农夫山泉广告经典回顾 - 必看！
农夫山泉广告经典回顾 - 必看！
农夫山泉是中国知名矿泉水品牌之一，它的广告一直备受关注和讨论。本文将从四个方面对农夫山泉广告进行详细探讨，分析其经典之处。
1. 真实自然的主题
农夫山泉的广告主题围绕真实自然，体现了现代人对自然回归和健康生活的需求。例如，农夫山泉2017年的给每一个爱好者看的广告讲述了一个年轻人热爱野外喜欢喝农夫山泉的故事，或是其经典的见山就喝广告，展现了矿泉水从深山到消费者口中的传递过程。这些广告中，产品自然地融入到真实场景中，与消费者生活息息相关，是符合品牌形象和现代消费者需求的成功案例。
此外，农夫山泉的广告语天然水，源于山泉也是强调产品的自然属性，提醒消费者弃除工业矿泉水的销售噱头，选择天然的矿泉水。
2. 充满感染力的情感表达
农夫山泉的广告善于运用情感表达，打造出充满感染力的广告。例如，农夫山泉2018年的无处不山泉广告，以类似音乐MV的形式，从不同场景中切入，展现了不同年龄、职业、地域的人们在享受农夫山泉的美好时刻。而这些人物形象都是普通人，充满真实感和亲和力。这种情感表达无需煽情，却自然地引发观众共鸣，使其对品牌产生好感。
此外，农夫山泉的广告还运用了多次代言人的方式，例如刘烨、李易峰、范冰冰等。这些代言人的形象与品牌形象契合，加强了品牌的影响力，也为品牌注入了情感元素。
3. 有创意的广告策略
农夫山泉的广告善于运用创意策略，让观众在短时间内留下深刻印象。例如，农夫山泉2016年的小瓶子大宣言广告，以小瓶子为主人公，用天真无邪的方式表达了农夫山泉的品牌理念和产品特点。这段广告通过小瓶子的视角，将农夫山泉的自然、健康等属性生动地呈现出来，获得了广大观众的喜爱。
此外，农夫山泉的广告还善于利用时下流行元素，例如网络热词、公众人物等，与品牌形象相结合。这种有趣、富有创意的广告，更容易被消费者记忆，增强品牌认知度和美誉度。
4. 深耕乡土并开拓国际市场
农夫山泉的广告不仅深耕中国的乡土文化，也尝试在国际市场上开拓自己的一片天地。例如，农夫山泉的2015年春节广告《听说，你要回家》以一位留学生回家吃农夫山泉煮面为主题，呈现了中国传统的春节氛围，让海外的中国人感受到它的亲切和温暖。同时，农夫山泉也在国际市场上设置了多个品牌形象的展示，例如在2016年里约奥运会上的赞助活动中，农夫山泉作为国家队的官方饮用水供应商，展现了中国品牌在国际舞台上的形象和实力。
总结
通过对农夫山泉广告的四个方面分析，我们可以发现其成功的广告策略。一方面，农夫山泉的广告主题围绕真实自然，重视产品的自然属性和健康理念，符合了现代消费者的需求；另一方面，农夫山泉的广告善于运用情感表达和有创意的策略，让观众留下深刻印象。同时，农夫山泉深耕中国的乡土文化，并开拓国际市场，扩大了品牌的影响力。这些成功的广告案例，不仅为农夫山泉带来了商业上的成功，更展现了中国品牌的实力和文化自信。
问答话题
1. 农夫山泉广告中最经典的是哪一个？
这个问题很难回答，因为农夫山泉的广告有很多经典之处。但如果要选择一个最经典的，很多人可能会选择小瓶子大宣言广告。这个广告以小瓶子为主人公，发挥了农夫山泉在自然、健康等方面的优势，让观众在短时间内印象深刻。此外，农夫山泉的见山就喝广告和无处不山泉广告，也是很多人认为经典的广告案例。
2. 农夫山泉的广告有哪些成功的策略？
农夫山泉的广告成功的策略有很多，总结起来主要有以下几个方面：
- 真实自然的主题，符合现代人对自然回归和健康生活的需求；
- 充满感染力的情感表达，让观众产生共鸣和好感；
- 有创意的广告策略，例如运用小瓶子形象、利用网络热词等；
- 深耕乡土并开拓国际市场，扩大品牌影响力。
农夫山泉广告经典回顾 - 必看！特色
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2、高级宝石，特级道法，自由交易无阻隔。狂热的战斗搭配休闲的交易，坐享荣华与富贵。
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5、两根手指按住苹果两端，向屏幕中间滑动，就能将苹果缩小，苹果缩小以后，我们就过关了。
农夫山泉广告经典回顾 - 必看！亮点
