中国5个最佳广告创意

广告创意是现代营销中不可或缺的一部分。在日益激烈的市场竞争中，优秀的广告创意能够帮助企业吸引消费者的目光，提高品牌知名度和销量。在中国，有许多优秀的广告创意值得我们学习和借鉴。本文将介绍中国5个最佳广告创意，从多个方面解析其成功之处。

1. 利用文化符号打造品牌形象

中国的广告行业在近年来的发展中，对文化符号的运用越来越成为一种趋势。而这个品牌形象的文化符号也成为了一个很好的展现方式。

一个成功的广告创意，需要将品牌的文化符号与广告创意进行完美结合。比如说，2018年苹果公司推出了全新的iPhone X，广告创意通过做出一个深受华人喜爱的情侣头造型，强调了iPhone X的面部识别功能，这一独特特点也随之加强了品牌形象。又比如说，美团外卖线下广告的成功，也在于通过土味口号和文化符号强化了品牌意识，如我就是小鸡炖蘑菇，你以为我会输？、一定要吃，不然不开心。这些广告都是很好的例子，可以得出结论：文化符号可以创造出更好的广告效果。

2. 强调情感共鸣，抓住人心

情感共鸣和人心抓住是广告创意中不可缺少的元素。优秀的广告需要通过博得消费者的心理共鸣，从而产生美好情感或者激发需求。

2019年，特朗普发起全球范围的对中国的贸易战，让日子过得很艰难。于是在这个背景下，拼多多上线了一个中华好物，低价到家的广告系列。广告里的情感充满着中国人对家园的热爱，以及拼多多对中国市场的热情。广告一经上线，便引起了强烈的共鸣，让更多的人认同了是属于中国人自己的拼多多。

除了拼多多外，还有许多广告通过情感共鸣掌握了消费者的心理需求，比如：伊利谁的奶更安全、爱的成就，未来无限等等。这些广告不仅仅是广告，还是一种情感的宣泄，也是对品牌的保护。

3. 借助明星效应塑造品牌

明星效应在中国的广告界十分普及，尤其是在大型的商业广告项目中，更是少不了明星的加盟。

2018年，捷豹路虎在中国市场推出了捷豹E-PACE新能源轿车，并请到了邓超来代言该车。邓超的代言为捷豹路虎的电动汽车注入了一股令人耳目一新的活力。他的代言不仅提升了车的关注度，还为捷豹路虎加强了品牌的价值。

在中国市场，有许多成功的广告创意都借助了明星效应。比如华为手机的合作代言人是杨洋，小米手机的合作代言人是吴亦凡等等，这些广告在市场上的成功效应也是相当明显的。

4. 结合时事和社会热点

近几年，随着社交媒体和互联网的发展，信息传播的速度也变得越来越迅速。这意味着品牌需要快速反应并与时俱进。

2018年，星巴克在中国市场推出了一款咖啡也能抹茶的茶拿铁。这个广告创意通过利用社会新的、全新的星巴茶、风尚首选，迅速赢得了人们的关注。这个广告创意可以说是非常成功的，它让人们认识到了星巴克品牌的全新视角，同时也强化了品牌的价值。

这些成功的广告创意的共同之处在于，它们结合了时事和社会热点，突出了品牌的特色，充分挖掘了消费者对品牌的需求，加强了品牌的关注度和影响力。

总结

广告创意是现代营销领域中至关重要的一环，中国的优秀广告创意向我们展示了品牌营销的新面貌。文化符号的运用、情感共鸣的把握、利用明星效应以及结合时事和社会热点，这些都是构成成功广告创意的重要元素。希望大家能够从中吸取营销智慧，创造出更好的广告效果。

问答话题

1. 为什么广告创意需要结合文化符号？

文化符号是广告创意中不可或缺的一部分。在市场竞争激烈的环境下，品牌需要有一套独特的文化符号来强化品牌标识和定位。通过文化符号的运用，能够更好地抓住消费者的目光和心理共鸣，并加强品牌的广告效应。

