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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>村(cun)超(chao)、村BA爆(bao)火(huo)，貴(gui)州(zhou)出(chu)圈(quan)後(hou)的(de)“消(xiao)費(fei)力(li)”

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen)｜鯨(jing)商(shang)，作(zuo)者(zhe) | 三(san)輪(lun)

“地(di)無(wu)三裏(li)平(ping)，天(tian)无三日(ri)晴(qing)”的贵州，最(zui)近(jin)持(chi)續(xu)霸(ba)榜(bang)各(ge)大(da)熱(re)搜(sou)，成(cheng)為(wei)繼(ji)淄(zi)博(bo)之(zhi)后，今(jin)年(nian)上(shang)半(ban)年来又(you)壹(yi)大爆火“打(da)卡(ka)地”。與(yu)當(dang)下(xia)一些(xie)把(ba)“湖(hu)圈起(qi)来”收(shou)門(men)票(piao)的地方(fang)，形(xing)成鮮(xian)明(ming)對(dui)比(bi)。

歸(gui)其(qi)原(yuan)因(yin)，就(jiu)是(shi)贵州黔(qian)東(dong)南(nan)州在(zai)村超（足(zu)球(qiu)）、村BA（籃(lan)球）兩(liang)大民(min)間(jian)賽(sai)事(shi)的爆火，成为当地的新(xin)“名(ming)片”，全(quan)民參(can)与、呼(hu)應(ying)鄉(xiang)村文化(hua)的同(tong)時(shi)，帶(dai)動(dong)旅(lv)遊(you)業(ye)的火爆增(zeng)長(chang)，走(zou)出了(le)消费復(fu)蘇(su)的新路(lu)線(xian)。

村超這(zhe)種(zhong)“接(jie)地氣(qi)”的路线，在端(duan)午(wu)期(qi)间不(bu)僅(jin)吸(xi)引(yin)了前(qian)国足運(yun)动員(yuan)、亞(ya)洲(zhou)足球先(xian)生(sheng)範(fan)誌(zhi)毅(yi)“范大將(jiang)軍(jun)”率(lv)隊(dui)来踢(ti)友(you)誼(yi)赛，在本(ben)周(zhou)末(mo)還(hai)将迎(ying)来譚(tan)詠(yong)麟(lin)、陳(chen)百(bai)祥(xiang)領(ling)銜(xian)的“香(xiang)港(gang)明星(xing)足球队”的挑(tiao)戰(zhan)......?

同樣(yang)，村BA在去(qu)年爆火后，新一屆(jie)大赛也(ye)在上周重(zhong)啟(qi)，並(bing)擴(kuo)大成为全国性(xing)的村級(ji)篮球赛，并得(de)到(dao)了中国篮協(xie)的鼎(ding)力支(zhi)持，篮协副(fu)主(zhu)席(xi)宮(gong)魯(lu)鳴(ming)指(zhi)導(dao)、前男(nan)篮主力“战勝(sheng)”劉(liu)玉(yu)棟(dong)、央(yang)视篮球名嘴(zui)解(jie)說(shuo)员於(yu)嘉(jia)等(deng)大咖(ka)都(dou)蒞(li)臨(lin)開(kai)幕(mu)赛現(xian)場(chang)。

贵州两大赛事将“體(ti)育(yu)產(chan)业+旅游經(jing)濟(ji)+民族(zu)文化+農(nong)产品(pin)銷(xiao)售(shou)”相(xiang)融(rong)合(he)，大大带动了当地人(ren)气，为GDP增长註(zhu)入(ru)強(qiang)勁(jin)动力，成为各地复述(shu)经济的案(an)例(li)样板(ban)，但(dan)贵州的出圈模(mo)式(shi)，別(bie)地難(nan)以(yi)复制(zhi)。??

贵州村超成“頂(ding)流(liu)”有(you)歷(li)史(shi)原因

最近，在贵州省(sheng)榕(rong)江(jiang)縣(xian)的“村超”赛场，有不少(shao)身(shen)穿(chuan)少數(shu)民族盛(sheng)裝(zhuang)的拉(la)拉队员，还有自(zi)带梯(ti)子(zi)去看(kan)球的当地村民，现场屬(shu)實(shi)热鬧(nao)非(fei)凡(fan)。

