乐高广告失败案例

乐高广告失败案例

2017年,乐高公司在中国推出了一则广告,内容是“打造未来工程师”,意在吸引更多的孩子学习STEM(科学、技术、工程和数学)领域。广告中展示了一位小女孩用乐高积木建造了一个宇宙航站,并最终成为了一名工程师。然而,这个广告并没有获得预期的成功,反而引起了不少争议。

乐高积木

广告中的小女孩被认为是有意制造的,因为她的形象与广告语“打造未来工程师”相符。而且,乐高公司并没有充分考虑中国文化特点,如中国家长重视的方面、中国国内的STEM教育现状等。此外,广告中出现了一些不符合规定的内容,如使用虚假宣传、误导性广告等,导致该广告违反了中国广告法。

这则广告的失败给我们提供了一个重要的启示:当跨国公司在中国推广其产品时,必须考虑到中国的文化差异和法律法规。只有这样,才能成功地实现在中国市场的营销。

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中国文化差异

在中国,家长更注重孩子的学业成绩。因此,乐高公司在中国推广时应该增加广告中对STEM教育的重视程度。广告中的小女孩应该更加关注STEM教育的意义,而不是只建造一个宇宙航站。

此外,广告还可以突出乐高积木的使用方式和优势,如培养孩子的动手能力、创造力和想象力。这些内容可以更好地吸引到中国家长的注意力。

乐高积木

合规营销

在中国,广告规定比较严格。广告必须符合法律法规,不能进行虚假宣传、误导性广告、侮辱性语言等违规行为。因此,乐高公司在推广时必须遵守这些规定。

此外,在广告中应该注重信息的真实性和客观性。广告中的内容应该是可证实的事实,而不是虚构的,这样才能给消费者留下好的印象。

总之,当跨国公司在中国市场推广其产品时,必须考虑到中国文化差异和法律法规。合规营销和符合中国文化特点的广告是跨国公司成功进入中国市场的关键所在。

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结论

乐高广告失败案例提醒我们,跨国公司在中国市场推广其产品时,必须考虑到中国文化差异和法律法规。只有这样,才能成功地实现在中国市场的营销。因此,企业必须制定符合中国市场的合规营销策略,以吸引中国消费者的关注和信任。

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新西兰媒体人安柏然:越来越多外国人告诉我 他们期待了解真实的中国

来源(yuan):中央(yang)廣(guang)電(dian)總(zong)臺(tai)国際(ji)在(zai)線(xian)

編(bian)輯(ji):侯(hou)嘉(jia)慧(hui)

国际在线報(bao)道(dao)(記(ji)者(zhe) 莊(zhuang)媛(yuan)心(xin)):因(yin)為(wei)向(xiang)往(wang),他们来到(dao)中国;因为夢(meng)想(xiang),他们選(xuan)擇(ze)留(liu)下(xia)。當(dang)外国人“遇(yu)見(jian)中国”,究(jiu)竟(jing)會(hui)碰(peng)撞(zhuang)出(chu)怎(zen)麽(me)樣(yang)的火(huo)花(hua)?環(huan)球(qiu)資(zi)訊(xun)广播(bo)特(te)別(bie)策(ce)劃(hua)“遇见中国”,聽(ting)外国友(you)人與(yu)中国的“對(dui)話(hua)”。

新西兰小(xiao)夥(huo)子(zi)安柏然是(shi)壹(yi)位(wei)知(zhi)名(ming)視(shi)頻(pin)博(bo)主(zhu),也(ye)是上(shang)海(hai)市(shi)“白(bai)玉(yu)兰紀(ji)念(nian)獎(jiang)”的獲(huo)得(de)者。他用(yong)鏡(jing)頭(tou)講(jiang)述(shu)中国故(gu)事(shi),銳(rui)評(ping)外媒的偏(pian)頗(po)报道,收(shou)获了眾(zhong)多網(wang)友的點(dian)贊(zan)。在中国的十(shi)年(nian)裏(li),他记錄(lu)了哪(na)些(xie)生(sheng)動(dong)有(you)意(yi)義(yi)的故事?遇见了哪些真誠(cheng)友善(shan)的朋(peng)友?今(jin)天(tian)我们跟(gen)隨(sui)记者庄媛心,听安柏然讲述他遇见中国的故事。

