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圖(tu)源(yuan)：图蟲(chong)創(chuang)意(yi)

作(zuo)為(wei)曾(zeng)經(jing)與(yu)羅(luo)永(yong)浩(hao)直(zhi)播(bo)辯(bian)論(lun)的(de)輿(yu)论焦(jiao)點(dian)人(ren)物(wu)，王自如近(jin)兩(liang)年(nian)消(xiao)失(shi)在了(le)大(da)眾(zhong)視(shi)野(ye)中(zhong)。

5月(yue)下(xia)旬(xun)，久(jiu)未(wei)露(lu)面(mian)的王自如現(xian)身(shen)南(nan)昌(chang)，在2023年格力電(dian)器(qi)（江(jiang)西(xi)）新(xin)營(ying)銷(xiao)模(mo)式(shi)宣(xuan)講(jiang)會(hui)上(shang)發(fa)言(yan)，頭(tou)銜(xian)是(shi)“渠(qu)道(dao)改革項(xiang)目(mu)負(fu)責(ze)人”。现場(chang)照(zhao)片(pian)裏(li)，他(ta)身著(zhe)藍(lan)襯(chen)衫(shan)、黑(hei)色(se)西裝(zhuang)褲(ku)，面容(rong)頗(po)为嚴(yan)肅(su)，看(kan)不(bu)出(chu)曾经科(ke)技(ji)紅(hong)人的影(ying)子(zi)。

2021年7月，王自如被(bei)曝(pu)出入(ru)职格力电器，至(zhi)今(jin)已(yi)有(you)23個(ge)月。期(qi)間(jian)，他在格力电器的具(ju)體(ti)工(gong)作引(yin)发諸(zhu)多(duo)猜(cai)測(ce)。

有人爆(bao)料(liao)他主(zhu)要(yao)做(zuo)市(shi)场营销，有人猜测他是手機(ji)部(bu)門(men)负责人，今年5月，被稱(cheng)为“董明珠接(jie)班(ban)人”的孟羽童从格力电器离职，還(hai)有傳(chuan)言称他是孟羽童頂(ding)头上司(si)。如今，隨(sui)着王自如公(gong)開(kai)亮(liang)相(xiang)，他的职责終(zhong)於(yu)大白(bai)于天(tian)下。

格力经销商(shang)塗(tu)小(xiao)寶(bao)告(gao)訴(su)時(shi)代(dai)財(cai)经，壹(yi)年前，親(qin)眼(yan)見(jian)到王自如在安(an)徽(hui)的宣讲会上发言，也(ye)是讲解(jie)格力的新营销模式。彼(bi)时，他就(jiu)在做渠道改革工作了。

两年來(lai)，王自如的身份(fen)由(you)手机测評(ping)圈(quan)顶流(liu)轉(zhuan)變(bian)成千(qian)億(yi)市值(zhi)公司的管(guan)理(li)人員(yuan)，跨(kua)度(du)之(zhi)大令(ling)不少(shao)人驚(jing)嘆(tan)。

位(wei)居(ju)管理層(ceng)，与省(sheng)代理平(ping)起(qi)平坐(zuo)

5月下旬，格力电器江西销售(shou)公司官(guan)方(fang)公众號(hao)发文(wen)，披(pi)露2023年格力电器（江西）新营销模式宣讲会細(xi)節(jie)，包(bao)括(kuo)王自如的最(zui)新身份、发言內(nei)容以(yi)及(ji)在现场的照片。

自王自如入职以来，這(zhe)是格力电器首(shou)次(ci)通(tong)過(guo)官方自媒(mei)体賬(zhang)号向(xiang)大众公开他的動(dong)向，並(bing)揭(jie)开他渠道改革项目负责人的身份。

2020年，格力电器董事(shi)長(chang)董明珠开始(shi)推(tui)行(xing)渠道改革，接連(lian)开展(zhan)多场直播帶(dai)貨(huo)，并大力推行線(xian)上线下的融(rong)合(he)。她(ta)把(ba)渠道改革工作交(jiao)給(gei)王自如，可(ke)见對(dui)他的重(zhong)视。

據(ju)格力电器内部人士(shi)向时代财经提(ti)供(gong)的信(xin)息(xi)顯(xian)示(shi)，王自如目前是總(zong)裁(cai)辦(ban)职员，屬(shu)于管理层，是公司領(ling)導(dao)。

上述(shu)宣讲会上，王自如和(he)格力电器江西销售公司总经理龔(gong)群(qun)輝(hui)是主要发言人，两人一同(tong)站(zhan)在“C位”（正(zheng)中间）为新营销模式入駐(zhu)簽(qian)約(yue)按(an)下啟(qi)动鍵(jian)。在舞(wu)台下，他們(men)的座(zuo)位在第(di)一排(pai)正中间，后面坐着超(chao)500位从江西各(ge)地(di)趕(gan)来的经销商。

宣讲会上的王自如 图源：微(wei)信公众号“江西格力电器”

格力电器江西销售公司全(quan)盤(pan)负责格力在江西的渠道建(jian)設(she)与管理、價(jia)格管控(kong)、市场運(yun)营，龚群辉是其(qi)一把手，王自如与龚群辉平起平坐，他在格力电器的地位可见一斑(ban)。

据王自如介(jie)紹(shao)，新营销模式數(shu)字(zi)化(hua)系(xi)統(tong)是格力面向全國(guo)市场需(xu)求(qiu)设計(ji)的，打(da)通了经销商采(cai)購(gou)、物流配(pei)送(song)、终端(duan)销售、售后服(fu)務(wu)的一体化信息鏈(lian)路(lu)系统，全面提升(sheng)经营效(xiao)率(lv)与規(gui)範(fan)性(xing)。

