2018戛纳广告耐克:让你激发内在的力量

2018戛纳广告耐克:让你激发内在的力量

华丽的短片,激动人心的音乐,以及耐克运动员的传奇故事,都让2018年戛纳广告耐克成为了今年的一大亮点。这部广告以内在的力量为主题,从四个方面展现了人们在体育运动中所激发出的力量,接下来就让我们一起来详细阐述这个主题。

1.身体力量

广告开头展示了一位黑人男子拿着棒球球棒在丛林中奔跑,他的肌肉线条清晰可见,身体力量尽显无遗。这不仅是对体育运动和身体锻炼的肯定,更体现了体育训练对于个体身体素质的提升和强化。体育锻炼可以使人们身体更加健康,增强体质,提高耐力和反应能力。而拥有强壮的身体也会让人们充满自信,更能面对压力和挑战。

2.意志力量

广告的第二部分展现了一名边疆小镇的少年,在冰雪覆盖的街道上奔跑。尽管他遇到了很多困难,但他仍然不屈不挠地奋力前行,最终站在了篮球场上。这段短片体现了意志力量的重要性。意志力量指的是个体坚强的内心力量,看似不可战胜的困难在他们面前也会变得不再那么强大。体育运动可以锻炼个体的意志力量,让个体能更好地应对生活和工作中的各种挑战。

3.激情力量

广告的第三部分展现了一名女孩在自行车上划过沙漠,以及一名男子在老家的足球场上狂奔。他们身上散发的热情和力量,让人们不自觉地跟随其后。激情力量源自内心对事物的热爱和追求,它能够激发个体的潜能和积极性,推动其不断前进。体育运动不仅可以让人们充满热情,还能带来愉悦和满足感。

4.社交力量

广告的最后一部分展示了一群年轻人在夜幕下一起奔跑、跳跃、嬉戏。在他们共同追求的梦想之下,他们成为了一体。这凸显了社交力量的重要性。社交力量指的是个体在社交交往中所展现出的影响力和人际关系网络。体育运动可以带给个体一种与他人分享、协作和合作的快乐,从而产生更紧密的人际关系,建立自己的社交圈。

总结

2018戛纳广告耐克所展现的内在的力量包括身体力量、意志力量、激情力量和社交力量,每个方面都是不可或缺的。而体育运动则是一个锤炼个体的综合素质、培养个体的内在力量的过程。希望这个广告能够激励更多的人加入体育运动,不断挑战自我,释放潜能。**问答话题**Q1:体育训练可以锻炼哪些方面的能力?A1:体育训练可以锻炼身体力量、意志力量、激情力量和社交力量。身体锻炼可以使人们身体更加健康,增强体质,提高耐力和反应能力;锻炼意志力量可以让人们更好地应对生活和工作中的挑战;激情力量源自内心对事物的热爱和追求,推动个体不断前进;社交力量可以带给个体与他人分享、协作和合作的快乐,建立自己的社交圈。Q2:体育运动对个体的发展有哪些好处?A2:体育运动可以锤炼个体的综合素质,包括身体素质和心理素质等。它可以提高个体的耐力、反应能力和协调能力,增强个体的意志力量和自信心;同时还能带来快乐和满足感,推动个体不断前进,建立自己的人际关系网络。

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核(he)心(xin)觀(guan)点

社(she)融同(tong)比(bi)少(shao)增(zeng),低(di)於(yu)市(shi)場(chang)預(yu)期(qi)。新(xin)增社融的(de)支(zhi)撐(cheng)在(zai)于表(biao)內(nei)人(ren)民(min)幣(bi)信(xin)贷投(tou)放(fang)偏(pian)強(qiang),且(qie)表外(wai)融資(zi)壓(ya)降(jiang)力(li)度(du)趨(qu)緩(huan)。经济下(xia)行(xing)压力偏大(da)、资管(guan)新規(gui)過(guo)渡(du)期基(ji)本(ben)結(jie)束(shu)後(hou),金融監(jian)管的力度或(huo)有(you)實(shi)質(zhi)缓和(he)。新增社融的拖(tuo)累(lei)主(zhu)要(yao)是(shi)直(zhi)接(jie)融资同比縮(suo)量(liang),受(shou)到(dao)政(zheng)府(fu)債(zhai)發(fa)行節(jie)奏(zou)錯(cuo)位(wei)、债券市场理財(cai)贖(shu)回(hui)沖(chong)擊(ji)、股(gu)票(piao)市场震(zhen)蕩(dang)調(tiao)整(zheng)等(deng)因(yin)素(su)影(ying)響(xiang);外币贷款(kuan)更(geng)大幅(fu)度凈(jing)償(chang)還(hai),也(ye)有壹(yi)定(ding)拖累。