Andy Boreham来自(zi)新西兰,中文(wen)名字(zi)叫(jiao)安柏然,目(mu)前(qian)生活(huo)在上海,是一名媒体人。

“我在中国很(hen)多年了,我去(qu)過(guo)差(cha)不(bu)多60多個(ge)比(bi)較(jiao)大(da)的城(cheng)市,這(zhe)就(jiu)是我了解中国、認(ren)識(shi)中国的一个方(fang)法(fa)。”

安柏然在中国生活了十年。最(zui)近(jin)这兩(liang)年,他一直(zhi)在制(zhi)作(zuo)、拍(pai)攝(she)短(duan)视频,向世(shi)界(jie),尤(you)其(qi)是海外网友介(jie)紹(shao)他眼(yan)中真实、立(li)体的中国。

“作为媒体人的基(ji)本(ben)素(su)養(yang),我覺(jiao)得自己(ji)必(bi)須(xu)要(yao)做(zuo)一些什(shen)么去辟(pi)謠(yao)和(he)糾(jiu)正(zheng)。

“辟谣和纠正”是安柏然在采(cai)訪(fang)中反(fan)復(fu)提(ti)到的詞(ci)語(yu)。他說(shuo),某(mou)些西方媒体对中国的报道存(cun)在很嚴(yan)重(zhong)的偏见。

“我小時(shi)候(hou)在电视上看(kan)到的中国,都(dou)是西方媒体镜头里的中国,很臟(zang)、很亂(luan)、很落(luo)後(hou)。”

然而(er),这種(zhong)刻(ke)板(ban)印(yin)象(xiang)在安柏然2009年第(di)一次(ci)来中国旅(lv)遊(you)时就被(bei)徹(che)底(di)打(da)破(po)了。

“2009年,我從(cong)越南(nan)坐(zuo)大巴(ba)車(che)去广西南寧(ning)旅游,那(na)是我第一次来中国。当我真的去了南宁,我就很驚(jing)訝(ya),因为我觉得非(fei)常(chang)幹(gan)凈(jing)開(kai)闊(kuo),而且(qie)人民(min)也特别友好(hao)。后来我又(you)去了广州(zhou),非常开放(fang)文明(ming)熱(re)鬧(nao),真的很热闹。当时我的第一个反應(ying)就是我真的被西方媒体騙(pian)了。”

为什么眼前的中国和西方媒体里的呈(cheng)現(xian)完(wan)全(quan)不一样?真正的中国到底是什么样子?懷(huai)抱(bao)著(zhe)这些疑(yi)問(wen),安柏然开始(shi)學(xue)習(xi)中文,並(bing)来到中国親(qin)自尋(xun)找(zhao)答(da)案(an)。随着对中国了解的深(shen)入(ru),安柏然觉得自己必须得做些什么去讲讲自己的心里话。

2021年,他与同(tong)事一起(qi)組(zu)建(jian)了“綠(lv)眼睛(jing)Andy工(gong)作室(shi)”,拍摄制作视频讲述真实的中国故事,他们制作推(tui)出了系(xi)列(lie)短视频,对某些西方媒体抹(mo)黑(hei)中国的虛(xu)假(jia)报道做出有理(li)有據(ju)的駁(bo)斥(chi)。

“雖(sui)然中国經(jing)濟(ji)飛(fei)速(su)發(fa)展(zhan),也通(tong)过奧(ao)運(yun)会、冬(dong)奥会展示(shi)了国家(jia)的風(feng)采,但(dan)是西方媒体对中国的一些負(fu)面(mian)报道并沒(mei)有停(ting)止(zhi),经常用‘but体’,后面说一些中国很糟(zao)糕(gao)的新聞(wen),大部(bu)分(fen)都是假新闻。‘but体’后面的那些负面新闻是什么,我们会用事实去反驳。”

为了拍摄和制作视频,安柏然走(zou)遍(bian)了中国很多地(di)方。其中,新疆(jiang)美(mei)麗(li)的景(jing)色(se)、安宁的环境(jing)和热情(qing)的人民給(gei)他留下的印象最为深刻。

