感性派必看！故事式护肤广告一网打尽

关键词：故事式，护肤，广告

护肤是现代女性必备的日常保养项目之一，对于众多女性来说，皮肤的状态直接影响到她们的外貌和心情。因此，市场上各种护肤产品琳琅满目，而广告成为品牌推广的重要手段。故事式护肤广告以生动的故事情节来推销产品，深得现代女性的青睐。那么，故事式护肤广告的优势在哪里？本文将从四个方面来探讨。

一、故事式广告的可读性高

故事的形式能够使广告更具吸引力，特别是在传递护肤品牌的理念、文化、质量等方面。相比于传统的商品广告，故事式广告能够更好地吸引读者的注意力，在短短几秒钟内传递广告信息。故事情节往往能够产生共鸣，让人们更加容易接受广告信息。此外，故事形式的广告也容易被读者分享，这样品牌的影响力就会更大。

对于护肤品牌来说，产品种类繁多，区别不大，如何让自己的商品脱颖而出，故事式广告就成为了市场上的重要武器。通过一个故事情节，广告让品牌和产品的特点深入人心，让消费者印象深刻。例如，曼秀雷敦的广告推出了一个特别的主题：当夏日遇上海洋，让大家通过一个有趣的故事情节了解品牌的气质和特点，提升品牌的认知度。

二、故事式广告的情感共鸣力强

故事式广告最大的优势是能够激发读者的情感共鸣，让消费者认同和信任品牌。随着消费者的越来越关注个性化体验，品牌的形象和故事变得更加重要，这也是故事式广告能够占据市场优势的原因之一。

例如，资生堂的护肤品牌Shiseido在2017年的广告片中，通过一幅小女孩在父亲面前施展小聪明的场景，达到了故事与品牌相结合的效果。女主角的父亲对其突如其来的小小惊喜表示感动，女主角也因此得到了他的赞扬和鼓励，这种场景描绘了一种家庭温馨和亲情细节。同时，品牌也被塑造出了可信赖、专业的形象，更加贴近消费者。

三、故事式广告的品牌价值表达更全面

故事情节能够让品牌的品牌价值表达更充分、更全面。品牌价值是品牌识别的重要因素之一，通过故事情节可以更好地让消费者了解品牌文化和品牌理念。

例如，碧欧泉的广告通过一系列故事情节来展现品牌与大自然的关系，让消费者了解到品牌的核心理念：赋予肌肤自然之美。在广告中，自然风景与品牌形象巧妙结合，让消费者在欣赏美景的同时，也能够认识品牌的理念和信仰，提升品牌的价值。

四、故事式广告对品牌口碑的影响力大

故事式广告对品牌口碑的影响力是不可忽视的。当一个故事情节被广泛传播，品牌口碑也随之受到了影响。相比于传统的产品推广广告，故事式广告更容易产生话题和互动，让品牌有了更多的曝光机会，方便消费者分享和传播品牌信息。

例如，2021年欧莱雅的广告漫步巴黎，通过漫步巴黎的情景，让观众感觉到了品牌优雅与精致的氛围。广告片中品牌的形象和产品的质量都得到了体现，那个让人流连忘返的爱情故事也让品牌获得了更多消费者的关注，成为了品牌传播中的重要推动力。

结论

故事式广告以其生动、新颖、具有情感共鸣和印象深刻的特点成为当代广告的重要标志之一。在护肤品牌的传播推广中，故事式广告不仅能够传达产品的特点和优势，更能够表达品牌的理念和文化，塑造品牌形象，产生话题，提高品牌知名度和口碑。随着市场的竞争越来越激烈，广告创意和特点也越来越受到品牌关注，在未来的市场推广中，故事式广告将继续在品牌推广中占据重要地位。

问答话题

1. 如何制作一部成功的故事式护肤广告？

要制作一部成功的故事式护肤广告，需要做到以下几点：

1. 确定目标受众和广告主题。通过调研和分析，确定目标受众的需求和关注点，从而确定广告的主题和创意。

2. 制定广告策划方案。根据目标受众和广告主题，制定广告策划方案，确定广告主题、故事情节、场景、形式等相关内容。

3. 保证广告的逻辑性和情感共鸣。故事情节和广告信息的呈现需要有一定的逻辑性，同时要通过故事情节和场景来让消费者产生情感共鸣，让消费者认同品牌。

4. 寻找一些有影响力的演员或拍摄场地。通过一些有影响力的演员或拍摄场地，提升广告的知名度、影响力和美感度。

5. 注意创意和细节。制作故事式广告需要注意创意和细节，创造一个愉悦的观感体验，让消费者愿意分享和传播广告。

2. 故事式广告为什么更容易产生口碑营销？

故事式广告通过情节的方式，能够产生消费者的情感共鸣，增加品牌的信任度，提高消费者的参与度。在广告营销中，口碑营销通常是一种更加有效的推广方式，因为消费者往往相信朋友或熟人的推荐。故事式广告通过引起共鸣，让消费者更愿意将广告分享给朋友或熟人，从而增加品牌的曝光度和话题度，进而产生口碑营销。

