电影广告锋划案:打造最具创意的宣传方式

电影广告锋划案:打造最具创意的宣传方式

在当今的电影市场中,电影制片方必须要有一个醒目的广告宣传计划,以吸引观众并让他们选择观看他们的电影。除了传统的广告形式,例如电视广告和海报广告之外,电影制片方也开始尝试更具创意的宣传方式。本文将从网络资源和电影广告锋划案的角度,探讨如何打造最具创意的宣传方式。

网络资源

对于电影制片方来说,网络资源是非常重要的一部分,因为现在绝大多数的人都会上网决定要看什么电影。以下是四种网络资源,可以助力制片方实现最具创意的电影宣传。

社交媒体

社交媒体平台比如微博、微信、Facebook、Twitter等,是吸引观众的有力工具。通过不断发布电影海报、预告片、剧照和幕后花絮等内容,以及参与用户互动和社群管理等策略,制片方可以将观众更紧密地联系起来。

同时,制片方可以在影片上映之前开展社交媒体营销活动,例如推出微电影、在线游戏、短片或其他创意宣传,吸引更多粉丝转发和讨论。

内容营销

制片方可以通过在各大视频网站上发布电影预告片来吸引更多观众。例如,如果是一部动作电影,制片方可以制作一系列短片,展示主演的打斗技巧和特技动作,引起观众的期待。

制片方可以利用现有的影片素材,制作一些与电影主题相关的短片、微电影或其他宣传影片,将它们作为电影的广告片段播放。

网络推广

制片方可以通过各种渠道进行网络推广。例如,通过搜索引擎优化技术,让电影的网站在搜索引擎排名靠前;通过PPC广告等在线广告形式,将广告展示给目标观众;通过社交媒体广告,将广告展示给感兴趣的用户群体。

互动营销

制片方可以通过各种方式与观众互动,例如在社交媒体上开展问答活动、举办预告片发布会、邀请网友参加电影场景的重现活动等。通过这种方式,观众会更加关注电影,并且愿意在影片上映时去电影院观看。

电影广告锋划案

除了网络资源外,电影广告锋划案也是最具创意的宣传方式之一。电影广告锋划案是指制片方为某部电影制作一些非常有想象力和创意的宣传策略。以下是四种电影广告锋划案,可以助力制片方实现最具创意的电影宣传。

剧情短片

制片方可以制作一些剧情短片,将该电影的主线故事概述出来,在最后揭示出这是某部电影的预告片,增加观众对电影的好奇心。

这些短片可以在网络上进行推广,也可以在电影院里作为广告进行播放,以吸引更多的观众去看电影。

沉浸式体验

制片方可以在电影院外或其他公共场所设置沉浸式体验展览,其中包括电影场景、服装、道具、人物等,让人们有机会感受到电影的视觉和听觉效果,为电影制造更多的话题和兴奋点。

这种宣传通过社交媒体等渠道进行推广,以吸引更多的观众去电影院看电影。

联合营销

制片方可以与其他品牌或组织合作,例如与服装品牌合作推出电影主题衣服,与汽车品牌合作推出特别版车型,或与音乐人合作推出电影原声音乐等,以吸引更多的关注和话题,同时推动彼此的品牌价值。

新媒体营销

制片方可以通过一些新兴的媒体渠道进行宣传,例如虚拟现实、增强现实等。通过这些新兴媒体形式,制片方可以将电影的故事和元素带入更广阔的领域,并且吸引到更多的观众。

总结

网络资源和电影广告锋划案是最具创意的宣传方式,可以帮助电影制片方很好地宣传其电影。社交媒体、内容营销、网络推广和互动营销是网络资源的重要组成部分,提供了各种各样的方式来吸引观众。而剧情短片、沉浸式体验、联合营销和新媒体营销是电影广告锋划案的重要策略,可以增加观众对电影的期待和兴趣,并且增强电影的品牌价值。通过这些方法,制片方可以实现最具创意的宣传方式,吸引更多的观众去电影院观看。

问答话题

1. 电影制片方如何利用社交媒体进行电影宣传?

答:电影制片方可以通过发布电影海报、预告片、剧照和幕后花絮等内容,以及参与用户互动和社群管理等策略,将观众更紧密地联系起来。同时,可以推出微电影、在线游戏、短片或其他创意宣传,吸引更多粉丝转发和讨论。

2. 电影广告锋划案是什么?举例一种电影广告锋划案。

答:电影广告锋划案是指制片方为某部电影制作一些非常有想象力和创意的宣传策略。例如,制片方可以制作一些剧情短片,将该电影的主线故事概述出来,在最后揭示出这是某部电影的预告片,增加观众对电影的好奇心。

3. 为什么电影制片方可以从联合营销中获得好处?

