2013江苏卫视跨年演唱会

xinzenghongbaoqiandaogongneng。xuankushenchongjianghuipeibannizouguozheduanjiannandelvcheng，tongshitamenyehuigeiwanjiadailaiqiangdadeteshujiacheng；rangningenghaodilejieshuiyindebianlixing，ninkeyigengqingsongdichulinindeshuiyinyouxizhongkeyidazaoshuyuzijidechengbao，shushiminggejutesedeyingxiongweinierzhan，haikeyushijielingzhujiemeng;wuhuimeifazhuangbanapp價(jia)值(zhi)十(shi)億(億)(yi)美(mei)元(yuan)的(de)電(dian)競(jing)俱(ju)樂(le)部(bu)，上(shang)市(shi)幾(ji)個(ge)月(yue)就(jiu)快(kuai)歸(gui)零(ling)了(le)。

前(qian)陣(zhen)子(zi)电竞圈(quan)爆(bao)了个大(da)新(xin)聞(wen)，國(guo)內(nei)知(zhi)名(ming)电竞俱乐部 RNG 的關(guan)聯(lian)公(gong)司(si)因(yin)欠(qian)款(kuan)，列(lie)為(wei)被(bei)執(zhi)行(xing)人(ren)。

12 月 6 日(ri)，RNG 的老(lao)板(ban)也(ye)被列为被执行人，股(gu)權(quan)遭(zao)到(dao)了凍(dong)結(jie)。

要(yao)知道(dao)，RNG 可(ke)算(suan)是(shi)国内比(bi)較(jiao)老牌(pai)的知名俱乐部了，成(cheng)績(ji)也壹(yi)直(zhi)不(bu)錯(cuo)，结果(guo)說(shuo)沒(mei)就没了。

之(zhi)前我(wo)們(men)也寫(xie)文(wen)章(zhang)介(jie)紹(shao)過(guo)，电竞這(zhe)玩(wan)意(yi)兒(er)，真(zhen)不是一般(ban)人能(neng)玩儿得(de)起(qi)的，無(wu)數(數)(shu)資(zi)本(ben)大佬(lao)都(dou)投(tou)註(zhu)过电竞市場(chang)，可他(ta)们大多(duo)都是鎩(sha)羽(yu)而(er)归，虧(kui)得傷(shang)筋(jin)動(dong)骨(gu)。

搞(gao)电竞公司就和(he)炒(chao)股很(hen)像(xiang)，別(bie)说是做(zuo)成上市公司賺(zhuan)大錢(qian)了，哪(na)怕(pa)妳(ni)只(zhi)是保(bao)本，都能戰(zhan)勝(sheng) 90% 以(yi)上的同(tong)行。

像是之前在(zai)丹(dan)麥(mai)上市的电竞战隊(dui) Astrails，憑(ping)借(jie)著(zhu)(zhe)橫(heng)掃(sao)世(shi)界(jie)的大滿(man)貫(guan)成绩成功(gong)上市，最(zui)高(gao)市值一亿美元左(zuo)右(you)，如(ru)今(jin)股价卻(que)跌(die)到了原(yuan)先(xian)的四(si)分(fen)之一。

可見(jian)电竞是真的有(you)毒(du)。

但(dan)是，最近(jin)有个叫(jiao) FaZe Clan 的俱乐部却以 10 亿美元的估(gu)值上市了，是 Astralis 巔(dian)峰(feng)期(qi)的的十倍(bei)！

为啥(sha)都是电竞战队，FaZe Clan 就那(na)麽(me)值钱？它(ta)又(you)經(jing)歷(li)了怎(zen)樣(yang)的过山(shan)車(che)從(cong)高峰墜(zhui)入(ru)谷(gu)底(di)？

今天(tian)，差(cha)評(ping)君(jun)就來(lai)給(gei)大家(jia)講(jiang)讲 FaZe Clan 的故(gu)事(shi)。

FaZe Clan 的第(di)一个與(yu)眾(zhong)不同之處(chu)就是：一般俱乐部是先有了战队，才(cai)會(hui)去(qu)社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)搞專(專)(zhuan)門(men)的頻(pin)道對(dui)外(wai)宣(xuan)傳(chuan)，而 FaZe 則(ze)是幹(gan)自(zi)媒体起家的。

時(shi)間(jian)回(hui)到 2010 年(nian)，當(dang)时《 使(shi)命(ming)召(zhao)喚(huan) 》在全(quan)球(qiu)流(liu)行，电竞職(zhi)業(ye)化(hua)已(yi)经逐(zhu)漸(jian)步(bu)入正(zheng)軌(gui)，但是遊(you)戲(xi)視(shi)频行业却才是剛(gang)刚興(xing)起。

