创意广告宣传材料,让您的品牌脱颖而出

如何打造创意广告宣传材料,让您的品牌脱颖而出?

1. 研究目标受众并提炼核心信息

在打造创意广告宣传材料之前,首先需要了解自己的目标受众是谁,了解他们的需求,兴趣和行为特征。只有深入了解目标受众,才能更准确地提炼出核心信息。例如,如果您的品牌的目标受众是年轻人,您可以从他们的喜好,生活方式,消费习惯等方面入手,从而确定您需要强调的信息是什么。提炼核心信息之后,您需要寻找一个醒目的视觉表现形式,将信息传递给受众。这里需要注意的是,创意广告宣传材料的视觉表现形式需要简洁,易于理解,以及与品牌识别系统相协调。

2. 利用故事情节和情感营销

现在的消费者更加注重产品的情感价值,而不是仅仅关注产品的功能和性能。品牌可以通过创造有吸引力的故事情节和情感营销,来加强品牌和受众之间的情感联系,提高受众的忠诚度。一个好的故事情节能够让受众产生共鸣,并且在心中留下深刻的印象,从而提高品牌的曝光率和口碑效应。例如,可口可乐的广告以开启快乐之门的主题为核心。广告中所展示的故事情节是不同文化背景的人们分享快乐时刻的场景,这种情感营销非常成功,因为它强调了与快乐有关的感觉。

3. 创造趣味性和互动性

现代消费者娱乐的选择有很多,如果品牌只是简单的推销产品,那么很难引起消费者的注意。创造趣味性和互动性,能够让品牌与受众产生更深层次的联系,同时也能够提高品牌的曝光率。例如,一些快餐品牌和汽车品牌为了吸引更多的年轻消费者,选择了在社交媒体平台上推出有趣且互动性强的广告。这些品牌制作了有趣的短片,在社交媒体上与受众互动,让消费者参与到品牌故事情节中,从而引发更多人的关注和讨论。

4. 利用新技术和新媒体发挥全新的营销效果

随着科技的不断发展,新技术和新媒体在广告宣传方面的作用越来越大。品牌可以创造创新的广告营销方式,让消费者参与到品牌的趣味性和互动性中。例如,虚拟现实技术、AR技术和人工智能等新技术的使用,让品牌的广告宣传变得更加生动有趣。最后,经过以上四个方面的详细阐述,我们可以得出一个结论:创造创意广告宣传材料,让您的品牌脱颖而出,需要针对目标受众提炼核心信息,利用故事情节和情感营销,创造趣味性和互动性,以及利用新技术和新媒体发挥全新的营销效果。品牌需要不断去尝试新的广告营销方式,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

创意广告宣传材料常见问题解答

Q1: 如何判断创意广告宣传材料是否成功?

A1: 广告有许多评价标准,例如曝光率、点击率、转化率、口碑效应等。创意广告宣传材料的成功标准应该是符合品牌的营销目标,能够吸引受众的注意力,并对品牌产生积极的影响和印象。如果广告无法满足这些条件,那么是否成功就很难评判了。

Q2: 如何避免过度营销和噱头营销?

A2: 过度营销和噱头营销通常会对品牌形象造成负面影响,从而导致广告宣传失败。避免这种情况,需要品牌在制作广告宣传材料时,要以受众需求为导向,关注其感受,强调品牌的情感价值,不要通过夸大事实、伪造数据等手段来吸引消费者的注意力。品牌应该注重与受众的互动,赢得受众的信任和忠诚度。

Q3: 创意广告宣传材料的制作需要投入很大的预算吗?

A3: 制作创意广告宣传材料的预算大小与品牌的需求和营销目标有关。当然,创意广告宣传材料的制作确实需要投入相当大的预算,但是,品牌可以通过与创意团队合作、寻找创意资源、利用社交媒体等方式降低制作成本。创意广告宣传材料的制作要不断寻找创新的方式,从而在预算有限的情况下,创造出非常好的广告营销效果。

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给大(da)北(bei)農(nong)、溫(wen)氏股(gu)份(fen)供(gong)貨(huo),供應(ying)商疑(yi)雲(yun)重(zhong)重?

