以创意点燃文旅发展新引擎

宋朝丽

随着人们对美好生活需求的大幅提升和科技进步的日行千里，创意经济的时代已经到来，哪里有创意，哪里就必定有技术创新和经济增长。作为河南省“十大战略”之一，文旅文创融合战略体现出对创意创新的高度重视。2023全省文旅文创发展大会提出，深化创意创新，加快发展全链条文创产业。以创意赋能文旅文创融合发展，是河南建设文化强省的重要路径。

创意先行，推动中华文明传承创新

创意创新是赓续中华文脉、建设中华民族现代文明的重要举措。习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调，在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。他曾深刻指出，“对历史最好的继承，就是创造新的历史；对人类文明最大的礼敬，就是创造人类文明新形态”。对待中华优秀传统文化，要做到守正创新，“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。建设中华民族现代文明，要求对中华优秀传统文化在传承的基础上进行创造性转化和创新性发展。

创意创新是河南以文兴业、建设文化强省的必然要求。作为文化大省，河南拥有丰富多彩的文化遗产，这既是繁荣文化产业的资源优势，也是推动文旅高质量发展的底气，更是建设文化强省的根基。实践证明，推动文旅文创融合发展，就要用创意的手段让优秀传统文化活起来、旺起来、潮起来，通过创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能、跨界融合，把我省打造成中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地。

创意赋能，驱动河南文旅扩容提质

如果说以历史文化资源为依托的旅游开发是文化旅游产业的1.0版本，那么现阶段的文化旅游则是以资本、创意和科技为驱动的2.0版本。1.0版本时代的文化旅游主要依托老祖宗留下的资源，文物发掘、遗迹保护、古建修复、文化恢复是这一时期文旅开发的主要形式。2.0版本时代则更多依靠创意和科技的力量，“人无我有，人有我特”，文旅产业的创意属性得以充分彰显。新时代文旅的底层逻辑已经从走马观花式的参观游览，转变为深度学习和交流互动的沉浸式体验，需要不断以创意为基础进行迭代升级。

用创意推动文旅场景创新。传统的文旅场景主要是文化旅游景区、博物馆、图书馆、文化馆、主题公园等。近年来，在创意驱动下，各地涌现出不少文旅消费新场景，大大拓宽了文化旅游的空间边界，推动文旅融合向更深更广纬度发展。西安的“长安十二时辰”主题街区、大唐不夜城打造了融主题景观、演艺内容、商户业态为一体的文旅综合消费新场景。郑州的“只有河南·戏剧幻城”、廊坊的“只有红楼梦·戏剧幻城”打造了戏剧与文旅融合共生的沉浸式体验新场景。以“中国最孤独图书馆”著称的阿那亚书店，则打造了集住宿、美食、公共文化建筑、文化艺术空间、艺术休闲等于一体的综合性社区。拓展消费新场景，就要促进创意与文化、生活的紧密融合，积极打造富含空间品质、文化品质和美学品质的文旅新场景。

用创意推动文旅业态创新。挖掘文化资源内涵，通过创意生成文化符号，形成文旅新业态，是文旅发展的内生动力。沉浸式旅游演艺是目前最火爆的旅游新业态，如洛阳聚焦打造中国剧本娱乐之都，推出“神都奇幻志”全城实景剧本杀活动，串联40多个沉浸式剧本，为游客带来沉浸式文旅体验。云台山音乐节和电音节吸引数万名音乐迷走进景区，带动景区周边民宿入住率高达100%。除此之外，诸多潮流艺术展、灯光秀、创意市集、星空露营、户外探险、古装旅拍等，也已深度融入生活场景之中，成为文旅新业态和新亮点。新业态不断改变着传统的消费形态和社会生活，为城市发展带来新动能。

