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什么是CPM?

CPM,也就是每千次展示费用,是广告行业中的一项广告定价方式。它是指广告主向广告平台支付的1000次广告展示的费用。在App广告中,CPM是一项非常普遍的定价方式,因为App广告的流量和曝光量很大,所以使用CPM可以更好地控制广告费用。

CPM的具体计算方式是:广告费用 = CPM × 展示次数 ÷ 1000。假设一个广告投放了10000次,CPM为12元,那么广告主需要支付的广告费用就是12 × 10000 ÷ 1000 = 120元。

使用CPM定价的好处是,广告主可以更好地控制广告费用,并且可以更好地计算广告投放的效果。通过监控广告展示次数和点击率,广告主可以更好地了解自己的广告效果,并且可以及时调整广告投放策略。

App广告

如何选择CPM定价方式?

在选择广告定价方式时,CPM和CPC是最常见的两种方式。那么如何选择?

首先,如果你的广告目的是提高品牌知名度和曝光度,那么CPM是一个不错的选择。因为CPM可以确保广告会被展示给更多的人,从而提高品牌知名度和曝光度。

其次,如果你的广告目的是增加销售量和转化率,那么CPC是一个更好的选择。因为CPC可以确保广告只有在被点击时才需要支付费用,所以可以更好地控制广告费用,并且可以提高广告的转化率。

广告定价方式

如何提高App广告的CPM价值?

如果你想提高App广告的CPM价值,那么以下几点是需要注意的:

1. 提高广告设计的质量。好的广告设计可以提高广告的点击率和曝光率,从而提高广告的CPM价值。

2. 选择合适的广告投放平台。合适的广告投放平台可以确保广告被展示给目标人群,从而提高广告的转化率和CPM价值。

3. 监控广告效果,及时调整广告投放策略。通过监控广告效果和点击率,可以及时调整广告投放策略,提高广告CPM的价值。

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结论

在App广告中,CPM是一项非常普遍的定价方式。通过选择合适的广告投放平台、提高广告设计质量和监控广告效果,可以提高广告的CPM价值,并且可以更好地控制广告费用,提高广告投放效果。

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4月(yue)11日(ri)晚(wan),隨(sui)著(zhe)vivo X Fold發(fa)布(bu),國(guo)產(chan)壹(yi)線(xian)的手机廠(chang)商(shang),都(dou)加(jia)入(ru)了折叠屏大(da)戰(zhan)。有(you)研(yan)究(jiu)机構(gou)預(yu)测,2022年(nian)將(jiang)是(shi)折叠屏手机放(fang)量(liang)增(zeng)長(chang)的一個(ge)時(shi)間(jian)節(jie)點(dian)。作(zuo)為(wei)一个把(ba)折叠屏手机作为主(zhu)力(li)机使(shi)用了兩(liang)年多(duo)的用户,有一个問(wen)題(ti)一直(zhi)困(kun)擾(rao)着刀(dao)客(ke),折叠屏這(zhe)種(zhong)形(xing)態(tai)真(zhen)的是手机未(wei)來(lai)的形态嗎(ma)?或(huo)者(zhe)說(shuo),折叠屏真能(neng)讓(rang)普(pu)通(tong)用户接(jie)受(shou)吗?

一、折叠屏的形态與(yu)現(xian)狀(zhuang):厂商的熱(re)情(qing)与應(ying)用的匱(kui)乏(fa)

第(di)一款(kuan)上(shang)市(shi)銷(xiao)售(shou)的折叠屏产品(pin),可(ke)能与大家(jia)認(ren)为的會(hui)有所(suo)差(cha)别,真正(zheng)的第一款折叠屏是由(you)柔(rou)宇(yu)2018年10月柔宇科(ke)技(ji)发布的FlexPai,2019年2月,三(san)星(xing)匆(cong)忙(mang)间推(tui)出(chu)了自(zi)己(ji)的第一款折叠屏手机Galaxy Fold,然(ran)而(er)在(zai)媒(mei)體(ti)测試(shi)環(huan)节就(jiu)状況(kuang)頻(pin)出,不(bu)得(de)不召(zhao)回(hui)處(chu)理(li)。