Faze Clan 的創(chuang)建(jian)者(zhe) “ ClipZ ” “ House Cat ” “ Resistance ” 都是《 使命召唤 》的高玩，他们仨(sa)都是頂(ding)尖(jian)狙(ju)擊(ji)手(shou)，打(da)着打着就認(ren)識(shi)了，成了好(hao)朋(peng)友(you)。

後(hou)来 ClipZ 尋(xun)思(si)着咱(zan)兄(xiong)弟(di)几个游戏打得好，干脆(cui)就組(zu)个队，於(yu)(yu)是就搞了个叫 FaZe 的组合(he)，第二(er)天 Housecat 就在油(you)管(guan)上传了他们的第一个视频。

FPS 游戏与其(qi)他竞技(ji)游戏最根(gen)本的區(qu)别就在于它的觀(guan)賞(shang)门檻(kan)非(fei)常(chang)低(di)。

你不需(xu)要知道選(xuan)手们的走(zou)位(wei)意圖(tu)或(huo)者战術(shu)布(bu)置(zhi)，只要看(kan)到选手一擡(tai)槍(qiang)一个爆頭(tou)，就会情(qing)不自禁(jin)地(di)说出(chu)一句(ju)“臥(wo)槽(cao)！”

但是 FaZe Clan 走的是另(ling)一个路(lu)子，由(you)于《使命召唤》中(zhong)的人物(wu)动作(zuo)自由度(du)更(geng)高，他们玩出了很多花(hua)式(shi)又酷(ku)炫(xuan)的击殺(sha)。

比如什(shen)么空(kong)中轉(zhuan)体720°一枪爆头、超(chao)遠(yuan)距(ju)離(li)盲(mang)狙，一般人在这情況(kuang)下(xia)都看不到人呢(ne)，他们枪一開(kai)就把(ba)人杀了，屬(shu)實(shi)是离了大譜(pu)。

凭借着这種(zhong)極(ji)具(ju)观赏性(xing)的视频集(ji)錦(jin)，再(zai)加(jia)上当时《使命召唤》在全球範(fan)圍(wei)内的熱(re)度， FaZe Clan 用(yong)了兩(liang)年时间就收(shou)獲(huo)了上百(bai)萬(wan)粉(fen)絲(si)。

同时，他们也有了自己(ji)的第一个贊(zan)助(zhu)商(shang)，Gamma Labs 能量(liang)飲(yin)料(liao)，这个赞助商至(zhi)今還(hai)是 FaZe 的合作夥(huo)伴(ban)，算是电竞界最長(chang)久(jiu)的一次(ci)合作了。

在这段(duan)时间裏(li)，FaZe 也在粉丝之中不斷(duan)吸(xi)收新成員(yuan)，其中一部分开始(shi)參(can)加《 使命召唤 》和《 CS:GO 》的职业比賽(sai)，並(bing)且(qie)取(qu)得了一定(ding)的成绩。

而且Faze吸收的新成员中，并不只有职业选手，还有一部分是专门的Youtube内容(rong)创作者。

比如 Temperrr、NAMELESS 等(deng)人，他们負(fu)責(ze)繼(ji)續(xu)制(zhi)作视频来保證(zheng) FaZe Sniping 频道的内容更新。

也正是在 2014 年，FaZe 更明(ming)確(que)地劃(hua)分了电竞比赛和内容创作两个團(tuan)队，并且讓(rang)内容创作团队都搬(ban)進(jin)了一间位于紐(niu)約(yue)的大房(fang)子里一起生(sheng)活(huo)。

那时候(hou)刚好 Vlog 類(lei)型(xing)的视频在 Youtube 非常火(huo)，FaZe 这种所(suo)有人一起生活的狀(zhuang)態(tai)就非常適(shi)合拍(pai) Vlog 。

所以内容制作团队平(ping)时除(chu)了一些(xie)游戏视频，偶(ou)爾(er)也会拍一些俱乐部队员的生活状态、大家在一起玩的Vlog。

这种揭(jie)秘(mi)职业玩家真实生活的Vlog在那会儿可是很新鮮(xian)的，再加上这些成员本就是从粉丝中选出来的，一下子就把 FaZe “ 寵(chong)粉 ” 的形(xing)象(xiang)给立(li)起来了，也幫(bang)助频道又狠(hen)狠漲(zhang)了一大波(bo)粉。

