生态文明创意广告
什么是生态文明创意广告？
随着人们对环境保护的意识不断提高，生态文明已经成为了未来发展的趋势。生态文明创意广告是指以环保、可持续发展理念为基础，通过创新的广告传播方式和手段，向消费者传递环保理念、推广环保产品或服务的一种广告形式。与传统广告相比，生态文明创意广告更加注重社会责任，旨在引导消费者注重环保、支持可持续发展。
生态文明创意广告的出现，不仅为企业带来了新的营销机会，也为环保事业注入了新的力量。通过生态文明创意广告的宣传，企业可以将环保理念融入到品牌传播中，提升品牌形象和公信力，同时也可以推广环保产品或服务，吸引更多消费者的关注和认可。
生态文明创意广告的发展方向
生态文明创意广告的发展趋势是与时俱进的。随着科技的不断进步，生态文明创意广告也在不断创新升级。未来，生态文明创意广告的发展方向主要包括以下几个方面：
- 数字化：随着数字化技术的发展，数字化广告将逐渐取代传统广告。生态文明创意广告也将向数字化方向发展，通过互联网、移动端等数字媒体的传播，更好地传递环保理念和推广环保产品或服务。
- 创新性：生态文明创意广告需要不断创新，通过创新的广告形式和手段吸引消费者的关注。比如，在国际地球日这样的环保节日，可以推出环保主题的短片或者微电影，通过感人的故事和画面打动消费者的心。
- 信息化：生态文明创意广告需要更加注重信息化建设，通过大数据分析、人工智能等技术，更好地了解消费者的需求和心理，精准投放广告。
生态文明创意广告的案例分析
生态文明创意广告的案例有很多，下面以几个代表性的案例进行分析：
1.娃哈哈：百年杭州，九溪十八涧
娃哈哈是中国知名饮料品牌，该品牌曾经推出过一款名为“百年杭州，九溪十八涧”的广告。该广告通过美妙的音乐和唯美的画面，向人们展示了杭州九溪的优美风光，弘扬了生态文明理念。该广告不仅提升了品牌的知名度和美誉度，也为杭州旅游业的发展做出了贡献。
2.中国石化：蓝天行动
中国石化是中国知名的石油化工企业，该企业曾经推出过一款名为“蓝天行动”的广告。该广告以“绿色中国，低碳生活”为主题，向人们传递环保理念，呼吁人们从小事做起，共同营造美好的环境。该广告不仅增强了企业的社会责任感和公信力，也为环保事业做出了贡献。
3.中国铁路：绿色出行
中国铁路是中国知名的铁路运输企业，该企业曾经推出过一款名为“绿色出行”的广告。该广告以兔子为形象代言人，通过幽默诙谐的方式向人们传递绿色出行的理念。该广告不仅提升了企业的知名度和美誉度，也为环保事业做出了贡献。
结论
生态文明创意广告是未来广告发展的趋势，也是企业体现社会责任的重要方式之一。通过生态文明创意广告的推广，企业可以将环保理念融入到品牌传播中，提升品牌形象和公信力，同时也为环保事业注入新的力量。未来，生态文明创意广告的发展方向主要包括数字化、创新性和信息化，企业需要不断创新，通过创新的广告形式和手段吸引消费者的关注，提升生态文明广告的传播效果。
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>“徽(hui)酒(jiu)亞(ya)軍(jun)”易(yi)主(zhu)！口(kou)子(zi)窖(jiao)霸(ba)榜(bang)6年(nian)不(bu)敵(di)迎(ying)駕(jia)貢(gong)酒 口子窖能(neng)否(fou)挽(wan)回(hui)頹(tui)勢(shi)？ 作(zuo)者(zhe) | 武(wu)麗(li)娟(juan) 編(bian)輯(ji)丨(shu)高(gao)巖(yan) 來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing) 在(zai)著(zhu)名(ming)的(de)黃(huang)淮(huai)名酒帶(dai)上(shang)，安(an)徽向(xiang)来是(shi)白(bai)酒行(xing)業(ye)的重(zhong)要(yao)戰(zhan)場(chang)。全(quan)國(guo)A股(gu)白酒上市(shi)企(qi)业共(gong)有(you)19家(jia)，安徽壹(yi)省(sheng)就(jiu)獨(du)占(zhan)四(si)家。古(gu)井(jing)贡酒（000596.SH）、口子窖（603589.SH）、迎驾贡酒（603198.SH）、金(jin)種(zhong)子酒（600199.SH）四大(da)上市公(gong)司(si)被(bei)稱(cheng)為(wei)徽酒四傑(jie)。 