中国商业经典广告电影:收获商机的妙方!

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中国商业经典广告电影:收获商机的妙方!

中国商业经典广告电影是一种传播商品和服务的重要手段,其重要性不断提升。本文将从四个方面探讨中国商业经典广告电影的特点和其对商业的影响。

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1. 广告电影的创意

中国商业经典广告电影的创意独具匠心,通过视觉、声音、情绪等多方面的方式,营造出独特的氛围和形象。例如,2018年的一则广告《合味道》中,一位老爷爷从小商铺走来,用合味道调料制作出一道道美食,展现了传统味道和现代美食的结合,让人产生了购买这个品牌的想法。

同时,广告电影的创意要具有文化共鸣和情感共鸣的特点,让消费者产生共鸣,产生购买欲望。例如,2019年的一则广告《不贰》中,讲述了一个普通人的励志故事,展现了不贰精神的力量,让消费者感受到品牌的力量和文化。

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2. 广告电影的品牌塑造

广告电影不仅仅是营销手段,更是品牌形象的塑造。广告电影中所展现的品牌形象和文化内涵会深入人心,让人产生持续的购买欲望,并建立品牌忠诚度。例如,网络电影《爱情公寓》中,有许多隐性广告,其中最典型的就是美的空调,通过剧情的推进,让美的空调这个品牌深入人心,成为品牌的代表。

同时,品牌要注意与广告电影的结合,避免广告电影过分强调产品,而缺乏创意和文化的引领。

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3. 广告电影的受众定位

广告电影的受众定位是非常关键的,定位失误会导致广告效果大打折扣。广告电影的受众定位要根据品牌、定位和目标受众的特征来确定,一定要科学、准确地定位。

例如,2020年的一则广告《非凡领袖》中,以史蒂夫·乔布斯、伊隆·马斯克、李彦宏等知名企业家为例,展现了非凡领袖的精神内涵和追求卓越的精神,受众定位为年轻人,展现了品牌的年轻、时尚和激进的品牌形象。

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4. 广告电影对商业的影响

广告电影作为一种新兴的商业传播方式,已经深入人心并且产生了广泛而深远的影响。其最直接的影响就是推动商品的销售,提高企业的收益。同时,广告电影也推动了文化创意的发展,实现了多赢的局面。

广告电影也对社会产生了一定的影响。例如,2019年的一则广告《生如夏花》中,让人感受到了环保的重要性,引导了人们走向绿色、环保的生活方式。

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总结

中国商业经典广告电影通过独特的创意形成了品牌形象和文化内涵,实现了精准的受众定位,同时也对商业和社会产生了积极的影响。

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问答话题

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1. 广告电影的受众定位是什么?

广告电影的受众定位要根据品牌、定位和目标受众的特征来确定,一定要科学、准确地定位。例如,2020年的一则广告《非凡领袖》中,受众定位为年轻人,展现了品牌的年轻、时尚和激进的品牌形象。

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2. 广告电影的创意是怎么样的?

中国商业经典广告电影的创意独具匠心,通过视觉、声音、情绪等多方面的方式,营造出独特的氛围和形象。广告电影的创意要具有文化共鸣和情感共鸣的特点,让消费者产生共鸣,产生购买欲望。

中国商业经典广告电影:收获商机的妙方!特色

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上海黃(huang)浦江(jiang)上第(di)六(liu)座(zuo)大桥、有(you)“世(shi)界(jie)第壹(yi)拱(gong)”之(zhi)稱(cheng)的(de)卢浦大桥,日(ri)前(qian)完成建(jian)桥以(yi)來(lai)的首次结构维修。

從(cong)2015年(nian)以来,上海城(cheng)市(shi)桥梁(liang)進(jin)入(ru)保(bao)養(yang)高(gao)峰(feng)期(qi),多(duo)座標(biao)誌(zhi)性进行(xing)了(le)维護(hu)改(gai)造(zao),包(bao)括(kuo)浙(zhe)江路(lu)桥、南(nan)浦大桥、楊(yang)浦大桥、松(song)浦大桥等(deng)。比(bi)它(ta)們(men)更(geng)年輕(qing)的卢浦大桥,為(wei)何(he)早(zao)早開(kai)始(shi)“强身健体”?解(jie)放(fang)日報(bao)·上觀(guan)新聞(wen)記(ji)者(zhe)了解到(dao),在(zai)這(zhe)次维护之後(hou)卢浦大桥還(hai)要(yao)考(kao)慮(lv)“升(sheng)級(ji)”,折射城市市政(zheng)設(she)施(shi)運(yun)營(ying)新理念。

祛(qu)除(chu)病(bing)害(hai)可(ke)再(zai)维持(chi)多久(jiu)?

