广告创意传播价值案例

广告创意传播价值案例

广告创意是现代广告的核心,它的作用不仅在于吸引消费者的眼球,更重要的是传达产品的价值和品牌的精神。下面我们将分享几个广告创意传播价值的案例,帮助企业更好地了解广告创意的重要性。

案例一:阿迪达斯“不可能是不存在的”

阿迪达斯的这个广告宣传口号极具创意,它展现了一个年轻人勇往直前的精神,同时也表达了阿迪达斯的品牌理念。这个口号可以说是阿迪达斯的广告代言词,它成为了年轻人对于追逐梦想不断前进的一种信仰和动力。这个口号的广告影片更是赢得了大量消费者的追捧,它的传播效果非常好。这个案例告诉我们,一个好的广告创意可以帮助企业传达品牌的核心价值,进而赢得消费者的信任和认可。

阿迪达斯广告

案例二:可口可乐“开心就喝可乐”

可口可乐的广告宣传一直非常出色,其中最经典的就是“开心就喝可乐”的口号。这个口号简单明了,切中了消费者的心理需求。可口可乐的广告创意非常有趣,它往往能够把产品与消费者的情感联系在一起,让消费者觉得自己喝可乐可以让自己更加开心。这样的广告创意不仅可以提高产品的销售,还可以让消费者与品牌建立起情感上的联系,这对于提升品牌的忠诚度非常有帮助。

可口可乐广告

案例三:苹果“Think Different”

苹果的广告创意一直非常出众,其中最著名的是“Think Different”,这个广告宣传口号意味深长,它展现了苹果的品牌精神,强调了苹果始终秉承创新的理念。苹果的广告创意往往非常简洁、大胆、有创意,这让苹果的产品在市场上非常显眼。这个案例告诉我们,一个好的广告创意应该能够突出品牌的独特性和核心价值,让消费者能够记住并信任品牌。

苹果广告

结论

好的广告创意可以让品牌更容易被消费者记住,同时也可以提高产品的销售。一个好的广告创意应该能够突出品牌的独特性和核心价值,让消费者能够记住并信任品牌。当然,广告创意的宣传方式也很重要,它应该符合广告法的相关规定,在不违反法律的前提下做到足够吸引人、创意独特、有趣好玩。

营销广告

广告创意传播价值案例随机日志

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7月(yue)3日(ri),作為(wei)海(hai)絲(si)國(guo)際(ji)纪录片大(da)會(hui)主(zhu)論(lun)壇(tan),“平(ping)等(deng)多(duo)元(yuan)·對(dui)話(hua)合(he)作:纪實(shi)影(ying)像(xiang)與(yu)人(ren)類(lei)文明交流互鉴”圓(yuan)桌(zhuo)研(yan)討(tao)会成(cheng)功(gong)舉(ju)辦(ban)。

來(lai)自(zi)英(ying)国、柬(jian)埔(pu)寨(zhai)、南(nan)非(fei)等国家(jia)的国內(nei)外(wai)主流纪录片制(zhi)播(bo)機(ji)構(gou)代(dai)表(biao)、導(dao)演(yan)、學(xue)者(zhe)相(xiang)聚(ju)壹(yi)堂(tang),探(tan)讨纪实影像在(zai)文明交流互鉴、民(min)心(xin)相通(tong)中(zhong)的積(ji)極(ji)意(yi)義(yi)和(he)成功經(jing)驗(yan)。

普(pu)通民眾(zhong)是(shi)講(jiang)述(shu)

中国故(gu)事(shi)最(zui)真(zhen)实的大使(shi)

“普通民众是讲述中国故事最真实的大使。”

華(hua)納(na)兄(xiong)弟(di)探索(suo)集(ji)團(tuan)副(fu)總(zong)裁(cai)、大中华區(qu)及(ji)東(dong)南亞(ya)区总編(bian)輯(ji)魏(wei)克(ke)然(ran)·錢(qian)纳表示(shi),纪录片的核(he)心元素(su)之(zhi)一是人文交流,也(ye)就(jiu)是讲述普通人的故事。偉(wei)大的靈(ling)感(gan)往(wang)往源(yuan)自普通人的故事,他(ta)們(men)的故事是中国非凡(fan)故事的無(wu)盡(jin)源泉(quan),生(sheng)動(dong)展(zhan)現(xian)了(le)中国式(shi)现代化(hua)進(jin)程(cheng)的細(xi)節(jie)紋(wen)理(li)。

