比较类广告案例

北京日报

比较类广告案例

在现代社会，广告无处不在。但是，随着消费者的日益成熟和理性，越来越多的人开始逐渐对广告产生怀疑和不信任。这时候，比较类广告便应运而生，通过与同类竞品的对比，突出自己的优点，增加消费者对自己产品的信任。

一些比较类广告深入人心，成为了经典之作。比如，苹果与三星之间的对比广告，红牛与怡宝之间的对比广告，这些广告不仅让人们更加了解自己的需求，还能让消费者清晰地了解竞争对手的产品，并最终做出明智的决策。

优点与缺点的比较

比较类广告的优点是显而易见的，可以让消费者在众多竞品中快速找到最适合自己的产品。但是，在制作比较类广告时，也需要注意一些问题。

首先，比较的对象必须是同类竞品，否则会违反广告法。其次，在比较时，必须注意数据的真实性和客观性，否则可能会引起消费者的不满和不信任。最后，比较类广告应该突出自己的优点，而不是贬低竞争对手，否则可能会引起争议。

比较类广告的制作技巧

制作比较类广告需要注意以下几个方面：

突出自身的优点。比较类广告的目的是让消费者选择自己的产品，所以必须突出自己的优点。
选择合适的竞争对手。选择的竞争对手必须是类似产品，并且在市场上有一定的知名度。
数据的真实性和客观性。比较类广告中的数据必须是真实的，并且应该客观地呈现，不要有夸张和虚假的情况。
注意语言的准确性和严谨性。比较类广告中的语言应该准确无误，不要有歧义。

通过以上的制作技巧，制作出的比较类广告将更加具有说服力和可信度，从而提高自己产品的销售量。

总之，比较类广告是一种非常有效的营销手段，可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。通过合理的制作和宣传，比较类广告可以提高自己产品的知名度和销售量，最终实现企业的营销目标。

结论

比较类广告是一种非常有效的营销手段，可以在激烈的市场竞争中帮助企业脱颖而出。但是，在制作比较类广告时，必须注意数据的真实性和客观性，选择合适的竞争对手，突出自身的优点，语言准确严谨。只有这样，才能制作出具有说服力和可信度的比较类广告，让消费者更加了解自己的需求，并最终做出明智的决策。

比较类广告案例随机日志

请阅读我们在https://pasteappio/blog上的日志中有关订阅和迁移过程的更多信息，如果需要帮助，请给我们发一条消息到support@pasteappme！

1、城市城市开发、规划、空气监测、水源监测、森林监测、山地监测、灾害监测等定位功能。

2、书签栏新增自动隐藏/显示功能，轻松驾驭；

3、新增韩国、邮轮、日本岗位，更多国家优质岗位

4、formatPOSIXlt()函数问题已经纠正了,windows版本函数shQuote()新增type=cmd，支持引用cmdexe

5、8版增加了Windows0的兼容性，增加了针对网络播放器的IDM下载面板。它还具有完整的Windows（WindowsWindows7和Vist支持，页面抓取器，重新开发的计划程序和MMS协议支持。新版本还增加了对IE和基于IE的浏览器的集成，重新设计和增强的下载引擎，与所有最新浏览器的独特高级集成，改进的工具栏以及许多其他改进和新功能。

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>前(qian)統(tong)計(ji)局(ju)長(chang)“接(jie)棒(bang)”恒(heng)豐(feng)銀(yin)行(xing)董(dong)事(shi)，能(neng)否(fou)根(gen)治(zhi)舊(jiu)疾(ji)順(shun)利(li)上(shang)市(shi)？

近(jin)日(ri)，國(guo)家(jia)金(jin)融(rong)監(jian)督(du)管(guan)理(li)總(zong)局發(fa)布(bu)公(gong)告(gao)，核(he)準(zhun)恒丰银行執(zhi)行董事、董事长辛(xin)樹(shu)人(ren)的(de)任(ren)職(zhi)資(zi)格(ge)。

過(guo)去(qu)5年(nian)，前任領(ling)導(dao)班(ban)子(zi)帶(dai)领恒丰银行走(zou)出(chu)了(le)兩(liang)任董事落(luo)馬(ma)、资產(chan)質(zhi)量(liang)堪(kan)憂(you)的危(wei)機(ji)。今(jin)年2月(yue)，恒丰银行前董事长陳(chen)穎(ying)因(yin)工(gong)作(zuo)調(tiao)動(dong)原(yuan)因離(li)任，該(gai)行行长、监事长职位(wei)已(yi)空(kong)缺(que)數(shu)月。

