地铁广告上刊费揭秘：行业内的那些秘密！

meicaichuyigechengyujiunenggoukandaochengyuzimiandehanyi，duiyutishengyuwenyoubangzhu。weimeigufengshijiaoshengyanzhelibujinyouxiangshouyouxidekuaigan，tongyangyouwuhusihaijiexiongdidehaoqing。duozhongleixingshengyinrennixuanze，zaixianbofang，fangsongxinqing，huanjiepilao，rangyonghukuaisujinrushuimianzhuangtai；kuihuadianxueshoubiantaibanyouxi大(da)自(zi)然(ran)地(di)板(ban)29周(zhou)年(nian)寵(chong)粉(fen)季(ji)，跨(kua)界(jie)打(da)造(zao)趣(qu)野(ye)音(yin)樂(le)節(jie)打開(kai)年輕(qing)化(hua)營(ying)銷(xiao)新(xin)通(tong)路(lu)

伴(ban)隨(sui)著(zhe)家(jia)居(ju)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)年轻化趨(qu)勢(shi)逐(zhu)漸(jian)增(zeng)強(qiang)，80、90甚(shen)至(zhi)00逐渐成(cheng)為(wei)家居消费主(zhu)力(li)軍(jun)。相(xiang)比(bi)起(qi)品(pin)牌(pai)名(ming)氣(qi)大小(xiao)，他(ta)們(men)更(geng)願(yuan)意(yi)为情(qing)緒(xu)價(jia)值(zhi)和(he)精(jing)神(shen)共(gong)鳴(ming)買(mai)單(dan)。據(ju)《2022中(zhong)國(guo)現(xian)代(dai)消费發(fa)展(zhan)指(zhi)數(shu)》顯(xian)示(shi)，當(dang)下(xia)，消费不(bu)僅(jin)仅是(shi)滿(man)足(zu)基(ji)本(ben)的(de)生(sheng)理(li)需(xu)求(qiu)的活(huo)動(dong)，更寄(ji)寓(yu)着人(ren)们對(dui)生活、個(ge)性(xing)、情绪和社(she)交(jiao)的追(zhui)求，能(neng)夠(gou)提(ti)供(gong)豐(feng)富(fu)的情绪价值和情感(gan)价值。

基於(yu)此(ci)，大自然地板在(zai)29周年之(zhi)際(ji)，跨界打造宠粉季趣野音乐节實(shi)现從(cong)家居界到(dao)音乐圈(quan)的强势跨界，打开年轻化营销新局(ju)面(mian)。同(tong)時(shi)以(yi)多(duo)重(zhong)福(fu)利(li)回(hui)饋(kui)老(lao)客(ke)，立(li)足“健(jian)康(kang)”二(er)字(zi)，为更多消费者(zhe)提供健康生活新方(fang)式(shi)，帶(dai)領(ling)家居行(xing)業(ye)发展新趋势。

花(hua)式跨界音乐节，大自然地板29周年花式宠粉

5月(yue)26日(ri)，大自然29周年宠粉季活动第(di)壹(yi)站(zhan)于重慶(qing)舉(ju)辦(ban)，以一場(chang)集(ji)娛(yu)乐性、实用(yong)性为一体的“露(lu)营+燒(shao)烤(kao)+明(ming)星(xing)乐隊(dui)+老带新”的趣野音乐节，打造出(chu)大自然地板創(chuang)新营销案(an)例(li)標(biao)桿(gan)，探(tan)索(suo)出一條(tiao)从品牌-產(chan)品-营销的轉(zhuan)化新鏈(lian)路。基于該(gai)活动的成功(gong)，六(liu)月，大自然地板在全(quan)国因(yin)地制(zhi)宜(yi)地举办各(ge)大音乐节活动，沿(yan)襲(xi)了(le)重庆音乐节的模(mo)式，並(bing)根(gen)据地區(qu)特(te)色(se)進(jin)行不同樣(yang)式的呈(cheng)现。如(ru)6月23日在山(shan)西(xi)長(chang)治(zhi)举行的宠粉音乐节、6月24日在河(he)北(bei)邢(xing)臺(tai)举办的露营啤(pi)酒(jiu)音乐节等(deng)，同时還(hai)在安(an)徽(hui)、江(jiang)蘇(su)、河南(nan)、西安等全国落(luo)地，该活动还將(jiang)結(jie)合(he)地域(yu)特色嘗(chang)試(shi)更多不同形(xing)式，持(chi)續(xu)深(shen)化“大自然”标簽(qian)，带领更多消费者探索自然生活的多種(zhong)可(ke)能。

