。

像(xiang)许多次登(deng)上热搜一样，张雪峰都能精準(zhun)地撥(bo)动年轻人的敏(min)感神经。就在今年房地產(chan)政(zheng)策(ce)频繁(fan)变动，各地纷纷降(jiang)低(di)房貸(dai)利(li)息(xi)吸引購(gou)房者之際(ji)，房贷的话题顯(xian)得格外能引人共鸣。2月20日，张雪峰吐(tu)槽(cao)称：“还了6年房贷，每年10万，一共还了3万本金，57万利息……这合(he)理(li)麽(me)”，尽管事后，张雪峰在微博上道歉(qian)，說(shuo)自己算(suan)錯(cuo)了，但是房贷话题又让其在热搜上躺了两天。

02 流量生意

迁往(wang)苏州的张雪峰，开始布(bu)局(ju)自己的商业版图。

天眼查(zha)显示，张雪峰擔(dan)任(ren)法人的公司有3家，分别是苏州峰学蔚(wei)来教育科技有限公司、北京峰言风語(yu)文化(hua)傳(chuan)播有限公司和北京志翔(xiang)海天教育科技有限責(ze)任公司。担任股(gu)东的还有天津(jin)峰閱(yue)万卷(juan)文化传媒合夥(huo)企(qi)业（有限合伙）、苏州研途教育科技有限公司等。

张雪峰一度傾(qing)心文化藝(yi)術(shu)业，早在2016年就成立了峰言风语文化公司，2019年5月又成立峰阅万卷文化传媒合伙企业，不过，后者不到两年便(bian)被註(zhu)销。

2021年5月13日，张雪峰成立了苏州峰学蔚来教育有限公司，注冊(ce)资本1000万元(yuan)，目前由张雪峰、康立、研途教育和謝(xie)桂(gui)香(xiang)共同持(chi)股。经營(ying)範(fan)圍(wei)包(bao)括(kuo)教育咨(zi)詢(xun)服(fu)務(wu)、面向家长实施(shi)的家庭教育咨询服务等。天眼查显示，峰学蔚来參(can)保(bao)人数为24人。

这是他近年来投入精力的主要領(ling)域(yu)。在峰学蔚来微信公众號(hao)上，张雪峰团隊(dui)频繁推(tui)广各类大学的报考经驗(yan)，并推广志愿填报咨询微信群(qun)。6月12日，高考第一天，公众号詼(hui)諧(xie)地发出张雪峰双手合十的表情包，发文：“转发这个张老师，高考必(bi)胜！”

日常的直播、视频，和张雪峰的金句(ju)频出，都能夠(gou)幫(bang)助他引流。而张雪峰和他的团队，最重要的盈(ying)利方式则是出售(shou)视频课程。

在峰学蔚来APP上，鳳(feng)凰(huang)网《风暴(bao)眼》看(kan)到，目前主要有两款(kuan)推薦(jian)课程，包括志愿填报课程，收費(fei)599元，由张雪峰主讲，1600分钟61课时，涵(han)蓋(gai)所有一級(ji)学科，包含(han)报考技巧(qiao)、方法、如何選(xuan)擇(ze)等。此外，还有热门大类专业細(xi)分讲解课程，收费29.9元，針(zhen)对公务員(yuan)报考专业选择，由峰学蔚来志愿規(gui)劃(hua)师武(wu)亮(liang)讲解。

在峰学蔚来APP中搜索(suo)课程，还能看到收费8888元的圓(yuan)梦卡(ka)考研课程，包括教育学、心理学、C语言、数学、英(ying)语、政治等课程。頁(ye)面显示，这些是圆梦卡学员免(mian)费课，需要在大学开学后向一对一老师索要开课碼(ma)。

此前，峰学蔚来官(guan)网上还掛(gua)出了16888元降至15999元的高考规划特惠(hui)课程，如今似(si)乎(hu)已经下架(jia)，在官网和APP均(jun)没有设置购买入口。

作(zuo)为网红名师，张雪峰十分擅长利用网络和電(dian)商。从2021年起，张雪峰在淘(tao)寶(bao)上接受(shou)志愿填报咨询，“6·18”也成为张雪峰和研途教育团队促(cu)销优惠、擴(kuo)大招(zhao)生的重要契(qi)机。

凤凰网《风暴眼》在淘宝上看到，研途教育旗(qi)艦(jian)店(dian)推出了全年集(ji)训酒(jiu)店营，定制300天特训，3月15日-12月15日政英数三科的集训价格为券(quan)后118800元。此外还有动辄上万元的各类考研私(si)塾(shu)班(ban)。销量最高的徐(xu)濤(tao)2024考研政治网课，售价1049元，月销700+，粗(cu)略估算一个月一门课的收入超过70万。

除此之外，张雪峰的《手把手教你填报高考志愿》在淘宝、当当上似乎也很(hen)受歡(huan)迎(ying)。凤凰网《风暴眼》不完(wan)全統(tong)計(ji)，仅淘宝网上的销售就超过上万册，当当上的销售记錄(lu)也超过5000册，按(an)照30元/本来看，这些书销售收益(yi)也有45万元。

张雪峰一直希望发出教育的声音，并通过线上课程，让更多边远地区的学子找到方向。但他同时是个精明的商人，在流量为自己搏取位置的同时，借助五花八门的线上课程和线下课程，为自己捞取重金。