作(zuo)者(zhe) | 武(wu)麗(li)娟(juan)

編(bian)輯(ji)丨(shu)高(gao)巖(yan)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing)

談(tan)及(ji)生(sheng)豬(zhu)养殖(zhi)行(xing)業(ye),繞(rao)不(bu)開(kai)“猪周期(qi)”和(he)非(fei)洲(zhou)猪瘟(wen)兩(liang)個(ge)影(ying)響(xiang)因(yin)素(su)。在(zai)“猪周期”中(zhong),猪價(jia)的(de)“過(guo)山(shan)車(che)”行情(qing)也(ye)會(hui)傳(chuan)導(dao)至(zhi)飼(si)料(liao)添(tian)加(jia)劑(ji)行业。

作為(wei)動(dong)物(wu)养殖產(chan)业鏈(lian)上(shang)的天宝动物营养科(ke)技(ji)股份有(you)限(xian)公(gong)司(si)(簡(jian)稱(cheng)“天宝营养”)享(xiang)受(shou)到了(le)生猪养殖規(gui)模(mo)急(ji)劇(ju)擴(kuo)大的紅(hong)利(li),凈(jing)利潤(run)从2020年(nian)的2997.49元(yuan)升(sheng)至2021年的1.24億(yi)元。

天宝营养成(cheng)立(li)於(yu)2010年,主(zhu)要(yao)从事(shi)磷(lin)酸(suan)鈣(gai)鹽(yan)饲料添加剂产品(pin)的研(yan)究(jiu)、生产及銷(xiao)售(shou),近(jin)日(ri)擬(ni)在深(shen)交(jiao)所(suo)主板(ban)上市(shi)。

雖(sui)說(shuo)確(que)立了“做(zuo)壹(yi)流(liu)动物营养專(zhuan)家”的發(fa)展(zhan)戰(zhan)略(lve),實(shi)際(ji)上,天宝营养的实控(kong)人(ren)家族其(qi)实是(shi)从珠宝行业起(qi)家,又(you)跨(kua)界(jie)到磷化(hua)工(gong)行业。

受养殖业周期性(xing)變(bian)动影响 业績(ji)存(cun)下(xia)滑(hua)風(feng)險(xian)

天宝营养前(qian)称为祿(lu)豐(feng)天宝磷化工有限公司(简称“天宝磷化”),位(wei)于云南(nan)省(sheng)楚(chu)雄(xiong)彜(yi)族自(zi)治(zhi)州(zhou)。

从股權(quan)結(jie)構(gou)来看(kan),周榮(rong)超(chao)、周荣敏(min)、周呂(lv)差(cha)三(san)人合(he)計(ji)持(chi)有公司73.11%的股份,为共(gong)同(tong)实际控制(zhi)人。其中,周荣超为周荣敏之(zhi)胞(bao)兄(xiong),周吕差为周荣超、周荣敏之姑(gu)父(fu),周荣超为董(dong)事長(chang),周荣敏、周吕差均(jun)为董事。

天宝营养的家族色(se)彩(cai)十(shi)分(fen)濃(nong)厚(hou),除(chu)了三位实控人,周氏家族的其他(ta)成員(yuan)也擔(dan)任(ren)重要職(zhi)務(wu)。比(bi)如(ru),周荣超及周荣敏的胞兄弟(di)周荣兵(bing)任采(cai)購(gou)渠(qu)道(dao)部(bu)副(fu)经理(li),周荣超长子(zi)周振(zhen)宇(yu)任總(zong)经理助(zhu)理、采购中心(xin)采购三部经理。