2. 如何把握情感共鸣，创造更好的广告效果？

情感共鸣是广告创意中非常重要的一部分，广告从创意策划到实现都需要注重情感营销。要把握情感共鸣，需要深入挖掘消费者的需求，了解消费者的心理和价值观念。在这个基础上，通过合适的广告形式和表现手法，将广告与消费者的情感需求紧密相连，从而产生美好情感共鸣。

中国5个最佳广告创意特色

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文(wen) | Autodealer綜(zong)合

歡(huan)迎(ying)供(gong)稿(gao) | Autodealer@163.com

5月(yue)9日(ri)，一份(fen)江(jiang)蘇(su)悅(yue)达起(qi)亞(ya)有(you)限公(gong)司(si)內(nei)部(bu)通(tong)知(zhi)顯(xian)示(shi)，為(wei)實(shi)現(xian)電(dian)動(dong)化(hua)轉(zhuan)型(xing)，業(ye)務(wu)及(ji)人(ren)員(yuan)結(jie)構(gou)需(xu)要(yao)整(zheng)合，公司安(an)排(pai)管理岗员工分(fen)批(pi)次(ci)輪(lun)休(xiu)。第(di)一批轮休時(shi)間(jian)长达一年，從(cong)2023年6月1日至(zhi)2024年5月31日。

根(gen)據(ju)这份通知，在(zai)员工轮休期间，公司會(hui)在第一個(ge)月正(zheng)常(chang)支(zhi)付(fu)工资；第二(er)个月起，公司按当地最低工资标准发放工资，期间员工不(bu)享(xiang)受(shou)公司福(fu)利(li)、調(tiao)薪(xin)、激(ji)勵(li)金(jin)等(deng)政(zheng)策(ce)。一名(ming)内部员工透(tou)露(lu)，第一批名單(dan)包(bao)含(han)130余(yu)人，主(zhu)要为公司老(lao)员工。他(ta)所(suo)在部門(men)有一人位(wei)列(lie)第一批名单中(zhong)，工作(zuo)年限在15年以(yi)上(shang)。

为此(ci)財(cai)經(jing)網(wang)汽(qi)车聯(lian)系(xi)到(dao)悦达起亚相(xiang)關(guan)負(fu)責(ze)人，對(dui)方(fang)證(zheng)实了(le)此消(xiao)息(xi)：“公司已(yi)开始(shi)啟(qi)动改(gai)革(ge)，正在大(da)量(liang)招(zhao)募(mu)市(shi)場(chang)人才(cai)”。

（圖(tu)片(pian)源(yuan)自(zi)官(guan)方）

招銀(yin)國(guo)際(ji)研(yan)究(jiu)部副(fu)總(zong)裁(cai)白(bai)毅(yi)陽(yang)表(biao)示：“这反(fan)映(ying)出(chu)了悦达起亚转型的(de)陣(zhen)痛(tong)，目(mu)前(qian)起亚电动化转型比(bi)較(jiao)慢(man)，今(jin)年仍(reng)然(ran)有燃(ran)油(you)车賽(sai)图斯(si)上市，EV6GT也(ye)是(shi)新(xin)瓶(ping)裝(zhuang)舊(jiu)酒(jiu)，整體(ti)车型設(she)計(ji)起點(dian)還(hai)有2021年的影(ying)子(zi)，因(yin)此公司还是面(mian)臨(lin)转型壓(ya)力(li)的。轮休其(qi)实就(jiu)是變(bian)相裁员，通過(guo)这種(zhong)方式(shi)讓(rang)员工主动離(li)職(zhi)，降(jiang)低裁员成(cheng)本(ben)。”

處(chu)境(jing)相对尷(gan)尬(ga)

