企业塑形与公益广告

企业塑形与公益广告: 重新定义企业形象的必修课

企业塑形是指企业在公众心目中的形象定位，是企业与外界沟通的桥梁和窗口。建立良好的企业形象，不仅能够提高消费者的认知度和好感度，还可增加企业的品牌影响力。而随着社会意识的提高和社会责任的加强，公益广告在企业塑形中扮演着不可替代的角色。本文将从以下四个方面探讨企业塑形与公益广告。

一、公益广告在企业塑形中的重要性

企业不仅要在产品质量、服务质量上下功夫，更需要有良好的社会责任感和企业形象。而公益广告正是能够突出企业社会责任的有效工具。企业参与公益广告不仅可以传递企业社会责任、推动社会进步，更可以加强企业对于社会的认知度和品牌形象的良好形象塑造。

例如，中国五矿集团推出了走进五矿——实力铸就未来系列公益广告，突出了企业的社会责任及公司实力，赢得了社会大众的好评，加强了企业形象的塑造。

二、公益广告的营销作用

公益广告不仅仅是企业社会责任的展示，更是一种独特的营销手段。通过公益广告的方式，企业可以在隐藏营销的背景下，有效地传递企业形象和品牌信息，以此来提高品牌知名度和美誉度。

例如，2019年春节期间，美的集团参与了中国扶贫基金会春节关爱行动，以公益广告的方式推广了自己的品牌形象。美的从产品品质、服务至环境保护等多个方面展示了企业的社会责任感，达到了营销效果的同时，也加强了企业的社会形象塑造。

三、公益广告的创意与传播

为了达到营销效果，公益广告不仅要具备传递社会责任感的宣传方式，还要具备良好的创意和传播力度。只有通过新鲜、有创意的内容和形式，才能吸引观众的目光，达到宣传效果。

例如，2018年，中国平安生产的公益广告一人之言，通过以一个小女孩的视角，展示出家庭暴力与孩子成长之间的联系，引起了社会的强烈关注和反响，并成功突出了中国平安让人民安居乐业的品牌形象。

四、公益广告的文化价值

和商业广告追求短暂的效果不同，公益广告追求更多的是社会贡献和文化价值。通过公益广告传递一种社会责任感和关爱之心，可以提升社会文明素质和文化水平，让观众在感受公益广告信息的同时，也受到文化教育的熏陶。

例如，多年来，中国铁路总公司一直倡导文明旅游，并通过公益广告不断地传递这一信息。铁路总公司通过公益广告让大众了解到旅游时需保持文明礼仪，提升社会文明素质。

结论

企业塑形与公益广告之间存在着密不可分的联系。公益广告不仅可以传递企业社会责任，更可以有效地传递企业形象和品牌信息，从而提高品牌知名度和美誉度。在公益广告的展示方式上，除了展现企业社会责任感之外，还需要有良好的创意与传播力度，以达到良好的宣传效果，加强企业形象的塑造。同时，公益广告还可以在传递信息的基础上，提升社会文明素质和文化水平。

问答话题

1. 企业参与公益广告是否利大于弊？

答：企业参与公益广告利大于弊。公益广告能够突出企业社会责任，提高企业知名度和美誉度，还能提升社会文明素质和文化水平。同时，在公益广告的展示方式中，企业也可以巧妙地传达自己的品牌信息，实现营销效果。当然，企业参与公益广告时也需要注意诚意和真实性，避免以此来掩盖企业本身存在的问题。

2. 公益广告的创意与传播是否重要？

答：公益广告的创意与传播是非常重要的。公益广告要传达社会责任感，凝聚广大人民群众，同时又不能像商业广告那样浮光掠影，宣传效果大于实际效果。通过新颖的创意和独特的传播方式，能够吸引观众的目光，形成口口相传的宣传效果，从而达到更加有效的宣传效果。

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