清爽果汁,菠萝广告文案

清爽果汁,菠萝广告文案相关话题分析

清爽果汁和菠萝是近年来备受消费者欢迎的食品,随着生活水平的提高,人们对健康生活的追求也在不断增加。这也为清爽果汁和菠萝等健康食品市场带来了广阔的发展空间。同时,在这样一个竞争激烈的市场中,广告文案的质量也成为了品牌竞争力的重要因素。本文将从四个方面对清爽果汁和菠萝的广告文案进行详细阐述。

一、产品特点

在编写清爽果汁和菠萝广告文案时,首要任务是突出产品的特点。清爽果汁和菠萝都是非常健康的食品,富含维生素和矿物质,可以增强身体的免疫力和抵抗力。广告文案需要准确地传达这些特点,并突出不同的口味和品牌优势。此外,还可以通过科学的营养分析来增加广告文案的说服力,并吸引更多的目标消费群体。

例如,可以通过以下广告文案来突出清爽果汁的特点:

清爽果汁,天然健康,每杯都蕴含了许多天然水果的营养成分。每一口既让你感受到口腔的新鲜感受,也能满足你对健康生活的追求。不同的口味,不同的选择,总有一种是你喜欢的。

二、消费者需求

广告文案需要紧密围绕消费者需求展开,通过对目标消费群体的研究和分析,挖掘他们的需求并满足这些需求。比如,对于健身爱好者来说,他们需要摄入更多的蛋白质来增加肌肉质量;对于减肥人士来说,他们在减肥的过程中需要控制摄入的热量,更注重饮食的健康和均衡。在编写广告文案时,需要准确把握目标消费群体的需求,并将这些需求转化为产品的优势。

例如,可以通过以下广告文案来满足消费者的需求:

你在健身房里汗水湿透,需要更多的蛋白质来提供持久的力量。你在减肥的道路上独自前行,需要清爽果汁来控制热量摄入,坚持你的减肥计划。

三、品牌形象

在广告文案中,还需要注重品牌形象的塑造。品牌形象是消费者认知品牌、信赖品牌、选择品牌的重要因素。在竞争激烈的市场环境中,品牌形象的塑造成为品牌竞争力的重要手段。广告文案需要贴近品牌的特点和文化,传达品牌的价值观和使命感,向消费者传递信任和情感,提高品牌忠诚度。

例如,可以通过以下广告文案来强化品牌形象:

清爽果汁,伴你健康一生。我们始终追求健康、自然、科学的生活方式,为消费者提供最优质的产品和服务。我们不仅是品牌,更是一种健康生活方式的传承人。

四、营销策略

广告文案的最终目的是推动销售,因此,必须结合销售策略,制定营销方案。营销策略需要根据产品的特点、市场状况、消费者需求等多方面因素进行综合考虑,制定符合实际情况的方案。广告文案需要准确地传达营销策略,提升品牌知名度和美誉度,增加销售额,提高市场份额。

例如,可以通过以下广告文案来传达营销策略:

三瓶清爽果汁,送你一份健康。现在购买三瓶清爽果汁即可享受优惠,我们还会送您一份精美的礼品。赶快行动起来,让清爽的味道满足你的口腔,也让健康的生活方式变成你的习惯。

总结

在竞争激烈的市场中,广告文案的质量成为品牌竞争力的重要因素。清爽果汁和菠萝广告文案需要紧密围绕产品特点、消费者需求、品牌形象和营销策略展开。广告文案需要准确传达这些信息,提高品牌知名度和美誉度,赢得消费者的信任和支持。只有这样,才能在市场竞争中取得优势,获得更多的市场份额。

问题解答

1. 清爽果汁和菠萝有什么营养成分?

清爽果汁富含多种维生素和矿物质,如VC、VE、VB1、VB2、钾、钙等。而菠萝含有丰富的维生素C、B群、烟酸、钙、磷、铁等多种营养物质。

2. 清爽果汁和菠萝有什么不同的口味和品牌优势?