作為(wei)恒丰银行新(xin)壹(yi)屆(jie)领导班子中(zhong)首(shou)位“接棒”的成(cheng)員(yuan)，辛树人出身(shen)央(yang)行，有(you)多(duo)年金融系(xi)统工作經(jing)驗(yan)，曾(zeng)任山(shan)東(dong)省(sheng)统计局黨(dang)組(zu)書(shu)記(ji)、局长。他(ta)將(jiang)如(ru)何(he)接手(shou)总资产達(da)1.3萬(wan)億(yi)的恒丰银行呢(ne)？

前统计局长重(zhong)返(fan)银行業(ye)

公開(kai)信(xin)息(xi)顯(xian)示(shi)，辛树人出生(sheng)於(yu)1966年，有多年金融和(he)從(cong)政(zheng)经验。

辛树人在(zai)中国人民(min)银行濟(ji)南(nan)分(fen)行工作了12年，从统计研(yan)究(jiu)處(chu)副(fu)处长升(sheng)到(dao)了党委(wei)委员、紀(ji)委书记（副廳(ting)局級(ji)）。2012年1月，任中国人民银行青(qing)島(dao)市中心(xin)支(zhi)行行长、党委书记兼(jian)国家外(wai)匯(hui)管理局青岛市分局局长。2016年6月，任山东省政府(fu)辦(ban)公厅党组成员。2020年6月，任山东省统计局党组书记、局长。

出身央行的辛树人雖(sui)然(ran)缺少(shao)商(shang)业银行从业经歷(li)，但(dan)擁(yong)有丰富(fu)的统计相(xiang)關(guan)工作经验。此(ci)次(ci)出任恒丰银行董事长，是(shi)他時(shi)隔(ge)7年後(hou)再(zai)次回(hui)到银行任职。

浴(yu)火(huo)重生的恒丰银行

回看(kan)恒丰银行的发展(zhan)历程(cheng)，可(ke)以(yi)說(shuo)是一波(bo)三(san)折(zhe)。

自(zi)2016年开始(shi)，恒丰银行陸(lu)續(xu)经历了前后两任董事长涉(she)嫌(xian)違(wei)法(fa)犯(fan)罪(zui)、股(gu)權(quan)混(hun)亂(luan)、资产质量明(ming)显惡(e)化(hua)、违規(gui)乱象(xiang)和訴(su)訟(song)糾(jiu)紛(fen)頻(pin)出等(deng)一系列(lie)经營(ying)危机。前任董事长姜(jiang)喜(xi)運(yun)貪(tan)汙(wu)受(shou)賄(hui)超(chao)过8亿元(yuan)，而(er)他的繼(ji)任蔡(cai)国華(hua)更(geng)是被(bei)稱(cheng)为“山东第(di)一贪”，贪贓(zang)11.9亿元，涉案(an)金額(e)达103亿，平(ping)均(jun)每(mei)天(tian)報(bao)銷(xiao)40万元，两人均被判(pan)处死(si)緩(huan)和終(zhong)身监禁(jin)。

2018年，恒丰银行的不(bu)良(liang)貸(dai)款(kuan)余(yu)额和不良贷款率(lv)一度(du)高(gao)达1635.61亿元和28.44%。王(wang)錫(xi)峰(feng)、陈颖等人臨(lin)危受命(ming)，组成领导班子，對(dui)恒丰银行進(jin)行不良资产剝(bo)离，並(bing)引(yin)进戰(zhan)略(lve)投(tou)资者(zhe)，逐(zhu)步(bu)完(wan)成改(gai)革(ge)重组，成功(gong)化險(xian)为夷(yi)。2019年，中央汇金公司(si)、山东省金融资产管理公司、大(da)华银行等公司註(zhu)资1000亿元入(ru)股恒丰银行，中央汇金成为该行第一大股东。

截(jie)至(zhi)2022年末(mo)，恒丰银行的不良贷款率已實(shi)現(xian)連(lian)续16個(ge)季(ji)度穩(wen)定(ding)下(xia)降(jiang)，由(you)2018年的28.44%降至1.81%，較(jiao)2021年末同(tong)比(bi)下降0.31个百(bai)分點(dian)；不良贷款余额由2018年的1635.61亿元降至129.01亿元，较2021年末同比下降6.36个百分点。撥(bo)備(bei)覆(fu)蓋(gai)率为152.46%，较2021年末同比增(zeng)加(jia)0.9个百分点，达到监管要(yao)求(qiu)。

截至2022年末，恒丰银行资产总额超1.33万亿元，较上年末增长9.39%；实现营业收(shou)入251.20亿元，同比增幅(fu)5.20%；实现凈(jing)利潤(run)67.31亿元，增幅6.03%。

