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文(wen)｜壹(yi)點(dian)產(chan)經(jing) 李(li)雪(xue)

編(bian)輯(ji)｜文濤(tao)

在(zai)6月(yue)29日(ri)的(de)上(shang)海(hai)世(shi)界(jie)移(yi)動(dong)通(tong)信(xin)大(da)會(hui)上，赵明再次(ci)提(ti)到(dao)友(you)商(shang)苹果，他(ta)喊出(chu)了千(qian)帆(fan)競(jing)渡(du)，告(gao)别高(gao)端(duan)手(shou)機(ji)被(bei)苹果一家(jia)獨(du)大的口(kou)號(hao)。

這(zhe)是(shi)荣耀独立(li)以(yi)後(hou)，赵明多(duo)次喊話(hua)苹果場(chang)景(jing)中(zhong)的一幕(mu)，但(dan)庫(ku)克(ke)及(ji)苹果從(cong)未(wei)做(zuo)出任(ren)何(he)回(hui)應(ying)。

赵明同(tong)時(shi)表(biao)示(shi)荣耀即(ji)將(jiang)發(fa)布(bu)荣耀Magic V2折(zhe)疊(die)手机，並(bing)且(qie)希(xi)望(wang)用(yong)它(ta)來(lai)打(da)破(po)苹果一家独大的一面(mian)。

值(zhi)得(de)一提的是苹果尚(shang)未发布任何折叠屏(ping)iPhone。

01 荣耀選(xuan)錯(cuo)了赶超對(dui)象(xiang)

作(zuo)為(wei)安(an)卓(zhuo)手机品(pin)牌(pai)，独立后的荣耀一直(zhi)在对標(biao)苹果，iPhone幾(ji)乎(hu)成(cheng)为了荣耀新(xin)品发布会keynote上的常(chang)客(ke)。

脫(tuo)離(li)華(hua)为后，荣耀尋(xun)找(zhao)赶超目(mu)标时，似(si)乎选错了对象。目前(qian)苹果的市(shi)值已(yi)经接(jie)近(jin)3萬(wan)億(yi)美(mei)元(yuan)，这遠(yuan)远超過(guo)了估(gu)值450亿美元荣耀(外(wai)媒(mei)2022年(nian)4月報(bao)道(dao)荣耀在寻求(qiu)融(rong)資(zi)时給(gei)出估值)。

苹果之(zhi)所(suo)以估值如(ru)此(ci)高，不(bu)僅(jin)仅靠(kao)的是iPhone的銷(xiao)量(liang)，2022年AppStore的商業(ye)規(gui)模(mo)就(jiu)達(da)到了1.1万亿美元，这個(ge)成績(ji)是任何安卓手机廠(chang)商都(dou)無(wu)法(fa)达成的。

无論(lun)是研(yan)发、销量、營(ying)收(shou)還(hai)是销量，荣耀和(he)苹果都不處(chu)於(yu)同一梯(ti)隊(dui)，也(ye)不是一个數(shu)量級(ji)的，赵明选擇(ze)赶超对手时还需(xu)要(yao)務(wu)實(shi)点。

雖(sui)然(ran)說(shuo)iPhone在充(chong)電(dian)功(gong)率(lv)等(deng)方(fang)面已落(luo)后荣耀等品牌，但是在核(he)心(xin)的自(zi)研处理(li)器(qi)等技(ji)術(shu)層(ceng)面，依(yi)舊(jiu)保(bao)持(chi)全(quan)球(qiu)領(ling)先(xian)水(shui)準(zhun)。

在产品生(sheng)態(tai)方面，苹果的筆(bi)記(ji)本(ben)、耳(er)机、平(ping)板(ban)等业务也处于全球一線(xian)陣(zhen)营，这些(xie)都是荣耀短(duan)时間(jian)无法赶超的。

如果荣耀想(xiang)要寻找对标厂商，其(qi)实三(san)星(xing)比(bi)苹果更(geng)加(jia)合(he)適(shi)。

尤(you)其近兩(liang)年三星也在推(tui)廣(guang)折叠手机，这與(yu)荣耀的高端戰(zhan)略(lve)不謀(mou)而(er)合。

同时三星也是安卓手机厂商，并且是全球手机出貨(huo)量第(di)一的品牌，两者(zhe)可(ke)以比較(jiao)的共(gong)同点更多，可以说是同一物(wu)種(zhong)，而比较独立的苹果顯(xian)然是另(ling)一物种。

02 折叠手机未拉(la)动荣耀高端市场份(fen)額(e)

受(shou)制(zhi)于芯(xin)片(pian)問(wen)題(ti)，华为手机近几年在高端手机市场份额在下(xia)滑(hua)，但这部(bu)分(fen)市场份额并未被其它中國(guo)手机厂商搶(qiang)占(zhan)，包(bao)括(kuo)荣耀。

據(ju)市场研究(jiu)机構(gou)Canalys发布的2023年第一季(ji)度(du)全球智(zhi)能(neng)手机市场-高端細(xi)分市场（500美元以上智能手机）报告显示，荣耀沒(mei)有(you)机型(xing)進(jin)入(ru)全球高端手机15強(qiang)。

全球行(xing)业分析(xi)机构Counterpoint Research发布的《中国智能手机高端市场白(bai)皮(pi)書(shu)》显示，2023年第一季度中国高端智能手机市场荣耀表現(xian)也一般(ban)，并未进入前三位(wei)置(zhi)。