在几年前的一次福州巡讲中，张雪峰曾自称有三家公司，一家公司即将上市，上市后变现能挣几个亿左右，两年后即将实现财富自由。第二家公司估值5-8个亿，此外，每年仅讲课就能挣几百万。虽然这些自我炫耀有塑造成功人设、吸引追随者的嫌疑，但也侧面透露出张雪峰通过教育课程捞金的成功。

张雪峰还玩(wan)起直播带貨(huo)，今年春(chun)節(jie)后不久，他在微博上称，一不小(xiao)心，一场直播賣(mai)了27万元脆脆鯊(sha)。此后，他更是多次直播带货。

03 争议网红身份

商业成功的张雪峰，也陷入巨大的争议。

流量背后的生意，難(nan)免被人詬(gou)病。高考填报志愿高峰期，是张雪峰最忙(mang)的階(jie)段。他几乎每天都要发一段视频介(jie)紹(shao)一所高校，虽然大部(bu)分內(nei)容都是能够通过公开渠(qu)道查询到的信息。

一个更值得怀疑的問(wen)题是，在AI技术变革(ge)和充(chong)滿(man)不確(que)定性(xing)的时代(dai)，当下的就业指(zhi)导真的能決(jue)定未(wei)来十年乃(nai)至二十年的人生前途嗎(ma)？当下的热门学校和热门学科，未来还会一直走俏(qiao)吗？

过去经验指导意義(yi)已经变得不重要，当张雪峰成为志愿报考唯(wei)一不二的頭(tou)部權(quan)威(wei)后，张雪峰已经成了一个流量符(fu)号。

或(huo)许因为张雪峰太(tai)火(huo)了，许多营销号在各大社交(jiao)平(ping)臺(tai)偽(wei)裝(zhuang)成他引流。搞(gao)得张雪峰老师不得不在个人微博賬(zhang)户上，多次发布声明：这个营销账号不是我及团队本人，峰学蔚来并未在除苏州以外的任何一个城市设立线下服务中心的！請(qing)各位高中段家长注意！以防(fang)上当受騙(pian)！

如果仔(zai)细翻(fan)看他的微博，你会发现，在工作最为忙碌(lu)的上半(ban)年（高考报考季(ji)），他的微博通常忙着三件(jian)事：一是实踐(jian)他的宣(xuan)言：人生成功路(lu)，志愿第一步，为网友们选择人生職(zhi)业道路出谋划策；一是声明某(mou)某营销号盜(dao)用他的信息；一是热衷(zhong)于长跑(pao)和健(jian)身。

精明的张雪峰还頗(po)善(shan)制造话题，引发争议。

就在最近人们热议“調(tiao)休(xiu)”与“双休”议题时，张雪峰就因宣布峰学蔚来实行“上四(si)休三”而登上热搜，“上四休三”是公司对高考季忙碌的补償(chang)，而这獨(du)樹(shu)一幟(zhi)的做(zuo)法，再(zai)一次帮助张雪峰做了免费的微博营销。

更多的话题度，来自于他的“语不驚(jing)人死(si)不休”。从齐齐哈尔走出来的张雪峰，曾经因多次在直播中将齐齐哈尔大学貶(bian)低得一无是處(chu)，被称为“齐齐哈尔大学一生之敵(di)”。他还曾在演讲中号召(zhao)不要报考西(xi)南(nan)大学，调侃(kan)西南大学的獸(shou)医专业是“母(mu)豬(zhu)产后護(hu)理专业”，再一次引火燒(shao)身，并在2018年1月3日公开道歉。

有家长问张雪峰，女(nv)兒(er)报金融(rong)专业好不好，张雪峰反(fan)问：“你女儿长得漂亮吗？长得漂亮就好，长得不漂亮就不好。”并暗(an)示金融行业必備(bei)条件是“有顏(yan)值，能喝(he)酒”。

正是通过一次次得罪(zui)人、一次次争议和一次次道歉，才使(shi)张雪峰的名字(zi)长期活躍(yue)在公众视野。成名8年，张雪峰一边博取流量，一边暗中发大财，从不諱(hui)言自己对流量的追逐(zhu)。

走红后，张雪峰参加了许多綜(zong)艺节目。2016年11月参加《火星(xing)情报局》，得到了“国民(min)男(nan)特工”的称号；2017年8月参加《演说家》，次月参加广东衛(wei)视《零(ling)點(dian)食(shi)神》；2021年9月19日，甚至进軍(jun)电影(ying)领域，主演的治愈(yu)喜劇(ju)电影《日常幻(huan)想指南》在全国上映(ying)。2021年10月，他还与多位企业家組(zu)成“最牛(niu)老板(ban)团”，出现在职场招聘(pin)节目《求职高手青(qing)春季》中。

一个教育名师，靠(kao)着一张出口即是“梗(geng)”的嘴，常年穿(chuan)梭(suo)在综艺节目裏(li)，已经引发不少(shao)質(zhi)疑。

张雪峰以强大的IP一边迎合市场，一边制造需求，更多志愿填报机構(gou)也迎来东风。在以就业回报率(lv)为單(dan)一评价标准的体系(xi)下，即使张雪峰倒(dao)下了，还会有无数个张雪峰挺(ting)立起来。只是，当它(ta)们斬(zhan)釘(ding)截(jie)鐵(tie)地告訴(su)你人生該(gai)怎(zen)么安(an)排(pai)时，是不是需要头腦(nao)冷(leng)靜(jing)一下，他的经验有多少参考意义？“人生成功路”，志愿也只是人生道路上无数次选择的一次而已。

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