6月(yue)28日,是(shi)卢浦大桥通(tong)車(che)运营20周(zhou)年紀(ji)念日。剛(gang)滿(man)20歲(sui)的年轻桥梁,为何早早开始了维修工(gong)程(cheng)?

“卢浦大桥主(zhu)体结构的设計(ji)年限(xian)是100年,我(wo)们通過(guo)檢(jian)測(ce)發(fa)現(xian),大桥主体结构依(yi)然(ran)十(shi)分(fen)健康(kang),不(bu)过部(bu)分附(fu)屬(shu)设施已(yi)經(jing)臨(lin)近(jin)使(shi)用(yong)壽(shou)命(ming),需(xu)要进行更換(huan)。”上海市市政總(zong)院(yuan)卢浦大桥大修设计負(fu)責(ze)人(ren)王(wang)瑞(rui)龍(long)說(shuo),桥梁就(jiu)好(hao)比人,生(sheng)小(xiao)病要吃(chi)藥(yao),日常(chang)要体检,才(cai)能(neng)保持長(chang)久的健康体魄(po)。

施工现場(chang)

桥梁專(zhuan)家(jia)告(gao)訴(su)记者,本(ben)次维修的部分內(nei)容(rong),與(yu)大桥的特(te)殊(shu)结构有關(guan)。卢浦大桥是世界上首座全(quan)焊(han)接(jie)鋼(gang)结构拱桥,至(zhi)今(jin)仍(reng)是世界上跨(kua)度(du)最(zui)大的钢箱(xiang)拱桥。眾(zhong)所(suo)周知(zhi),大桥靠(kao)近水(shui)面(mian),需要防(fang)銹(xiu)蝕(shi)。此(ci)前建成的南浦大桥、杨浦大桥都(dou)是斜(xie)拉(la)桥,在结构上融(rong)合(he)了混(hun)凝(ning)土(tu),並(bing)不容易(yi)锈蚀。相(xiang)比之下(xia),采(cai)用钢结构的卢浦大桥,就特別(bie)需要註(zhu)意(yi)防锈問(wen)題(ti)。

这次结构性维修的5項(xiang)内容中(zhong),就有兩(liang)项与防锈相关,即(ji)除濕(shi)系(xi)統(tong)、内表(biao)面塗(tu)裝(zhuang)的升级。此外(wai),卢浦大桥雙(shuang)向(xiang)车道(dao)的日平(ping)均(jun)流(liu)量(liang)達(da)13萬(wan)輛(liang)次,歷(li)经20年的高负荷(he)运行,大桥水平拉索(suo)系统、邊(bian)跨排(pai)水、聲(sheng)屏(ping)障(zhang)路燈(deng)也(ye)先(xian)后出(chu)现缺(que)陷(xian)和(he)病害。

为了讓(rang)桥体始終(zhong)保持“年轻態(tai)”,卢浦大桥於(yu)2022年6月啟(qi)動(dong)维修工程。和其(qi)他(ta)跨江大桥不同(tong),卢浦大桥在建成時(shi),桥梁内就特别增(zeng)设除湿機(ji),通过“去(qu)湿氣(qi)”延(yan)緩(huan)锈蚀速(su)度。

王瑞龙介(jie)紹(shao)说,隨(sui)著(zhu)(zhe)桥梁使用年數(shu)增加(jia),桥梁内部“湿气”會(hui)影(ying)響(xiang)桥体的整(zheng)体安(an)全質(zhi)量,必(bi)須(xu)始终保持“祛湿”效(xiao)率(lv)。因(yin)此,设计團(tuan)隊(dui)通过升级送(song)風(feng)回(hui)路,增换至42臺(tai)除湿设備(bei),保持开机24小时,让桥内湿度控(kong)制(zhi)在45%以下。“根(gen)據(ju)我们研(yan)究(jiu)发现,當(dang)桥内湿度低(di)于45%的时候(hou),即使不用防锈涂料(liao),也不会出现大面積(ji)锈蚀。”设计人員(yuan)说。

大桥除湿監(jian)控系统

模(mo)塊(kuai)化(hua)組(zu)装除湿机

但(dan)为了“双重(zhong)保險(xian)”,设计团队同步(bu)更换桥梁全部的内部涂装。这些涂装除了可以防锈蚀,还十分環(huan)保。它不含(han)苯(ben)類(lei)等有害溶(rong)劑(ji),不僅(jin)對(dui)施工人员友(you)好,而(er)且(qie)有效降(jiang)低燃(ran)爆(bao)风险,避(bi)免(mian)消(xiao)防隱(yin)患(huan)。

这次祛除病害之后,大桥还能保持多久?