清爽果汁有多种不同的口味,如苹果味、橙子味、芒果味等,每种口味都有其独特的特点和风味。而菠萝则有其独特的酸甜口感和丰富的营养成分。此外,不同品牌的清爽果汁和菠萝在成分配比、生产工艺、品质保证等方面也有所不同。

清爽果汁,菠萝广告文案特色

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清爽果汁,菠萝广告文案亮点

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海(hai)底(di)撈(lao)供(gong)應(ying)商又(you)出(chu)壹(yi)家(jia)IPO

作(zuo)者(zhe) | 於(yu)婞(婞)

編(bian)輯(ji)丨(shu)李(li)白(bai)玉(yu)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing)

被(bei)消(xiao)費(fei)者稱(cheng)為(wei)“植物肉”的(de)大(da)豆(dou)蛋(dan)白賽(sai)道(dao)正(zheng)在(zai)降温,但(dan)大豆蛋白供应商索宝股份卻(que)逆(ni)勢(shi)在滬(hu)市主(zhu)板(ban)遞(di)交(jiao)《招(zhao)股書(shu)》,發(fa)起(qi)了(le)向(xiang)资本(ben)市场的沖(chong)刺(ci)。

索宝股份主營(ying)大豆蛋白及(ji)非(fei)轉(zhuan)基(ji)因(yin)大豆油(you),作为海裏(li)捞、魯(lu)花(hua)、雙(shuang)匯(hui)的供应商,該(gai)公(gong)司(si)還(hai)有(you)“混(hun)血(xue)”基因,曾(zeng)輾(zhan)转以(yi)色(se)列(lie)和(he)新(xin)加(jia)坡(po)。

如(ru)今(jin)在A股IPO,索宝股份背(bei)後(hou)资本陣(zhen)容(rong)也(ye)十(shi)分(fen)顯(xian)眼(yan),除(chu)了實(shi)控(kong)方(fang)为國(guo)家级重(zhong)點(dian)龍(long)頭(tou)企(qi)業(ye)萬(wan)得(de)福(fu)集(ji)團(tuan)外(wai),“復(fu)星(xing)系(xi)”私(si)募(mu)基金(jin)、全(quan)球(qiu)四(si)大糧(liang)商之(zhi)一旗(qi)下(xia)上(shang)海邦(bang)吉(ji)均(jun)在大股東(dong)之列。

海底捞供应商,年(nian)入(ru)16億(yi)元(yuan)

索宝股份是(shi)一家做(zuo)大豆蛋白系列产品(pin)的研(yan)发、生产和銷(xiao)售(shou)的企业。公司主营业務(wu)收(shou)入均来源于大豆蛋白、非转基因大豆油等(deng)产品的销售,2019-2021年及2022年上半(ban)年(下称“報(bao)告(gao)期(qi)”),這(zhe)兩(liang)項(xiang)销售收入合(he)計(ji)占(zhan)主营业务收入的比(bi)例(li)分別(bie)为92.39%、92.2%、89.19%和90.23%。

大豆蛋白行(xing)业市场集中(zhong)度(du)較(jiao)高(gao),行业Top5的企业瓜(gua)分了60%的市场份額(e),其(qi)中,根(gen)據(ju)中国食(shi)品土(tu)畜(chu)進(jin)出口(kou)商会大豆蛋白分会調(tiao)研的統(tong)计數(shu)据測(ce)算(suan),索宝股份大豆蛋白的销售規(gui)模(mo)約(yue)占国內(nei)大豆蛋白廠(chang)商销售规模的10%左(zuo)右(you)。其子(zi)公司生物科(ke)技(ji)非转基因大豆油加工(gong)量(liang)排(pai)在行业前(qian)五(wu),行业占比7.17%。

按(an)市占率(lv)排名(ming)来看(kan),其大豆蛋白产品及豆油产品均暫(zan)列第(di)五。

来源:索宝股份《招股书》

在主营业务的支(zhi)撐(cheng)下,报告期内,索宝股份的营收分别为10.63亿元、12.79亿元、15.86亿元和9.02亿元;凈(jing)利(li)潤(run)分别为6599.05万元、9774.51万元、1.24亿元和8510.1万元,业績(ji)增(zeng)長(chang)较为平(ping)穩(wen)。

