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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>美(mei)團(tuan)上(shang)線(xian)小(xiao)說(shuo)、短(duan)劇(ju)業(ye)務(wu)，王(wang)興(xing)在(zai)打(da)什(shen)麽(me)算(suan)盤(pan)？

近(jin)期(qi)，筆(bi)者(zhe)刷(shua)抖(dou)音(yin)時(shi)曾(zeng)多(duo)次(ci)刷到(dao)美团遊(you)戲(xi)的(de)廣(guang)告(gao)，出(chu)於(yu)好(hao)奇(qi)去(qu)玩(wan)了(le)壹(yi)下(xia)，發(fa)現(xian)除(chu)了休(xiu)閑(xian)小游戏和(he)小游戏之(zhi)外(wai)，超(chao)人(ren)氣(qi)游戏《原(yuan)神(shen)》已(yi)正(zheng)式(shi)入(ru)駐(zhu)美团APP，無(wu)需(xu)下載(zai)用(yong)戶(hu)即(ji)可(ke)在美团內(nei)游玩。

《原神》是(shi)美团APP内出现的首(shou)個(ge)中(zhong)重(zhong)度(du)游戏，開(kai)創(chuang)了頭(tou)部(bu)互(hu)聯(lian)網(wang)APP内上线中重度游戏的先(xian)河(he)，上线《原神》不(bu)僅(jin)能(neng)為(wei)美团帶(dai)來(lai)可觀(guan)的流(liu)量(liang)，還(hai)能豐(feng)富(fu)美团APP内的游戏庫(ku)。

其(qi)實(shi)，不止(zhi)是游戏，美团APP内还上线了小说賺(zhuan)錢(qian)頻(pin)道(dao)，並(bing)在短視(shi)频板(ban)塊(kuai)增(zeng)設(she)短剧内容(rong)。

美团早(zao)已不再(zai)是當(dang)年(nian)的美团，從(cong)本(ben)地(di)生(sheng)活(huo)出发，美团將(jiang)觸(chu)角(jiao)衍(yan)生至(zhi)泛(fan)文(wen)娛(yu)、游戏等(deng)領(ling)域(yu)，目(mu)前(qian)已經(jing)成(cheng)为一个超級(ji)APP。

那(na)么，泛文娱能为美团带来怎(zen)樣(yang)的價(jia)值(zhi)？王兴跨(kua)界(jie)泛文娱究(jiu)竟(jing)在打什么样的算盘？

美团盯(ding)上泛文娱

先来看(kan)看美团的游戏业务，和其他(ta)APP一样，美团也(ye)一早上线了游戏业务，但(dan)一直(zhi)以(yi)来都(dou)是以鬥(dou)地主(zhu)、貪(tan)吃(chi)龍(long)、數(shu)字(zi)填(tian)色(se)等休闲小游戏和小游戏为主。

此(ci)次美团產(chan)品(pin)調(tiao)整(zheng)的一大(da)亮(liang)點(dian)，是加(jia)入了免(mian)下载版(ban)本的《原神》游戏。

作(zuo)为当紅(hong)中重度手(shou)游，《原神》的手機(ji)端(duan)下载渠(qu)道集(ji)中在各(ge)大應(ying)用商(shang)店(dian)、B站(zhan)、TapTap等游戏分(fen)发渠道。此次原神向(xiang)美团开放(fang)雲(yun)試(shi)玩功(gong)能，美团游戏用户无需下载在线體(ti)驗(yan)原神游戏，這(zhe)對(dui)手机内存(cun)不足(zu)的玩家(jia)非(fei)常(chang)nice。

此外，美团在娱樂(le)類(lei)产品设計(ji)的最(zui)大動(dong)作是上线免費(fei)書(shu)城(cheng)。实際(ji)上，美团的小说业务从去年就(jiu)开始(shi)測(ce)试。美团书城比(bi)較(jiao)簡(jian)潔(jie)，沒(mei)有(you)玄(xuan)幻(huan)、修(xiu)真(zhen)等復(fu)雜(za)的小说分类，只(zhi)分男(nan)频、女(nv)频和出版。在出版專(zhuan)區(qu)，美团用户可以閱(yue)讀(du)到一些(xie)经典(dian)文學(xue)作品。此外，美团书城同(tong)样上线了聽(ting)书专区。