其实縱(zong)观 FaZe Clan 在各(ge)种电竞比赛中的成绩，他们都不是最好的那一类，但是 FaZe 的粉丝数量忠(zhong)誠(cheng)度却是一等一的高，这和他们油管频道的粉丝经營(ying)密(mi)不可分。

除了堅(jian)实的粉丝基(ji)礎(chu)之外，FaZe在商业上的嘗(chang)試(shi)也比其他俱乐部多得多。

一般来说，电竞俱乐部的赞助商基本都是电腦(nao)外設(she)廠(chang)家，因为受(shou)众都玩儿游戏嘛(ma)，这很合理(li)。

但是 FaZe 却可以和潮(chao)牌、饮料、零食(shi)甚(shen)至迪(di)士(shi)尼(ni)联名。

你想(xiang)想，同样是看比赛，穿(chuan)着一件(jian)身(shen)上貼(tie)满了各种外设厂家 Logo 的衣(yi)服(fu)和一件 Champion 出去，你选哪个？

所以FaZe的这些个周(zhou)邊(bian)產(chan)品(pin)，比其他俱乐部的好賣(mai)多了，外形優(you)勢(shi)太(tai)明顯(xian)了。

話(hua)又说回来，为啥 Faze 就能找(zhao)到这么多大牌合作呢？

FaZe Clan 能有这么大的牌面(mian)，是因为他的后期成员里有不少(shao)重(zhong)量級(ji)的人物。

比如说唱(chang)歌(ge)手 Lil Yachty 、勒(le)布朗(lang)詹(zhan)姆(mu)斯(si)的儿子、传奇(qi)说唱歌手 SnoopDogg 等人，都是 FaZe Clan 的一员。

前阵子，著名油管 Up 主(zhu)撒(sa)幣(bi)哥(ge) Mr.Beast 也加入了 FaZe Clan。

这些人都属于自己或者有朋友是 FaZe Clan 的忠实粉丝，而 FaZe Clan 自然(ran)也不会放(fang)过这些 “ 蹭(ceng)热度 ” 的機(ji)会，非常乐意让他们成为俱乐部的一员。

比如 Snoop Dogg ，就是因为自己的儿子是 FaZe 鐵(tie)粉，被他勸(quan)说后才投资了 FaZe Clan。

至此(ci)， Faze 董(dong)事会擁(yong)有 WWE 执行副(fu)總(zong)裁(cai)、著名体育(yu)公司公司 Arena 的CEO、知名说唱歌手等各行各业的大佬。

根據(ju)官(guan)方(fang)最新数据显示(shi)，FaZe Clan 在全球有 5.1 亿粉丝，可以说是影(ying)響(xiang)力(li)最大的电竞俱乐部，没有之一。

对于这个粉丝基础、穩(wen)定收入、品牌影响力样样不缺(que)的 FaZe 来说，上市也就成了下一个快速(su)擴(kuo)張(zhang)的机会。

美国納(na)斯達(達)(da)克(ke)的上市標(biao)準(zhun)相(xiang)对来说比较寬(kuan)松(song)，没有什么特(te)别的硬(ying)性指(zhi)标。

于是今年 7 月 20 日，FaZe 通(tong)过 SPAC 成功上市，成为了纳斯达克上市公司的一员，并且开盤(pan)价达到了 13 美元，估值 10 亿美元。

如果故事到此为止(zhi)，那 FaZe Clan 也許(xu)真的可以成为一个传奇的电竞俱乐部，甚至于成为之后电竞俱乐部经营者的范本。

但是事情却在这之后急(ji)转直下。

雖(sui)然上市破(po)發(fa)很正常，像是某(mou) B 、某米(mi)都在上市后破发过，可是人家那破发都是几个百分點(dian)而已， FaZe 上市后首(shou)日跌幅(fu)却达到了30%。

虽说 8 月份(fen)之后它的股价开始攀(pan)升(sheng)，甚至一度达到20美元，但是这个情况却在波动两个月之后停(ting)止了。

九(jiu)月底开始，FaZe 的股价断崖(ya)式下跌，几天之内就从 15 美元左右跌到了 5 美元。

这是因为 9 月 26 日，FaZe 向(xiang)美国证監(jian)会提(ti)交了一份表(biao)格(ge)，其中提到 FaZe 曾(zeng)经与 PIPE 投资有一份擔(dan)保協(xie)議(yi)，PIPE 会以 10 美元一股的价格收購(gou) FaZe 1000 万股股票(piao)，总計(ji) 1 亿美元。

结果 PIPE 違(wei)约了，1 亿股票有 7140 万美元没人買(mai)，按(an)照(zhao)規(gui)定，这些股票必(bi)須(xu)由 FaZe 的投资人（ 其实就是他们自己的空殼(ke)公司 ）花 5340 万美元来 “ 補(bu)差价 ” 。

