挥洒创意力量,闪耀年轻广告人

挥洒创意力量,闪耀年轻广告人——这是一个充满活力的主题。在这个充满创意的时代,广告人需要不断地创新和突破自己来应对市场需求。本文将从以下四个方面来阐述这个主题:创意、策略、执行和效果。希望读者可以从本文中获取一些有用的灵感和经验。

创意是如何闪耀年轻广告人的

创意是广告行业的生命线。没有好的创意,即使再好的策略和执行,也难以打动消费者的心。那么,如何才能有好的创意呢?首先,广告人需要放下心中的成见,从消费者的角度来看待问题。他们需要了解消费者的需求、习惯和心理,从而真正成为消费者的代言人。其次,广告人需要不断地学习和探索,了解最新的市场趋势和创意手段,从而不断创新和突破。

好的创意可以让品牌更加生动有趣,让消费者更容易接受。比如,Coca-Cola的圣诞广告《一起圆个梦》就通过一个有趣的故事情节,把品牌和节日联系在一起,赢得了众多消费者的心。

创意需要与品牌形象相契合

好的创意需要和品牌形象相契合,符合品牌定位和目标受众。比如,苹果公司一直以来的广告都有一个共同的主题:突出产品的简洁、优美和高科技特性,让消费者对苹果的产品保持高度认同感。

但是要注意的是,创意并不是万能的。广告人需要基于品牌自身的实际情况来进行创意的设计。如果创意过于夸张或者与品牌形象不符,可能会得不偿失。

策略是如何闪耀年轻广告人的

有了好的创意只能算是开始,接下来就需要有好的策略来支撑。策略是广告战争的关键,一个好的策略可以让广告的效果事半功倍。那么,如何制定好的策略呢?

首先,广告人需要对市场进行全面的了解,了解目标受众、竞争对手、市场趋势等因素。在此基础上,制定出符合品牌形象和目标受众的策略。其次,广告人需要不断地优化和调整策略,以适应市场变化和品牌需求。

策略需要考虑到多个因素

制定策略需要考虑多个方面的因素,比如预算、媒介选择、定位等。如果预算有限,就需要在媒介选择上下功夫,找到最适合品牌的媒介。如果品牌需要打造高端形象,就需要将广告定位在高端媒体上。

比如,LV的广告就一直保持高端大气的风格,将广告放置在高端杂志和电视媒体上,以达到品牌形象的提升和宣传效果的最大化。

执行是如何闪耀年轻广告人的

策略制定好了,接下来就是执行环节。广告的执行需要考虑多个方面的因素,比如文案、视觉设计、音效等。好的执行可以让创意更生动、策略更有效,从而达到宣传效果的最大化。

好的执行需要考虑到受众的接受程度,切忌一味追求华丽和夸张。比如,长城汽车的广告就以朴素的文化内涵和震撼的场面设计,打造了一个极具感染力的广告。

执行需要具有超群的创意和技术

好的执行需要具有超群的创意和技术,让品牌的宣传更加生动、有趣。比如,百事可乐在电视广告中采用了动画和音乐相结合的方式,让广告更具有感染力和传播力。

但是要注意的是,执行不是越华丽越好。广告人需要深入分析受众的接受程度和品牌的实际情况,合理选择执行的方式和手段。

效果是如何闪耀年轻广告人的

广告的效果是衡量广告价值的重要指标。好的广告不仅需要有好的创意、策略和执行,还需要取得良好的效果。那么,如何衡量广告的效果呢?

效果需要根据实际情况来进行分析

广告效果不仅需要考虑到品牌形象的提升,还需要考虑到销售额的增长和市场份额的扩大。因此,在衡量广告效果时,广告人需要根据品牌自身的实际情况来进行分析。

比如,一些电商平台在广告宣传上,除了注重品牌形象的提升,还注重宣传效果的衡量。他们会通过数据分析和效果评估,对广告的投入和产出进行科学的衡量和优化。

效果需要不断地优化和调整

广告的效果不是一次性的,而是需要不断地优化和调整。广告人需要在广告宣传的过程中不断地监测和评估广告效果,发现问题及时进行调整。

比如,一些品牌在广告推广的过程中,会通过社会化媒体和品牌口碑的渠道,了解消费者的反馈和意见。通过这些反馈,他们可以及时改善广告的不足之处,从而提升广告宣传的效果。

总结归纳

挥洒创意力量,闪耀年轻广告人。好的广告需要创意、策略、执行和效果四个方面的支撑。创意需要与品牌形象相契合,策略需要考虑多个因素,执行需要具有创意和技术,效果需要根据实际情况来进行分析和优化。

问答话题

1. 广告行业是如何应对市场需求的?