券(quan)商(shang)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，目(mu)前(qian)安徽省內(nei)白酒市场規(gui)模(mo)低(di)於(yu)400億(yi)元(yuan)，上述(shu)前三(san)家酒企占据約(yue)七(qi)成(cheng)市场份(fen)額(e)。 作为一個(ge)有著(zhe)千(qian)年歷(li)史(shi)的白酒品(pin)牌(pai)，2000年左(zuo)右(you)，口子窖率(lv)先(xian)提(ti)出(chu)“盤(pan)中(zhong)盘”模式(shi)（通(tong)過(guo)打(da)開(kai)高端(duan)消(xiao)費(fei)人(ren)群(qun)来带動(dong)中低端消费人群），助(zhu)推(tui)安徽崛(jue)起(qi)了(le)一批(pi)白酒企业。外(wai)来白酒品牌往(wang)往因(yin)为無(wu)法(fa)接(jie)受(shou)競(jing)爭(zheng)模式而(er)鎩(sha)羽(yu)而歸(gui)，因此(ci)有了““西(xi)不入(ru)川(chuan)，東(dong)不入皖(wan)”的說(shuo)法。 回看(kan)徽酒最(zui)近(jin)這(zhe)十(shi)年，憑(ping)借(jie)營(ying)收(shou)、凈(jing)利(li)潤(run)均(jun)雙(shuang)位(wei)数增(zeng)長(chang)的良(liang)好(hao)成績(ji)，古井贡酒持(chi)續(xu)穩(wen)居(ju)徽酒“狀(zhuang)元”之(zhi)位，同(tong)時(shi)也(ye)稳居行业前十。不过“榜眼(yan)”之争持续激(ji)烈(lie)。 2003年，口子窖曾(zeng)以(yi)5.8亿元的銷(xiao)售(shou)额一躍(yue)成为徽酒領(ling)頭(tou)羊(yang)，2017-2022年期(qi)間(jian)，又(you)連(lian)续6年稳坐(zuo)徽酒第(di)二(er)把(ba)交(jiao)椅(yi)。如(ru)今(jin)，“四朵(duo)金花(hua)”座(zuo)次(ci)發(fa)生(sheng)了變(bian)化(hua)。迎驾贡酒以55.05亿元的营收反(fan)超(chao)口子窖，順(shun)利登(deng)上老(lao)二寶(bao)座。这是在2017年之後(hou)，口子窖再(zai)一次被迎驾贡酒超越(yue)。 清(qing)末(mo)民(min)国时期，安徽濉(sui)溪(xi)地(di)區(qu)的釀(niang)酒业就比(bi)較(jiao)发達(da)，最鼎(ding)盛(sheng)的时候(hou)，72家酒坊(fang)争雄(xiong)，盛況(kuang)空(kong)前。口子窖酒最早(zao)起源于民国时期的同源酒坊，通过后来的收購(gou)、合(he)並(bing)、擴(kuo)建(jian)才(cai)有了現(xian)在的口子窖酒业。 1959年濉溪口子窖酒代(dai)表(biao)安徽向国慶(qing)十周(zhou)年獻(xian)禮(li)，成为国宴(yan)用(yong)酒之一。 1998年是口子窖轉(zhuan)折(zhe)的重要一年，其(qi)推出了兼(jian)香(xiang)型(xing)口子窖酒，开創(chuang)了中国白酒“兼香”新(xin)格(ge)局(ju)。 1999年之后，口子窖依(yi)次進(jin)军南(nan)京(jing)、合肥(fei)、西安、武漢(han)、濟(ji)南等(deng)城(cheng)市，更(geng)是凭借独创的“盘中盘模式”在白酒行业迅(xun)速(su)崛起。2009年口子窖的销售额就已(yi)经突(tu)破(po)了二十亿，并且(qie)2015年成功(gong)在A股上市，成为安徽第4家白酒上市企业。 2017年，口子窖在京东和(he)天(tian)貓(mao)开通線(xian)上平(ping)臺(tai)，豐(feng)富(fu)销售渠(qu)道(dao)，且营收达到(dao)36.03亿元，超过迎驾贡酒成为第二大徽酒企业。 二級(ji)市场方(fang)面(mian)，上市5年后的2011年，口子窖股價(jia)最高漲(zhang)至(zhi)84.99元/股，總(zong)市值(zhi)一度(du)超过500亿元。但(dan)进入2022年后，口子窖涨不动了。截(jie)至5月(yue)17日(ri)，報(bao)收56.35元/股，总市值338亿元，離(li)高點(dian)已蒸(zheng)发超160亿元。 