业绩的逐(zhu)漸(jian)攀(pan)升(sheng)一定(ding)程(cheng)度上得益(yi)于公司稳定的客(ke)戶(hu)支持(chi)。其中,海底捞、鲁花、双汇都(dou)在索宝股份前五大客户之列,公司主要(yao)向其销售豆油等产品。

来源:索宝股份《招股书》

但索宝股份的客户集中度並(bing)不(bu)算高,报告期内前五大客户销售占比分别为23.75%、19.49%、18.41%、17.51%,呈(cheng)逐渐下降的趨(qu)势。

此(ci)外,在整(zheng)個(ge)国際(ji)市场,被消费者称为“植物肉”的大豆蛋白产品近(jin)年来熱(re)度下降,美(mei)国“植物肉第一股”上市公司别樣(yang)肉客2022年虧(kui)損(sun)高達(da)3.7亿美元,肯(ken)德(de)基、漢(han)堡(bao)王(wang)等都陸(lu)續(xu)下架(jia)了相(xiang)關(guan)“植物肉”菜(cai)品;再(zai)看国内,雖(sui)然(ran)嘉(jia)華(hua)股份(603182.SH)近年来业绩走(zou)势不錯(cuo),但在一级市场,大豆蛋白行业2022年以来僅(jin)一起融资,较2019-2020年年間(jian)的21起融资明(ming)显降温。

值(zhi)得註(zhu)意(yi)的是,索宝股份在报告期内能(neng)取(qu)得不错的业绩,也不完(wan)全是公司自(zi)身(shen)的努(nu)力(li)。2019年,万得福集团及其关聯(lian)方赫(he)然出現(xian)在前五大客户之列。

万德福集团是索宝股份的控股股东,持股比例57.63%。《招股书》显示(shi),2019年索宝股份销售給(gei)万得福集团的产品除部(bu)分豆油、豆漿(jiang)粉(fen)、紅(hong)酒(jiu)等用(yong)于員(yuan)工福利、招待(dai)等自用外,其余(yu)均已(yi)实现销售。销售對(dui)象(xiang)也是索宝股份自己(ji)的大客户——海底捞、鲁花、不二制(zhi)油等。销售金额近3918.33万元。

不過(guo)万得福集团转手(shou)售賣(mai)并未(wei)加價(jia)太(tai)多(duo),甚(shen)至(zhi)出售给海底捞的豆油价格(ge)比在索宝股份的进价还低(di)。總(zong)的来說(shuo),近4000万元的销售额,万得福集团也只(zhi)從(cong)中賺(zhuan)了27.17万元。

背后大股东隱(yin)现复星、邦吉,曾因環(huan)保(bao)問(wen)題(ti)被行政(zheng)處(chu)罰(fa)

万得福幫(bang)子公司卖貨(huo),一定程度上也是用其品牌(pai)为索宝股份背书,畢(bi)竟(jing)2019年只是索宝股份中国化(hua)的第三(san)个年头,在市场还算是初(chu)出茅(mao)廬(lu)。

但万得福成(cheng)立(li)于2001年7月(yue),已经是以大豆精(jing)深(shen)加工、肉牛(niu)繁(fan)育(yu)、倉(cang)儲(chu)物流(liu)、房(fang)产開(kai)发、信(xin)貸(dai)服(fu)务为一體(ti)的集团公司,是国家级農(nong)业产业化重点龙头企业、国家级高新技術(shu)企业等。

索宝股份虽然本土化時(shi)间不长,来头却不小(xiao)。其最(zui)早(zao)是由(you)以色列索宝在华出资創(chuang)立,100%外资控股的企业。