受“猪周期”影响,近年来,天宝营养的经营业绩出(chu)現(xian)了大幅(fu)波(bo)动。2019年-2022年前6月(yue)(下称“報(bao)告(gao)期”),营业收(shou)入(ru)分別(bie)为 7.49 亿元、 9.47 亿元、12.5亿元、7.5亿元,净利润分别为 5780.04 萬(wan)元、2565.25 万元、1.24 亿元、9190.45 万元。可(ke)以(yi)看出,2020年的净利润幾(ji)乎(hu)腰(yao)斬(zhan),2021年又漲(zhang)了3倍(bei)。

来源:《招(zhao)股書(shu)》

天宝营养的主要产品为磷酸钙盐饲料添加剂产品,主要收入来源为磷酸钙盐饲料添加剂,现階(jie)段(duan)主要产品涵(han)蓋(gai)饲料添加剂磷酸氫(qing)钙、磷酸二(er)氢钙、磷酸氢钙Ⅲ型(xing)、鐵(tie)精(jing)粉(fen)和肥(fei)料級(ji)磷酸氢钙,是國(guo)內(nei)磷化工行业磷酸钙盐饲料添加剂主要生产企(qi)业。

天宝营养在《招股书》中指(zhi)出,其产销量(liang)與(yu)饲料生产行业产量、养殖行业存欄(lan)量、水(shui)产养殖行业景(jing)氣(qi)度(du)等(deng)变动趨(qu)勢(shi)關(guan)聯(lian)度較(jiao)高。如“猪周期”、“水产养殖周期”等养殖行业内固(gu)有的生产经营特(te)性会影响磷酸钙盐饲料添加剂行业。

2020年,受疫(yi)情和非洲猪瘟雙(shuang)重影响,占(zhan)公司同期主营业务收入比例(li)達(da) 83.36%的磷酸氢钙(DCP)的毛(mao)利率(lv)下降(jiang)5.78个百(bai)分點(dian),致(zhi)使(shi)公司主要盈(ying)利产品DCP毛利下降,同時(shi)期間(jian)費(fei)用(yong)同比增(zeng)加,因此(ci)导致該(gai)年度净利润较2019年下降较多(duo)。到了2021年,在磷酸钙盐饲料添加剂产品市場(chang)价格(ge)回(hui)升以及硫(liu)酸市场价格大幅上涨的情況(kuang)下,加之公司合计50万噸(dun)/年硫酸产能(neng)成本(ben)優(you)势明(ming)顯(xian),使得(de)经营业绩同比大幅增加。

天宝营养称,若(ruo)养殖行业周期性变动加剧,將(jiang)進(jin)一步(bu)影响磷酸钙盐饲料添加剂的市场需(xu)求(qiu)及价格,可能對(dui)公司的经营业绩产生不利影响。

廣(guang)科咨(zi)詢(xun)首(shou)席(xi)策(ce)略師(shi)沈(shen)萌(meng)認(ren)为,“猪周期”主要是生猪价格的波动,对于上遊(you)企业来说更(geng)多是关註(zhu)生猪养殖规模的变化。如果(guo)猪肉(rou)价格长期低(di)迷(mi)导致养殖规模下滑,就(jiu)可能导致需求端(duan)萎(wei)縮(suo),而(er)且(qie)如果动物饲料添加剂的应用範(fan)圍(wei)较窄(zhai),受行业波动的影响就很(hen)大,但(dan)如果適(shi)用范围较大,那(na)麽(me)可以通(tong)过涉(she)足(zu)其他养殖品類(lei)来对冲“猪周期”的风险。

给大北农、温氏股份供货 供应商疑云重重

中国饲料行业官(guan)方(fang)統(tong)计,全(quan)国工业饲料总产量2000年为7429万吨,2021年为2.93亿吨,21年时间就增长了295%。

Wind資(zi)訊(xun)显示(shi),2019年-2021年,根(gen)據(ju)磷酸钙盐饲料添加剂行业中DCP产品产量數(shu)据,天宝营养相(xiang)应年度的DCP销量占行业产量比分别为14.12%、16.46%和16.21%,市场占有率相对较高。