與(yu)資(zi)本(ben)市场表现走(zou)下(xia)坡(po)路(lu)同步(bu)的是，作为曾经徽酒老二的口子窖在业绩層(ceng)面也面臨(lin)持续走低的窘(jiong)境(jing)。 隨(sui)着省内外很(hen)多(duo)名酒都(dou)开始(shi)復(fu)制(zhi)“盘中盘”模式，2019 年起营收、利润增速放(fang)緩(huan)，2020年开始，口子窖的发展(zhan)放慢(man)腳(jiao)步。 從(cong)2017年—2021年，口子窖的业绩均在迎驾贡酒之上，但是兩(liang)者差(cha)距(ju)只(zhi)有幾(ji)个亿。 2022年报告(gao)显示，口子窖营业收入51.35亿元，同比微(wei)增2.12%；归屬(shu)于上市公司股东的净利润15.5亿元，同比減(jian)少(shao)10.24%。迎驾贡酒2022年的营收与归属于上市公司股东的净利润，分(fen)別(bie)同比增长19.59%与22.97%，达到55.05亿元和17.05亿元，两項(xiang)数据均成功超越口子窖，成功成为“老二”。 同时，“徽酒四朵金花”都发布(bu)了2023一季(ji)报。今年一季度，口子窖雖(sui)然(ran)营收净利實(shi)现了双增长，其中营收增长21.35%，达到15.92亿元，归属于上市公司股东的净利润，也出现超过10%的增长，达到5.36亿元，但数据表现依舊(jiu)不及(ji)迎驾贡酒。 中国食(shi)品產(chan)业分析(xi)師(shi)朱(zhu)丹(dan)蓬(peng)表示，2022年整(zheng)个徽酒市场，基(ji)本上可(ke)以用全军覆(fu)沒(mei)去(qu)形(xing)容(rong)。除(chu)了古井贡酒整體(ti)的市场廣(guang)度稍(shao)微广一点之外，其他(ta)三个基本上都是以省内市场作为主導(dao)。在这种情(qing)况下，随着整个内訌(hong)的加(jia)劇(ju)，以及名優(you)白酒的渠道下沈(chen)之后，對(dui)于这种区域(yu)型的品牌，整体的市场擠(ji)壓(ya)显得(de)更加明(ming)显。 随着马太(tai)效(xiao)應(ying)的日益(yi)突显，白酒行业集(ji)中度正(zheng)加速提升(sheng)，头部(bu)酒企业绩持续增长，大量(liang)中小(xiao)酒企的市场份额持续萎(wei)縮(suo)。 中国酒協(xie)的数据显示，去年上半(ban)年全国规上白酒企业数量为961家，酿酒总产量为375.09萬(wan)千升，同比增长0.42%；销售收入达3436.57亿元，同比增长16.51%；利润总额达1366.7亿元，同比增长34.64%。同时白酒产业集中度进一步显现，向优势产区、名酒品牌集中。 朱丹蓬在2018年第四季度就曾指(zhi)出，中国的白酒进入了一个大分化，这个大分化对于头部企业肯(ken)定(ding)是利好的。所(suo)以2019年、2020年很多头部企业都在涨价，进行一个次高端、高端以及超高端的布局。但是对于区域省级龍(long)头企业来说，整体運(yun)营一定是受到很大的挤压。随着名优白酒的进一步的下沉之后，区域性(xing)龙头省级品牌的下滑(hua)是必(bi)然的。 口子窖一貫(guan)以来施(shi)行大商政(zheng)策(ce)，与古井贡酒、迎驾贡酒、洋(yang)河(he)股份等深(shen)度分销模式相(xiang)比，大商制管控難(nan)度更大。大商制度，即(ji)公司只負(fu)責(ze)产品生产和品牌宣(xuan)傳(chuan)，市场运作、地推、終(zhong)端投(tou)放等工(gong)作由(you)经销商掌(zhang)握(wo)。 根(gen)据历年年报显示，口子窖2018年至2022年省内经销商数分别为352家、419家、439家、468家、478家。同期省内市场营收分别为35.6亿元、38.35亿元、31.74亿元、40.8亿元、41.7亿元，省内经销商数量与省内营收整体均呈(cheng)逐(zhu)年上升趨(qu)势。 来源：罐(guan)头圖(tu)庫(ku) 朱丹蓬表示，像(xiang)五(wu)糧(liang)液(ye)这种特(te)大型的濃(nong)香老大，现在把重心(xin)都放在整个渠道的一个精(jing)耕(geng)，更多的意(yi)義(yi)就是顛(dian)覆了大商模式，就是讓(rang)更多的经销商去服(fu)務(wu)渠道、服务终端、服务消费者。