随後(hou)的幾(ji)年,華(hua)为、摩(mo)托(tuo)羅(luo)拉(la)、小(xiao)米(mi)、OPPO以(yi)及(ji)剛(gang)加入的vivo,陸(lu)續(xu)推出了各(ge)自的折叠屏手机产品,这其(qi)中(zhong),三星和华为各自推出了三代(dai)产品,折叠屏手机似(si)乎(hu)進(jin)入了一个繁(fan)花(hua)似錦(jin)的时期(qi)。

折叠屏方(fang)案(an),原(yuan)則(ze)上講(jiang)是将比(bi)較(jiao)大的屏通過(guo)折叠来實(shi)现比较小的手机长寬(kuan)比例(li),实现大屏更(geng)好(hao)的攜(xie)带性(xing)。同(tong)时對(dui)於(yu)橫(heng)向(xiang)对折屏幕(mu),在展(zhan)開(kai)屏幕时,能带来接近(jin)于平(ping)板(ban)的顯(xian)示(shi)面(mian)積(ji),從(cong)而将平板和手机合(he)二(er)为一。

至(zhi)于上下(xia)对折,则是針(zhen)对目(mu)前(qian)越(yue)来越大的手机屏幕,通过屏幕对折以实现更方便(bian)携带,在功(gong)能性上,与普通手机並(bing)無(wu)二致(zhi)。

然而在折叠屏的发展过程(cheng)中,當(dang)屏幕變(bian)大时,如(ru)果(guo)使用好这塊(kuai)屏幕卻(que)成(cheng)了一眾(zhong)厂家最(zui)大的難(nan)题,如果在屏幕擴(kuo)大后,并沒(mei)有让用户得到(dao)更高(gao)效(xiao)率(lv)的使用体驗(yan),折叠屏純(chun)粹(cui)成为裝(zhuang)飾(shi)的設(she)備(bei),则让折叠屏的價(jia)值(zhi)喪(sang)失(shi)殆(dai)盡(jin)。

三星的Galaxy Fold就成了一个代表(biao),即(ji)使是其第二代产品,在发布了两年后,仍(reng)然没有对常(chang)用产品进行(xing)大屏的適(shi)配(pei),实際(ji)使用效率還(hai)不如普通手机,而其唯(wei)一做(zuo)的大屏应用方式(shi),也(ye)就是多窗(chuang)口(kou)功能。

相(xiang)反(fan)地(di),华为創(chuang)新(xin)性开发的平行世(shi)界(jie)功能,则是对折叠屏手机带来的唯一可以提(ti)高使用效率的功能,也是符(fu)合折叠屏手机这种形态下有价值的功能。

当然,我(wo)們(men)仍然肯(ken)定(ding)折叠屏由于屏幕变大而带来的類(lei)平板的使用体验,依(yi)然是折叠屏的最大价值,在影(ying)音(yin)娛(yu)樂(le)、閱(yue)讀(du)和輕(qing)辦(ban)公(gong)使用环境(jing)中,折叠屏依然比普通手机有着很(hen)大的体验提升(sheng)。

即使这樣(yang),受制(zhi)于安(an)卓(zhuo)平板生(sheng)态比较糟(zao)心(xin)的使用体验,如果不针对折叠屏手机做适配調(tiao)整(zheng),让折叠屏手机体验到安卓垃(la)圾(ji)的平板体验,也是用户无法(fa)忍(ren)受的。

从折叠屏的核(he)心材(cai)料(liao)技術(shu)上看(kan),目前市面上的全(quan)柔性屏幕,雖(sui)然在折叠半(ban)徑(jing)可折叠次(ci)数上仍然较大的提升,但(dan)通过手机厂家对鉸(jiao)鏈(lian)結(jie)构的设計(ji),通过类似水(shui)滴(di)型(xing)结构,也基(ji)本(ben)上实现了在折叠过程中对屏幕带来的影響(xiang)。从柔性屏幕和折叠机构的技术来看,基本上可以滿(man)足(zu)目前产品的使用需求。

阻(zu)擋(dang)折叠屏手机发展的因(yin)素(su),仍然是应用的匮乏和价格(ge)高企(qi),以及整体使用体验的拉胯(kua)。

二、被忽(hu)悠(you)的几个折叠屏概(gai)念(nian)

我们需要(yao)首(shou)先(xian)確(que)立(li)一个认知(zhi),那(na)就是折叠屏手机,首先是一臺(tai)手机,然后才(cai)是一款平板(对横向折叠的手机而言(yan)),所以对于普通用户而言,无論(lun)是在折叠状态还是展来状态,折叠屏手机首先要实现的是在两种状态下用户的基本使用体验。

从去(qu)年到今(jin)天(tian),在一些(xie)厂家和数码评测的忽悠下,折叠屏手机变成了賣(mai)铰链的,卖无折痕(hen)的和卖屏幕的,这些東(dong)西(xi)重(zhong)要吗,也許(xu)对于厂家吹(chui)牛(niu)比较重要,但对于普通用户而言,妳(ni)铰链做得如何(he),有没有折痕或者屏幕質(zhi)量如何,与用户何幹(gan)?用户需要的是在使用过程中的价值,而不是这些构件(jian)的技术參(can)数。

1.折痕重要吗?