人民币贷款創(chuang)歷(li)史(shi)同期新高(gao)。信贷的支撑因素在于企业中长期贷款表現(xian)强勁(jin),拖累因素則(ze)是居(ju)民中长期贷款、居民短(duan)期贷款和票据融资偏弱(ruo)。1)居民贷款延(yan)續(xu)低迷(mi)態(tai)勢(shi),短期贷款同比多(duo)減(jian),中长期贷款缩量至(zhi)2021年同期的52%。2022年12月全(quan)国疫(yi)情(qing)擴(kuo)散(san),對(dui)居民消(xiao)費(fei)及(ji)信贷產(chan)生負(fu)面(mian)冲击。2)企业贷款表现偏强。2022年12月企业中长期贷款投放12110億(yi)元(yuan),絕(jue)对水(shui)平创历史同期新高,且遠(yuan)超(chao)2016年12月6954亿元的次(ci)高点。2022年11月至12月,理财赎回冲击下,企业一級(ji)债券发行同比缩量,而(er)具(ju)備(bei)替(ti)代(dai)效(xiao)應(ying)的中长贷表现相(xiang)对亮(liang)眼(yan),或與(yu)融资成(cheng)本、融资難(nan)度的相对變(bian)化(hua)有關(guan)。历史上(shang),信用(yong)债利(li)率(lv)較(jiao)快(kuai)上行伴(ban)隨(sui)著(zhe)企业债一级发行成本的擡(tai)升(sheng),中长期贷款对優(you)质企业而言(yan)更具吸(xi)引(yin)力,往(wang)往有所(suo)放量。

M1、M2增速(su)同步(bu)下行。2022年12月M1同比增长3.7%,较上月降低0.9個(ge)百(bai)分(fen)点;M2同比增长11.8%,较上月降低0.6个百分点。M1增速较M2增速更快下行,原(yuan)因在于:一方(fang)面,企业现金流(liu)压力偏大,直接體(ti)现在M1的变化中。2022年12月企业存(cun)款同比少增12846亿元,相比18-20年同期少增12731亿元。基本面進(jin)一步走(zou)弱,出(chu)口(kou)轉(zhuan)负、疫情扩散、房(fang)地(di)产銷(xiao)售(shou)低位,均(jun)加(jia)劇(ju)企业现金流压力。另(ling)一方面,居民消费偏弱,儲(chu)蓄(xu)规模(mo)抬升,僅(jin)計(ji)入(ru)M2口徑(jing)。2022年12月居民存款增加28903亿元,同比多增10011亿元。

理财“赎回潮(chao)”拖累社融

2022年12月社融同比少增,且低于市场预期。2022年12月新增社會(hui)融资规模为13100亿元,同比少增10582亿元,低于市场一致(zhi)预期的1.61萬(wan)亿。社融存量同比增速较上月下行0.4个百分点至9.6%。结構(gou)上,新增社融的拖累因素主要是政府债和企业直接融资,表内信贷和表外融资则构成一定支撑。

一是,表内人民币信贷投放偏强,外币贷款则繼(ji)续走弱。2022年12月人民币贷款表现偏强,同比多增4004亿元,创历史同期新高。外币贷款折(zhe)合(he)人民币已(yi)連(lian)续9个月净偿还,且2022年12月的1665亿元的净偿还量處(chu)历史高位(仅低于2015年9月、2016年1月)。2022年12月全球(qiu)制(zhi)造(zao)业PMI和中国集(ji)裝(zhuang)箱(xiang)運(yun)價(jia)指(zhi)数均进一步下行,中国进出口同比增速或仍(reng)处负值(zhi)區(qu)間(jian),继续拖累外币贷款投放。

三(san)是,表外融资压降幅度偏弱,对社融构成一定支撑。其(qi)中,信托(tuo)贷款、委(wei)托贷款和未(wei)貼(tie)现銀(yin)行承(cheng)兌(dui)匯(hui)票同比分別(bie)少减3789亿元、少减314亿元、少减867亿元。2022年全年表外融资压降的规模较2021年全年低2.09万亿。這(zhe)既(ji)因在经济下行压力偏大、资管新规过渡期基本结束后,金融监管的力度邊(bian)際(ji)趋缓;又(you)得(de)益(yi)于兩(liang)批(pi)7399亿元的政策(ce)性(xing)開(kai)发性金融工(gong)具,其中部(bu)分以(yi)委托贷款形(xing)式(shi)发放。