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nimenzhizhongmeigerendeshenfendouyouzhechabie，meigewanjiadouyoushuyubenrendetongban，jinkuaizhaodaota；gaojibaoshi，tejidaofa，ziyoujiaoyiwuzuge。kuangredezhandoudapeixiuxiandejiaoyi，zuoxiangronghuayufugui。jiangshizhongleiduo，chuqibuyilingrenfangbushengfang，yeshizengjialebushaodeyouxilequ。4x4deditumoshirangwanjiamendebisaigengjiajilie，meichangbisaikaishiwanjiasuijichuxianzaiditu，zhenggeyouxidejiezoujianghuijiakuaibushao；lianggenshouzhianzhupingguoliangduan，xiangpingmuzhongjianhuadong，jiunengjiangpingguosuoxiao，pingguosuoxiaoyihou，womenjiuguoguanle。神(shen)州(zhou)泰(tai)嶽(yue)收(shou)深(shen)交(jiao)所(suo)關(guan)註(zhu)函(han)：董(dong)事(shi)長(chang)股(gu)權(quan)激(ji)勵(li)占(zhan)比(bi)過(guo)高(gao)，是(shi)否(fou)存(cun)在(zai)利(li)益(yi)輸(shu)送(song) 7月(yue)12日(ri)早(zao)盤(pan)，神州泰岳（300002.SZ）壹(yi)度(du)放(fang)量(liang)跌(die)超(chao)7.5%，截(jie)至(zhi)收盘，跌幅(fu)仍(reng)超7%。 7月11日，神州泰岳收到(dao)深交所下(xia)發(fa)的(de)关注函，深交所要(yao)求(qiu)公(gong)司(si)說(shuo)明(ming)董事长冒(mao)大(da)衛(wei)同(tong)時(shi)成(cheng)為(wei)股权激励對(dui)象(xiang)及(ji)參(can)與(yu)員(yuan)工(gong)持(chi)股計(ji)劃(hua)的必(bi)要性(xing)、合(he)理(li)性，占比較(jiao)高的原(yuan)因(yin)及合理性，是否存在利益输送的情(qing)形(xing)等(deng)。 此(ci)前(qian)7月7日晚(wan)，神州泰岳同时公布(bu)了(le)2023年(nian)员工持股计划（草(cao)案(an)）和(he)限(xian)制(zhi)性股票(piao)激励计划（草案）。 员工持股计划（草案）顯(xian)示(shi)，該(gai)次(ci)受(shou)讓(rang)價(jia)格(ge)为2元(yuan)/股，为回(hui)購(gou)均(jun)价的50.17%。所獲(huo)標(biao)的股票分(fen)兩(liang)期(qi)解(jie)鎖(suo)，第(di)一個(ge)解锁期的業(ye)績(ji)考(kao)核(he)目(mu)标以(yi)2022年凈(jing)利潤(run)为基(ji)數(shu)，2023年的净利润增(zeng)长率(lv)不(bu)低(di)於(yu)15%；第二(er)个解锁期以2022年净利润为基数，2024年的净利润增长率不低于25%，或(huo)2023~2024年两年合计净利润不低于13.01億(yi)元。 據(ju)神州泰岳公布的2022年年報(bao)，公司报告(gao)期內(nei)共(gong)實(shi)現(xian)净利润5.42亿元。而(er)据员工持股计划的业绩考核标準(zhun)，公司2023年业绩目标为净利润不少(shao)于6.233亿元，2024年为净利润不少于6.775亿元。据銀(yin)柿(shi)財(cai)經(jing)计算(suan)，若(ruo)公司2023年達(da)到业绩考核最(zui)低标准，那(na)麽(me)2024年净利润同比增长率达到8.7%就(jiu)能(neng)輕(qing)松(song)实现考核目标。