涂小宝則(ze)是这样理解的：新营销模式数字化系统是一个雲(yun)網(wang)批(pi)系统，用(yong)线上訂(ding)货取(qu)代传统模式，经销商不用从格力各地销售公司或(huo)者(zhe)下面的代理商拿(na)货。去(qu)年5月，王自如在合肥(fei)宣讲后，涂小宝便(bian)开始用这个数字化系统。

格力湖(hu)北(bei)经销商劉(liu)華(hua)接受(shou)时代财经采訪(fang)表(biao)示，7月1日(ri)，格力在湖北的新营销模式宣讲会也要来了，要推行数字化系统，还会要求服务商組(zu)建團(tuan)隊(dui)做直播带货。或許(xu)，王自如会在宣讲会上出现。

“高(gao)层的事我(wo)管不了，我只(zhi)關(guan)註(zhu)我自己(ji)的销售和利(li)潤(run)。” 这是刘华对王自如的態(tai)度，他認(ren)为格力电器是个平台，誰(shui)上位意義(yi)都(dou)不大，因(yin)为“董明珠說(shuo)了算(suan)”。

根(gen)据格力电器财報(bao)，截(jie)至2022年末(mo)，王自如尚(shang)未進(jin)入該(gai)公司董事、監(jian)事和高級(ji)管理人员的行列(lie)，财报未提到他是否(fou)持(chi)有格力电器股(gu)票(piao)。

持有一家(jia)小公司股份，其余(yu)的全部退(tui)出

王自如身份转变非(fei)常(chang)徹(che)底(di)，在加(jia)入格力的同时，完(wan)全放(fang)棄(qi)了科技媒体人的角(jiao)色。

他今年35歲(sui)，2009年在香(xiang)港(gang)讀(du)研(yan)期间，利用能(neng)較(jiao)内地更(geng)早(zao)拿到最新数碼(ma)產(chan)品(pin)的優(you)勢(shi)，开始做评测视頻(pin)，2012年创办了科技视频平台ZEALER，當(dang)年即(ji)獲(huo)得来自雷(lei)軍(jun)的天使(shi)輪(lun)投(tou)資(zi)，之后又(you)得到了騰(teng)訊(xun)、OPPO、vivo、金(jin)立(li)等(deng)大廠(chang)的投资。

王自如一直是数码圈的名(ming)人。2014年，他在评测视频中質(zhi)疑(yi)錘(chui)子手机质量(liang)問(wen)題(ti)，引发了与罗永浩廣(guang)为人知(zhi)的直播论戰(zhan)。事后，他公开为测评的不严謹(jin)、不充(chong)分(fen)道歉(qian)。

他与董明珠则相識(shi)多年，2016年曾曬(shai)过和董明珠的合照，2020年，董明珠接连开展多场直播带货，王自如成直播间常客(ke)，6月18日的直播还创下102.7亿元(yuan)的销售記(ji)錄(lu)，被格力电器在各个渠道高調(tiao)宣传。

2021年7月，有媒体引述知情(qing)人士的消息称，王自如已入职格力电器，既(ji)属于总裁办，也属于公司文化培(pei)訓(xun)传播中心(xin)。

当月，格力文化培训传播中心在内部平台的文章(zhang)在网上流传，其中談(tan)到王自如在大學(xue)生(sheng)入职见面会上发言，文章里他的头衔是“公司领导”。至此(ci)，王自如入职一事得到了格力电器官方確(que)认。

王自如也切(qie)斷(duan)了与ZEALER的聯(lian)系。2021年8月，他退出ZEALER的运营主体公司广東(dong)瑾(jin)如云海(hai)（集(ji)团）有限(xian)公司（下称“瑾如云海公司”），不再(zai)擔(dan)任(ren)法(fa)人代表，持股比(bi)例(li)也从67.6%变成零(ling)。

跟(gen)ZEALER相关的公司，他也已经全部退出。天眼查(zha)显示，他曾在8家公司担任高管，5家公司担任股东，曾是7家公司的法定(ding)代表人，目前僅(jin)在深(shen)圳(zhen)市悅(yue)宸(chen)汽(qi)車(che)美(mei)容有限公司里担任股东、监事，不是任何(he)其他公司的大股东、高管或法定代表人。

天眼查显示，深圳市悦宸汽车美容有限公司注冊(ce)资本(ben)500萬(wan)元，2015年成立，30%股份由王自如持有，目前因未按规定提交年度报告信息而(er)被列入企(qi)業(ye)经营異(yi)常名录。

不仅如此，王自如也完全放弃了在鏡(jing)头前的曝光(guang)。他有经过认證(zheng)的微博(bo)和抖(dou)音(yin)账号，截至目前，微博更新停(ting)止(zhi)在了2021年6月，尚有190多万粉(fen)絲(si)，最后一條(tiao)抖音视频发布(bu)于2020年12月，粉丝量22万。

百(bai)万粉丝的账号，最新动态是系统自动发的生日祝(zhu)福(fu) 图源：微博截图

ZEALER官方微信公众号内，提到王自如名字的最后一篇(pian)文章于2021年4月发布，内容是其探(tan)访OPPO联絡(luo)中心。

值得一提的是，早在王自如退出ZEALER前，天使投资人雷军便撤(che)资了。2017年9月，雷军的北京(jing)順(shun)为创业投资有限公司在瑾如云海公司的持股比例从16.9%变为零，ZEALER的融资轮次也停留(liu)在了2016年的A+轮。

（文中涂小宝、刘华为化名）返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多

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