评估广告效果？这个公式必知！

广告推广是现代企业的重要手段之一，但如何评估广告效果却是每个广告人必须面对的挑战。本文将介绍一种简单却有效的公式来评估广告效果，帮助广告人更好地制定广告推广策略。

1、CTR（点击率）

CTR是广告展示次数与被点击次数的比率。具体公式为：CTR = 点击次数 ÷ 广告展示次数 × 100%。CTR直接影响广告的效果，因此需要引起广告人的高度关注。广告展示次数和点击次数可通过广告平台的数据报告获得。如果CTR过低，则可能是广告创意不吸引人，或者广告投放的位置不合适等问题。因此，广告人需要根据CTR数据及时对广告进行调整和优化，以提高广告效果。

2、CPC（每次点击成本）

CPC是广告投放所花费的费用除以广告被点击的次数，即平均每次点击花费的费用。具体公式为：CPC = 投放费用 ÷ 点击次数。CPC反映了广告的成本效益。如果CPC过高，说明该广告需要投入更多的费用才能得到更好的效果；如果CPC过低，则可能意味着广告的质量低下或者广告投放的位置不够合理。因此，广告人需要通过不断优化广告创意、调整广告投放位置等方式来降低CPC，以提高广告的效果。

3、ROI（投资回报率）

ROI是投资产生的利润与投资成本之比，即ROI = 投资利润 ÷ 投资成本 × 100%。ROI是评估广告效果的重要指标之一，直接反映了广告投资是否划算。广告利润和投资成本可以通过广告平台的数据报告获得。如果ROI过低，说明广告投资效果不好，需要进行优化或者停止该广告的投放；如果ROI过高，则说明广告投资效果不错，可以考虑加大广告推广力度。

4、转化率

转化率是广告被点击后，用户完成预期行为的比率，如下单、注册等。转化率是广告效果的最终体现，反映了广告对消费者行为的影响。具体公式为：转化率 = 完成预期行为的用户数 ÷ 广告被点击的用户数 × 100%。广告被点击的用户数可以通过CTR计算得到，完成预期行为的用户数可以通过广告平台的数据报告获得。如果转化率过低，则需要对广告创意、内容、页面等进行优化；如果转化率过高，则说明广告效果良好，可以考虑加大投放力度。

总结

评估广告效果需要综合考虑CTR、CPC、ROI和转化率等指标。广告人可以通过实时监测和分析这些指标，及时调整广告推广策略，提高广告效果。同时，广告人需要根据不同广告目的和投放平台的特点，选择合适的指标，并结合实际情况进行判断和分析。

评估广告效果？这个公式必知！相关问题解答

1、CTR高是否就一定意味着广告效果好？

不一定。CTR反映的只是广告展示和点击的比率，并不能直接判断广告效果的好坏。CTR高可能是因为广告投放的位置较好或者广告创意比较吸引人，但是并不能说明广告对消费者产生了实际的影响。

2、什么样的ROI算是比较合理的？

ROI的大小取决于不同广告投放的成本和预期收益。一般来说，ROI在1:1到1:之间是比较合理的，即每投入1元可以获得1到元的收益。但是，具体的ROI标准也要考虑广告投放的行业、品牌竞争等因素。

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編(bian)者(zhe)按(an)

近(jin)日(ri)，2023年(nian)嘉定(ding)区“美(mei)好(hao)社区先(xian)鋒(feng)行(xing)动”啟(qi)动，行动將(jiang)充(chong)分(fen)發(fa)揮(hui)黨(dang)建引(yin)領(ling)優(you)勢(shi)，聚(ju)焦(jiao)社区治理中(zhong)的(de)新(xin)考(kao)驗(yan)、新問(wen)題(ti)，匯(hui)聚職(zhi)能(neng)部(bu)門(men)、高(gao)校(xiao)院(yuan)所(suo)、社會(hui)組(zu)織(zhi)、居(ju)民(min)業(ye)主(zhu)等(deng)各(ge)種(zhong)要(yao)素(su)共(gong)同(tong)探(tan)討(tao)解(jie)決(jue)之(zhi)道(dao)，賦(fu)能基(ji)層(ceng)治理，共建美好社区。