广告行业需要不断地创新和突破自己来应对市场需求。广告人需要从消费者的角度来看待问题,了解消费者的需求、习惯和心理,从而真正成为消费者的代言人。其次,广告人需要不断地学习和探索,了解最新的市场趋势和创意手段,从而不断创新和突破。

2. 广告宣传的效果如何衡量?

广告效果不仅需要考虑到品牌形象的提升,还需要考虑到销售额的增长和市场份额的扩大。广告人需要通过数据分析和效果评估,对广告的投入和产出进行科学的衡量和优化。在广告宣传的过程中,广告人需要不断地监测和评估广告效果,发现问题及时进行调整。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>酒(jiu)企(qi)2022年(nian)年報(bao):業(ye)績(ji)增(zeng)速(su)優(you)於(yu)滬(hu)深(shen)300與(yu)食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)行(xing)业,貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺(tai)凈(jing)利(li)率(lv)創(chuang)十(shi)年新(xin)高(gao)

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截(jie)至(zhi)5月(yue)12日(ri),A股(gu)(中(zhong)信(xin)二(er)級(ji))酒類(lei)行业的(de)37家(jia)企业已(yi)全(quan)部(bu)披(pi)露(lu)2022年年报。本(ben)文(wen)關(guan)註(zhu)酒类企业,分(fen)析(xi)其(qi)2022年的业绩情(qing)況(kuang)。

时代商学院統(tong)計(ji)發(fa)現(xian),2022年,37家酒类企业的總(zong)營(ying)收(shou)相(xiang)比(bi)2021年增加(jia)了(le)13.64%,歸(gui)母(mu)净利潤(run)总和(he)相比2021年增加了19.19%,兩(liang)項(xiang)增速都(dou)高于沪深300企业与(中信壹(yi)级)食品饮料企业。

根(gen)據(ju)中信證(zheng)券(quan)的行业分类,酒类行业可(ke)以(yi)細(xi)分為(wei)白(bai)酒行业、啤(pi)酒行业、其他(ta)酒行业。2022年,白酒企业营收增速的平(ping)均(jun)值(zhi)为16.25%,在(zai)三(san)個(ge)细分行业中最(zui)高。另(ling)外(wai),啤酒企业归母净利润增速(已剔(ti)除(chu)異(yi)常(chang)值,下(xia)同(tong))的平均值为23.35%,在三个细分行业中最高。

白酒行业可以進(jin)一步(bu)细分为高端(duan)酒、次(ci)高端酒、區(qu)域(yu)龍(long)頭(tou)酒、三四(si)線(xian)酒行业。2022年,這(zhe)四个细分行业中,次高端酒企业在营收增速平均值与归母净利润增速平均值上(shang)的表(biao)现都排(pai)名(ming)第(di)一。

另外,时代商学院统计了2022年酒类企业的营收、归母净利润、ROE(净資(zi)產(chan)收益(yi)率)、净利率排行榜(bang)。在这些(xie)排行榜中,白酒企业都占(zhan)据了大(da)部分席(xi)位(wei)。

【目(mu)錄(lu)】

一、酒企营收增速、归母利润增速跑(pao)贏(ying)沪深300与食品饮料企业

二、酒类各(ge)细分行业對(dui)比

2.1营收增速平均值:白酒企业表现突(tu)出(chu)

2.2归母净利润增速:啤酒企业最佳(jia)

2.3白酒行业再(zai)细分:次高端酒业绩明(ming)顯(xian)提(ti)升(sheng)