答:与其他品牌或组织合作,例如与服装品牌合作推出电影主题衣服,与汽车品牌合作推出特别版车型,或与音乐人合作推出电影原声音乐等,可以吸引更多的关注和话题,同时推动彼此的品牌价值。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>半(ban)年(nian)兩(liang)度(du)融(rong)資(zi)或(huo)超(chao)70億(yi):君(jun)實(shi)生(sheng)物(wu)的(de)“募(mu)资接(jie)力(li)”

依(yi)靠(kao)资本(ben)市(shi)場(chang)融资“續(xu)命(ming)”在(zai)創(chuang)新(xin)藥(yao)企(qi)業(ye)中(zhong)正(zheng)在變(bian)得(de)稀(xi)松(song)平(ping)常(chang)。

6月(yue)6日(ri),君实生物(688180.SH)董(dong)事(shi)會(hui)決(jue)議(yi)在瑞(rui)交(jiao)所(suo)發(fa)行(xing)GDR。

根(gen)據(ju)募投(tou)計(ji)劃(hua),君实生物擬(ni)发行不(bu)超過(guo)0.68亿股(gu)募资34亿元(yuan),投向(xiang)“创新药研(yan)发項(xiang)目(mu)”、“上(shang)海(hai)君实生物科(ke)技(ji)產(chan)业化(hua)基(ji)地(di)建(jian)設(she)项目”和(he)補(bu)充(chong)流(liu)動(dong)资金(jin)等(deng)用(yong)途(tu)。

“本次(ci)发行有(you)助(zhu)於(yu)加(jia)快(kuai)公(gong)司(si)臨(lin)床(chuang)研究(jiu)工(gong)作(zuo)及(ji)推(tui)动相(xiang)關(guan)产品(pin)在國(guo)內(nei)外(wai)的上市進(jin)程(cheng),擴(kuo)充公司單(dan)克(ke)隆(long)抗(kang)體(ti)原(yuan)液(ye)产能(neng),提(ti)升(sheng)公司將(jiang)创新药物研发成(cheng)果(guo)轉(zhuan)化為(wei)生物药物制(zhi)劑(ji)产品的生产能力,滿(man)足(zu)公司国際(ji)化布(bu)局(ju)需(xu)要(yao)。”君实生物表(biao)示(shi)。

值(zhi)得註(zhu)意(yi)的是(shi),早(zao)在去(qu)年11月君实生物就(jiu)在A股市场完(wan)成壹(yi)筆(bi)37.77亿元的定(ding)增(zeng)。

截(jie)至(zhi)今(jin)年3月末(mo),君实生物前(qian)次定增未(wei)使(shi)用资金仍(reng)有34.46亿元。

君实生物短(duan)短半年間(jian)再(zai)度向资本市场“伸(shen)手(shou)”的动作,引(yin)发了(le)市场情(qing)緒(xu)——截至6月6日收(shou)盤(pan),君实生物的A股和港(gang)股跌(die)幅(fu)分(fen)別(bie)達(da)到(dao)5.01%、5.34%。

從(cong)业績(ji)表現(xian)和研发費(fei)用的消(xiao)耗(hao)速(su)度來(lai)看(kan),想(xiang)要一直(zhi)保(bao)持(chi)穩(wen)定研发速度的君实生物確(que)实面(mian)临一定的壓(ya)力。

2022年,君实生物的營(ying)业收入(ru)僅(jin)为14.53亿元,凈(jing)虧(kui)損(sun)达到23.88亿元。截至2022年末现金及现金等價(jia)物余(yu)額(e)为59.97亿元。

信(xin)風(feng)(ID:TradeWind01)就募资具(ju)体情況(kuang)向君实生物求(qiu)證(zheng),但(dan)截至截稿(gao)前尚(shang)未得到回(hui)復(fu)。

半年何(he)以(yi)两度募资

中瑞通(tong)的GDR機(ji)制自(zi)2022年7月啟(qi)动後(hou),奔(ben)赴(fu)瑞士(shi)发行GDR成为了許(xu)多(duo)A股公司再融资的重(zhong)要路(lu)徑(jing)。

Wind數(shu)据顯(xian)示,截至6月6日,杭(hang)可(ke)科技(688006.SH)等共(gong)计13家(jia)A股公司已(yi)成功(gong)登(deng)陸(lu)瑞交所发行GDR。