王瑞龙介绍说,桥梁是百(bai)年大计,按(an)照(zhao)设计年限,主体结构可维持100年。但不同的附属设施有不同的使用寿命,伸(shen)縮(suo)縫(feng)、吊(diao)桿(gan)、涂装、水平索都不一樣(yang)。比如(ru)涂装是10到15年左(zuo)右(you),吊杆大約(yue)在20年。

“要做(zuo)百年大桥必须依靠日常养护”,實(shi)際(ji)上,卢浦大桥在过去幾(ji)年裏(li)陸(lu)續(xu)进行了“小修小補(bu)”。2016年到2020年間(jian),卢浦大桥先后水平索錨(mao)頭(tou)整治(zhi)、路面銑(xi)刨(pao)加罩(zhao)、外涂装维修、景(jing)观提(ti)升、大位(wei)移(yi)伸缩装置(zhi)更换。

未(wei)来升级折射哪些新理念?

卢浦大桥史上首次结构大修,为何如此“靜(jing)悄悄”?

王瑞龙说,这次维修不涉(she)及(ji)景观,主要是功(gong)能上的提升,也叫(jiao)作(zuo)“强身健体”,目(mu)的为大桥祛除病害。另(ling)一方(fang)面,施工盡(jin)可能避免影响市民(min)和交(jiao)通,基(ji)本在淩(ling)晨(chen)进行。

比如,多措(cuo)并舉(ju)降低噪(zao)音(yin)汙(wu)染(ran),工程中更换声屏障,優(you)化声屏障連(lian)接工藝(yi),降低噪音污染,大幅(fu)減(jian)少(shao)施工时间。在施工过程中,对发電(dian)机包覆(fu)消音棉(mian)减小噪音,利(li)用夜(ye)间施工,最大程度减少擾(rao)民及封(feng)道帶(dai)来的交通影响。

同时,道路照明(ming)由(you)原(yuan)高壓(ya)鈉(na)灯改造为LED節(jie)能灯,可以节能减排41%,还能更好地(di)模擬(ni)自(zi)然光(guang),更清(qing)晰(xi)地照亮(liang)路面,保障夜间行车安全。同时,LED灯具(ju)有較(jiao)小的体积和靈(ling)活(huo)的设计,可以很(hen)好地融入城市的景观设计中,提升城市的美(mei)观度。

橫(heng)向貫(guan)穿(chuan)于桥面及桥体的16根水平拉索是卢浦大桥的“生命索”,主要用于平衡(heng)卢浦大桥主拱所傳(chuan)遞(di)的强大水平推(tui)力(li),约2万噸(dun)。然而,飽(bao)经多年风霜(shuang),用于支(zhi)撐(cheng)水平拉索的豎(shu)向托(tuo)架(jia)產(chan)生易脫(tuo)空(kong)、損(sun)壞(huai)的情(qing)況(kuang)。团队自行研制出可調(tiao)节高度的“馬(ma)鞍(an)形(xing)”托架,顯(xian)著增加了承(cheng)重面积,確(que)保竖向托架不脱空,降低了因托架穩(wen)定(ding)性造成的安全隐患。

“马鞍形”新型(xing)托架

更新前

更新后

随着城市建设高峰期遠(yuan)去,上海进入了城市更新时代(dai),不仅仅是建设要更新,市政设施也要不斷(duan)通过运维提升效能。记者了解到,在卢浦大桥完成维修之后,上海几座标志性跨江大桥的大修暫(zan)时落(luo)下帷(wei)幕(mu)。到去年为止(zhi),黄浦江上已经架设了十多座大桥,这些大型市政设施也面临着管(guan)理上的考驗(yan)。

“未来对市政设施的关注重點(dian),也要囊(nang)括后续的运维管理,通过跨界使用数字(zi)化技(ji)術(shu)、人工智(zhi)能技术,提高管理效率。”桥梁专家说。

据悉(xi),卢浦大桥正(zheng)在考虑升级数字化管理系统。为了日后的巡(xun)检,此次大修中,维修团队还在卢浦大桥内部增加了溫(wen)湿度的传感(gan)器(qi),以及視(shi)頻(pin)攝(she)像(xiang)头,可以实时查(zha)看(kan)桥体内部情况,对大桥进行健康监测。“杨浦大桥目前已经实现数字孿(luan)生,通过各(ge)类感知设备来实时显示(shi)大桥的‘生命体征(zheng)’。下一步,卢浦大桥也会考虑做数字孪生这一块。”王瑞龙说。

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发布于:甘肃庆阳镇原县