三、个股觀(guan)察(cha):酒企排行榜

3.1营收、归母净利润排行榜:啤酒企业营收強(qiang)而(er)盈(ying)利弱(ruo)

3.2 ROE排行榜:重(zhong)慶(qing)啤酒以66.32%居(ju)首(shou)

3.3净利率排行榜:贵州茅台净利率创十年新高

一、酒企营收增速、归母利润增速跑赢沪深300与食品饮料行业

在中信证券行业分类中,酒类行业归屬(shu)于食品饮料行业,为二级行业。截至5月8日,酒类行业共(gong)有(you)37家A股上市(shi)公(gong)司(si)。

從(cong)营收規(gui)模(mo)看(kan),2022年,这37家酒类企业的营收合(he)计为4510.29億(yi)元(yuan),相比2021年增長(chang)了13.64%。如(ru)圖(tu)表1所(suo)示(shi)。

2022年,沪深300企业的营收总額(e)相比2021年增长了9.67%,食品饮料企业的营收总额則(ze)同比增长了7.88%。计算(suan)可得(de),2022年,酒类企业营收总额的增速比沪深300企业高了3.97个百(bai)分點(dian),比食品饮料企业高了5.76个百分点。

从归母净利润看,2022年,37家酒类企业的归母净利润总额为1401.03亿元,同比增速为19.19%,高于沪深300(4.00%)企业15.19个百分点,高于食品饮料(11.38%)企业7.81个百分点。如图表2所示。

根据中信行业分类,食品饮料行业共有3个二级行业(分別(bie)为食品、饮料、酒类行业),以及(ji)10个三级行业(分别为白酒、啤酒、其他酒、速凍(dong)食品、調(tiao)味(wei)品、休(xiu)閑(xian)食品、肉(rou)制(zhi)品、其他食品、乳(ru)制品、非(fei)乳饮料)。

在这10个三级行业中,从营收增速看,2022年,酒类行业下属的白酒、啤酒、其他酒三个行业分别排名第2名、第5名、第10名;从归母净利润增速看,白酒、啤酒、其他酒三个行业则分别排名第3名、第4名、第10名。如图表3所示。

二、酒类各细分行业对比

2.1营收增速平均值:白酒企业表现突出

据中信证券的行业分类,酒类行业(中信二级行业)可细分为3个三级行业,分别为白酒行业、啤酒行业、其他酒行业。

从三个细分行业的企业营收增速平均值看,2022年,营收增速平均值最高的是(shi)白酒行业,为16.25%,而啤酒行业为-0.73%、其他酒行业为-7.73%。如图表4所示。

2022年,白酒企业的营收增速平均值較(jiao)高,或(huo)与规模以上白酒企业的銷(xiao)售(shou)收入(ru)增长以及噸(dun)價(jia)提升有关。

華(hua)鑫(xin)证券研(yan)报显示,2022年,全國(guo)规模以上(年主(zhu)营业務(wu)收入在2000萬(wan)元及以上)白酒企业销售收入为6626.45亿元,同比增长9.64%;吨价为9.87万元/吨,同比增长17.10%。

2.2归母净利润增速:啤酒企业最佳

在归母净利润方(fang)面(mian),受(shou)低(di)基(ji)數(shu)影(ying)響(xiang),2022年,*ST西(xi)发(000752.SZ)的归母净利润同比變(bian)動(dong)率为358.96%,高于100%,中葡(pu)股份(fen)(600084.SH)、ST通(tong)葡(600365.SH)、順(shun)鑫農(nong)业(000860.SZ)、蘭(lan)州黄河(he)(000929.SZ)、*ST皇(huang)台(000995.SZ)、金(jin)楓(feng)酒业(600616.SH)、威(wei)龙股份(603779.SH)的归母净利润同比变动率低于-100%。

將(jiang)这8家企业的归母净利润視(shi)为异常值(指(zhi)增速不(bu)在[-100%,100%]範(fan)圍(wei))並(bing)剔除後(hou),2022年,归母净利润平均增速最高的是啤酒企业,为21.35%,隨(sui)后为白酒企业(15.62%)、其他酒企业(4.23%)。如图表5所示。

2022年,燕(yan)京(jing)啤酒(000729.SZ)、惠(hui)泉(quan)啤酒(600573.SH)、青(qing)島(dao)啤酒(600600.SH)、重庆啤酒(600132.SH)、珠(zhu)江(jiang)啤酒(002461.SZ)的归母净利润相比2021年分别增加54.51%、28.41%、17.59%、8.35%、-2.11%。

为何(he)2022年啤酒企业的归母净利润增速较高?