“和拼(pin)多多差(cha)不多，美团书城也是一样的看书赚金(jin)幣(bi)。”美团小说用户小李(li)对笔者说，“目前，用户連(lian)續(xu)登(deng)錄(lu)7天(tian)即可獲(huo)得(de)350金币，累(lei)计阅读超過(guo)30秒(miao)即可获得20金币，累计阅读1小时可以获得200金币。10金币等于1分钱，累计達(da)到0.3元(yuan)就可提(ti)现。”

在“看小说赚金币”频道中，用户通(tong)过做(zuo)任(ren)务即可获得金币，金币兌(dui)換(huan)成人民(min)币後(hou)即可提现，当然(ran)，也能在美团打車(che)、商城、外賣(mai)等业务中使(shi)用。

此外，美团短视频内也增加了“看剧”功能，主要(yao)是以合(he)集类的短剧内容为主。短剧能夠(gou)覆(fu)蓋(gai)各年齡(ling)層(ceng)的人，特(te)別(bie)是中老(lao)年用户。同样的，刷美团短视频也可赚取(qu)金币。

目前来看，原神、书城等中重度娱乐产品的加入是为了用户留(liu)存和业务引(yin)流。用户留存不言(yan)而(er)喻(yu)，这些中重度娱乐产品的沈(chen)浸(jin)感(gan)更(geng)足，殺(sha)时間(jian)能力(li)更強(qiang)，能将用户的停(ting)留时長(chang)从分鐘(zhong)级提升(sheng)至小时级。

业务引流也很(hen)容易(yi)理(li)解(jie)，只要将用户留在APP内，用户在美团内消(xiao)费的可能性(xing)就會(hui)增加，会更容易形(xing)成交(jiao)易閉(bi)環(huan)，从而反(fan)哺(bu)美团到店、外卖等本地生活业务。

可以看到，在这个流量緊(jin)張(zhang)，外敵(di)环伺(si)的關(guan)鍵(jian)时间点，美团正在拼命(ming)尋(xun)找(zhao)下一个增长点，而泛文娱业务就是王兴看好的下一章(zhang)流量船(chuan)票(piao)。

王兴再打什么算盘？

留住(zhu)用户只是第(di)一步(bu)，王兴布(bu)局(ju)泛文娱领域背(bei)后的野(ye)心(xin)大得很，笔者認(ren)为，美团跨界泛文娱至少(shao)有以下四(si)个原因(yin)。

其一，美团今(jin)年股(gu)价跌(die)幅(fu)较大，急(ji)于挽(wan)回(hui)資(zi)本信(xin)心。據(ju)美团2023年第一季(ji)度財(cai)報(bao)顯(xian)示(shi)，美团雖(sui)然在一季度終(zhong)于扭(niu)虧(kui)为盈(ying)，但是盈利(li)的壓(ya)力依(yi)然不可小覷(qu)。

而且(qie)，在这份(fen)财报中，美团并未(wei)对短视频、直播(bo)以及(ji)金融(rong)等新(xin)业务板块進(jin)行(xing)过多的描(miao)述(shu)，美团对这些业务避(bi)而不談(tan)，很可能是因为这些业务尚(shang)未有起(qi)色，无法(fa)带来正向盈利。

如(ru)今，外界对于科(ke)技(ji)公(gong)司(si)的估(gu)值正在发生變(bian)化(hua)，更講(jiang)究營(ying)收(shou)能力和凈(jing)利潤(run)，这对美团来说更加不利，今年以来，美团的股价相(xiang)较年初(chu)的高(gao)点下滑(hua)了30%，这也说明(ming)美团在新业务拓(tuo)展(zhan)方(fang)面(mian)未曾給(gei)到二(er)级市(shi)場(chang)足够的信心。

为了留住资本的信心，美团也不得不开始说点新故(gu)事(shi)。

其二，泛娱乐领域有不小的增长空(kong)间，小说、短剧、游戏都是泛娱乐賽(sai)道中極(ji)具(ju)成长潛(qian)力的业务。事实上，不止是美团，就连互联网赛道的老玩家的騰(teng)訊(xun)、阿(e)裏(li)、字節(jie)、快(kuai)手也在繼(ji)续加碼(ma)泛娱乐赛道。