“我当时在一个新疆的餐(can)館(guan)吃(chi)飯(fan)。当时我是一个人,但是我又特别想吃大盤(pan)雞(ji),所(suo)以(yi)我问老(lao)板有没有‘小盘鸡’,他们说可(ke)以给妳(ni)做一个特别的。結(jie)果(guo)我发现这个‘小盘鸡’還(hai)是挺(ting)大的,我都吃不完,所以我就邀(yao)請(qing)老板一家和我一起吃,他们很开心。我们坐在一起聊(liao)天、拍照(zhao),这就是我的一个很好的新疆回(hui)憶(yi)。我感(gan)觉他们的生活很自由(you)。”

在安柏然的镜头下,新疆是明媚(mei)而美好的。然而在有些西方媒体的镜头下,新疆卻(que)是另(ling)一番(fan)模(mo)样。安柏然说,他为此(ci)特意制作了一个对比视频。

“我自己去过新疆烏(wu)魯(lu)木(mu)齊(qi)紅(hong)山(shan)公(gong)園(yuan),就把(ba)这个经歷(li)制作成(cheng)了对比的视频,一个是正常视频,还有一个故意做成陰(yin)天很暗(an)的样子,也就是西方媒体总用的那种顏(yan)色。这样的对比一下就能(neng)看出西方媒体用濾(lv)镜的手(shou)法。”

安柏然的镜头还记录了中国的城市脈(mai)搏(bo),分享(xiang)了中国的发展成果。从《天津(jin)人真的愛(ai)吃狗(gou)不理包(bao)子么?》到《老外在農(nong)村(cun)做米(mi)酒(jiu)》,从《洋(yang)记者探(tan)寻青(qing)島(dao)的历史(shi)》到《南通有中国最大的海上风力(li)发电廠(chang)》,等(deng)等。

今年5月(yue)29日(ri),国產(chan)大型(xing)飞機(ji)C919正式(shi)投(tou)入到了東(dong)航(hang)上海虹(hong)橋(qiao)飞成都天府(fu)的航线上,开始了常態(tai)化(hua)商(shang)業(ye)运行(xing)。安柏然有幸(xing)体驗(yan)了首(shou)飞。他制作的首飞体验视频播放量(liang)已(yi)经突(tu)破了200萬(wan)次,海外的平(ping)台播放量近25万次,海外平台网友留言(yan)破千(qian)。

“这次飞行真的是一次历史性(xing)的飞行,每(mei)个人都特别興(xing)奮(fen),登(deng)机前大家都在跟飞机合(he)影(ying)。到成都之(zhi)后我们都排(pai)隊(dui)讓(rang)机長(chang)在我们登机牌(pai)上簽(qian)名了。虽然我是飞机上的一个老外,但是我真的为中国感到自豪(hao)。”

现在,安柏然每天都忙(mang)於(yu)更(geng)新他的短视频。他在社(she)交(jiao)媒体上的粉(fen)絲(si)总數(shu)已经超(chao)过了200万,其中海外平台粉丝超过15万。很多海外网友希(xi)望(wang)通过他的视频看到不同于西方视角(jiao)的、蓬(peng)勃(bo)发展的中国,了解更多在这片(pian)土(tu)地上发生的动人的、有意义的故事。

“其实现在越来越多的外国人主动来找我,说他们很關(guan)註(zhu)我的賬(zhang)號(hao),他们很希望了解事实真相(xiang),让他们有机会看到真实的世界和中国。”

安柏然也特别关心家鄉(xiang)新西兰和中国的友好合作关系。他说,自己曾(zeng)与很多新西兰政(zheng)商界人士(shi)交流(liu),他们都认为,两国合作帶(dai)来了实实在在的好處(chu),也期待未(wei)来能在更广阔的空(kong)間(jian)开展合作。

“中国的发展速度(du)和行动力都让我这个外国人感觉特别了不起。‘一带一路(lu)’連(lian)接(jie)了整(zheng)个世界,所以我自己希望新西兰和中国要更密(mi)切(qie)、更友好。我觉得新西兰可以成为中国更值(zhi)得信(xin)賴(lai)的伙伴(ban),成为其他西方国家和中国之间重要的桥梁(liang)。”返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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