作为首(shou)批(pi)全国足球典(dian)型(xing)县，榕江县具(ju)有濃(nong)厚(hou)的足球群(qun)眾(zhong)基(ji)礎(chu)。在榕江县，就有十(shi)四(si)個(ge)免(mian)费向(xiang)公(gong)众开放(fang)的標(biao)準(zhun)足球场地。每(mei)年参加(jia)球赛的村民，有專(zhuan)业开挖(wa)掘(jue)機(ji)的師(shi)傅(fu)、理(li)發(fa)师、开小(xiao)賣(mai)部(bu)的个体戶(hu)、特(te)警(jing)……包(bao)羅(luo)萬(wan)象(xiang)，從(cong)15歲(sui)到50岁都有。

贵州村超的视頻(pin)觀(guan)看量(liang)更(geng)是超過(guo)了中国大陸(lu)地區(qu)最高(gao)级别的職(zhi)业足球聯(lian)赛——中超。这座(zuo)人口(kou)不足40万的县城(cheng)，为何(he)能(neng)把足球赛辦(ban)得如(ru)此(ci)出圈？

關(guan)鍵(jian)就在于贵州村超足球赛在夠(gou)接地气兒(er)的同时，还能把体育和(he)民族文化結(jie)合。

具体而(er)言(yan)，榕江足球已(yi)经有了80多(duo)年的傳(chuan)承(cheng)历史。早(zao)在上世(shi)紀(ji)40年代(dai)，廣(guang)西(xi)大學(xue)遷(qian)至(zhi)榕江县，他(ta)們(men)对足球的热愛(ai)，讓(rang)当地人耳(er)濡(ru)目(mu)染(ran)。到了90年代，就有热爱足球的贵州榕江村民们，在河(he)邊(bian)草(cao)地上進(jin)行(xing)踢球比赛。这幫(bang)“足球迷(mi)”们花(hua)两三个月(yue)鏟(chan)平了比赛土(tu)地，拔(ba)掉(diao)雜(za)草，用(yong)樹(shu)枝(zhi)当球门，自制了一个簡(jian)易(yi)的露(lu)天足球场，这个足球场就是最早幾(ji)届榕江“村超”的雛(chu)形。

據(ju)村里人回(hui)憶(yi)，最热闹的那(na)一年有15支球队参赛，场边圍(wei)滿(man)了人。从上世纪90年代至今，这样的足球赛年年都有舉(ju)行。2016年榕江县被(bei)評(ping)定(ding)为省级校(xiao)園(yuan)足球試(shi)點(dian)县，2021年被评为首批全国县域(yu)足球典型县。也就是说，榕江足球有深(shen)厚的群众基础，这份(fen)全民参与的热情(qing)，漸(jian)渐把“村超”带火。

榕江县县长徐(xu)勃(bo)介(jie)紹(shao)，榕江38.5万人口中，接近5万人會(hui)踢足球、喜(xi)歡(huan)踢足球。如今，榕江县的每个村都有足球队，有的村还不止(zhi)一支，全县光(guang)标准足球场就有14塊(kuai)，并且(qie)全部免费开放。近年来，榕江县多次(ci)承办校园足球比赛，当地校园足球队也在省、州赛事屢(lv)獲(huo)優(you)秀(xiu)名次。

贵州榕江的足球历史，已延(yan)续至今。今年5月中旬(xun)开赛以来，榕江县組(zu)織(zhi)当地组成的20支队伍(wu)于每周五(wu)、周六(liu)、周日在綠(lv)茵(yin)场上展(zhan)开激(ji)烈(lie)角(jiao)逐(zhu)，并将于7月29日举行決(jue)赛。据了解，比赛将持续开展到8月份，为了方便(bian)外(wai)地游客(ke)观赛，“村超”赛程(cheng)专门設(she)計(ji)了“超级星期六足球之夜(ye)”，每场赛事还将通(tong)过網(wang)絡(luo)进行全程直(zhi)播(bo)。

而社(she)交(jiao)平臺(tai)的广泛(fan)探(tan)討(tao)和网络直播也是村超大火的原因之一。

隨(sui)著(zhe)赛事的推(tui)进，“村超”越(yue)来越火爆。不少网紅(hong)達(da)人紛(fen)纷来到贵州打卡，并感(gan)慨(kai)村超的观賞(shang)程度(du)，不亚于国內(nei)举办的大赛。在微(wei)博上，与“村超”相关的标簽(qian)和話(hua)題(ti)获得了近3億(yi)的瀏(liu)覽(lan)量，相关内容(rong)在全网浏览量超20亿次。被贵州“村超”吸引来的，不仅有上海(hai)、江西和广东等全国各地球迷，前英(ying)格(ge)蘭(lan)球星邁(mai)克(ke)爾(er)·歐(ou)文也特别关注并錄(lu)制视频祝(zhu)福(fu)贵州“村超”赛事越办越好(hao)。