从市场規(gui)模(mo)来看，2022年网絡(luo)文学用户达 4.92億(yi)，网络文学市场规模达389.3亿元，发展潜力巨(ju)大。

网络文学已经成为互联网平(ping)臺(tai)競(jing)爭(zheng)的重要戰(zhan)场，誰(shui)都不願(yuan)意(yi)錯(cuo)过这門(men)赚钱的好生意。目前，阿里推(tui)出的书旗(qi)小说、百(bai)度推出的百度小说、网易推出的网易蝸(wo)牛(niu)读书等平台、快手推出了快手小说 APP、知(zhi)乎(hu)也上线了“鹽(yan)言故事”、抖音推出“抖音故事”和“我(wo)的读书”功能，发力网文市场……

根(gen)据笔者了解，美团的小说书城内容其实来自(zi)得间小说（得间小说是掌(zhang)阅于2018年推出的一款(kuan)免费小说阅读軟(ruan)件(jian)），美团只需要开放相关接(jie)口(kou)就可以获利。只要用户在小说上有花(hua)费，美团就能从中赚走(zou)分成。

其实，这就是一種(zhong)流量变现的手段(duan)，美团平台作为分銷(xiao)商，通过自身(shen)平台的流量轉(zhuan)化成交易后赚钱，这非常契(qi)合美团想(xiang)要流量变现的心情(qing)。

短剧方面，作为近兩(liang)年来兴起的全(quan)新领域，短剧迎(ying)来了发展的“黃(huang)金期”。以抖音为例(li)，在短剧领域，抖音接连推出了“新番(fan)计劃(hua)”、“剧有引力计划”等扶(fu)持(chi)手段，堪(kan)稱(cheng)短剧投(tou)入最大的内容平台之一。

短剧也为抖音带来不错的收益(yi)。在2022年，抖音实现了抖音短剧日(ri)播放用户同比2021年增长67%，日播放量增长99%，破(po)亿短剧爆(bao)款率(lv)打造(zao)提升150%的優(you)異(yi)成績(ji)。

游戏就更不用多说了，一直以来都是用户的“杀时间”利器(qi)。支(zhi)付(fu)寶(bao)、淘(tao)宝、拼多多、京(jing)東(dong)、抖音等超级APP都上线了小游戏功能，这些游戏体量较小，上手難(nan)度低(di)，能极大地延(yan)长用户留存市场，带来日活的增长。

其三(san)，抖音總(zong)是入侵(qin)美团邊(bian)界，这讓(rang)美团被(bei)迫(po)反抗(kang)。作为本地生活的大佬(lao)，美团的核(he)心业务正面臨(lin)抖音来勢(shi)洶(xiong)汹的挑(tiao)战。官(guan)方数据显示，抖音本地生活业务在2022年的GMV达到770亿，同期美团2022年来自核心本地商业收入为1608亿元。抖音的3年布局，本地生活的业务成交額(e)体量大約(yue)相当于美团的47.9%。

根据QuestMobile发布的《2023年本地生活服(fu)务报告》显示，截(jie)至今年4月(yue)，美团與(yu)抖音重合用户规模超3亿，重合用户占(zhan)美团用户比例竟然高达81.0%。有券(quan)商預(yu)测，到2025年，抖音到店GTV或(huo)达到3000亿，约为美团的一半(ban)。

在抖音背后，快手、小红书等平台也在加速(su)入场本地生活，以小红书为例，今年4月，小红书正式宣(xuan)布入局本地生活，在北(bei)京、上海(hai)等高线城市的探(tan)店、咖(ka)啡(fei)、旅(lv)行等笔記(ji)下方已经能够看到相关商家的优惠(hui)券。

面对眾(zhong)多的挑战者的圍(wei)剿(jiao)，美团的蛋(dan)糕(gao)将不可避免地受(shou)到切(qie)割(ge)。面对这种情況(kuang)，美团被迫做出了回擊(ji)，发力泛文娱领域，就是王兴对準(zhun)抖音开的第一槍(qiang)。