用创意推动文旅消费创新。随着追求个性、注重体验消费的“Z世代”年轻人逐渐成为文旅消费主流，传统的文旅消费渠道也在发生变化，微度假、特种兵式旅游、沉浸式数字艺术展等新型旅游方式不断出现，年轻人不再通过携程、美团、旅行社等传统渠道了解出游地点，而是通过抖音、小红书、快手等短视频平台刷视频，看到某个地方“好玩”“好漂亮”，就决定来一场“说走就走的旅行”。2023年以来，各地文旅局长的“出圈”、淄博烧烤带来“赴淄赶烤”热潮、云南大理有风小院民宿的走红，无一不是文旅创意以新媒体渠道进行策略式传播、迎合年轻人消费需求所带来的结果。未来，数字文旅、元宇宙、虚拟旅游等新业态更需要创意和科技的持续发力。

创意营造，助力河南文旅迭代升级

河南要实现从文化资源大省到文化旅游强省的转变，关键在于通过创意驱动和创新引领，打开文旅发展新局面。如何选择创意与文化旅游融合发展最合适的路径，考验着一座城市的顶层设计、文化历史资源的挖掘、文旅消费热点的培育、综合服务等各方面的综合实力。要实现城市综合实力的全面提升，有以下四个着力点。

把“文化底蕴”作为文旅融合的根基。前有长沙小龙虾、重庆火锅，后有淄博烧烤、洛阳汉服，城市文旅“出圈”，离不开新奇创意和精心策划，但“网红”要成为“长红”，还需要城市充分挖掘自身文化底蕴，找准城市文化定位。洛阳和西安主打千年古都，不断挖掘盛唐文化，淄博烧烤主打重工业时代工人的时代记忆，长沙和重庆主打美食文化和小吃文化。每个城市都有自己的城市肌理和文化品格，要尊重民众的生活习惯和集体记忆，通过文化创意对其进行复原、激活、嫁接、再造，把人文历史资源转化为可体验、可感知、可参与的文化旅游形态，让外来游客产生联结感，感受其独特的城市记忆和城市本色。

把“创意企业”作为文旅发展的主体。创意产业的规律之一是不断破圈跨界，融入其他产业，产生新业态和新产品。文化创意与旅游产业的融合，需要一大批有活力的跨业经营的企业主体，在文化创意和旅游产业链的前后端形成分工合作。洛阳文旅文创的发展离不开洛阳文旅投资集团，离不开卡卡、FB等民营文旅企业，创造了“电竞+文旅”、剧本杀、研学旅游、露营体验、民宿度假等一大批文旅新业态。北京万达、杭州宋城、深圳华强、深圳华侨城、西安曲江等文化产业龙头企业，是文旅文创融合的先锋力量和主力军。各地发展文旅文创，要高度重视引进和培育创意企业，打造主体多元、业态丰富的文旅产业链条。

把“创意阶层”作为文旅产业的核心。美国人文地理学家理查德·佛罗里达将城市社会中兴起的敢于创新、富有创造力的人群称为“创意阶层”，认为创意阶层在推动城市经济社会可持续发展中起着决定作用。创意阶层的个人智慧、技能和创造力，是创意经济发展的核心力量。据调查，中国创意阶层密度相对增长率最快的5个省市依次是浙江、江苏、重庆、湖北和福建。对河南而言，应下大力气吸引创意阶层的到来并投入到文旅事业中，为创意阶层提供更为宽松自由、包容友好的创新创业环境。

把“创意生态”作为城市文旅的底色。创意生态是英国经济学家约翰·霍金斯提出的，是城市吸引创意阶层、发展创意经济的生态环境。纽约之所以总能引领文化潮流、迸发无穷的创意活力，伦敦之所以能够摆脱灰蒙蒙的“雾都”形象、变身“创意”伦敦，纽约苏荷区和伦敦东区之所以能够焕发新生、成为全球创意园区的典范，关键在于其关注营造“以人为本”的良性生态系统，这个系统包括政策的保障、知识产权的保护、资金的支持、品牌和市场的推广，以及对个性和自由的尊重等。当有了足够好的生态系统，创意人才自然会结伴而来，创意产业也自然会发展起来。

（作者系河南牧业经济学院教授）返回搜狐，查看更多

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