目(mu)前,天宝营养已(yi)成为海(hai)大集(ji)團(tuan)(002311.SZ)、牧(mu)原(yuan)集团、大北农(002385.SZ)、温氏股份(300498.SZ)、新(xin)希(xi)望(wang)(000876.SZ)、嘉(jia)吉(ji)集团等知(zhi)名(ming)农牧生产企业的重要供应商,其产品应用的下游終(zhong)端行业還(hai)包(bao)括(kuo)家禽(qin)、反(fan)芻(chu)动物、水产等养殖行业細(xi)分領(ling)域(yu)。

不过,蹊(qi)蹺(qiao)的是,报告期内,几大供应商、应收賬(zhang)款(kuan)客(ke)戶(hu)成立後(hou)不久(jiu)便(bian)与天宝营养合作,但不久后又被(bei)注销。

2021年前五(wu)大供应商中有一家名为“安(an)寧(ning)新啟(qi)礦(kuang)产品经营部及其关联方”,包括安宁新启矿产品经营部(简称“安宁新启”)、安宁嘉朗(lang)矿产品经营部(简称“安宁嘉朗”)等10家企业,天宝营养僅(jin)披(pi)露(lu)了该主體(ti)下的两家公司。2021年天宝营养向(xiang)该主体采购金(jin)額(e)为4103.7万元,占采购总额比例为4.12%,采购内容(rong)为磷矿。

来源:《招股书》

安宁新启成立于2021年11月10日,安宁嘉朗成立于2021年8月31日,两家公司成立仅几个月,天宝营养便与其发生了数千(qian)万元的采购交易(yi)。但2022年后,“安宁新启矿产品经营部及其关联方”就从其前五大供应商名單(dan)中消(xiao)失(shi)。另(ling)据愛(ai)企查(zha)显示,安宁新启的工商登(deng)記(ji)狀(zhuang)態(tai)目前为注销,也沒(mei)有社(she)保(bao)繳(jiao)納(na)记錄(lu)。

来源:爱企查

应付(fu)账款前五名名单中,安宁万尚(shang)矿产品经营部成立于2022年3月9日,2022年上半(ban)年,天宝营养就对该公司产生502.99万元的应付其材(cai)料款,该公司于2023年1月21日也被注销。另外(wai),其他应付账款客户也有同樣(yang)情形(xing),如安宁实洲矿产品经营部、安宁润協(xie)矿产品经营部、安宁偉(wei)謙(qian)矿产品经营部等均是成立后不久便与天宝营养合作,但目前均已被注销。此外,在預(yu)付款項(xiang)前五名企业中也有类似(si)情况。

IPO企业与供应商、客户往(wang)来的合规性一直(zhi)是監(jian)管(guan)关注的重点之一,最(zui)终指向的都(dou)是公司经营是否(fou)穩(wen)定(ding)、是否具(ju)有可持續(xu)性。沈萌表(biao)示,通常(chang)企业選(xuan)擇(ze)供应商和客户都会考(kao)慮(lv)稳定性,如果頻(pin)繁(fan)出现注销,说明這(zhe)些(xie)直接(jie)供应商和客户可能与企业之间的往来有難(nan)以名状的原因,至少(shao)是业务基(ji)礎(chu)不夠(gou)稳定。

珠宝商周氏家族跨界 磷化工要做出一个IPO

饲料添加剂並(bing)非周氏家族的第(di)一桶(tong)金。天宝营养的三位实控人不仅有著(zhe)親(qin)屬(shu)关系(xi),而且还都是珠宝行业起家。