值得(de)一提的是，在重庆音乐节现场，大自然地板还與(yu)梅(mei)見(jian)进行跨界聯(lian)动，推(tui)出了“西嶺(ling)梅酒”，通過(guo)深度(du)链接(jie)木(mu)文(wen)化、酒文化、家文化，構(gou)建(jian)家居生活与娱乐文化消费新模式。在復(fu)制五(wu)月重庆音乐节成功案例进行营销新场景(jing)探索，大自然还开辟(pi)了線(xian)上(shang)賽(sai)道(dao)，正(zheng)式开啟(qi)“大自然短(duan)視(shi)頻(pin)101成长計(ji)劃(hua)-頭(tou)號(hao)流(liu)量(liang)玩(wan)家”活动，借(jie)势抖(dou)音千(qian)億(yi)級(ji)別(bie)熱(re)門(men)內(nei)容(rong)，与线上用戶(hu)趣玩宠粉季，消费者可以足不出户即(ji)可雲(yun)逛(guang)门店(dian)与线上選(xuan)購(gou)，話(hua)題(ti)播(bo)放(fang)量高(gao)達(da)5亿人次(ci)，引(yin)爆(bao)全民(min)互(hu)动。

花式宠粉再(zai)加(jia)碼(ma)，給(gei)出健康品質(zhi)生活最(zui)優(you)解(jie)

作(zuo)为地板领域头部(bu)品牌，大自然地板始(shi)終(zhong)堅(jian)持“擔(dan)環(huan)保(bao)責(ze)任(ren)、普(pu)健康生活、做(zuo)健康家居”的企(qi)业使(shi)命(ming)，带领着地板行业向(xiang)綠(lv)色环保，品质健康道路上不斷(duan)前(qian)进。憑(ping)借這(zhe)一优势，29年來(lai)，大自然在全国共累(lei)積(ji)用户2000萬(wan)+，成为了老客户口(kou)中的口碑(bei)品牌。为此，大自然地板借势此次宠粉季音乐节活动，为新老客户準(zhun)備(bei)了999SVIP會(hui)員(yuan)卡(ka)，通过大自然官(guan)方小程(cheng)序(xu)即可领取(qu)价值2999元(yuan)的宠粉大禮(li)包(bao)，其(qi)中包括(kuo)3㎡休(xiu)閑(xian)一角(jiao)設(she)计打造、美(mei)食(shi)券(quan)及(ji)活动门票(piao)及大自然原(yuan)生態(tai)产品等福利組(zu)合，满足消费者一站式场景需求，致(zhi)敬(jing)老客户长久(jiu)以来对大自然的信(xin)任与支(zhi)持。同时，通过999SVIP会员卡，老客户还能享(xiang)受(shou)到專(zhuan)屬(shu)带新福利，实现客户群体的裂(lie)變(bian)增长，一举多得。