以色列索宝成立于2000年,2004年3月8日(ri)在特(te)拉(la)維(wei)夫(fu)證(zheng)券(quan)交易(yi)所(suo)上市。

2003年10月17日,索宝有限(xian)在寧(ning)波(bo)市工商行政管(guan)理(li)局(ju)注冊(ce)成立,注册资本570万美元,由以色列索宝全资控股。

据悉(xi)以色列索宝出资成立索宝有限,系因为其大豆蛋白产品在中国市场销量獲(huo)得大幅(fu)增长,成立索宝有限符(fu)合以色列索宝的戰(zhan)略(lve)规劃(hua)并能进一步(bu)降低物流成本。因此,索宝有限在以色列索宝中的业务定位(wei)即(ji)主要面(mian)向中国市场乃(nai)至亞(ya)太市场的大豆蛋白生产基地(di)。

但成立仅两个月,以色列索宝就(jiu)將(jiang)所持索宝有限100%股權(quan)转讓(rang)给新加坡索宝。据悉这是以色列索宝战略安(an)排,该次(ci)股权转让系同(tong)一控制下转让,且(qie)注册资本尚(shang)未实繳(jiao),因此此次新加坡索宝为零(ling)对价受(shou)让。

直(zhi)到(dao)2016年2月,万得福集团收購(gou)索宝有限,公司類(lei)型(xing)變(bian)更(geng)为内资企业,注册资本调整为5034.65万元人(ren)民(min)幣(bi)。

2019年1月,在报告期初,万得福集团持股87.08%,此外还有少(shao)量机構(gou)和自然人持股。IPO前,索宝股份开始(shi)增资擴(kuo)股,其中2019年末(mo)-2020年末,濟(ji)南(nan)复星、宁波复星、上海邦吉等紛(fen)纷进入股东行列。

济南复星、宁波复星均为“复星系”下屬(shu)私募基金;上海邦吉为紐(niu)约交所上市的美国邦吉Bunge旗下公司,美国邦吉为全球四大粮商之一,是一家世(shi)界(jie)領(ling)先(xian)的农业和食品公司,业务涵(han)蓋(gai)化肥(fei)、农业、食品业、糖(tang)业和生物能源。

截(jie)至《招股书》簽(qian)署(shu)日,“复星系”私募基金及上海邦吉分别持股18.76%和5%,为索宝股份的第二和第三大股东。

来源:索宝股份《招股书》

不过,复興(xing)和邦吉的资本助(zhu)力并不能解(jie)決(jue)索宝股份自身发展(zhan)中存(cun)在的环保和耗(hao)能问题。

野马财经翻(fan)閱(yue)《招股书》发现,索宝股份生产经营过程中产生的汙(wu)染(ran)物主要是廢(fei)氣(qi)、废水(shui)、固(gu)体废棄(qi)物及噪(zao)音(yin)。

在2019年,索宝股份因特殊(shu)作业管理制度不落(luo)实、危(wei)險(xian)废物废油漆(qi)桶(tong)混入非危险废物脫(tuo)硫(liu)石(shi)膏(gao)中貯(zhu)存、鍋(guo)爐(lu)出渣(zha)口未采(cai)取密(mi)閉(bi)或(huo)設(she)置(zhi)噴(pen)淋(lin)设施(shi)控制揚(yang)塵(chen)排放(fang)等问题被应急(ji)管理局和生態(tai)环境(jing)局相繼(ji)开出行政处罚單(dan)。

本次募资,索宝股份也是计划使(shi)用募集资金1.45亿元用于75T中温中壓(ya)高效(xiao)煤(mei)粉锅炉项目(mu)建(jian)设,以響(xiang)应国家环保政策(ce)及滿(man)足(zu)公司经营规模扩張(zhang)帶(dai)来的蒸(zheng)汽(qi)需(xu)求(qiu)缺(que)口等。

关联交易客户、供应商,在索宝股份有持股

踩(cai)著(zhe)“植物肉”的風(feng)口收购索宝股份,万得福也有其私心(xin),即推(tui)動(dong)集团业务分拆(chai)“上市”。

2017年12月以前万得福集团业务包(bao)含(han)大豆蛋白、房地产、小额贷款(kuan)、物流、畜牧(mu)養(yang)殖(zhi)等业务,其中大豆蛋白产业一部分由万得福集团自身運(yun)营,其余由索宝有限、万得福国貿(mao)、吉林(lin)豐(feng)正及美吉客(參(can)股公司)运营,其他(ta)产业均由集团下属公司运营。