二(er)是,政府债和企业直接融资缩量,是社融的重(zhong)要拖累所在。1)政府债券净融资同比少增8893亿元。2022年全年政府债融资规模为7.12万亿元,略(lve)高于2021年的7.01万亿;地方專(zhuan)項(xiang)债新增額(e)度並(bing)未发滿(man)、再(zai)融资债券有小(xiao)幅净偿还,均构成拖累。 2)企业债净融资减少2709亿元,同比多减4876亿元,相比18年-20年同期多减5350亿元。2022年12月国内债券市场继续遭(zao)遇(yu)理财赎回冲击,信用债二级市场拋(pao)压较大,一级市场则有大面積(ji)取(qu)消发行。 3)非(fei)金融企业境(jing)内股票融资1485亿元,同比少增590亿元,相比18年-20年同期多增922亿元。2022年12月A股震荡走弱,对股權(quan)融资构成拖累。

企业中长贷创历史同期新高

2022年12月新增人民币贷款创历史同期新高。2022年12月新增人民币贷款为14000亿元,同比多增2700亿元,为历史同期高点;贷款存量同比增长11.1%,较上月提(ti)升0.1个百分点。人民币信贷的支撑依(yi)然(ran)在于企业中长期贷款;拖累因素则是居民中长期贷款、居民短期贷款和票据融资。具体地:

居民贷款延续低迷态势,2022年12月全国疫情扩散,对居民消费及信贷产生负面冲击。1)居民短期贷款减少113亿元,同比多减270亿元,相比19-21年同期均值多减1091亿元。 2)居民中长期贷款1865亿元,同比少增1693亿元,相比19-21年同期均值少增2393亿元,缩量至2021年同期的52%,高于2022年11月的36%和2022年全年的45%。

企业中长期贷款表现强劲,是人民币贷款投放的最(zui)重要支撑。1)企业短期贷款同比少减638亿元,相比19-21年同期均值少减956亿元。 2)票据融资同比少增2941亿元,相比19-21年同期均值少增1417亿元,或因企业中长贷投放较强,银行以票据贴现冲量的需(xu)求(qiu)走弱。 3)企业中长期贷款投放12110亿元,同比多增8717亿元,绝对水平创历史同期新高,且远超2016年12月6954亿元的次高点。2022年11月至12月,理财赎回冲击下,企业一级债券发行同比缩量,而具备替代效应的中长贷表现相对亮眼,或与融资成本、融资难度的相对变化有关。历史上,信用债利率较快上行伴随着企业债一级发行成本的抬升,中长期贷款对优质企业而言更具吸引力,往往有所放量。

我(wo)們(men)認(ren)为,當(dang)前(qian)及今(jin)后一段(duan)時(shi)期,企业中长期贷款的主要抓(zhua)手(shou)仍是基建(jian)、制造业及房地产領(ling)域(yu)。

M1、M2增速同步下行

2022年12月M1、M2增速同步下行。2022年12月M1同比增长3.7%,较上月降低0.9个百分点;M2同比增长11.8%,较上月降低0.6个百分点。2022年12月新增人民币存款增加7242亿元,同比少增4358亿元;人民币存款余(yu)额同比增长11.3%,较上月降低0.3个百分点。從(cong)存款结构來(lai)看(kan),各(ge)部門(men)中仅居民存款同比多增,财政、企业和非银存款同比缩量。

2022年12月M1增速较M2增速更快下行。2022年12月,全国多地面臨(lin)疫情强冲击,企业经營(ying)活(huo)動(dong)受阻(zu)、现金流压力较大,而居民消费减少、储蓄增多。 一方面,企业现金流压力偏大,直接体现在M1的变化中。2022年12月企业存款同比少增12846亿元,相比18-20年同期少增12731亿元。基本面进一步走弱,出口转负、疫情扩散、房地产销售低位,均加剧企业现金流压力。 另一方面,居民消费偏弱,储蓄规模抬升,仅计入M2口径。2022年12月居民存款增加28903亿元,同比多增10011亿元。

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