29周年宠粉季期(qi)間(jian)，大自然还重磅(bang)发布(bu)了7998全屋(wu)地板健康套(tao)餐(can)，涵(han)蓋(gai)多品類(lei)产品，以一体化优势满足消费者多元化需求，为健康生活加码。事(shi)实上，“绿色环保”是大自然地板一以貫(guan)之的品牌基因与发展使命，2022年，大自然提出了满足健康全屋定(ding)制需求的“1+2+N”产品戰(zhan)略(lve)和“9+6”布局，打破(po)了单品之间的壁(bi)壘(lei)，更推动着其从人工(gong)生产走(zou)向智(zhi)能化生产、数字化生产，走出了一条具(ju)有(you)大自然特色的健康发展道路。通过此次露营音乐节的打造也(ye)不難(nan)看(kan)出，大自然地板希(xi)望(wang)通过貼(tie)近(jin)自然的沈(chen)浸(jin)式场景打造，喚(huan)起消费者对品质生活的向往(wang)，为中国亿万家庭(ting)的健康品质生活保駕(jia)護(hu)航(hang)。

制勝(sheng)健康年轻雙(shuang)赛道，大自然突(tu)圍(wei)同质化营销

近年来，随着90後(hou)、00后逐渐成为主流消费群体，各行业的营销輸(shu)出内容也逐渐娱乐化、人格(ge)化，傳(chuan)播渠(qu)道也更覆(fu)盖年轻人的觸(chu)媒(mei)習(xi)慣(guan)，而(er)作为最受当代年轻人喜(xi)愛(ai)的活动之一的音乐节，也因此成为了各大品牌曝(pu)光(guang)和推廣(guang)的絕(jue)佳(jia)陣(zhen)地，元气森(sen)林(lin)就(jiu)在今(jin)年五一邀(yao)請(qing)到樸(pu)樹(shu)、郭(guo)頂(ding)、汪(wang)苏瀧(long)等一眾(zhong)音乐人举办了“元气森林音乐节”，蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)也选擇(ze)在武(wu)漢(han)举办“冰淇(qi)淋(lin)音乐节”引发大量關(guan)註(zhu)。而在传統(tong)家居领域，大自然此次选择下场“音乐节营销”，則(ze)是品牌年轻化战略的一大进展。在青(qing)春(chun)洋(yang)溢(yi)的音乐节上，大自然地板能够真(zhen)正地走到年轻人当中去(qu)，树立起年轻化的品牌形象(xiang)，完(wan)成与当代消费群体双向的交流与交互。同时，借助(zhu)品牌联名，深化品牌文化IP，延(yan)伸(shen)产品消费链，提升(sheng)在年轻消费者群体中的品牌知(zhi)名度和好(hao)感度，从而实现销量的转化。

在社会壓(ya)力与日俱(ju)增的背(bei)景下，“解压消费”成为新的消费亮(liang)點(dian)，除(chu)了音乐节，年轻人也被(bei)各种各样的活动吸(xi)引。因此，为徹(che)底(di)突围同质化营销实现全面“破圈”，大自然地板29周年宠粉季还举办了宠粉变裝(zhuang)节、野炊(chui)大食会、花藝(yi)沙(sha)龍(long)等多种活动，而这些(xie)自带传播热点和社交属性的活动也将进一步(bu)擴(kuo)大活动聲(sheng)量，助力大自然地板从同质化的市(shi)场裏(li)脫(tuo)穎(ying)而出。可以說(shuo)，这不仅是大自然地板与年轻群体展开积極(ji)对话的一次重要(yao)尝试，更对家居同质化营销的强势突围。

对广大消费者而言(yan)，大自然地板20周年宠粉季不仅有热鬧(nao)的音乐节，还有实在的价格福利、健康的生活态度。通过音乐节、变装节、直(zhi)播带貨(huo)等创新的营销场景，大自然地板以年轻人的方式談(tan)“健康”，打造了一场全新的沉浸式自然生活体驗(yan)，广泛(fan)覆盖目(mu)标消费人群，完成了整(zheng)合营销的閉(bi)环链路。之后，期待(dai)大自然地板能繼(ji)续以健康环保与年轻化为兩(liang)大抓(zhua)手(shou)，不断创新场景营销新玩法(fa)，以更贴近生活、更多元化、更懂(dong)消费者的活动形式，带领更多家庭探索健康美好人居的多种可能。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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