此外，贵州“村超”还获央视新聞(wen)直播，短(duan)视频平台相关话题累(lei)计播放量超10亿次。前几天，快(kuai)手(shou)平台直播贵州安(an)順(shun)“村BA”。根(gen)据相关数据顯(xian)示(shi)，快手村BA贵州站(zhan)直播總(zong)观看人次超3亿，相关话题视频播放量达4.5亿，同时，登(deng)上站内外161个热榜。短视频平台不仅吸引来众多明星围观，也为想(xiang)要(yao)“接地气”的品牌(pai)提(ti)供(gong)了宣(xuan)传机会。

綜(zong)合作用下，贵州村超算(suan)是火了一把。

顶流后的商业變(bian)现

目前的贵州村超，沒(mei)有门票、没有贊(zan)助(zhu)、没有獎(jiang)金(jin)。从球员到裁(cai)判(pan)员，主办方都堅(jian)持選(xuan)擇(ze)用当地村民，保(bao)證(zheng)了乡村赛事的原汁(zhi)原味(wei)。外地人员专门来看球的话，高鐵(tie)站有专门的志願(yuan)者免费开車(che)带路。球场内还免费送(song)水(shui)等产品。

再(zai)看榕江县这座小城，全县的面(mian)積(ji)为3316平方公里，有1.6个深圳(zhen)大小，20个乡鎮(zhen)和街(jie)道(dao)，250个行政(zheng)村和社区，少数民族居(ju)民为主。榕江曾(zeng)是国家(jia)扶(fu)貧(pin)的重点县，2020年底(di)財(cai)实现脫(tuo)贫。2022年榕江县的GDP是93亿左(zuo)右(you)，第(di)一产业的农业和礦(kuang)业是24.21亿，第二(er)产业制造(zao)业为18.25亿，第三产业服(fu)務(wu)业是50.52亿，可(ke)以看出，旅游服务业是其支柱(zhu)产业。

更值(zhi)得注意(yi)的是，吃(chi)低(di)保的用户占(zhan)榕江县一半人口。2022年榕江县的GDP为31598元(yuan)。而全国人均(jun)GDP为85698元，榕江县不到人均GDP的40%。榕江地区人民的物(wu)質(zhi)生活(huo)，有很(hen)大提升(sheng)空(kong)间。

如今，随着众多大V、明星们去现场观看，火爆的村超加上文化輸(shu)出，让贵州省榕江县有了一副商业化的好牌。

在流量上，原本贵州各县有位(wei)置(zhi)偏(pian)僻(pi)，山(shan)高路遠(yuan)的劣(lie)勢(shi)，以往(wang)很多消费者都不会选择来此游玩(wan)。现在，去当地进行旅游消费的人开始(shi)暴(bao)增，今年暑(shu)期县里面80%的民宿(xiu)都已訂(ding)满。很多老(lao)百姓(xing)家里各种农产品、土特产，包括(kuo)自己(ji)手工(gong)做(zuo)的少数民族服装，在“村超”现场卖得都非常(chang)火爆。

“村超”足球赛事期间，村民还自发在比赛现场开展美(mei)食(shi)寵(chong)粉(fen)活动，让观众球迷免费试吃榕江牛(niu)癟(bie)、羊(yang)瘪、卷(juan)粉、腌(yan)魚(yu)糯(nuo)米(mi)飯(fan)等各類(lei)特色(se)美食。吃喝(he)玩樂(le)结合起来，贵州知(zhi)名度也因此进一步(bu)打开。

有用户在社交平台表(biao)示：“酒(jiu)店(dian)根本不够用...我(wo)们辛(xin)辛苦(ku)苦从杭(hang)州开车过来，结果(guo)榕江没酒店，剛(gang)刚看完(wan)球又开一个多小时到鄰(lin)近三都才(cai)找(zhao)到酒店，已经是淩(ling)晨(chen)3点了，不过氛(fen)围真(zhen)的太(tai)好了，辛苦也值得！”

根据数据显示，台江县三天两夜的“村BA”总决赛共(gong)接待(dai)游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元，比去年翻(fan)了一番(fan)。并且，自5月以来，榕江县夜间消费人数达48万余(yu)人次，实现營(ying)业收入2.4亿元，同比增长306%，環(huan)比增长262%。

榕江县也在奮(fen)力打造“超好玩”“超好吃”“超好住(zhu)”的“超经济”。让体育活动与旅游、餐(can)飲(yin)、零(ling)售等相关行业合作，让赛事影(ying)響(xiang)力不斷(duan)扩大，为贵州榕江县的第三产业添(tian)磚(zhuan)加瓦(wa)。