公开资料(liao)显示，悦达起亚成立(li)於(yu)2002年，原(yuan)为東(dong)風(feng)悦达起亚，由(you)东风汽车、悦达集(ji)團(tuan)、韓(han)国起亚三(san)方合资。2022年1月，东风汽车正式退(tui)出，將(jiang)25%的股(gu)權(quan)以2.97億(yi)元(yuan)的價(jia)格(ge)转賣(mai)，东风悦达起亚也由此更(geng)名为悦达起亚。

而(er)起亚在中国市场銷(xiao)量連(lian)年下(xia)滑(hua)，導(dao)致(zhi)东风退出。

數(shu)据显示，2016年，东风悦达起亚曾(zeng)在国内創(chuang)下了65萬(wan)輛(liang)的销量巔(dian)峰(feng)。

2017年为起亚的转折(zhe)年，这一年东风悦达起亚首(shou)次迎來(lai)销量大跌(die)，同(tong)比下滑为44%。直(zhi)到近(jin)兩(liang)年，这种下滑勢(shi)頭(tou)仍未(wei)停(ting)止(zhi)，2021年，起亚销量16万辆，到了2022年，起亚在華(hua)销量为94345辆，同比下滑40.5%。

前不久(jiu)，韩国起亚公司发布(bu)2022财報(bao)。数据显示，截(jie)至2022年12月31日，起亚在华合资公司江苏悦达起亚汽车有限公司负債(zhai)总額(e)已达到24768亿韩元（約(yue)合人民(min)幣(bi)130亿元），资產(chan)总额为20809亿韩元（约合人民币109亿元）。

悦达起亚2022年凈(jing)虧(kui)損(sun)额达到37亿人民币，去(qu)年底(di)资产负债率(lv)已经达到119%。2021年东风悦达起亚營(ying)业收(shou)入(ru)为132.1亿元，净亏损达45.8亿元。

因此，悦达起亚決(jue)心(xin)向(xiang)电氣(qi)化转型。

寄(ji)希(xi)望(wang)于新能(neng)源产品(pin)

今年3月，起亚发布了新能源戰(zhan)略(lve)。从今年起，起亚每(mei)年将推(tui)出至少(shao)一款(kuan)基(ji)于电动车專(zhuan)用(yong)E-GMP平(ping)臺(tai)开发的純(chun)电动汽车，到2027年共(gong)计将推出6款纯电车型。到2030年，实现EV车型年销量18万辆的目标，销量占(zhan)比达到40%。

在中国市场，起亚2030年销量目标为45万辆，新能源车型占比40%。产品規(gui)劃(hua)方面，到2027年，将基于E-GMP平台上市6款纯电动车型，其中2024年推出旗(qi)艦(jian)SUV-EV9、2025年推出入门級(ji)纯电SUV、2026年推出基于新一代(dai)电动车专用平台的高(gao)端(duan)电动轎(jiao)车、2027年推出一款中型纯电SUV。

（图片源自官方）

正如(ru)白毅阳所說(shuo)，悦达起亚还需要经歷(li)转型的阵痛。

业内人士(shi)表示，起亚引(yin)入纯电动车型的舉(ju)动，是想(xiang)以旗下的高端纯电动产品，来重(zhong)塑(su)品牌(pai)形(xing)象(xiang)，但(dan)起亚全(quan)球(qiu)化的燃油车型在国内的销量屢(lv)屡受挫(cuo)，引入纯电车型，也有可(ke)能会像(xiang)燃油车一般(ban)“水(shui)土(tu)不服(fu)”。另(ling)一方面，国内競(jing)爭(zheng)越(yue)发激烈(lie)的新能源市场，在经历了年初(chu)的降价潮(chao)之(zhi)後(hou)，内卷(juan)已经相当嚴(yan)重，以EV6GT为代表的一系列纯电车型，能否(fou)找(zhao)到自己(ji)的定(ding)位，还需时间去驗(yan)证。

最新数据显示，4月悦达起亚国内外(wai)销量为9835台，同比增(zeng)长72.5%，環(huan)比增长2.4%。而在出口(kou)销售(shou)方面，悦达起亚今年累(lei)计出口销售14167台，同比增长55.8%。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多(duo)

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