从20世(shi)紀(ji)90年代(dai)起,云南就大力(li)发展珠宝玉(yu)石(shi)产业,形成了原料、加工、批(pi)发、零(ling)售的产业链。“前瞻(zhan)产业研究院(yuan)”調(tiao)研显示,2015年,云南有中国最大珠宝賣(mai)场,大小(xiao)商家超过6万户。云南珠宝业在国内外珠宝界有着特殊(shu)的地(di)位和发展潛(qian)力。

周吕差、周荣超、周荣敏三人有着靈(ling)敏的商业嗅(xiu)覺(jiao),在上世纪90年代左(zuo)右(you)就开始(shi)从事珠宝行业,至今(jin)三人名下共计仍(reng)有几十家珠宝店(dian)。如周荣超持股的珠宝类企业有四(si)川(chuan)眾(zhong)成蜀(shu)宝珠宝有限公司、成都帝(di)華(hua)珠宝有限公司等。

《招股书》中关于控股股東(dong)及实际控制人控制的其他企业情况说明中,列(lie)舉(ju)了周荣敏擁(yong)有大足區(qu)燃(ran)耀(yao)珠宝店(持股65%)等22家珠宝店的名单。

2010年,周氏家族創(chuang)辦(ban)了天宝磷化,即(ji)天宝营养的前身(shen),开始涉足磷化工行业。磷化工是指以磷矿石为原料,通过物理化學(xue)方法(fa)将矿石中的磷元素加工成为产品的制造(zao)工业,主要产品为黃(huang)磷、磷肥和磷酸盐,它(ta)們(men)广泛(fan)应用于食(shi)品、電(dian)子、醫(yi)療(liao)、农藥(yao)、化肥和建(jian)材等行业。

不过,轉(zhuan)型之后的日子并非一帆(fan)风順(shun)。

天宝磷化成立不久后,就因犯(fan)非法占用农用地罪(zui),被判(pan)處(chu)罰(fa)金六(liu)十万元,相关責(ze)任人也被判刑(xing)。在启动IPO之前,天宝磷化更名为“天宝营养”。

禄丰市人民(min)政(zheng)府(fu)官網(wang)显示,据不完(wan)全统计,2019年~2021年,天宝营养发生的工傷(shang)事故(gu)超十起。

不过,天宝营养在《招股书》中称,公司未(wei)发生重大安全生产事故,也未因安全生产違(wei)法行为而受到重大行政处罚。同时表示,公司主营业务产品生产过程(cheng)中所需的硫酸、磷酸等原材料属于危(wei)险化学品,存在易燃、易爆(bao)、腐(fu)蝕(shi)、有毒(du)、有害(hai)等特性。

沈萌表示,重大安全生产事故有明确定義(yi),所以可能出现工伤但未达到重大安全生产事故的等级,具体要看工伤事故的情况。

另外,天宝营养的研发能力也有待(dai)考驗(yan)。报告期各(ge)期,其研发费用分别为574.45万元、1132.84万元、983.15万元、416.97万元,研发费用率整(zheng)体偏(pian)低。在公司1004名员工中,按(an)受教(jiao)育(yu)程度分类,本科及以上员工人数共35人,所占比例为3.49%,高中及以下员工人数共867人,所占比例为86.35%。

近年来,隨(sui)着饲料生产技術(shu)不斷(duan)提(ti)升,行业準(zhun)入門(men)檻(kan)降低,饲料企业数量大幅飆(biao)升。天宝营养的主营产品磷酸钙盐饲料添加剂的营收比例均超80%,其余(yu)为副产品(铁精粉、白(bai)肥),每(mei)年占比不到20%。类比傲(ao)农生物、大北农、金新农等頭(tou)部企业,为规避(bi)行业周期性影响,其业务呈(cheng)现多元化发展,在饲料业务之外还包括了生猪养殖、动保产品销售等其他业务。

业务结构单一,业绩又受限于养殖行业周期变动,妳(ni)认为天宝营养能上市成功(gong)嗎(ma)?留(liu)言(yan)聊(liao)聊吧(ba)!返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:江苏连云港灌南县