上市之(zhi)路(lu)并非(fei)康(kang)莊(zhuang)大道(dao)

目(mu)前，恒丰银行经营步入正(zheng)軌(gui)，业績(ji)持(chi)续向(xiang)好(hao)，但仍(reng)是12家全(quan)国性(xing)股份(fen)银行中“唯(wei)二(er)”尚(shang)未(wei)上市的银行。上一届领导班子在完成了剥离不良、引进战投、股改上市“三步走”中的前两步后，功成身退(tui)。辛树人這(zhe)届新领导班子能否带领恒丰银行实现第三步跨(kua)越(yue)，带领恒丰银行改股上市，是擺(bai)在他們(men)面(mian)前的一道難(nan)題(ti)。

而剛(gang)走出陰(yin)影(ying)的恒丰银行，想(xiang)要顺利上市，還(hai)有什(shen)麽(me)遺(yi)留(liu)問(wen)题需(xu)要解(jie)決(jue)？

去年7月，恒丰银行通(tong)过阿(e)裏(li)资产交(jiao)易(yi)平臺(tai)掛(gua)牌(pai)轉(zhuan)讓(rang)泰(tai)禾(he)投资集(ji)團(tuan)36亿元債(zhai)券(quan)本(ben)息。公开资料(liao)显示，泰禾投资集团是房(fang)地(di)产公司泰禾股份的最(zui)大股东。

今年2月，融僑(qiao)集团股份有限(xian)公司发布公告称，公司为子公司擔(dan)保(bao)的两筆(bi)债務(wu)陷(xian)入诉讼纠纷，正與(yu)债权人恒丰银行福(fu)州(zhou)分行、鄭(zheng)州分行協(xie)商和解，两家子公司未清(qing)償(chang)贷款债务总计6.58亿元。

4月，財(cai)信集团出现流(liu)动性困(kun)难，发生业务违約(yue)及(ji)诉讼情(qing)況(kuang)，恒丰银行重慶(qing)分行宣(xuan)布6笔余额约为44.4亿元的融资贷款提(ti)前到期(qi)，并于2023年4月7日发起(qi)执行申(shen)請(qing)。财信发展的3.99亿股股份被法院(yuan)司法凍(dong)結(jie)。

企(qi)查(zha)查信息显示，在恒丰银行涉及的案件(jian)统计中，金融借(jie)款合(he)同纠纷占(zhan)25.05%。

此外，恒丰银行在房地产贷款业务方(fang)面频频“踩(cai)雷(lei)”，風(feng)控(kong)水(shui)平仍有待(dai)提高。和其(qi)资产规模(mo)相近的全国性股份行相比，恒丰银行的不良贷款率仍然偏(pian)高，拨备覆盖率也(ye)逼(bi)近监管要求。由于種(zhong)种历史(shi)原因，该行与其他股份制(zhi)银行仍存(cun)在较大差(cha)距(ju)。

6月19日，时代(dai)周(zhou)报记者就(jiu)恒丰银行上市计劃(hua)聯(lian)系了恒丰银行新聞(wen)中心，相关負(fu)責(ze)人表(biao)示，“在當(dang)前大環(huan)境(jing)下，银行股整(zheng)體(ti)估(gu)值(zhi)不高，银行方面也會(hui)考(kao)慮(lv)得(de)比较謹(jin)慎(shen)，具(ju)体情况需要咨(zi)詢(xun)业务部(bu)門(men)。”

国信證(zheng)券投行部相关人士(shi)告诉时代周报记者，“银行如果(guo)在A股上市只(zhi)能去主(zhu)板(ban)，而主板是对营业指(zhi)標(biao)要求最嚴(yan)格的板塊(kuai)了。以前在核准制下银行在主板上市又(you)难又久(jiu)，新的注冊(ce)制实行后，银行在主板上市的情况好了很(hen)多。”

“银行上市是需要监管体系批(pi)准的，不是一个純(chun)市場(chang)化的行为。主板上市对银行业绩要求頗(po)高，上市需得到银行主管部门的同意(yi)。不过，现在投行部金融组的业务相较前幾(ji)年少了很多。”某(mou)银行投行部门內(nei)部人士对时代周报记者如是说。

2020年，时任恒丰银行董事长的王锡峰提出了“爭(zheng)取(qu)五(wu)年内上市”的目标。如今距离五年期限还剩(sheng)下两年，即(ji)将迎(ying)來(lai)新任领导班子的恒丰银行，能否根除(chu)遗留问题，如约上市？时代周报将持续关注。返回搜(sou)狐(hu)，查看更多

责任編(bian)輯(ji)：