“纪录片是我(wo)探索中国的方(fang)式和窗(chuang)口(kou)。”

南非纪录片导演法(fa)伊(yi)克·戴(dai)爾(er)說(shuo),人们可能(neng)会面(mian)臨(lin)一些(xie)文化上(shang)的交流障(zhang)礙(ai),纪录片可以(yi)展示不(bu)同(tong)文化的魅(mei)力(li),促(cu)进不同文化交流,讓(rang)不同国家的民众感受(shou)到(dao)人与人之間(jian)的共(gong)性(xing)之處(chu)。非洲(zhou)是個(ge)非常(chang)“年(nian)輕(qing)”的大陸(lu),青(qing)年人口比(bi)例(li)很(hen)高(gao),非洲青年们期(qi)望(wang)看(kan)到更(geng)多讲述中国青年故事的纪录片。

法伊克·戴尔表示,纪录片的一个顯(xian)著(zhu)優(you)勢(shi)是让普通人发出(chu)聲(sheng)音(yin),使他们能夠(gou)与世(shi)界(jie)分(fen)享(xiang)他们的故事和智(zhi)慧(hui)。通過(guo)普通人的故事让人產(chan)生共鳴(ming),让觀(guan)众沈(chen)浸(jin)式體(ti)验来自不同文明的人们的生活(huo),打(da)破(po)刻(ke)板(ban)印(yin)象(xiang),欣(xin)賞(shang)差(cha)異(yi)之美(mei),尋(xun)求(qiu)人类的共性,從(cong)而(er)幫(bang)助(zhu)建(jian)立(li)不同文明之间的聯(lian)系(xi)和橋(qiao)梁(liang)。

世界需(xu)要(yao)聽(ting)到中国的故事

“我想(xiang)和西(xi)方国家的朋(peng)友(you)说,如(ru)果(guo)妳(ni)真的想看見(jian)未(wei)来,就来中国吧(ba)。”大会上, 兩(liang)屆(jie)奧(ao)斯(si)卡(ka)獎(jiang)獲(huo)得(de)者、英国导演柯(ke)文思(si)为目(mu)睹(du)中国取(qu)得的成就而感到興(xing)奮(fen),“我们能看到文化的復(fu)兴、非凡的活力,於(yu)是我決(jue)定(ding)留(liu)下(xia)来,把(ba)在中国看到的一切(qie)傳(chuan)遞(di)給(gei)全(quan)世界。中国也应该更好(hao)地(di)讲述自己(ji)的故事,因(yin)为中国有(you)14億(yi)人民,有非常多的故事,世界都(dou)需要听到中国的故事。”

柯文思表示,纪录片是一个国际通用的媒(mei)介(jie),可以看到其(qi)他国家人民真实的生活以及他们为改(gai)善(shan)生活的奋鬥(dou)歷(li)程,从而增(zeng)加(jia)互相之间的了解(jie)、信(xin)任(ren)和共情(qing)。

上海廣(guang)播電(dian)視(shi)臺(tai)纪录片中心主任王(wang)立俊(jun)在发言(yan)中提(ti)出了中国纪录片參(can)与全球(qiu)文明交流的“三(san)个離(li)不開(kai)”:

“离不开展示中华文明和中国实踐(jian),离不开關(guan)註(zhu)全人类共同话題(ti),离不开开放(fang)包(bao)容(rong)多元的胸(xiong)懷(huai)。”对于如何(he)推(tui)进中国纪录片产業(ye)发展,王立俊提出三點(dian)建議(yi):“著(zhe)眼(yan)雙(shuang)效(xiao)統(tong)一,突(tu)破行(xing)业瓶(ping)頸(jing);着眼系统全面,強(qiang)化全媒体建設(she);着眼开拓(tuo)創(chuang)新(xin),注重(zhong)可持(chi)續(xu)发展。”