即(ji)日起(qi)，嘉定区委(wei)组织部、区融(rong)媒(mei)體(ti)中心(xin)聯(lian)合(he)推出(chu)“社区智造‘嘉’”欄(lan)目(mu)，圍(wei)繞(rao)10個(ge)行动項(xiang)目，多(duo)維(wei)度(du)記(ji)錄(lu)社区“煥(huan)新”過(guo)程(cheng)，展(zhan)現(xian)居民獲(huo)得(de)感(gan)。

經(jing)过生(sheng)機(ji)勃(bo)勃的春(chun)日，嘉定区10个“美好社区先锋行动”行动项目在(zai)細(xi)致(zhi)的調(tiao)研(yan)和(he)溝(gou)通(tong)过程中逐(zhu)步(bu)发芽(ya)。隨(sui)著(zhe)時(shi)間(jian)的指(zhi)針(zhen)來(lai)到(dao)這(zhe)个夏(xia)天(tian)，各个项目在不(bu)同主体的積(ji)極(ji)推進(jin)下(xia)拔(ba)節(jie)生長(chang)。

在真(zhen)新街(jie)道，通过街道社区党建辦(ban)、新郁(yu)社区、復(fu)旦(dan)大(da)學(xue)赋能團(tuan)隊(dui)的反(fan)复訪(fang)談(tan)和實(shi)地(di)走(zou)访，壹(yi)部分“大隱(yin)隐於(yu)社区”的社区能人逐漸(jian)被(bei)挖掘出来，在社区治理过程中散(san)发光(guang)芒(mang)。

老(lao)頑(wan)童(tong)書(shu)畫(hua)组，為(wei)社区軟(ruan)文(wen)化(hua)增(zeng)色(se)添(tian)彩(cai)

新郁社区党總(zong)支(zhi)副(fu)书记金(jin)勇(yong)華(hua)介(jie)紹(shao)，社区一部分群(qun)体为市(shi)区導(dao)入(ru)居民，为了(le)讓(rang)他(ta)們(men)能夠(gou)在这裏(li)找(zhao)到歸(gui)屬(shu)感，居委会不斷(duan)鼓(gu)勵(li)居民以(yi)興(xing)趣(qu)愛(ai)好为鏈(lian)接(jie)，在社区打(da)造輕(qing)松(song)的社交(jiao)環(huan)境(jing)。

在社区的支持(chi)與(yu)幫(bang)助(zhu)下，居民薛(xue)恒(heng)銀(yin)在社区党群服(fu)務(wu)中心二(er)樓(lou)组建了一支“老顽童书画组”。走进画室(shi)，一股(gu)墨(mo)香(xiang)味(wei)撲(pu)面(mian)而(er)来，墻(qiang)上(shang)貼(tie)滿(man)了各种字(zi)体的书法(fa)作(zuo)品(pin)。每(mei)到周(zhou)末(mo)，书画组成(cheng)員(yuan)都(dou)会相(xiang)約(yue)来到这里，擺(bai)上墨汁(zhi)、鋪(pu)開(kai)宣(xuan)紙(zhi)，沈(chen)浸(jin)在筆(bi)墨书香中。

复旦大学赋能团队在调研过程中来到书画组，与这群有(you)着相同爱好的居民對(dui)話(hua)，希(xi)望(wang)帮助社区從(cong)书画角(jiao)度探尋(xun)文化发展路(lu)徑(jing)，增強(qiang)社区居民凝(ning)聚力(li)。當(dang)被问到能否(fou)进一步在社区推廣(guang)书画活(huo)动时，薛恒银熱(re)情(qing)表(biao)示(shi)：“如(ru)果(guo)社区小(xiao)朋(peng)友(you)暑(shu)假(jia)要想(xiang)寫(xie)写字就(jiu)可(ke)以到这里来，我(wo)们可以教(jiao)他们学習(xi)书法，从小培(pei)養(yang)他们对傳(chuan)統(tong)文化的兴趣。”

未(wei)来，书画组成员将在传统节日为社区居民提(ti)供(gong)写对联、书法体验課(ke)等活动。“希望可以借(jie)助他们的特(te)长，进一步推动社区文化发展，通过书法凝聚起大家(jia)对社区集(ji)体的共識(shi)。”金勇华說(shuo)道。