这一波 “ 打折(zhe)回购 ” 外加违约，自然就導(dao)致(zhi)了 FaZe 的股价一路狂(kuang)跌。

再加上纳斯达克指数本身的下跌，如今FaZe 的股价只剩(sheng)下了 0.745 美元，相较于最高点差不多跌了95% 。

在这份報(bao)告(gao)里，FaZe 聲(sheng)稱(cheng)賬(zhang)戶(hu)上还有 4390 万美元，足(zu)夠(gou)支(zhi)持(chi)俱乐部運(yun)营一年。

但如果再不吸引(yin)融(rong)资，俱乐部可能最早(zao)在 2023 年 11 月停止运营。

那如果拋(pao)开违约問(wen)題(ti)不談(tan)，FaZe就能成功了嗎(ma)？

让我们翻(fan)翻FaZe的財(cai)报看看，过去几年收入都还算稳定，今年第三(san)季(ji)度的收入比去年同期增(zeng)长了 12% 。

但是翻开凈(jing)利(li)潤(run)就有点辣(la)眼(yan)睛(jing)了，今年的亏損(sun)高达 1.5 亿美元，是 2020 年的 6 倍。

收入增长緩(huan)慢(man)，亏损却不断扩大，意味(wei)着 FaZe Clan 乃(nai)至电竞市场本身的消(xiao)費(fei)能力已经快到极限(xian)了，而在短(duan)期内 FaZe 也并没有更多的收入来源(yuan)，这样的公司，你说市场对它的股价是看跌还是看涨？

而面对这些数据，FaZe 背(bei)后的粉丝、影响力，以及(ji)资本、名人背書(shu)似(si)乎(hu)都没法(fa)挽(wan)回市场的信(xin)心(xin)。

平心而論(lun)，FaZe 本身的多元化发展(zhan)在全球各个电竞俱乐部中已经算是做的最好的了。

相较于絕(jue)大部分俱乐部，FaZe 的周边收入以及赞助商收入都是他们望(wang)塵(chen)莫(mo)及的，更别提还有远超其他俱乐部的社区氛(fen)围。

可是即(ji)便(bian)如此，它終(zhong)究(jiu)也无法达到盈(ying)利状态，也无法获得市场的青(qing)睞(lai)。

电竞俱乐部问题的根源其实所有人都很明白(bai)，因为电竞和其他公司不一样，它的业務(wu)命运从来不掌(zhang)握(wo)在自己或者市场的手里，而是掌握在游戏公司的手中。

打个比方，之前《 風(feng)暴(bao)英(ying)雄(xiong) 》《 星(xing)際(ji)爭(zheng)霸(ba)2 》这些項(xiang)目(mu)的比赛都被暴雪(xue)捏(nie)在手里，暴雪一句话就全没了。

职业选手尚(shang)且可以通过直播(bo)、转行来寻找出路，可是对于经营这些项目的俱乐部来说，却是致命的打击。

如果没有比赛，就不会有关注度，自然也不会有獎(jiang)金(jin)、赞助商，电竞的基础都在于竞技啊(a)。

当然，官方比赛没了可以辦(ban)一些第三方赛事，但是这些赛事的影响力却是非常有限的，根本无法翻起什么风浪(lang)，更无法满足资本的胃(wei)口(kou)。

更何(he)况电竞跟(gen)足球不同，俱乐部没有主场卖票的固(gu)定营收以及转播营收，只能通过参加比赛获取奖金。

而且即便像是 Faze 的 CSGO 部门都快大满贯了，那些奖金大部分也都分给了教(jiao)練(lian)和領(ling)队，俱乐部是拿(na)不到多少的。

也许电竞这東(dong)西(xi)真的只适合小(xiao)圈子里的人自娛(yu)自乐，它来自玩家，也應(ying)該(gai)回归玩家。

撰(zhuan)文： 小发 編(bian)輯(ji)：面線(xian)&莽(mang)山烙(lao)铁头 封(feng)面：煥(huan)妍(yan)

图片(pian)、资料来源：

Dexerto，FaZe Clan stock price plummets to all-time low

wikipedia，FaZe Clan

CISION，FaZe Holdings Inc. Reports Third Quarter 2022 Financial Results

Youtube，FaZe Clan

companiesmarketcap

TWSJ，專注於年輕(輕)人的數字(zi)平臺(tai)FaZe Clan達成SPAC合併(併)交易(yi)以上市 ，估值10億美元 返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

责任(ren)编辑：