这首先(xian)是因(yin)为2022年啤酒企业持(chi)續(xu)推(tui)进高端化(hua)。

据各企业年报,2022年,燕京啤酒的燕京U8销量(liang)同比增长50%,且(qie)推出燕京V10白啤、高端拉(la)格(ge)S12皮(pi)爾(er)森(sen)、獅(shi)王(wang)精(jing)釀(niang)高端品牌(pai)系(xi)列(lie)等(deng);青岛啤酒的原(yuan)漿(jiang)生(sheng)啤、青岛白啤等新特(te)产品及青岛經(jing)典(dian)等产品快(kuai)速增长,提升了其在中高端市場(chang)的競(jing)爭(zheng)优勢(shi);重庆啤酒推出高端啤酒产品巴(ba)黎(li)之(zhi)檳(bin)与3款(kuan)夏(xia)日繽(bin)紛(fen)口(kou)味。

据東(dong)亞(ya)前(qian)海(hai)证券数据,2022年,我(wo)国6家啤酒头部企业的吨价都进一步上升。青岛啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒、华润啤酒、百威亚太(tai)、燕京啤酒的吨价分别同比上升了4.8%、7.6%、3.1%、3.0%、1.5%、4.9%。

啤酒企业归母净利润增速较高的另一个原因是生产效(xiao)率的上升。据企业年报,2021—2022年末(mo),青岛啤酒的产能(neng)利用(yong)率由(you)79.9%上升到(dao)82.3%,燕京啤酒的产能利用率由58.4%上升到61.6%,而珠江啤酒总计落(luo)實(shi)了157项降(jiang)本增效措(cuo)施(shi)。

2.3白酒行业再细分:次高端酒业绩明显提升

据浙(zhe)商证券的分类方法(fa),白酒行业可进一步分为高端酒、次高端酒、区域龙头酒、三四线酒,如图表6所示。

如图表7所示,2022年,次高端酒企业的营收平均增速、归母净利润平均增速分别为18.16%、26.61%,两项数据在四个白酒细分行业中都排名第一。

次高端酒行业企业有山(shan)西汾(fen)酒(600809.SH)、酒鬼(gui)酒(000799.SZ)、舍(she)得酒业(600702.SH)、水(shui)井(jing)坊(fang)(600779.SH)。2022年,它(ta)們(men)的营收增速分别为31.26%、18.63%、21.86%、0.88%,归母净利润增速分别为52.36%、17.38%、35.31%、1.40%。

三、个股观察:酒企排行榜

3.1营收、归母净利润排行榜:前五(wu)酒企营收、归母净利润齊(qi)创新高

2022年,酒类企业营收TOP10企业中,共有7家白酒企业、3家啤酒企业。

排名前五的企业分别为贵州茅台(600519.SH)、五糧(liang)液(ye)(000858.SZ)、青岛啤酒、洋(yang)河股份(002304.SZ)、山西汾酒(600809.SH)。2022年,它们的营业收入分别为1241.00亿元、739.69亿元、321.72亿元、301.05亿元、262.14亿元,同比增速分别为16.87%、11.72%、6.65%、18.76%、31.26%。同时,2022年,上述(shu)5家企业的营业收入、归母净利润也(ye)都達(da)到了各自(zi)的歷(li)史(shi)最高水平。

此(ci)外,酒类企业营收TOP10中,還(hai)有三家啤酒企业,分别为青岛啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒。值得注意(yi)的是,在营收上,它们的排名分别为第3名、第8名、第9名,但(dan)在归母净利润上的排名分别为第6名、第12名、第19名,可見(jian)头部啤酒企业在盈利上仍(reng)相对头部白酒企业薄(bo)弱。