为实现主营业务整体发行上市等,万得福集团进行资产重組(zu),将同一控制下相同、相关业务注入索宝股份,有利于增強(qiang)索宝股份的盈(ying)利能力和持续发展能力。

同在万得福集团下发展,索宝股份難(nan)免(mian)與(yu)兄(xiong)弟(di)公司等发生关联交易,这也是所有集团分拆上市企业的共(gong)同特点。万得福集团及其关联方出现在索宝股份前五大客户之列就是一明显表(biao)现,此外,报告期内,索宝股份经常(chang)性(xing)关联交易还有关联采购、关鍵(jian)管理人员薪(xin)酬(chou)等。

行业人士(shi)指(zhi)出,只要关联交易公开透(tou)明、价格公允(yun),对企业IPO并無(wu)不利影(ying)响。

但值得注意的是,除了关联交易外,索宝股份还存在公司及其关联方的客户、供应商等其他特殊关系相关人员在员工持股平臺(tai)持股的情(qing)況(kuang)。

具(ju)体来看,索宝股份目前已设立的员工持股平台分别为合信投(tou)资、东睿(rui)投资、合运咨(zi)詢(xun)。

公司员工持股平台以公司内部人员为主,但也存在关联方万得福物流、吉林丰正、万得福集团、美吉客的相关人员入股的情况。而(er)报告期内,万得福物流、吉林丰正、万得福集团、美吉客作为供应商,美吉客作为客户均与索宝股份发生了关联交易。

IPG中国首(shou)席(xi)经济學(xue)家柏(bai)文(wen)喜(xi)認(ren)为,关联方客户、供应商人员在其员工持股平台持股的现象显然是不合理的,因为这一方面涉(she)及外部人员套(tao)取员工激(ji)勵(li)计划的稅(shui)收減(jian)免優(you)惠(hui)等问题,另(ling)一方面也更容易造(zao)成公司与关联方客户、供应商的利益勾(gou)兌(dui)从而损害(hai)公眾(zhong)投资者利益的问题。

查(zha)阅《招股书》后野马财经发现,合信投资的合夥(huo)人入股时,有11名关联企业人员在索宝股份无任(ren)職(zhi),另有4名外部人员在公司无任职。对于这些(xie)人的持股原(yuan)因,索宝股份解釋(shi)道,关联企业人员皆(jie)为曾对万得福集团或歷(li)史(shi)上大豆产业发展做出貢(gong)獻(xian),从而获得入股机会。外部人员則(ze)依(yi)賴(lai)作为实际控制人親(qin)友(you)的关系获得入股机会。

不过香(xiang)頌(song)资本董(dong)事(shi)沈(shen)萌(meng)表示,员工持股平台应以公司内部员工为主,而外部关联方客户、供应商人员,应与员工持股平台形(xing)成區(qu)隔(ge),特别是當(dang)员工持股涉及到激励考(kao)核(he)时。但如果(guo)员工持股平台不存在激励考核问题、同时员工持股平台无論(lun)内部外部人员都以公允价格入股,那(na)麽(me)本質(zhi)上不違(wei)规。

索宝股份还在回(hui)复问询中提(ti)到,经核查员工持股平台的工商檔(dang)案(an)、合伙協(xie)議(yi)及合伙人调查表,员工持股平台的合伙人不存在股权代(dai)持或其他利益安排。

在“植物肉”降温的当下,万得福集团依然把(ba)索宝股份推到资本市场門(men)口,在嚴(yan)格的上市審(shen)核后,关联方客户能否(fou)与“复星系”共同吃(chi)到“资本盛(sheng)宴(yan)”?評(ping)论区聊(liao)聊吧(ba)。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:河南新乡红旗区