其四，从工(gong)具类APP向内容化APP挺(ting)进，美团想要全面内容化。众所(suo)周(zhou)知，美团是一个工具类APP，用户一般(ban)只会在想要吃飯(fan)的场景(jing)下打开。但是与内容型(xing)APP相比，用户使用工具类APP的單(dan)次时间和每(mei)日使用的整体时间都更短，因此，美团一直想全面内容化。

美团不斷(duan)升级短视频、直播内容，都是为交易平台補(bu)足内容生態(tai)。

如今，美团又(you)推出小说、短剧和中重度游戏，这一系(xi)列(lie)的布局都在说明，美团邁(mai)向内容化转型的野心。

美团泛娱乐真的好玩嗎(ma)？

在美团的设想里，用户在点外卖之前，可以刷刷视频，看看直播，打打游戏，读读小说，然后就著(zhe)“電(dian)子(zi)榨(zha)菜(cai)”幹(gan)外卖，吃飽(bao)喝(he)足后再一键将娱乐鏈(lian)接转发给微(wei)信朋(peng)友(you)，自覺(jiao)为美团娱乐产品打call。

王兴也认为，擁(yong)有小说、游戏、短剧、外卖、团購(gou)、电商等功能的美团，完(wan)全可以承(cheng)包(bao)一个用户的全部物(wu)質(zhi)生活与精(jing)神生活。

然而，在实际应用场景中，消费者只想快准狠(hen)地解決(jue)“干饭”問(wen)題(ti)，并且对美团的泛娱乐内容好感度并不高。

“明明是一个本地生活软件，现在卻(que)变成了一个大杂燴(hui)，功能多到看不过来，而且经常会誤(wu)触”有一位(wei)美团用户这样告訴(su)笔者，“我对美团的好感度正在逐(zhu)漸(jian)降(jiang)低。”

其实，变“臃(yong)腫(zhong)”不止是美团一个人的问题，淘宝、京东、拼多多等电商APP都在平台上力推短视频、直播、种草(cao)等内容，最终将 App 弄(nong)得花里胡(hu)哨(shao)，极大的降低了用户的体验感，甚(shen)至连产品经理都说，现在要找一个清(qing)清爽(shuang)爽的App无异于大海撈(lao)針(zhen)。

功能变多就能留住更多用户吗？这个问题要先打上一个问號(hao)。其实，在大多数用户心里，都会先入为主形成刻(ke)板印(yin)象(xiang)。在訂(ding)外卖方面，用户会首選(xuan)美团外卖和餓(e)了么，但在看短视频和看小说方面，用户都会有他習(xi)慣(guan)的渠道，想要改(gai)变用户固(gu)有的使用习惯非常难。

而且，美团的泛娱乐业务并不是很好玩。以美团短视频为例，笔者在推薦(jian)流中刷到不少零(ling)贊(zan)、零收藏(zang)视频，且这些视频的同质化也非常嚴(yan)重。

另(ling)外，美团新上线的游戏《原神》也存在一些缺(que)点。根据新媒(mei)体新熵(shang)体验发现，美团云试玩原神的游戏时长只有三个小时，且游戏加载速度较客(ke)户端更慢(man)，畫(hua)面同样不及常规原神手游，且有明显的卡(ka)頓(dun)发生。

可見(jian)云试玩并非如此容易，互联网APP接入重度云游戏的路(lu)还需要一段时间。

如今，互联网平台进入全面竞争时代(dai)，竞争不再局限(xian)于同品类，而是互相跨界竞争。快手、抖音、小红书紛(fen)纷拥抱(bao)本地生活服务的同时，淘宝、京东、拼多多和美团也相继加入内容转型行列。

美团想要贏(ying)得下半场，走内容化转型的邏(luo)輯(ji)是没错的，但是也要警(jing)惕(ti)，业务规模做大的同时，避免陷(xian)入大而不强的境(jing)地。

參(can)考(kao)资料(liao)：

1. 《美团重彈(dan)狙(ju)击，抖音防(fang)得住吗？》鈦(tai)媒体

2. 《美团上线小说、短剧业务，王兴的野心暴(bao)露(lu)》电商报

3. 《美团能看小说，抖音能買(mai)外卖，互联网巨头的逻辑变了》郭(guo)靜(jing)的互联网圈(quan)

4. 《美团需要《原神》和小说們(men)吗？》新熵

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