但为了規(gui)範(fan)GDR的发行流程,证監(jian)会近(jin)期(qi)发布了《监管(guan)规則(ze)適(shi)用指(zhi)引——境(jing)外发行上市類(lei)第(di)6號(hao):境内上市公司境外发行全(quan)球(qiu)存(cun)托(tuo)憑(ping)证指引》(下(xia)稱(cheng)“GDR新政(zheng)”),比(bi)照(zhao)再融资规则做(zuo)出(chu)了信批(pi)、间隔(ge)期等限(xian)制。

根据再融资规则,上市公司申(shen)請(qing)增发、配(pei)股、向特(te)定對(dui)象(xiang)发行股票(piao),本次发行董事会决议日距(ju)離(li)前次募集(ji)资金到位(wei)日原则上不得少(shao)于18個(ge)月。

換(huan)言(yan)之(zhi),A股公司发行GDR的董事会决议距离前次募资资金到位不得少于18个月。

凡(fan)事總(zong)有例(li)外。

再融资规则也(ye)有豁(huo)免(mian)條(tiao)款(kuan),若(ruo)前次募集资金基本使用完畢(bi)或者(zhe)募集资金投向未发生变更(geng)且(qie)按(an)计划投入的,相應(ying)间隔不少于6个月即(ji)可。

正是這(zhe)一条件(jian)給(gei)了君实生物机会——在完成定增后短短半年就拋(pao)出GDR融资计划。

2022年11月4日,君实生物37.77亿元的再融资方(fang)案(an)通过证监会審(shen)核(he)。同(tong)年11月23日,君实生物的定增募资额就已全部(bu)到賬(zhang)。

截至今年3月末,未使用完毕募资额仍有34.46亿元。

盡(jin)管账面上趴(pa)著(zhe)巨(ju)资,君实生物董事会仍然(ran)在6月6日通过赴瑞交所发行GDR的預(yu)案。

这个時(shi)间點(dian)選(xuan)擇(ze)頗(po)为精(jing)巧(qiao)。

君实生物发行GDR董事会决议日距离前次募资额到账仅相距6个月12天(tian),剛(gang)好(hao)满足豁免条件中“6个月”的限制。

不仅如(ru)此(ci),两次募资的募投方向也存在相似(si)之處(chu)。

根据GDR预案,君实生物拟发行不超过0.68亿股募资34亿元,投向“创新药研发项目”、“上海君实生物科技产业化基地建设项目”和补充流动资金等用途。

其(qi)中,“创新药研发项目”與(yu)君实生物前度定增项目名(ming)称一致(zhi)。

但君实生物在公告(gao)中並(bing)未闡(chan)述(shu)二(er)者的區(qu)别,信风(ID:TradeWind01)也就該(gai)問(wen)題(ti)求证君实生物,但截至截稿前并未得到回复。

二級(ji)市场“用腳(jiao)投票”表达对君实生物短时间内再发募资案的不满——截至6月6日收盘,君实生物的A股和港股跌幅分别达到5.01%、5.34%。

事实上,君实生物自上市以来就一直在通过资本市场“补充彈(dan)药”。

2018年12月,君实生物登陆港交所,募资额达到31.20亿元;不到2年后的2020年7月,君实生物又(you)通过科创板(ban)IPO募集了48.36亿元。

两地上市后,君实生物就開(kai)启了“融资大(da)法(fa)”——在港交所实施(shi)配售(shou)、A股抛定增以及GDR方案。

据此计算(suan),君实生物在港股上市至今的4年半时间裏(li)已經(jing)累(lei)计对外募资142.98亿元。

若将GDR也计算在内,则君实生物对外募资额或可达到176.98亿元。

不过君实生物此番(fan)瑞士之旅(lv)能否(fou)成行仍具有較(jiao)大的不确定性(xing),例如短期内頻(pin)繁(fan)募资是否满足GDR新政中“理(li)性融资”的要求,仍待(dai)监管層(ceng)的核驗(yan)。

“境内上市公司应當(dang)理性融资,合(he)理确定融资规模(mo)。”证监会在GDR新政中指出。

出海的意義(yi)

据君实生物的測(ce)算,若2023年亏损与2022年持平,则GDR发行后其基本每(mei)股收益(yi)为-2.41元/股,较2022年的-2.60元/股有望(wang)进一步(bu)收窄(zhai)。