可以看(kan)到华为手机在中国高端手机市场份额依旧極(ji)高，穩(wen)居(ju)前二(er)的位置。

在折叠手机市场上，荣耀也存(cun)在很(hen)多强勁(jin)的对手，譬(pi)如华为、OPPO和摩(mo)托(tuo)羅(luo)拉，这两家手机公(gong)司(si)也在折叠手机上投(tou)入了大量的研发，而且产品形(xing)态更多。

《一点产经》看到，在2023年第一季度中国折叠屏市场销量占比中，荣耀Mgiac Vs排(pai)名(ming)仅位居第五(wu)，不敵(di)OPPO和华为的部分机型。

对于即将发布的荣耀Magic V2折叠手机，赵明稱(cheng)其会帶(dai)来革(ge)命(ming)性(xing)的折叠體(ti)驗(yan)，吊(diao)足(zu)了很多消(xiao)費(fei)者的胃(wei)口。

但是荣耀如果想要通过折叠手机拉动高端手机市场份额，还需要解(jie)決(jue)新机供(gong)应、线下经销商加價(jia)及海外市场供应等一系(xi)列(lie)问题。

03 屢(lv)次碰(peng)瓷(ci)苹果营销已有反(fan)作用

自独立以来，赵明就将苹果視(shi)为荣耀最(zui)大的竞爭(zheng)对手，屡次在公開(kai)场合談(tan)论苹果手机。

放(fang)眼(yan)全球手机行业，赵明应該(gai)算(suan)是在公开场合谈论苹果最多的手机公司掌(zhang)門(men)人(ren)。

2021年3月份赵明表示，荣耀将把(ba)华为、苹果、三星作为竞争对手，去(qu)超越(yue)他們(men)。

2021年8月份赵明表示，荣耀未来就是要与苹果竞争，做出比肩(jian)苹果、超越苹果的产品，进而从苹果手中抢回屬(shu)于荣耀的高端市场份额。

2021年9月份赵明表示，高端市场应该是創(chuang)新、技术、产品体验、品質(zhi)的綜(zong)合较量，荣耀要全力(li)以赴(fu)打造(zao)旗(qi)艦(jian)级手机、笔记本电腦(nao)。他的目标是在手机、PC、平板上，与苹果和华为实现三足鼎(ding)立。

2021年11月份赵明表示，苹果并非(fei)不可战勝(sheng)，仔(zai)细研究苹果产品，会发现通訊(xun)一直是它的短板。

2022年3月份赵明表示，在高端市场，华为与苹果曾(zeng)经是国內(nei)两极，华为手机业务受限(xian)后，苹果便(bian)一家独大，而荣耀要改(gai)變(bian)苹果一家独大的狀(zhuang)況(kuang)。

2022年4月份赵明表示，虽然国产厂商们都在喊对标苹果，但不能只(zhi)靠簡(jian)單(dan)的喊口号，荣耀将在隱(yin)私(si)安全、通信等多个維(wei)度的消费者体验上对标苹果。

2022年9月份赵明表示，荣耀会与中国互(hu)聯(lian)網(wang)生态緊(jin)密(mi)合作，有信心改变苹果一家独大的局(ju)面，成为对抗(kang)iOS和鴻(hong)蒙(meng)OS操(cao)作系統(tong)的第三极。

2022年9月份赵明表示，苹果没什(shen)麽(me)可怕(pa)的，荣耀Magic系列在硬(ying)件(jian)配(pei)置、体验上都有自身(shen)優(you)勢(shi)。要打造超越苹果的产品，并不是遙(yao)不可及的，华为也曾经实现过。

2023年4月份赵明表示，荣耀会在MagicOS 7.0的基(ji)礎(chu)上进一步(bu)提升(sheng)，下一步还要打造比肩iOS的体验。荣耀要在苹果最强的地(di)方，在OS流(liu)暢(chang)度和生态上去追(zhui)赶或(huo)者超越，构建(jian)自己(ji)的核心能力。

2023年6月29日，在2023 MWC上海上，赵明称iPhone每(mei)一年似乎也遭(zao)遇(yu)了创新瓶(ping)頸(jing)，千帆竞渡，告别苹果一家独大。只有挑(tiao)战者，才(cai)有挑战成功者。

在移动互联网时代(dai)，消费者正(zheng)在逐(zhu)漸(jian)理性化(hua)。

赵明”耍(shua)嘴(zui)皮子(zi)”碰瓷苹果的营销方式(shi)已经引(yin)起(qi)了部分消费者的反感(gan)。

針(zhen)对此次告别苹果一家独大的口号，有用戶(hu)指(zhi)出討(tao)厭(yan)荣耀这个牌子；还有人称學(xue)的没下限了，胡(hu)亂(luan)宣(xuan)傳(chuan)，只要有流量啥(sha)都敢(gan)说。

与其不斷(duan)的碰瓷苹果，赵明真(zhen)的应该多把心思(si)放到市场上，目前荣耀不仅高端市场战绩平平，中低(di)端市场也遇到了危(wei)机。

据IDC公布的2023年一季度国内智能手机市场排名显示，荣耀同步下滑22.8%，市场排名第四(si)，巔(dian)峰(feng)时期(qi)这家公司曾登(deng)頂(ding)过中国市场销量第一的位置。

2023对于荣耀来说将是至(zhi)關(guan)重(zhong)要的一年，尤其海外市场的销量，如果到年底(di)它的市场份额依旧没有突(tu)破，那(na)么对于它的估值及未来的上市进程(cheng)来说，都是个糟(zao)糕(gao)的事(shi)情(qing)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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