而随着贵州榕江的文化“IP”渐入人心(xin)，像(xiang)村超这类传統(tong)比赛、民族風(feng)情、文化输出的结合体，也愈(yu)发具有感染力。国家各个部门都在支持村超的举办推广，在暑假(jia)即(ji)将来临之際(ji)，短视频平台也在加大对赛事的直播安排(pai)。

话说回来，北(bei)有淄博燒(shao)烤(kao)，南有贵州村超，这都为其他地区强化旅游业带来了方向和内容。如何加深各地区与消费者的鏈(lian)接，成为各大城市(shi)需(xu)要思(si)考(kao)的問(wen)题。

創(chuang)新“三部曲(qu)”及(ji)赛事的可持续挑战

贵州村超的火爆是天时地利(li)人和的结果。

贵州榕江县曾在上世纪五十年代，出现过二十多名一级足球运动员，147名二级运动员，榕江还是体操(cao)之乡，冠(guan)军之乡。经过几十年发展，又在短视频与新媒(mei)体平台的扩散(san)下，贵州榕江这样的贫困(kun)县，成了把体育产业与休(xiu)息(xi)文旅相结合，带动乡村振(zhen)興(xing)，民族融合的标桿(gan)性案例，值得全国其他地区学習(xi)。

但同时又因当地有獨(du)特的民族文化即民风、当地体育的根基，所(suo)以很难复制。相比其他网红城市的人为造热点，贵州的方式更大众化、充(chong)满民族味。

不过对其他地区来说，无論(lun)淄博烧烤还是榕江村超，都有可借(jie)鑒(jian)之處(chu)。不少城市已经根据地域文化，开始推出美食節(jie)、美食地图、文化展览、体育赛事等活动，试图打造自己的网红IP。

比如，5月29日，江苏省泰(tai)州市哲(zhe)学社会科(ke)学界(jie)联合会微信(xin)公號(hao)“泰州知道”刊(kan)发了泰州市海陵(ling)区政府(fu)課(ke)题组的一篇(pian)《淄博烧烤这麽(me)火，泰州可取(qu)什(shen)么经》的研(yan)究(jiu)文章(zhang)。河南南陽(yang)也曾从理论和实踐(jian)層(ceng)面探讨淄博烧烤出圈的原因。

实际上，各大城市向成功(gong)地区取经，背(bei)后反(fan)映(ying)出随着中国经济进入高质量发展階(jie)段(duan)，城市对于自身美食文化和旅游資(zi)源能否(fou)吸引消费者的思考。

想要成为网红城市，第一步，便是通过城市特色来提升知名度，在短期内吸引消费者和人才流入，甚(shen)至吸引潛(qian)在迁居者的目光。

这不仅需要城市的文化气息符(fu)合大众審(shen)美与市场潮(chao)流，还要能展示自身的特色和优势，才能在激烈的城市競(jing)爭(zheng)中贏(ying)得年輕(qing)人青(qing)睞(lai)，流量的湧(yong)入。

第二步，在于流量合理变现、吸引多方投(tou)资、促(cu)进城市轉(zhuan)型。

然(ran)而，在城市在追(zhui)逐网红效(xiao)应时，也要清(qing)醒(xing)地認(ren)識(shi)到流量的雙(shuang)面性，“网红”不仅能提升城市知名度和吸引力，也有可能带来負(fu)面影响和挑战。总而言之，流量是方式不是目的。挖掘每个城市的内在價(jia)值，才是流量源源不断的根本。

第三步，就在于“一招(zhao)鲜”如何持续长红了。对贵州而言，接下来的赛事是否能持续创新，給(gei)大家带来驚(jing)喜和新鲜感，而不像一些现象级综藝(yi)节目那样，高开低走，是一大挑战。

现在，各地形成“比学趕(gan)超”的氛围，试图打造下一个爆款(kuan)。河南、福建(jian)、广东等地的乡村篮球赛也陆续进入公众视野(ye)。对消费者来说，城市IP在精(jing)不在多。畢(bi)竟(jing)网红效应的持久(jiu)性和穩(wen)定性較(jiao)差(cha)，泡(pao)沫(mo)化和同质化才是常事。

而对短视频平台来说，如何挖掘出其他城市的特色风采(cai)，帮助其他地区呈(cheng)现出独特文化内涵(han)是一大挑战。此外，民间如此大型赛事除(chu)了要持续办下去，除了要在形式和内容上不断创新外，线下超负荷(he)的人员聚(ju)集(ji)安全性、基础服务配(pei)套(tao)能否跟(gen)上，都是不小的挑战。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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