3.2ROE排行榜:重庆啤酒以66.32%居首

ROE是綜(zong)合性(xing)较强的財(cai)务指標(biao)之一,它可以體(ti)现出公司的管(guan)理(li)水平、营销水平、成(cheng)本控(kong)制水平等。一般(ban)而言(yan),企业的ROE与资产負(fu)債(zhai)率呈(cheng)现同向(xiang)变化的关系,资产负债率越(yue)高,ROE越大。

本文使(shi)用的是平均ROE,计算方式(shi)为:归属母公司股东净利润/[(期(qi)初(chu)归属母公司股东的權(quan)益+期末归属母公司股东的权益)/2]。

从ROE看,2022年,重庆啤酒的ROE为66.32%,排名第一,超(chao)過(guo)第二名山西汾酒(600809.SH)22.01个百分点。

年报显示,2022年,重庆啤酒的资产负债率较高,达到71.01%,在酒类企业中排名第二,高出山西汾酒30.28个百分点,也明显高于同为啤酒企业的青岛啤酒(47.78%)、燕京啤酒(31.06%)。

与之相关的是,2020年,重庆啤酒完(wan)成重大资产重組(zu),嘉(jia)士(shi)伯(bo)将其在中国控制的啤酒资产注入重庆啤酒,重庆啤酒成为嘉士伯在中国運(yun)营啤酒资产的唯(wei)一平台。据Wind提供(gong)的数据,2019—2020年期末,重庆啤酒的流(liu)动负债由15.10亿元增加到69.12亿元,非流动负债由4.93亿元增加到11.15亿元,资产负债率由56.99%增加到93.65%。

3.3净利率排行榜:贵州茅台净利率创十年新高

2022年,酒类企业净利率排名前三的企业均来自高端白酒行业。其中,贵州茅台(600519.SH)的净利率最大,为52.68%;其次为瀘(lu)州老(lao)窖(jiao)(000568.SZ),净利率为41.44%;五粮液(000858.SZ)的净利率则为37.81%。

对于排名第一的贵州茅台,2022年,該(gai)公司的毛(mao)利率为91.87%,为2016年以来的最高水平;净利率为52.68%,为2013年以来的最高水平。

在酒类企业净利率TOP15中,有13家企业来自白酒行业,占比为86.67%,其余(yu)两家企业分别为来自其他酒行业的百润股份(002568.SZ)与来自啤酒行业的重庆啤酒。

据百润股份年报,2022年,百润股份的净利率为20.08%,该公司主要(yao)从事(shi)預(yu)调雞(ji)尾(wei)酒和香(xiang)精香料的研发、生产和销售业务,预调鸡尾酒板(ban)塊(kuai)收入占主营业务收入的比例(li)为88.97%,该板块业务主要为“RIO(锐澳(ao))”牌预调鸡尾酒产品的研发、生产和销售。

据Wind数据,2022年,重庆啤酒的净利率为18.43%,而其它A股啤酒企业的净利率最高僅(jin)有12.29%。与同行相比,重庆啤酒在净利率上有明显优势。

參(can)考(kao)资料

1. 《浙商证券白酒行业22年&23Q1总結(jie)深度(du)报告(gao)》. 浙商证券. 2023-05-03

2. 《啤酒行业 2023 年投(tou)资機(ji)會(hui)分析》.东亚前海证券.2023-04-14

3. 《白酒行业專(zhuan)題(ti)报告:內(nei)部分化明显,靜(jing)待(dai)彈(dan)性修(xiu)復(fu)》.华鑫证券.2023-05-08

4. 《啤酒行业深度报告:2023年投资机会分析,旺(wang)季(ji)臨(lin)近(jin),啤酒揚(yang)帆(fan)起(qi)航(hang)》.东亚前海证券. 2023-04-14

5. 《百润股份2022年年报》.深交(jiao)所.2023-04-28

6. 《重庆啤酒2022年年报》.上交所.2023-04-28

(全文4055字(zi))

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发布于:重庆北碚北碚区