对于刚开始(shi)用折叠屏手机的用户而言,第一时间感(gan)覺(jiao)可能很重要,但随着使用时间的延(yan)长,折痕的深(shen)淺(qian)变得无關(guan)緊(jin)要,可能只(zhi)是在给别人(ren)介(jie)紹(shao)的时候(hou),傾(qing)斜(xie)一个角(jiao)度(du)给朋(peng)友(you)看。从实际使用角度看,只要折痕不像(xiang)三星第一代的产品Galaxy Fold一样,折叠一些时间就会出现斷(duan)屏、露(lu)液(ye)等(deng)不可使用的情况,折痕深浅并不影响用户的使用和觀(guan)感。

2.多屏应用能提升效率吗?

目前基本上所有的折叠屏都提供(gong)了多屏应用功能,但除(chu)了个别情况,比如在使用微(wei)信(xin)时从相冊(ce)裏(li)找(zhao)照(zhao)片(pian),或基本应用中復(fu)制文(wen)字(zi)外(wai),其实使用的概率并不大。人们的关註(zhu)度是有限(xian)的,很少(shao)人同时在使用两个应用时有较高的效率,反而是降(jiang)低(di)了关注和降低的效率。真正能提升效率的是类似“平行世界”的一个APP可以打(da)开两級(ji)菜(cai)單(dan)的功能。

3.懸(xuan)停(ting)重要吗?

一点都不重要。近来有些厂家竟(jing)然说不能悬停的折叠屏,不是旗(qi)艦(jian)折叠屏,刀客不知道(dao)说这样話(hua)的厂家的产品經(jing)理腦(nao)子(zi)是不是有问题,能让想(xiang)出这样观点的人来做产品,其后果很可怕(pa)。悬停功能是三星最早(zao)开发出来的,应該(gai)说也不是单獨(du)开发的,只是铰链功能的一种副(fu)功能而已(yi)。在使用場(chang)景(jing)中,厂家们想心的脑子也就列(lie)出了播(bo)放視(shi)频、拍(pai)照等可憐(lian)的三两个使用场景,然而这是真需求吗?

花1萬(wan)左(zuo)右(you)買(mai)台折叠屏,是为了代替(ti)支(zhi)架(jia)?事(shi)实上这种功能的使用几率太(tai)小了,也只是用户为了展示给别人看时用一下。人们的拍照習(xi)慣(guan)和播放视频的习惯,不会因为有了悬停功能而改(gai)变。买个折叠屏就是为了大,看视频时支起(qi)来究竟是为了什(shen)麽(me)呢(ne)?

4.上下对折的折叠屏手机不值得买吗?

折叠屏手机从形态上讲,目前就有两种目的,变大和变小,变小是为了更方便携带。从这个价值上看,如果日常对大屏应用没有需求,只要需要一款更方便携带和更有个性化(hua)的产品,上下折叠的产品仍然值得擁(yong)有。三星的Galaxy Z Flip、华为的P50 Pocket和moto的Razr二代,其实都具(ju)有極(ji)高的辨(bian)識(shi)度,在作为普通手机使用时,Flip和Razr除了在续航(hang)上拉胯外,其他(ta)各方面都很好。对于女(nv)性用户而言,这几款下下折叠的手机,做工(gong)都很好,也可以放进身(shen)上的任(ren)何一个口袋(dai),非(fei)常便于携带。僅(jin)从京(jing)东平台上看三星的Flip3和华为的P50 Pocket就卖了3万多台和2万多台,这对于售价接近1万元(yuan)的手机而言,已经是很不錯(cuo)的销量。

5.折叠屏的外屏和內(nei)屏哪(na)个使用频率高?