鳳(feng)凰(huang)衛(wei)视中文台副台長(chang)黃(huang)海波認(ren)为,纪录片作为非娛(yu)樂(le)性的、資(zi)訊(xun)传播的載(zai)体,为讲述中国故事提供(gong)了一个有力的发声渠(qu)道(dao),以纪录片为媒,可以让中国文化像泉水(shui)一樣(yang)滋(zi)潤(run)世界,也可以通过纪录片將(jiang)世界的文化包容兼(jian)蓄(xu)。

纪录片仍(reng)在发挥

《马可波罗遊(you)記(ji)》的作用

“马可波罗在1275年来到泉州(zhou),把泉州的瓷(ci)器(qi)引(yin)入(ru)歐(ou)洲,将中国文化传递到不同語(yu)言、不同膚(fu)色(se)人群(qun)居(ju)住(zhu)的地方。”

IMAX(中国)董(dong)事局(ju)副主席(xi)、執(zhi)行董事陳(chen)建德(de)表示,今(jin)天(tian),纪录片仍发挥着《马可波罗游记》的作用,用震(zhen)撼(han)人心的视覺(jiao)记录将见所(suo)未见的景(jing)象和事物(wu)帶(dai)到不同文化背(bei)景的人们面前(qian)。

陈建德介紹(shao)了IMAX公(gong)司(si)和中国机构合拍(pai)的《小(xiao)行星(xing)獵(lie)人》等多部(bu)纪实作品(pin)。他表示,近(jin)年来隨(sui)着中国经濟(ji)、航(hang)天、環(huan)保(bao)等領(ling)域(yu)不斷(duan)发展,身(shen)邊(bian)每(mei)天都在发生无數(shu)非凡的中国故事。纪录片应该力求为观众呈(cheng)现真实更有临場(chang)感的体验,为观看者展现那(na)些他们前所未见的世界,进而形(xing)成難(nan)忘(wang)的记憶(yi)和渴(ke)望繼(ji)续探索的动力,以真实体验的呈现形式讲述充(chong)滿(man)溫(wen)度(du)的中国故事。

柬埔寨国家电视台国际合作部主任博(bo)拉(la)·毛(mao)莫(mo)林(lin)认为,中柬合拍纪录片要在高度、深(shen)度、温度上共同发力。在高度上,要緊(jin)扣(kou)中柬两国共同关注的重大事件(jian)。深度上,要共同策(ce)劃(hua)選(xuan)题、共同拍攝(she)、共同播出。温度上,則(ze)要聚焦(jiao)两国民众最关心的话题,用生动樸(pu)实而富(fu)有情感的视角(jiao)讲述故事。他认为,中柬合拍纪录片《患(huan)难与共中柬情》生动詮(quan)釋(shi)了中柬两国人民面对疫(yi)情並(bing)肩(jian)戰(zhan)斗的情誼(yi),也是讲好中柬友好往来故事的生动案(an)例。

上海广播电视台纪录片中心主任王立俊表示,纪录片应该从多角度展示當(dang)代中国的真实風(feng)貌(mao),不回(hui)避(bi)中国面临的挑(tiao)战,着力强調(tiao)中国解决现实問(wen)题的行动力与價(jia)值(zhi)取向(xiang),展现中国积极应对挑战的国家氣(qi)質(zhi)和大国擔(dan)当。例如,上海台创制的《中国面临的挑战》、《行进中的中国》,不管(guan)是在海外平台還(hai)是在全球頻(pin)道都收(shou)获了明显高于平時(shi)的收视率(lv)和观众反(fan)饋(kui),這(zhe)说明中国实践、中国经验、中国方案在全球文明交流中受到普遍(bian)关注和歡(huan)迎(ying)。

著名(ming)国际影视节展策展人、论坛主持人孫(sun)劍(jian)英指(zhi)出:

“纪录片不僅(jin)意味(wei)着记录并传播优质且(qie)豐(feng)富的内容,还成为人与人、国家与地区,并进一步(bu)擴(kuo)展到世界範(fan)圍(wei)的神(shen)奇(qi)紐(niu)带,为全世界的观众提供新时代的视角,成为全人类共同擁(yong)有的精(jing)神寶(bao)藏(zang)。”

来源:海丝国际纪录片大会

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