从垃(la)圾(ji)堆(dui)放(fang)點(dian)到薔(qiang)薇(wei)盛(sheng)放的小花(hua)園(yuan)

物(wu)业管(guan)理能力薄(bo)弱(ruo)是(shi)老舊(jiu)小区的通病(bing)，在新郁社区8號(hao)楼東(dong)側(ce)的一處(chu)綠(lv)化帶(dai)，由(you)于修(xiu)剪(jian)後(hou)的枯(ku)枝(zhi)樹(shu)葉(ye)未能及(ji)时清(qing)運(yun)，长年累(lei)月(yue)后變(bian)成了小型(xing)垃圾堆放点。

随着氣(qi)溫(wen)升(sheng)高，蚊(wen)蠅(ying)滋(zi)生、惡(e)臭(chou)難(nan)聞(wen)等问题困(kun)擾(rao)着周邊(bian)居民。居住(zhu)于此(ci)的“70后”社区居民胥(xu)浩(hao)軍(jun)，看(kan)到此情此景(jing)就萌(meng)生了动手(shou)改(gai)造的想法。“正(zheng)好我有种花养草(cao)的兴趣爱好，就想在这里种上一些(xie)鮮(xian)花绿植(zhi)，希望让小区环境变得更(geng)加(jia)整(zheng)潔(jie)。”胥浩军说。

这个想法得到了物业、业委会、居委会的一致認(ren)可。清理垃圾、平(ping)整土(tu)地、播(bo)撒(sa)种植、墙面裝(zhuang)飾(shi)……如今(jin)的绿化带焕然(ran)一新，鐵(tie)絲(si)網(wang)上纏(chan)满了顏(yan)色各異(yi)的蔷薇花，地上則(ze)是绿油(you)油的草坪(ping)，還(hai)摆放着居民从家里拿(na)来的各种植物，满眼(yan)望去(qu)一片(pian)賞(shang)心悅(yue)目，成了社区居民散步休(xiu)憩(qi)的好去处。

发挥“能人”效(xiao)應(ying)，共同參(can)与社区治理

除(chu)了在日常(chang)生活中定期(qi)参与社区活动，节假日更是新郁社区的达人们大顯(xian)身(shen)手的时刻(ke)。今年端(duan)午(wu)节期间，他们就在社区舉(ju)办了一場(chang)充满传统节日氛(fen)围的集市。

活动中，被鄰(lin)居们親(qin)切(qie)稱(cheng)为“楊(yang)姐(jie)”的编织达人杨芳(fang)，向(xiang)居民介绍如何(he)制(zhi)作手工(gong)藝(yi)品，带领大家在动手体验中感受(shou)传统文化魅(mei)力。紮(zha)根(gen)社区十(shi)余(yu)年，她(ta)慷(kang)慨(kai)地将自(zi)己(ji)亲手编制的絨(rong)線(xian)帽(mao)、玩(wan)偶(ou)、花鳥(niao)小摆件(jian)送(song)給(gei)邻居，传遞(di)与人为善(shan)的品質(zhi)。

另(ling)一边，养生达人羅(luo)夏禾(he)忙(mang)着为居民普(pu)及預(yu)防(fang)高血(xue)壓(ya)、糖(tang)尿(niao)病等疾(ji)病知(zhi)识，调解达人劉(liu)玉(yu)珍(zhen)、王(wang)长珍作为新郁社区法治带頭(tou)人，现场科(ke)普《民法典(dian)》。

據(ju)了解，新郁社区自今年3月以来，不断擴(kuo)充自治团队規(gui)模(mo)，目前(qian)已(yi)挖掘达人、能人共計(ji)30余人，涵(han)蓋(gai)维修、理发、跳(tiao)舞(wu)、繪(hui)画等各方(fang)面。

“我们有信(xin)心通过越(yue)来越多的达人展现各自風(feng)采(cai)，给社区带来全(quan)新的面貌(mao)与不一般(ban)的精(jing)神(shen)气质。”金勇华介绍，下一步社区将通过一系(xi)列(lie)活动凝聚人气，带动更多有才(cai)华的社区居民参与小区共治，打造共建共享(xiang)共治的基层治理新格(ge)局(ju)。（来自“上海(hai)嘉定”微(wei)信公(gong)眾(zhong)号）返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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