有厂家統(tong)计数據(ju)显示,外屏和内屏的使用比例大致是6:4,事实上这个比例对个人而言,没有多数参考(kao)价值。外屏和内屏的使用频率,主要看你日常使用手机时的核心应用。如果只是日常使用,休(xiu)閑(xian)时看看書(shu),看看视频,那么外屏的使用频率会高一些,如果你拿(na)折叠屏当成一个轻办公的工具,那么看文件、郵(you)件之(zhi)类,可能内屏的使用频率会高一些,它(ta)会替代一部(bu)分(fen)電(dian)脑的功能。

三、哪些人适合使用折叠屏?

畢(bi)竟目前折叠屏手机的价格仍然比安卓旗舰机的价格还要高出很多,高端(duan)产品的价格仍然在1万元以上,所以選(xuan)擇(ze)折叠屏手机仍然需要慎(shen)重一些。

哪些人适合使用折叠屏?首先要排(pai)除的是遊(you)戲(xi)用户,因为折叠屏从设计之初(chu)就不是为游戏用户準(zhun)备的,无论从性能还是续航,虽然屏幕大了一些,但手持(chi)的感觉并不适合玩(wan)游戏。

另(ling)外对于拥有iPad的用户,如果没有移(yi)動(dong)办公的需求,也不建(jian)議(yi)購(gou)买折叠屏手机,因为折叠屏虽然展开后有8英(ying)寸(cun)左右的屏幕,但使用体验目前遠(yuan)远趕(gan)不上iPad,当然有些優(you)秀(xiu)的产品的体验要比安卓平板強(qiang)一些。

基于目前折叠屏手机所处的技术水准,对于一些日常工作任務(wu)繁重,无论是在办公室(shi)还是在外出,都需要随时处理文件或邮件的人来说,折叠屏是一款非常适合的产品,出門(men)时可以只带一台折叠屏,可以满足基本的工作需求。

第二类用户就是对刷(shua)劇(ju)有愛(ai)好,但又(you)不想带平板电脑的用户。折叠屏8英寸的屏幕,虽然比平板稍(shao)微小了一些,但与普通手机比,仍然看剧是比较好的,当然在这类用户中,尽量不要选择Find N这类产品,展开后大不大小不小,视频播放时和普通手机的视频大小差不多,可以说毫(hao)无优勢(shi)。

第三类就是习惯阅读的用户。如果你即使不想带Kindle类的产品,普通手机看书效率又不高,那么折叠屏是一个好的选择,虽然在视觉感受上不如墨(mo)水屏,但目前折叠屏采(cai)用的高刷屏幕,只要不是持续长时间看书,倒(dao)也不会对眼(yan)睛(jing)产生不良(liang)的影响。

当然对于不在乎售价,需要比较个性化手机的商务人群(qun)而言,买就是了,毕竟目前折叠屏仍然只是少数人使用的产品,毕竟除了个性化形态之外,还可以幫(bang)助(zhu)你臨(lin)时处理一些工作中的事情。

至于上下折叠的折叠屏手机,它确实不适合重度手机使用者,它更适合于女性,轻便、时尚(shang),又能当普通手机使用,一舉(ju)多得。

如何选择折叠屏手机,需要去实体店(dian)仔(zai)細(xi)体验,但有几种产品是值得选择的。在目前情况下,微信、信息(xi)流(liu)APP和购物(wu)APP如何还没有适配到类似“平行世界”功能,可以在一屏上同时打开两级菜单的产品,基本上不要考慮(lv);另外就是直接将普通手机的APP显示比例在展开后直接拉成大屏比例,而且(qie)显示效率还不如普通手机的,也基本上不推薦(jian)使用。如果你日常使用的应用,基本上适配了展开后的形态,另外一个注意(yi)的点就是续航,由于折叠展一般(ban)是两块屏幕,所以续航和普通手机不同,日常使用不到一天的产品也不建议选购。

整体而言,就技术而言,技术已基本满足了折叠屏产品的需求,但从应用角度来看,折叠屏手机远没有達(da)到大屏带来的使用效率的提升,折叠屏手机的应用和功能仍然处在一个初级階(jie)段(duan),对于普通用户而言,在没有特(te)殊(shu)使用需求的前提下,在使用新鮮(xian)度过后,就会有些疲(pi)憊(bei)。所以从用户需求看,受应用功能的限制,近阶段折叠屏手机并不可能会在市场上有大的市场滲(shen)透(tou)率增长。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:山东菏泽成武县