从服务体系(xi)升级的这个角(jiao)度来说，消费者以及终端，能感(gan)受到服务体系的一个完(wan)善(shan)，对于消费者来说，整个客(ke)戶(hu)粘(zhan)性也有所加强。所以口子窖粗(cu)放式的大商制度，让它(ta)在整个运营过程(cheng)中，弊(bi)端凸(tu)显出来，这种模式一定不行。 還(hai)有业内人士(shi)指出，口子窖在省外不具(ju)備(bei)品牌力和當(dang)地的资源，难以在外地实现动销。而从数据上来看，省内知(zhi)名的口子窖在“圍(wei)城”外卻(que)难扩版(ban)图。2021年以来，口子窖省外市场的增长弱(ruo)于省内市场。2020年-2022年，口子窖省外营收分别为7.88亿元、8.89亿元、8.89亿元，同比增长0.77%、12.76%、-0.03%，省内营收同比增长为-17.24%、28.47%、2.27%。 不过，国海(hai)證(zheng)券研(yan)究(jiu)报告認(ren)为，全国化并非(fei)当前酒企的必選(xuan)项，只要行业大趋势不改(gai)变，多数企业并不需(xu)要全国化也可以实现快(kuai)速成长。比如今世(shi)緣(yuan)省外占比不到 8%，僅(jin)靠(kao)省内市场也能獲(huo)得较高的增长，核(he)心还是在于品牌集中和价位升级。 同时，口子窖在广告投放上一向保(bao)守(shou)。2022年，公司营业收入51亿元，广告费仅3.46亿元，占比6%，虽同比有提升，但在二线高端白酒中處(chu)于较低水(shui)平。 作为兼香型白酒的代表，口子窖主要生产和销售口子窖、老口子、口子坊、口子酒等系列(lie)品牌产品，形成了高、中、低檔(dang)全系列的产品序(xu)列。 2022年口子窖中档产品收入48.7亿元，营收同比增长1.94%，中档次产品收入0.95亿元，营收同比會(hui)减少5.95%，低档次产品收入0.94亿元，营收同比增长6.47%。2022年，高档白酒毛(mao)利率为75.61%；中等价位白酒毛利率为41.36%；低档次白酒毛利率为27.77%。 从2017年到2021年，口子窖高端产品的收入增速分别为30.79%、21.67%、 8.94%、-13.31%和24.47%，增速并不稳定。 对此，口子窖一直(zhi)試(shi)图通过推出全新战略(lve)新品以提升高端产品价格带。 2019 年 8 月，口子窖針(zhen)对推出初(chu)夏(xia)珍(zhen)儲(chu)和仲(zhong)秋(qiu)珍储两款(kuan)产品；2020年又推出600-800元的周年紀(ji)念(nian)版，布局更高价位带；2023年2月21日，口子窖兼10、兼20、兼30产品煥(huan)新上市，对产品价格、外觀(guan)和品牌进行了全面升级。 来源：罐头图库 但是，在渠道增长乏(fa)力的背(bei)景(jing)下，想(xiang)要通过高端产品来提升收入并非易事(shi)。 朱丹蓬认为，口子窖在整个产品创新、产品矩(ju)陣(zhen)的完善这塊(kuai)，落(luo)后于古井贡酒。古井贡酒从前几年的年份酒、原(yuan)漿(jiang)酒，再到古20古15，会应对整个行业发生的变化而去变化。而口子窖相对来说，整体反应比较慢，产品矩阵有待(dai)完善。在整体高端产品缺(que)失(shi)的情况下，它的整体增速肯定会放缓，营收利润以及股价肯定也是不行的。 过去，口子窖的产品結(jie)構(gou)升级较慢主要受制于渠道模式，对于渠道价盘管控方面较为有限(xian)。如今，口子窖也正借鑒(jian)并學(xue)習(xi)同行。国信(xin)证券指出，在新品推广方面，口子窖不再通过费用打包(bao)的方式提前給(gei)到一级经销商，而是所有费用投放经过公司審(shen)批后核销，保障(zhang)渠道合理(li)的利润区间，加强廠(chang)家主导，经销商配(pei)合度提升。 与此同时，券商機(ji)构对口子窖整体保持看好观点，近一个月口子窖获得14份券商研报關(guan)註(zhu)，買(mai)入10家，增持3家。比如西南证券给予(yu)“买入”評(ping)级，认为其营销改革(ge)成效显现，看好新品加速放量。 迎驾贡酒和口子窖誰(shui)將(jiang)稳坐“榜眼”之位？妳(ni)喝(he)过哪(na)款安徽名酒呢(ne)？歡(huan)迎留(liu)言(yan)分享(xiang)！返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 责任(ren)编辑：