但君实生物上市以来連(lian)年亏损的业绩仍然飽(bao)受(shou)詬(gou)病(bing)。

自港交所上市后的首(shou)个会计年度2019年算起(qi),君实生物连续4年都(dou)未实现盈(ying)利(li),累计歸(gui)母(mu)净亏损达到55.26亿元。

与之对应的是,君实生物的产品銷(xiao)售收入表现也沒(mei)有太(tai)多驚(jing)喜(xi)。

作为君实生物拳(quan)頭(tou)产品,2018年12月上市的“特瑞普(pu)利单抗”(商(shang)品名:拓(tuo)益)适用于既(ji)往(wang)接受全身(shen)系(xi)統(tong)治(zhi)療(liao)失(shi)敗(bai)的不可切(qie)除(chu)或转移(yi)性黑(hei)色(se)素(su)瘤(liu)、既往接受过二線(xian)及以上系统治疗失败的复发/转移性鼻(bi)咽(yan)癌(ai)等患(huan)者。

特瑞普利单抗是国内首个成功上市的国产PD-1单抗药物,但其2022年销售收入仅为7.36亿元。

相比之下,百(bai)濟(ji)神(shen)州(zhou)(688235.SH)旗(qi)下2019年末才(cai)上市的PD-1单抗药物——“替(ti)雷(lei)利珠(zhu)单抗注射(she)液”(商品名:百澤(ze)安(an))2022年中国区的销售额就已经高(gao)达28.59亿元。

擁(yong)有先(xian)发優(you)勢(shi)的君实生物落(luo)后于百济神州背(bei)后折(zhe)射的窘(jiong)境,或是其适应癥(zheng)开发以及商业化能力仍然需要进一步核验。

国内市场规模有限的背景(jing)下,目前市场对于君实生物更多的期待,则源(yuan)自其是否能夠(gou)推进特瑞普利单抗的“出海”。

6月1日,君实生物宣(xuan)布已順(shun)利完成FDA对其生产基地的檢(jian)查(zha),合作夥(huo)伴(ban)Coherus正在準(zhun)備(bei)特瑞普利单抗在美(mei)商业化的相关工作。

“未来,公司将与Coherus密(mi)切合作,共同推动特瑞普利单抗在北(bei)美的商业化,并与其他(ta)合作伙伴充分溝(gou)通,尽快在相应区域(yu)启动特瑞普利单抗多个适应症的注冊(ce)程序(xu)。公司亦(yi)将持续尋(xun)求特瑞普利单抗在更多地区的商业化拓展(zhan),实现海外收入的逐(zhu)步放(fang)量(liang)。”君实生物表示。

或正是基于出海的预期,君实生物拟将約(yue)1成的GDR募资额用于新建产线以提高特瑞普利单抗等药物的产能。

公告显示,君实生物计划将4亿元募资额投向“上海君实生物科技产业化基地建设项目”,以扩建两条原液生产线及配套(tao)的公用设施设备。

“未来,公司将有更多特瑞普利单抗注射液的适应症獲(huo)得NMPA批准上市。”君实生物指出,“通过本次募集资金投资项目的实施,可满足公司现有已上市产品,以及处于临床階(jie)段(duan)后续即将上市新产品的市场需求,为公司核心(xin)产品的全球化应用奠(dian)定基礎(chu),防(fang)止(zhi)产能瓶(ping)頸(jing)的出现。”

除此之外,君实生物此番募资或還(hai)与之资金压力有关。

2022年,君实生物的营业收入仅为14.53亿元,净亏损达到23.88亿元;而(er)同期研发费用高达23.84亿元。

截至2022年末,君实生物的现金及现金等价物余额为59.97亿元。

这意味(wei)着,若业绩提振(zhen)有限,则君实生物更多只(zhi)能寄(ji)希(xi)望于“向资本市场伸手”。

事实上,君实生物并不是创新药企业中频繁募资“续命”的个例。

2022年12月,创新药企康(kang)方生物(9926.HK)宣布董事会已通过科创板IPO的决议。而在此之前,其已先后通过港交所IPO以及2度配售募集不少于39亿元。

与之对应的是,康方生物2019年至2022年的净亏损合计已经达到34.20亿元。

在不少市场人(ren)士看来,科创板允(yun)许未盈利甚(shen)至是“0收入”企业上市,在一定程度上给予(yu)了创新药企更多的寬(kuan)容(rong)性。

但与此同时,究竟(jing)何时可以“自力更生”擺(bai)脫(tuo)未盈利狀(zhuang)態(tai),也是摆在这类企业面前共同的命题。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji):

发布于:浙江杭州萧山区