3. 故事式广告的不足之处是什么？

故事式广告也存在一定的不足之处：

1. 故事情节往往是为了推销而存在，有时候会使广告失去一定的真实性。

2. 故事情节过于复杂或无聊，会让受众难以理解或失去兴趣，达不到广告推销的目的。

3. 故事情节有时候也会存在文化差异，可能在不同的受众群体中产生不同的理解效果，有时候会影响品牌的形象。

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山(shan)崎(qi)丸(wan)內(nei)律師(shi)事務(wu)所(suo)周(zhou)五(wu)代(dai)表(biao)一家日本公司及其創(chuang)始(shi)人(ren)向(xiang)东京(jing)地(di)方(fang)法院(yuan)起诉瑞士信贷證(zheng)券(日本)有(you)限(xian)公司，要(yao)求(qiu)賠(pei)償(chang)約(yue)70億(yi)日元(yuan)(合(he)4900萬(wan)美(mei)元)。

起诉書(shu)副(fu)本显示(shi)，原(yuan)告(gao)指(zhi)控(kong)该行在出售(shou)這(zhe)些(xie)证券時(shi)給(gei)出了(le)不(bu)當(dang)的产品(pin)解(jie)釋(shi)，这些证券的回(hui)報(bao)与一家供(gong)應(ying)鏈(lian)金融(rong)基金掛(gua)鉤(gou)，该基金后來(lai)倒(dao)閉(bi)。

瑞士信贷的一位(wei)發(fa)言(yan)人拒(ju)絕(jue)置(zhi)評(ping)。山崎丸内律师事务所的律师Taiju Yamazaki在電(dian)子郵(you)件中(zhong)表示:“在瑞士信贷运营基金的方式(shi)和(he)其证券部(bu)門(men)在銷(xiao)售产品时的解释方式都(dou)存(cun)在問(wen)題(ti)。”“我(wo)想(xiang)在法庭(ting)上(shang)澄(cheng)清(qing)这些觀(guan)點(dian)。”

2021年(nian)3月(yue)，Lex Greensill的供应链金融公司崩(beng)潰(kui)，瑞士信贷凍(dong)結(jie)並(bing)逐(zhu)步(bu)关闭了由(you)四(si)只基金組(zu)成(cheng)的100亿美元集团，这些基金是(shi)这家瑞士银行与Greensill的公司共同运营的，并向客(ke)戶(hu)推(tui)销為(wei)安(an)全(quan)投(tou)資(zi)。这起最(zui)新诉訟(song)突显出，该醜(chou)聞(wen)的影(ying)響(xiang)已經(jing)波(bo)及到直(zhi)接投资於(yu)这些車(che)輛(liang)的人之(zhi)外(wai)。

起诉书稱(cheng)，原告購(gou)買(mai)了四種(zhong)债券，这些债券的回报与瑞士信贷新供应链金融高(gao)收(shou)入(ru)基金的業(ye)績(ji)挂钩。这些证券具(ju)有杠(gang)桿(gan)作(zuo)用(yong)，在情(qing)況(kuang)良(liang)好(hao)时有助(zhu)于擴(kuo)大(da)回报，但(dan)在其他(ta)情况下(xia)可(ke)能(neng)導(dao)致(zhi)巨(ju)額(e)損(sun)失(shi)。

瑞信一年前(qian)表示，投资者(zhe)应该做(zuo)好準(zhun)備(bei)，与保(bao)險(xian)公司和一些借(jie)款(kuan)人展(zhan)開(kai)一場(chang)为期(qi)5年的鬥(dou)爭(zheng)。據(ju)瑞信称，自(zi)这些基金关闭以(yi)来，截(jie)至(zhi)6月7日，该公司已向投资者返(fan)還(hai)了70亿美元。近(jin)幾(ji)個(ge)月来，向投资者支(zhi)付(fu)的款項(xiang)有所放(fang)緩(huan)，因(yin)为这些公司越(yue)来越依(yi)賴(lai)難(nan)纏(chan)的债务人，并陷(xian)入诉讼困(kun)境(jing)。

诉狀(zhuang)称，瑞信的产品手冊(ce)和销售人員(yuan)都沒(mei)有向原告解释，该基金不僅(jin)投资于通(tong)常(chang)依赖发票(piao)的应收賬(zhang)款支持(chi)的证券，还投资于所謂(wei)的未(wei)来应收账款支持的证券。后者以尚(shang)未发生(sheng)的销售为擔(dan)保，因此(ci)是一种風(feng)险高得(de)多(duo)的投资。

诉状表示，这些债券中嵌(qian)入的限制(zhi)损失功(gong)能也(ye)没有像(xiang)瑞信所說(shuo)的那(na)樣(yang)发揮(hui)作用。诉状说，这些不恰(qia)当的解释意(yi)味(wei)著(zhe)债券销售合同应该被(bei)取(qu)消(xiao)，瑞信应该全额偿还本金。

此前，在英(ying)國(guo)、瑞士和美国監(jian)管(guan)機(ji)構(gou)完(wan)成調(tiao)查(zha)后，瑞银將(jiang)因瑞信對(dui)Archegos Capital的不当操(cao)作而(er)面临數(shu)亿美元的罰(fa)款。据报道(dao)，瑞银已要求美聯(lian)儲(chu)、瑞士金融市(shi)场监管局(ju)和英国審(shen)慎(shen)监管局在7月底(di)公布(bu)调查结果(guo)，并联合宣(xuan)布任(ren)何(he)處(chu)罚措(cuo)施(shi)。英国审慎监管局可能处以最高1亿英鎊(bang)(1.278亿美元)的罚款，而美联储可能处以最高3亿美元的罚款，而瑞信仅为可能的罚款預(yu)留(liu)了3500万美元。

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