银柿财经查(zha)詢(xun)年报发现，公司2020~2022年的净利润同比增长率分別(bie)为123.82%、9.5%、40.93%。 对此，深交所要求神州泰岳说明员工持股计划受让价格的確(que)定(ding)依(yi)据及其(qi)合理性，結(jie)合公司经營(ying)情況(kuang)等说明业绩考核标准設(she)置(zhi)的原因及合理性，是否有(you)助(zhu)于发揮(hui)员工持股计划激励作(zuo)用(yong)。 值(zhi)得(de)注意(yi)的是，员工持股计划的持有人(ren)分配(pei)情况显示，参与的员工總(zong)人数不超过80人，其中(zhong)董事（不含(han)獨(du)立(li)董事）、監(jian)事、高級(ji)管(guan)理人员为4人。公司董事长、总裁(cai)冒大卫持有股数上(shang)限为205萬(wan)股，占持股计划总份(fen)額(e)的比例(li)为21.79%；副(fu)董事长李(li)力(li)占比7.87%，两人合计占近(jin)三(san)成份额。截至目前，冒大卫已(yi)直(zhi)接(jie)持有神州泰岳717.83万股股份，李力已直接持有1.72亿股，占公司总股本(ben)的8.78%，为公司第一大股東(dong)。 而限制性股票激励计划（草案）显示，授(shou)予(yu)的激励对象总人数为18人，其中董事长、总裁冒大卫擬(ni)授予639.78万股，占授予限制性股票总数的比例高达68.01%，5名(ming)公司副总裁以及公司董秘(mi)分别拟授予19万股，分别占比2.02%，而11名核心(xin)骨(gu)幹(gan)员工共拟授予187万股，占比不足(zu)20%。激励计划限制性股票各(ge)年度业绩考核目标与员工持股计划目标一致(zhi)，不过，本次激励计划授予价格为5元/股，为回购均价的125.31%，定价方(fang)法(fa)为自(zi)主(zhu)定价。 对此，深交所要求神州泰岳说明冒大卫同时成为股权激励对象及参与员工持股计划的必要性、合理性，占比确定依据及其貢(gong)獻(xian)程(cheng)度的匹(pi)配性，占比较高的原因及合理性，是否存在利益输送，是否存在損(sun)害(hai)上市(shi)公司及股东利益的情形。同时说明采(cai)用自主定价的原因及具(ju)體(ti)方式(shi)，激励计划的可(ke)行(xing)性，相(xiang)关定价依据和定价方式的合理性，是否有利于上市公司的持續(xu)发展(zhan)。 資(zi)料(liao)显示，冒大卫出(chu)生(sheng)于1980年，畢(bi)业于北(bei)京(jing)大學(xue)，研(yan)究(jiu)生学歷(li)，博(bo)士(shi)学位(wei)，副教(jiao)授。曾(zeng)任(ren)北京大学光(guang)華(hua)管理学院(yuan)團(tuan)委(wei)書(shu)記(ji)、北京大学光华管理学院黨(dang)委副书记、北京大学光华管理学院党委书记、北京大学财務(wu)部(bu)部长、後(hou)勤(qin)结算中心主任兼(jian)北京大学醫(yi)学部副主任。2018年5月至2021年2月任神州泰岳公司董事，2018年9月至今(jin)任神州泰岳公司总裁，2021年2月至今任公司董事长。 神州泰岳主要從(cong)事軟(ruan)件(jian)和信(xin)息(xi)技(ji)術(shu)服(fu)务业务与手(shou)機(ji)遊(you)戲(xi)业务，主要產(chan)品(pin)为AI/ICT運(yun)营管理、游戏、物(wu)聯(lian)網(wang)/通(tong)訊(xun)、創(chuang)新(xin)服务。2023年以來(lai)，在人工智(zhi)能浪(lang)潮(chao)下，神州泰岳股价一度翻(fan)了近4倍(bei)，最高漲(zhang)至16.3元/股，近期股价已经回落(luo)至11.2元/股附(fu)近，总市值220亿元左(zuo)右(you)。 来源(yuan)：银柿财经返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看(kan)更(geng)多(duo) 責(ze)任編(bian)輯(ji)：